孝感星河天街营销企划活动及媒体推广计划表.docx

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孝感星河天街营销企划活动及媒体推广计划表

孝感星河天街2016年营销企划活动及媒体推广计划表

2015年12月份：

试业欢乐嘉年华

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

（1）试业欢乐嘉年华活动；

Ø舞龙舞狮表演

Ø龙飞凤舞

Ø神奇魔幻

（2）时尚运动周：

诚邀场内运动品牌参与

（3）甜蜜圣诞欢乐夜：

延用星光闪耀2

（4）首届孝感高校联盟LOL争霸赛

（5）洲际小姐湖北赛区新闻发布会

（1）2015年星河天街精美台历一本；

（2）1000分会员积分

（3）满300元即可获赠“体验礼”--试业礼金卡100元

12月24日-12月28日

80

主题活动

星光闪耀1：

明星见面会

明星模仿秀

才艺秀、签名会

多个“仿星”登场

时尚艺术设计展

12月24日

20

星光闪耀2：

娱乐节目现场秀（特邀几名广州演艺人员）

艺员与现场观众

一齐游戏互动

百鹿涂鸦创作大赛

12月25日

星光闪耀3：

Mini足球赛（特邀湖北赛区洲际小姐）

球员、现场观众、星河天街员工一齐参与赛事

万千姿彩，FUNFUN有礼，赢取名车、名表、珠宝、现金消费卡等丰厚大奖

12月26日

星光闪耀4：

宠物大赛

艺人爱宠与参赛者爱宠一齐参加评比赛事

情比金坚--零利润诚意发售

12月26日

现场活动

啦啦队、街舞、丝带舞、民族舞、女子演奏并舞、小丑、魔术、有奖问答

12月24-25日

运动服饰走秀

12月24-25

星空魔幻DIY

12月24-1月3日

媒体

活动推广

DM宣传册

5

区域性媒体（夹报等）

娱乐信报

硬广、框架

品牌推广

合计：

125万

2016年1月份：

欢腾元旦

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

疯狂购物周

Ø诚邀星河天街广场内商家在场内商家参与

1月1-3号

60

主题活动

感官体验区

参与的品牌可在场内指定地方设立独特影音系列体验区、室

1月1-3号

民俗艺术展

剪纸、糖化、非物质文化作品展示

1月1-3号

美女美食秀

美食互动

1月3号

现场活动

沙里淘金

1月1号-3号

超值买送

1月1号-3号

惊喜大抽奖

1月1-3号

媒体

活动推广

DM宣传册

15

区域性媒体（夹报等）

娱乐信报

硬广、框架

品牌推广

合计：

75万

2月份：

迎新春星河喜福会

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

1、迎新春星河喜福会

2、星河天街情人节接吻大赛

3、闹元宵、吃汤圆

春节前启动，春节期间以各主力店活动为主导

2.5-2.12

60

主题活动

各主力店促销活动

收集整合

活动期间及春节期间

奥特莱斯

收集整合

大玩家、影城

收集整合

SPAR、ZARA、

收集整合

现场活动

喜福会送祝福活动

消费送祝福礼品，庙会门票等

整合各主力店及步行街商户的促销活动

2.5-2.12

10

喜福会现场满赠活动

购物满相应额度可获得相应的礼品

整合各商家资源

2.5-2.12

媒体

活动推广

DM宣传册

整合各主力店促销信息，在春节档期到来之前进行发布

10

区域性媒体（夹报等）

手机短信

品牌推广

合计：

80万

3月份：

第二届美食文化节

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

1、第二届美食文化节

2、最美女王节日

全场商家联动促销

3.19-3.28

15

主题活动

厨艺大比拼

名厨现场表演厨艺，邀请顾客品尝参与评选

整合各餐饮品牌资源，现场表演

3.19-3.28

15

餐饮商户半价日

美食节活动

整合各商家资源

3.19-3.28

2015版美食护照派送

整合各餐饮品牌资源及优惠

3.19-3.28

现场活动

各主力店活动

收集整合

各餐饮品牌活动

收集整合

媒体

活动推广

DM宣传册

发布美食节广告及各商家优惠信息及现场活动内容

5

区域性媒体（夹报等）

娱乐信报

