跨境电子商务行业分析报告.docx

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跨境电子商务行业分析报告

2016年跨境电子商务行业分析报告

2016年10月

目录

一、行业主管部门、监管体制及相关政策4

1、行业主管部门及监管体制4

2、行业主要法律法规5

3、行业主要政策5

二、行业概况6

三、行业市场现状及发展趋势8

1、行业市场现状8

2、行业发展趋势9

（1）行业仍将继续保持高速增长态势9

（2）小语种国家成为新的区域增长点9

（3）传统外贸企业将成跨境电商主流10

四、行业主要企业简况10

1、北京宝贝格子控股股份有限公司10

2、贝恩施（深圳）科技股份有限公司10

3、上海母婴之家网络科技股份有限公司11

4、青岛速普电子商务股份有限公司11

五、行业壁垒11

1、市场准入门槛11

2、品牌壁垒11

3、客户依赖壁垒12

4、技术壁垒12

六、行业风险特征13

1、市场竞争加剧及产品同质化严重的风险13

2、汇率波动的风险13

3、政策监管风险13

4、人才缺失的风险14

一、行业主管部门、监管体制及相关政策

1、行业主管部门及监管体制

跨境电子商务行业的行业主管部门为商务部、工信部、工商行政管理总局等，行业自律管理机构为中国电子商务协会。

目前，商务部电子商务和信息化司主要负责制定我国电子商务发展规划，拟订运用电子商务开拓国内外市场的相关政策措施并组织实施；推动电子商务服务体系建设，建立电子商务统计和评价体系；拟订电子商务相关标准、规则；推动电子商务的国际合作等。

工信部负责对电信和互联网等信息通信服务实行监管，承担互联网行业管理职能；组织拟定、实施相关行业的发展规划和政策，提出推进产业结构调整、产业融合发展及管理创新等方面政策建议。

工商行政管理总局在其职责范围内负责监督管理市场交易行为和网络商品交易及有关服务的行为。

海关总署在其职责范围内负责跨境贸易电子商务进出境货物、物品的通关监管、税收征管等工作。

质检总局负责出入境货物、物品等商品检验、卫生检疫、动植物检疫、进出口食品安全和认证认可、标准化等工作。

外汇管理局主要负责全国外汇市场的监督管理工作，承担结售汇业务监督管理的责任。

中国电子商务协会主要辅助政府决策，推动电子商务的发展；进行与电子商务相关业务的调查和研究，协助政府部门制定相关法律法规和政策；开展电子商务国际交流与合作，进行电子商务立法研究，推进信用体系建设等内容。

2、行业主要法律法规

我国跨境电子商务行业的主要法律法规如下：

3、行业主要政策

与该行业相关的主要产业政策如下：

二、行业概况

电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。

互联网零售业是零售业与互联网相结合的产物，结合了零售业和电子商务行业的特点，作为电子商务的重要组成部分，互联网零售业尤其是跨境电子商务行业近年来取得突飞猛进的发展。

狭义上的跨境电商实际上基本等同于跨境零售，是指分属于不同关境的交易主体，借助计算机网络达成交易、进行支付结算，并采用快件、小包等行邮的方式通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程。

广义上的跨境电商基本等同于外贸电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

根据不同分类方式，跨境电子商务可以划分为不同的类型。

从进出口方向看，跨境电子商务分为：

出口跨境电子商务和进口跨境电子商务。

从交易模式上看，根据跨境电子商务企业在跨境商品交易流通环节中所处的地位和作用的不同，以及商业模式的不同，可以将中国跨境电商运营模式划分为传统跨境大宗交易平台（B2B）模式、综合门户类跨境小额批发零售平台（C2C）模式、垂直类跨境小额批发零售平台（独立B2C）模式和专业第三方服务平台（代运营）模式等不同类型。

三、行业市场现状及发展趋势

1、行业市场现状

我国的跨境电子商务行业起步晚增速快。

2012年前为我国跨境电商市场萌芽时期。

2012年12月，海关总署在郑州召开跨境贸易电子商务服务试点工作启动部署会，上海、宁波等5个试点城市成为承建单位，标志着跨境贸易电子商务服务试点工作的全面启动。

2013年10月，我国跨境电子商务城市试点开始在全国有条件的地方全面铺展。

2016年上半年中国跨境电商交易规模达2.6万亿元，同比增长30%。

其中，出口跨境电商交易规模2.09万亿元，进口跨境电商交易规模5,125亿元，到2016年底，预计将达11,000亿元（数据来源于《2016年（上）中国电子商务市场数据监测报告》）。

在贸易全球化趋势下，人均购买力增强、网络普及率提升，辅以物流、支付环境的改善，未来三年中国跨境电商交易仍有望保持快速发展。

2、行业发展趋势

（1）行业仍将继续保持高速增长态势

随着国际人均购买力不断增强、网络普及率提升、物流水平进步、网络支付改善，未来几年我国跨境电商将继续保持高速增长态势。

跨境电商出口卖家正在从广东、江苏、浙江向中西部拓展，正在由低毛利率标准品向服装、户外用品、健康美容、家居园艺和汽配等新品类扩展，这将为我国出口电商发展提供新的空间。

