进行搜索引擎优化 SEO 的价值分析.docx

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进行搜索引擎优化SEO的价值分析

进行搜索引擎优化（SEO）的价值分析

搜索引擎最优化是让网站设计符合搜索引擎检索习惯，从而提高关键词在搜索引擎的排名，使潜在客户通过产品关键词在各大搜索引擎上都能搜索到网站，增强搜索引擎营销的价值。

　　搜索引擎已日益成为人们上网获取信息的主流的习惯方式，因此，通过网站的搜索引擎优化（SEO）来提高网站在搜索引擎中的的排名，从而获取更多的流量及潜在客户，已成为网络营销中的最新、最有效、最直接的网络营销模式。

关键词价值分析服务简介

　　这里我们所指的关键词优化是企业网站针对搜索引擎进行的具体产品关键词优化，针对产品用户群体进行具体宣传。

而企业关键词的选择通常可分为目标关键词和衍生关键词。

核心关键词是指对主要产品的定位，而衍生关键词是对核心关键词的补充。

　　例如一家购物中心，核心关键词可能为：

淘宝网、、，淘宝网购物等；而衍生关键词可能为淘宝商城首页女装，淘宝网购物男装、：

等;通过核心关键词和衍生关键词的组合，利用搜索引擎把有针对性的产品信息抢先展示给客户，不仅可以达到对产品的促销，同时也树立了企业在这一行业的品牌形象。

关键词优化服务流程1.协同企业定出核心关键词和衍生关键词2.双方对制定出的关键词在价格和所需达到的效果进行商定3.达成共识后，签订合同4.我们根据合同具体要求制订方案5.企业相关人员协同我们技术人员实施方案6.达到效果（达到预期排名效果）7.稳定效果（按照客户排名要求，稳定排名三个月）8.后期维护（至合同期完）

