书籍设计与市场调研报告.docx

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书籍设计与市场调研报告

书籍设计与市场调研报告

学生姓名：

学号：

指导教师：

调研时间：

2013年1月7日——1月18日

第一次调研

调研地点：

大连市同兴街69号图书大厦新华书店

调研时间：

2013年1月8日

调研内容：

今天我去了位于大连市同兴街69号图书大厦新华书店。

书店内较大，品种较多，有婴幼儿类书籍，烹饪类书籍，初高中学习资料，还有一些关于艺术方面类的书籍等等，总之书种比较齐全琳琅满目。

我这次是做书籍设计的调研，主要调研书籍封面风格设计，我们到新华书店通过观察和询问导购员对什么类书籍封面设计较受欢迎，什么样的人会买会看，书籍的包装对阅读者的影响,有多少人是因为封面的设计而去买书看书等关于数的封面的信息。

在这次的调研过程中，对于各种书的封面都相对的了解了一下.关于图书装帧方面，大部分图书以塑料薄膜为图书封面，同时较为光滑，但部分书籍以糙纸或普通纸作为图书装帧的，有些特殊的则用一些较好的纸板作为装帧封面。

大部分图书的封面装帧其插画和文字方面主要作为简单或者概括的让读者了解其书籍内容的大概介绍方面，因此大部分以书籍内容为多。

对于那些小说类的名人散文类的书籍的封面都设计简单大方，一般是以字体来装饰封面，封面颜色主要以暖色调为主一般发灰色，这就是这种书的特点。

科普类的书是以色块和一些图片还有字体的设计来装饰封面的，封面颜色大对数都是冷色调，不过也有暖色调。

还有教育类的，一般是通过一些关于教育类的图片来封面的，设计的比较规整，在市场上种类最多的还是杂志类的书，他们的方面都放置多个图片进行一些排版，有的是整个封面就是一张图片，设计的比较时尚！

对于在市场上的了解，在市场上流通最广的还是一些那些简装书籍，因为他们大多数是传达知识的，他们价格便宜知识种类多，是一般平民能看得起的书类。

对于那些书籍的封面也是极为重要，因为这是群众认识一本书的第一步，只一点极为重要！

因为如果把一本书的封面设计好了能够引起群众的注意，是他能很快的拿起这本书去看内容。

最为个人喜欢的话，本人喜欢线装的书籍吧。

我觉得看线状本能够真正的体会那些神韵的东西，作为中国5000年的文化，虽然中国的先辈是因为技术不先进才用那样的装帧方法，但是我觉得那样的图书是凝结了中国祖先们的智慧的结晶。

1.儿童类书籍形式较为活泼，在设计时多采用儿童插图作为主要图形，再配以活泼稚拙的文字，来构成书籍封面。

这类图书既被一般家长喜爱，又为广大教师认可，成为真正意义的被家长、孩子接纳的少儿读物。

2.画册类书籍开本一般接近正方形，常用12开、24开等，便于安排图片。

常用的设计手法是，选用画册中具有代表性的图画再配以文字。

3.文化类书籍较为庄重，在设计时，多采用内文中的重要图片作为封面的主要图形，文字的字体也较为庄重，多用黑体或宋体；整体色彩的纯度和明度较低，视觉效果沉稳，以反映深厚的文化特色。