而随着新兴市场如巴西、俄罗斯等新兴市场的不断加入，以及互联网技术普及、基础设施不断完善、政策不断放开，我国出口电商的空间将进一步拓展。

（2）小语种国家成为新的区域增长点

传统四大出口市场为美、英、澳、德，但从过去两年开始，法国、意大利与西班牙、东南亚等小语种国家增长迅猛，已经成为中国跨境电商未来增长的新区域。

品类上来看，电子与时尚类产品销售占比很大，而家居园艺和汽配产品已开始出现高增长。

（3）传统外贸企业将成跨境电商主流

近年来，越来越多的传统外贸企业加入跨境电商行列，而跨境B2B已成为传统外贸企业的主要营销渠道。

传统外贸企业与国外消费者直接面对，建立并提升品牌，提高核心竞争力。

跨境电子商务将推动传统外贸企业的价值创造方式发生转变，实现从产品的交易者向生产的组织者转变，从消费的匹配者向消费的引导者转变，从价值的实现者向价值的创造者转变。

四、行业主要企业简况

1、北京宝贝格子控股股份有限公司

跨境进口电子商务企业，主要经营产品为母婴产品，包括但不限于孕期及产后服饰、日用品、营养品、宝宝食品、玩具、车床寝具等。

2、贝恩施（深圳）科技股份有限公司

贝恩施（深圳）科技股份有限公司的主营业务是母婴、汽车、数码、办公用品等商品的互联网零售服务，主要产品或服务为B2B业务模式、B2C业务模式。

3、上海母婴之家网络科技股份有限公司

上海母婴之家网络科技股份有限公司从事母婴用品线上销售的电子商务业务。

主要产品孕期服饰、营养品、用品，产后康复用品、婴童服饰、玩具、奶粉、辅食、尿布、寝具。

4、青岛速普电子商务股份有限公司

青岛速普电子商务股份有限公司的主营业务主要为0到6岁的宝宝和妈妈提供专业的一站式购物服务，主要产品或服务为妈妈用品、奶粉、尿裤湿巾、营养辅食、喂养洗护、车床寝具、玩具图书、婴儿服饰、美食及美妆日用。

五、行业壁垒

1、市场准入门槛

根据《食品流通许可管理办法》，在流通环节从事食品经营的，应当依法取得食品流通许可。

涉及进出口业务的企业，根据《中国人民共和国海关报关单位注册登记管理规定》，报关企业应当经所在地直属海关或者其授权的隶属海关办理注册登记许可后，方能办理报关业务。

2、品牌壁垒

互联网电子商务巨头经过多年的发展，已经形成了较为成熟和稳定的市场格局，行业内的优势企业通过多年的技术研发、经验和客户资源积累，能够较为准确的把握市场发展趋势和客户需求，并开发出拥有较高市场影响力和较为广泛客户基础的优势产品，树立良好的品牌形象。

由于互联网行业用户规模庞大、地域分散等特征，新进入者难以在短时间内树立品牌优势并获得客户的认可。

3、客户依赖壁垒

由于互联网零售业本身用户黏性的特征，各类网站在树立自身品牌的同时，培养了用户的使用习惯和消费习惯，只要该网站能够持续不断的满足客户的需求，用户一般不会改变自己的使用习惯，从而体现出客户对该类服务网站的依赖性，使得新进入者不易取得市场中的客户资源，因此面临一定的客户依赖壁垒。

4、技术壁垒

跨境电商平台的建设和运营需要多项专门技术，涉及网络通讯、软件工程、系统集成、信息构架、信息安全等多类学科，对新进入者的技术要求较高。

企业要实现持续稳定的发展，需要长期技术积累，行业新进入者所构建的平台通常难以有效支撑用户和访问量增长，亦不能支持科学规范的管理与运营，无法吸引足够的客户以实现盈利。

六、行业风险特征

1、市场竞争加剧及产品同质化严重的风险

跨境电商行业目前仍处于快速发展阶段，行业集中度较低，市场竞争较为激烈，竞争对手和潜在的进入者较多，除了互联网电子商务企业之外，传统贸易企业及物流企业均纷纷试图涉足跨境电商行业。

近年来，跨境电商的迅速发展吸引了大量企业的涌入，部分销量较大且利润空间较大的产品如电子产品及母婴产品同质化现象严重，甚至出现了一定程度的价格战。

大多数中小型跨境电商企业尚未建立完善的品牌服务意识和质量控制体系，产品同质化严重将对行业的持续健康发展造成影响。

2、汇率波动的风险

汇率随着国内外政治、经济环境的变化而波动，具有一定的不确定性。

从短期看，人民币升值会造成出口商品价格上升，削弱出口产品市场竞争力，减少市场需求，对出口跨境电商企业营业收入和利润的增长带来不利影响；反之，人民币贬值则对进口跨境电商企业营业收入和利润的增长带来不利影响。

从长期看，人民币汇率双向波动且波动幅度加剧的情况将使跨境电商企业的汇率风险加大。

3、政策监管风险

中国跨境电商行业尚处在发展期，包括监管体系的完善、管理与职能的定位、相关外汇管理的政策、法律体系尚不完善。

与此同时，相关进出口国家针对相关产品的进出口政策发生变动，将直接影响到行业的稳定性。

4、人才缺失的风险

跨境电子商务在快速发展的同时，逐渐暴露出综合型人才缺口严重等问题。

除了语言以外，跨境电商人才还需要了解国外的文化、市场、交易方式、消费习惯等。

既熟悉交易平台规则又有语言、文化背景优势的跨境电商人才成为企业争夺的焦点。