　　竞争对手分析在搜索引擎上，有些关键词的竞争异常激烈。

图兰前沿会就以下因素对客户的竞争对手网站进行全面分析：

　　客户的网站的主要竞争对手

　　竞争对手网站设计

　　竞争对手网站有多少页面被搜索引擎收录

　　竞争对手网站的历史

　　竞争对手拥有的其他域名和网站

　　竞争对手的合作伙伴

　　有哪些网站链接到竞争对手的网站

　　竞争对手网站链接到了哪些网站

　　以及竞争对手所采用的其他的方法通过这些分析，搜索引擎优化排名商可以清楚地了解客户的竞争对手，并确定有效的推广计划来推广客户的网站。

　　网站优化诊断

　　对于一个已经建成的网站，一个网站建设的是否成功，关键要看这个网站是否能代表企业的整体形象，能不能达到预期的营销、推广效果。

诊断你的网站吧看看你的网站在那里！

看看你的竞争对手吧！

他们的网站又在那里也许你认为你的网站很漂亮功能很强大，但是我告诉你一个事实：

中国85%以上的网站有“病”！

　　你不相信吗拿你的网站跟你们行业最优秀的竞争对手网站比较，你的网站可能会存在如下问题：

1.网站收录的问题：

输入了网址在搜索引擎中都找不到自己的网站信息。

2.输入自己的公司名，网站在搜索引擎上的排名都不在首页。

3.网站全部或大部分为动态程序生成的页面，里面的内容很难被搜索引擎理解。

4.首页以flash动画为主，结果搜出来就一个公司名，其它什么都没有。

5.网站的访问量没有进行过任何统计或监测。

6.网站几乎无人访问，在搜索引擎上的排名在10页以外。

7.访问量过分依赖于各种竟价形式的网络推广，然而效果还是不明显。

　　看一个网站是否健康，这是做一个SEO基础必需的，诊断内容应该包括：

1.网站域名诊断：

包括长度、字符之间是否有”-”、是否易于记忆、国内域名还是国际域名等等。

2.网页的文件名诊断：

包括所在目录名称、使用中文还是英文、或者使用汉语拼音的缩写形式。

3.Javaｓｃｒｉｐｔ：

本来这种脚本语言具有很多的优势，可是搜索程序不认识其中的内容。

4.网站结构诊断：

采用垂直式结构还是扁平式结构，网站内部各个网页之间的连接结构如何。

5.网站外部链接诊断：

如果一个网站既不向外链接，也没有其他网站的连入，那肯定是没有活力的。

6.网站内容诊断：

有多少资料是自己撰写的经验总结，有多少是翻译的，它们在网站中的比例。

7.网站更新频率：

网站所有者多久才将自己的网站更新一下，或者添加、或者删除、修改一些内容。

8.是动态还是静态网站：

理论上讲，动态网站不太容易被检索，静态页面相对好得多。

9.Title、Deｓｃｒｉｐｔion、Keywords标签：

太少是没有充分利用资源；太长容易被看成作弊，要合理安排标签内容。

10.文字编辑及页面相关性诊断：

关键字选用及其在网页中的布局、密度等等。

　　企业建立网站，最终目标就是给企业带来赢利，赢利表现在促进企业的销售、提升企业的品牌扩大企业的营销渠道，一切无法给企业带来赢利的网站都是有问题的网站。

　　网站营销推广

　　SEM是SearchEngineMarketing的英文缩写，其中文的意思就是搜索引擎营销。

SEM是网络营销的一种新形式，SEM就是企业有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。

搜索引擎优化就是网络营销非常有效的一种手段。

SEM有哪些好处

　　SEM营销是网络营销的主要手段，对于网站推广、网络品牌、产品推广、在线销售等具有明显的效果。

它通过较高的搜索引擎排名来增加您的网站的点击率，即浏览量，从而获得产品或服务销售额的飙升。

根据我们的网络调研数据，排名前10名的网站占据了72%的点击率，排名第10-20之间的网站拥有%，而排名20以后的所有网站只有10%的点击率。

　　SEM营销方法内容包括：

搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、竞价排名、地址栏搜索、网站链接策略等。

如何建立SEM体系

　　随着搜索引擎市场竞争白热化，营销商总是会遭逢诸如工期紧张，财政预算十分有限，以及市场情况错综复杂等压力和困难。

在这种情形下，往往有人会为了节省时间和财力而企图走“捷径”。

这一点虽说情有可原，但却是搜索引擎市场营销的大忌。

为搜索引擎市场营销建立一个强大的体系，则可以保证所做的每一个网上广告宣传成效，从而保证能够赢得货真价实的投资回报。

反之，倘若对此掉以轻心，则会严重影响网上广告宣传活动。

　　建立一个强大的搜索引擎市场营销体系，首先应策划一个初始试验阶段，然后再辅以一些基准测试，从中能够对每一个网络上广告宣传活动的效果进行仔细衡量。

此外，一个精心打造，并能准确反映和清楚详尽地说明搜索引擎市场营销基本原则的商务企划方案是任何独立于其行业的企业所必不可少的。

　　同时，要建立一个强大的网络市场营销体系，应立足于“公司宗旨，独特卖点，正确的市场定位及强烈的号召力（calltoaction）”这四个方面。

若忽略其中任何一个方面，则无异于浪费时间和财力物力，同时也意味着给了竞争对手以可乘之机。

　　精心撰写公司宗旨可将“公司宗旨”作为向潜在客户解释产品或服务能够为其带来的最直接最重要的好处的舞台。

而撰写公司宗旨较为简单的方法之一就是用一到两句话来精炼概括公司所从事的内容，并将每条信息中最重要的词语突出并以粗体显示。

这样比较容易地给网站造访者留下深刻的印象。

这些都属于较好的范本。

“公司宗旨”的重要性在于，网站的潜在客户或行业伙伴可能会看到你的公司宗旨的信息，这样一来，就等于他们在第一时间内获得了关于你网站的最恰当的信息。

此外，公司宗旨应尽量做到简明扼要，切中要点。

如果人们想要了解更多信息，他们自会向你要。

独特的卖点

　　在撰写产品或服务卖点时，可想一想该产品或服务有无自己独特的特性例如：

是否在产品的质量、价位、保修期或送货等因素上，存在着比其它竞争者更有优势的地方通过这样“铁”一般的事实，可让你的潜在客户充分明白你公司的与众不同，并诱使他们从你这里购买。