4.丛书类书籍整套丛书设计手法一致，每册书根据介绍的种类不同，更换书名和主要图形。

这一般是成套书籍封面的常用设计手法。

5.工具类图书一般比较厚，而且经常使用，因此在设计时，防止磨损多用硬书皮；封面图文设计较为严谨、工整，有较强的秩序感。

6.这本书叫《立体看星星》，是日本的杉浦康平大师的作品。

用了大师13年的时间完成。

尽管这本书拿到手中并不起眼，但这本书最了不起的地方时：

大师将浩瀚的繁星，实现了平面印刷后，可以看出谁是离你很近的，谁是离你很远的。

书里面配有一副有色眼镜，左边是红色，右边是蓝色，戴上眼镜看这本书，就会看见奇特的立体效果，每一个星座都历历在目。

这是我特别喜欢的一款设计，也是吕敬人老师引以为骄傲的一款设计。

《梅兰芳》全传，书的断面是大师的两张照片，能看见哪张，取决于你从左边还是右边翻。

据说当时做了无数次的实验，因为这样巧妙的设计要受到大量裁切的挑战，还有一个要命的问题，就是究竟每张纸上要留多大一条照片才能出现一个比例正常的梅兰芳。

第二次调研

调研地点：

大连市虎滩新区猫的天空之城

调研时间：

2013年1月15日

调研内容：

了解个性书店的经营模式与状态

休闲书吧集图书馆、书店、茶馆的优点于一身，可以在人们喝茶聊天的时候翻翻时尚杂志或流行小说，也可以让人们在舒缓的音乐中，忘记工作的疲劳和学习的压力，放松身心，同时也是交流、聚会的好地方。

1．经营技巧之一：

如何接待老年读者

（一）应对老年人购书几点要领

不要攀谈，不搞推荐，不讨价还价，要迎来送往，要提供方便，要赠送书报。

2．经营技巧之二：

太极销售法与恰到好处的推荐

太极销售法

读者选好要买的书后，都想得到最优惠的折扣，尤其是一次购很多书的读者，于是讨价还价就不可避免。

在对方提出接近成交的价位时，不要说立即OK。

恰到好处的推荐

不厌其烦的推荐会使读者感到讨厌，起不到效果，我往往选择在读者结账时，根据读者已选购的书的类别推荐，并且尽可能的推荐该类别的新书、好书这样会使读者有一种共同兴趣的认同感，古语讲：