硬广、框架

品牌推广

合计：

35万

4月份：

时尚达人第一届星河天街婚庆节

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

时尚达人第一届星河天街婚庆节

联合跟婚庆有关的资源进行整合并联动

4.16-4.25

20

主题活动

恋爱影像·美丽记忆

与影楼、摄影协会共同举办婚纱摄影比赛

摄影及影展促销

4.16-4.25

浪漫婚纱·美装新娘

浪漫婚纱秀

全场女装品牌满38元送食享券一张；

化妆品满就送。

重温经典·洞房花烛

传统婚礼仪式表演

全场餐饮品牌满38元送美容体验券一张

现场活动

婚博会现场走秀活动

收集整合

整合婚庆品牌资源

4.16-4.25

10

婚博会现场抽奖活动

收集整合

整合各商家资源

4.16-4.25

各商家品牌日活动

收集整合

媒体

活动推广

手机短信

整合各主力店促销信息，进行发布

4.16-4.25

5

区域性媒体（夹报等）

4.16-4.25

婚庆专题媒体

4.16-4.25

品牌推广

合计：

35万

5月份：

“星”动孝感、璀璨开业

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

1、开业欢乐嘉年华活动；

Ø舞龙舞狮表演

Ø龙飞凤舞

Ø时尚街拍

2、星动孝感——明星见面会（预定林志玲）

3、“洲际小姐”湖北赛区选拨赛

4、变形金刚空降星河天街

整合各主力店具有大力度的促销及回馈

5.1-5.10

150

主题活动

品牌现场走秀表演活动

场内商家提供展示服装进行T台秀

整合各品牌资源

5.21-5.30

6

10

购物寻宝之旅

在步行街指定商家消费获得寻宝印章，集齐所有印章的消费者获得精美大礼包

主力店商家推出抵用券礼包，步行街商家7折优惠，有机会抽LED电视

5.21-5.30

4

现场活动

1、惊喜抽奖

2、沙里淘金

3、来就送

4、36小时，持续狂欢

5.1-5.10

媒体

活动推广

DM宣传册

整合各主力店及步行街促销信息，以及购物节现场活动内容进行发布

15

区域性媒体（夹报等）

地铁信报等媒体

品牌推广

5

合计：

180万

6月份：

玩转六一、尽在星河

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

首届孝感星河才艺宝贝选拨赛

20

主题活动

星河年中庆

美食乐翻天

惊喜大奖等您拿

现场活动

媒体

活动推广

8

品牌推广

合计：

28万

7月份：

挑战极限·活力星河天街

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

孝感首届街舞大赛

首届超炫酷跑

全场商家进行针对性促销联动

7.24

30

主题活动

大玩家玩转世界杯

大玩家电子世界杯挑战赛

参赛选手送游戏币，获奖选手再送月享卡

7月1-7.31

10

唱享世界杯

流行音乐夜及啦啦宝贝大奖赛

参赛选手送欢唱券，获奖选手再送月享卡

7月1-7.31

现场活动

少年轮滑表演

组织青少年轮滑培训机构学生在场内外进行轮滑表演，营造暑期氛围

运动品牌联动

7月初

5

激情拉拉队宝贝表演

寻找健身中心进行啦啦队健身舞蹈推广

场外商家联动

7月10.11日

媒体

活动推广

DM宣传册

整合各主力店促销信息，进行发布

7.24-8.8

3

区域性媒体（夹报等）

7.24-8.8

政府宣传

7.24-8.8

品牌推广

合计：

48万

8月份：

星河杯活力健康篮球邀请赛

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

第一届星河天街杯活力健康篮球邀请赛

与孝感体育局联合举办

全场商家联动促销

8.7-8.8

20

主题活动

食在星河天街

联合全场品牌及主力店参加

全场任意消费美食送游戏币及观影券一张

全月

乐在星河天街

联合全场餐饮品牌参加

全场餐饮任意消费送游戏币及观影券一张

8月1日-22

享在星河天街

联合全场休闲娱乐品牌品牌参加

全场休闲水吧等任意消费送美食抵用券一张

8月13-22

食在星河天街

联合全场品牌及主力店参加

全场任意消费美食送游戏币及观影券一张

全月

媒体

活动推广