此外，还有一点也比较重要，那就是最好把产品特性按重要性和独特性顺序列出，最重要的特性放在头条位置来吸引客户的眼球。

正确的市场定位

　　在确定产品或服务的目标市场时，顾客的年龄、婚姻状况、工作类型、性别、地理位置等都是需要考虑的重要因素。

我们得到的潜在客户的信息越多，则市场定位就会越准确，从而做到有的放矢。

强烈的号召力

　　这一步亦极为关键，但却往往容易为很多网络营销商们忽略。

我们可以问自己这样一个问题：

“我到底想要网站的访问者和潜在客户在我的网站上做什么”网络设计人员和开发人员必须学会如何将随意的网络内容转化为用户喜欢的正规内容。

将网络商店变为用户感兴趣的一个最容易的方法就是让用户能够对网站进行操作，这一特别的设计方法就叫做call-to-action声明。

对网站进行操作的行为包括填充信息表格，将选项添加到商店“手推车”，以及订阅“时事通讯”等。

　　最后，在实施关键词研究（用Wordtracker或其它关键词研究工具）工作之前，之中和之后这三个阶段，均应对“call-to-action”进行认真考察。

请记住：

对每一个call-to-action均可更改广告副本，所使用关键词，及着陆页来改观网络广告营销活动的性能和投资回报率。

　　经过精心企划的搜索引擎市场营销推广活动往往会由于其良好的体系或坚实的基础而在整体投资回报或任何其它网上营销方面使业主受益匪浅。

此外，如果运用得当，则将赢得长期而非短期利益。

SEO优化服务流程

　　SEO优化是指运用SEO技术来提高网站的搜索引擎排名，通过对网站整体的框架结构、内部链接、外部互交策略等的优化，从而提高网站在搜索引擎上的自然排名，达到搜索引擎营销目的。

杰欣SEO优化服务主要有：

　　网站诊断

　　客户竞争对手分析

　　网络营销策略

　　关键词分析

　　网站优化

　　搜索引擎优化

　　网站链接

　　搜索引擎注册

　　监控效果报告

　　咨询支持网站诊断网站结构诊断、网站页面诊断、文件与文件名诊断、访问系统分析等客户竞争对手分析客户主要竞争对手的网站详细分析分析竞争对手的GoogleAdwords广告分析竞争对手网站有多少页面被搜索引擎收录竞争对手网站的现有链接结构分析以及竞争对手所采用的其他的方法

　　网络营销策略分析确立网络营销策略

　　关键词分析

　　应用先进和专业的关键词数据库工具分析客户产品的关键词结合关键词搜索工具，杰欣推荐工具有WordTracker，Overture，Adwords关键词分析应用GoogleAdwords和Overture计算竞争性关键词的CPC成本预算

　　网站优化

　　根据所要强化的关键词对网站做出相应的优化优化网站结构、网页编辑和站点间互动以增强网站的竞争优势确保网站更加符合搜索引擎和吸引潜在客户行动

　　搜索引擎优化（SEO）选择具有最高投资收益比的搜索引擎从整体结构、栏目结构、网页内容、内部及外部链接等方面增强网站的竞争优势让网站对搜索引擎更加友好，从而使网站在搜索引擎里被收录的网页数量和预期关键词搜索引擎自然排名获得提高提升搜索引擎营销功能，使网站更具有商业竞争优势

　　网站链接链接的数量和质量在搜索引擎排名中起到了很大的作用帮助客户进行网页的相关链接和优化

　　搜索引擎注册人工在关键搜索引擎上注册，包括Google,Baidu,Yahoo,Sina,Timway等在其它搜索引擎上注册和分类目录提交和相关网站上注册