“投其所好”往往能够得手．既增加了你的销售，又使读者感到满意．

3．小书店经营技巧之三：

规划好图书促销活动

4．小书店经营技巧之四：

立场、坚持、创新

买书人的立场

始终站在买书人的立场上来办书店非常关键。

只有用买书人的眼光来看一个书店，你才可能敏感地发现种种问题，否则就可能会跟消费者争利益。

坚持

这种书店其实很难做，如果你没有一种理想支撑，很难坚持下去。

创新

坚持不是维持，而是为了发展。

学术书店要想做好，必须打破书和非书的壁垒，打破店销与无店销的壁垒。

5．经营技巧之五：

对开书店的朋友的几点建议

一．有图书圈里的朋友支持是最重要的

二．拥有渠道你的书店就有拥有优势

三．不要加盟收费的特许加盟连锁

四．书店铺货要慎重从事不可有半点马虎

五．上货快不快决定你书店能不能搞得火起来

六．书店这个行当进去就很难出来做人做事要有长期打算

6.经营技巧之六：

零售店如何加快货流

长期以来，货流不畅是困绕图书经营业者的一大难题。

这里有多方面的原因，包括上流环节不够顺畅、库存图书积压等等。

这里主要谈谈对零售店来说，要想达到最佳业绩，还是可以通过主观努力来最大限度地降低货流不畅的负面影响、打破销售额“徘徊不前”的尴尬局面。

一、充分把握市场，保证畅销书、常销书不断流

二、根据图书特质，充分发挥导购员的沟通作用

三、紧跟市场变化，及时清仓，避免留下隐患

四、建立和加强客户数据库管理，提供尽可以完善的服务

调研总结

一本好的书籍不仅从形式的吸引上打动读者，同时还要经得“耐人寻味”！

书籍，是人类思想交流、知识传播、文化积累的重要依托，承载着古今中外的智慧结晶。

一本好书，就好像一个芬芳的世界，洗涤人的肺腑。

而书籍的装帧艺术世界，同样也是广阔多姿，耐人探究的。

书籍的装帧，也叫书籍的设计。

书籍装帧的任务，除了达到保证阅读的目的，还要赋予书籍美的形态，给读者美的享受，书籍装帧艺术便从中诞生了。

俗话说，“人靠衣装，佛靠金装”。

书籍装帧对图书策划来说，至关重要，因为装帧是图书给读者的第一印象，装帧好坏，与图书主题衔接得如何，是否贴近读者、符合读者的审美心理，直接影响着读者是否决定购买。

所以，在进行图书选题策划的时候，尤其要注重图书内容、结构、书名、封面、封底、勒口、版式、开本、纸质甚至书脊、套封等的设计。

有人曾经这样描述图书的几个装帧要素：

意象语言——切合身份的市场亮相；开本语言——破除常规的立体展现；文字语言——简洁明了的导购视点；色彩语言——视觉冲击的个性张扬；材料语言——理性选择的亲密触感；工艺语言——精心物化的品质检验。

这充分反映了装帧对图书的重要意义，它不但是图书质量层次的反映，是读者阅读口味的象征，而且还是读者选购图书的“导购员”。

所以在进行图书选题策划时，必须突出图书的装帧定位，使图书装帧充分符合读者的心理需求、行为习惯和兴趣爱好，充分体现读者的层次特征。

日本著名书籍设计家杉浦康平先生，曾这样形容现代书籍的装帧，“是从一张纸开始的故事”，那么，书籍装帧艺术该是从一张纸开始的艺术吧。

的确，由二维纸张的对折、束叠、装订，并融合其它材质构成而引发为一本有生命的书，艺术便蕴涵在其中了。

当一部最后敲定的书稿交到设计师手中，直至能成为正式出版物，书籍的装帧旅程开始了，这是一个整体性的经历：

书稿的主题内涵，确立了从属内容的设计定位，包括书的形态，即开本、大小、装订方式、内文的版面构成、插图等；书的外表，即封面、封底、书脊、环衬等；还有纸张材质选择、印刷工艺的要求等。

成功的书籍装帧，装帧设计师固然功不可抹，但同样不能缺少出版者、编辑和印刷装订者各环节的互相配合与协调。

书籍装帧艺术，是主观艺术的激情迸发，与客观现实要求互相较量的艺术、是糅合了众多因素而达到和谐整体的艺术。

图形、色彩和文字是封面设计的三要素。

设计者就是根据书的不同性质、用途和读者对象，把这三者有机的结合起来，从而表现出书籍的丰富内涵，并以一种传递信息为目的和一种美感的形式呈现给读者。

当然有的封面设计则侧重于某一点。

如以文字为主体的封面设计，此时，设计者就不能随意地丢一些字体堆砌于画面上，否则只仅仅按部就班地传达了信息，却不能给人一种艺术享受。

岂不说这是失败的设计，至少对读者是一种不负责任的行为。

殊不知，没有读者就没有书籍，因而设计者必须精心地考究一番才行。

设计者在字体的形式、大小、疏密和编排设计等方面都比较讲究，在传播信息的同时给人一种韵律美的享受。

另外封面标题字体的设计形式必须与内容以及读者对象相统一。

成功的设计应具有感情，如政治性读物设计应该是严肃的；科技性读物设计应该是严谨的；少儿性读物设计应该是活泼的等等。

中国的书籍从古代的在龟壳上写，再到在竹签子上写，再到后来的用线去装订，最后到现在的用胶粘的，我想时代在进步技术在发展，在不久的未来可能书籍已经不会成为一种实质的东西存在，我觉得它的发展态势将是变成一种信息化的电子书籍，或者说变成另一种的发展模式。

现在的中国人在不断的怀旧不断的去寻找中国文化的特色之处，因此线装本的书籍装帧方式越来越流行，越来越受到中国人的推崇，线装本的书籍在不断扩大它的影响力，让越来越多的中国人感受到古代先辈们对于阅读书籍的感觉。

这2种发展方向我认为将是以后书籍装帧的最鲜明的发展趋势。