政府宣传通路

整合各主力店促销信息，以及篮球赛的、活动进行发布

9.18-9.19

5

品牌推广

合计：

25万

9月份：

时尚天街.畅享购物

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

血拼购物狂。

时尚达人抢购会

全场商户参与联动.举行时尚潮人购物挑战赛，提供体验券，购物竞技大体验大奖送全场欢享券一张。

全月双休日

30

主题活动

美食对对碰

联合场内美食商户进行美食积分接龙返礼。

活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼品一份。

（库存礼品）

第一周

0

0

休闲对对碰

联合场内休闲商户进行休闲品牌积分接龙返礼。

活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。

第二周

0

娱乐对对碰

联合场内娱乐商户进行娱乐游戏等积分接龙返礼。

活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。

第三周

0

现场活动

温馨教师节回馈

当日凭教师证送免费观影券

影院联动，推出感恩专场

9.10日

0

0

浓情中秋节美食汇

联合场内餐饮推广团员宴

场内任意消费送全家餐抵用券

9.22日

0

媒体

活动推广

DM宣传册

整合各主力店促销信息，以及针对教师的特惠活动进行发布

9.1-9.30

5

品牌推广

合计：

35万

10月份：

缤纷十月欢乐购物

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

金秋十月星河天街音乐节

广场音乐节

街舞达人选秀

场内部分产品促销

10.1-10.31

30

主题活动

国庆购物节

品牌服饰走秀

购物达人评选

万千百货、步行街租户

10.1-10.7

“双子星”双胞胎选秀

才艺大比拼

10.3

现场活动

奥特莱斯

品牌服饰展销

商家促销

持续

/

SPAR国际超市

天天让您省更多

商家促销

持续

/

品牌婚纱推广展

--

商家促销

持续

/

品牌汽车推广展

--

--

持续

/

品牌饮料推广

--

--

10月中

/

媒体

活动推广

短信（20万条）

活动信息发布

9.30

10

DM（20万份）

活动信息发布

9.30

LED

活动信息发布

持续

广场宣传点位

活动信息发布

持续

品牌推广

LED

形象广告发布

持续

/

广场宣传点位

形象广告发布

持续

/

合计：

40万

11月份：

主题

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

脱光大行动-星河天街非诚勿扰现场版

30

主题活动

侏罗纪——星河恐龙展

现场活动

媒体

活动推广

DM宣传册

8

区域性媒体（夹报等）

娱乐信报

硬广、框架

品牌推广

合计：

38万

12月份：

圣诞狂欢周年庆活动

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

1、圣诞狂欢周年庆活动

2、感恩一周年庆典

联动各业态，拿出最具力度的促销活动

12.3-12.25

80

主题活动

欢乐圣诞不夜天

圣诞老人神秘礼物派送,全场促销20小时营业

全场商户联动

12.24-12.25

10

圣诞小镇亮灯仪式及室内外美陈布置

亮灯仪式

全场商户联动

12.3-12.25

现场活动

主促SP活动

满赠、抽奖、寻宝等

整合各主力店及步行街商户的促销活动

12.3-12.25

10

1周年生日会活动

整合各商家资源

12.20

2015年度优秀商户颁奖大会

优秀商户代表颁奖及才艺展示

12.20

现场品牌秀及文化活动

品牌秀、走秀、圣诞平安夜party

商家资源及外协资源

12.3-12.25

媒体

活动推广

DM宣传册

整合百货、家电等各主力店促销信息，及广场活动内容进行发布，

媒体发布充分联动百货，形成连贯强势媒体组合

12.3-12.25

25

区域性媒体（夹报等）

12.3-12.25

娱乐信报

12.3-12.25

硬广、框架

品牌推广

合计：

125万