孝感星河天街营销企划活动及媒体推广计划表.docx

1、孝感星河天街营销企划活动及媒体推广计划表孝感星河天街2016年营销企划活动及媒体推广计划表2015年12月份：试业欢乐嘉年华活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动（1） 试业欢乐嘉年华活动； 舞龙舞狮表演 龙飞凤舞 神奇魔幻（2） 时尚运动周：诚邀场内运动品牌参与（3） 甜蜜圣诞欢乐夜：延用星光闪耀2 （4） 首届孝感高校联盟LOL争霸赛（5） 洲际小姐湖北赛区新闻发布会（1）2015年星河天街精美台历一本；（2）1000分会员积分（3）满300元即可获赠“体验礼”-试业礼金卡100元12月24日-12月28日80主题活动星光闪耀1：明星见面会 明星模仿秀才艺

2、秀、签名会多个“仿星”登场 时尚艺术设计展12月24日20星光闪耀2：娱乐节目现场秀（特邀几名广州演艺人员）艺员与现场观众一齐游戏互动百鹿涂鸦创作大赛12月25日星光闪耀3 ： Mini足球赛（特邀湖北赛区洲际小姐）球员、现场观众、星河天街员工一齐参与赛事万千姿彩，FUN FUN有礼，赢取名车、名表、珠宝、现金消费卡等丰厚大奖12月26日星光闪耀4：宠物大赛 艺人爱宠与参赛者爱宠一齐参加评比赛事 情比金坚-零利润诚意发售12月26日现场活动啦啦队、街舞、丝带舞、民族舞、女子演奏并舞、小丑、魔术、有奖问答12月24-25日运动服饰走秀12月24-25星空魔幻DIY12月24-1月3日媒体活动推广

3、DM宣传册5区域性媒体（夹报等）娱乐信报硬广、框架品牌推广合计：125 万2016年1月份：欢腾元旦活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动疯狂购物周 诚邀星河天街广场内商家在场内商家参与1月1-3号60主题活动感官体验区参与的品牌可在场内指定地方设立独特影音系列体验区、室1月1-3号民俗艺术展剪纸、糖化、非物质文化作品展示1月1-3号美女美食秀美食互动1月3号现场活动沙里淘金1月1号-3号超值买送1月1号-3号惊喜大抽奖1月1-3号媒体活动推广DM宣传册15区域性媒体（夹报等）娱乐信报硬广、框架品牌推广合计： 75 万2月份：迎新春 星河喜福会 活动分类/ 主

4、题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动1、迎新春 星河喜福会2、星河天街情人节接吻大赛3、闹元宵、吃汤圆春节前启动，春节期间以各主力店活动为主导2.5-2.1260主题活动各主力店促销活动收集整合活动期间及春节期间奥特莱斯收集整合大玩家、影城收集整合SPAR、ZARA、收集整合现场活动喜福会送祝福活动消费送祝福礼品，庙会门票等整合各主力店及步行街商户的促销活动2.5-2.1210喜福会现场满赠活动购物满相应额度可获得相应的礼品整合各商家资源2.5-2.12媒体活动推广DM宣传册整合各主力店促销信息，在春节档期到来之前进行发布10区域性媒体（夹报等）手机短信品牌推广合计：80

5、万3月份：第二届美食文化节活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动1、第二届美食文化节2、最美女王节日全场商家联动促销3.19-3.2815主题活动厨艺大比拼名厨现场表演厨艺，邀请顾客品尝参与评选整合各餐饮品牌资源，现场表演3.19-3.2815餐饮商户半价日美食节活动整合各商家资源3.19-3.282015版美食护照派送整合各餐饮品牌资源及优惠3.19-3.28现场活动各主力店活动收集整合各餐饮品牌活动收集整合媒体活动推广DM宣传册发布美食节广告及各商家优惠信息及现场活动内容5区域性媒体（夹报等）娱乐信报硬广、框架品牌推广合计：35万4月份：时尚达人 第一届星

6、河天街婚庆节活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动时尚达人 第一届星河天街婚庆节联合跟婚庆有关的资源进行整合并联动4.16-4.2520主题活动恋爱影像美丽记忆与影楼、摄影协会共同举办婚纱摄影比赛摄影及影展促销4.16-4.25浪漫婚纱美装新娘浪漫婚纱秀全场女装品牌满38元送食享券一张；化妆品满就送。重温经典洞房花烛传统婚礼仪式表演全场餐饮品牌满38元送美容体验券一张现场活动婚博会现场走秀活动收集整合整合婚庆品牌资源4.16-4.25 10 婚博会现场抽奖活动收集整合整合各商家资源4.16-4.25各商家品牌日活动收集整合媒体活动推广手机短信整合各主力店促销信

7、息，进行发布4.16-4.255区域性媒体（夹报等）4.16-4.25婚庆专题媒体4.16-4.25品牌推广合计： 35万5月份：“星”动孝感、璀璨开业活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动1、开业欢乐嘉年华活动； 舞龙舞狮表演 龙飞凤舞 时尚街拍2、星动孝感明星见面会（预定林志玲）3、“洲际小姐”湖北赛区选拨赛4、变形金刚空降星河天街整合各主力店具有大力度的促销及回馈5.1-5.10150主题活动品牌现场走秀表演活动场内商家提供展示服装进行T台秀整合各品牌资源5.21-5.30610购物寻宝之旅在步行街指定商家消费获得寻宝印章，集齐所有印章的消费者获得精美大

8、礼包主力店商家推出抵用券礼包，步行街商家7折优惠，有机会抽LED电视5.21-5.304现场活动1、惊喜抽奖2、沙里淘金3、来就送4、36小时，持续狂欢5.1-5.10媒体活动推广DM宣传册整合各主力店及步行街促销信息，以及购物节现场活动内容进行发布15区域性媒体（夹报等）地铁信报等媒体品牌推广5合计： 180万6月份：玩转六一、尽在星河活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动首届孝感星河才艺宝贝选拨赛20主题活动 星河年中庆 美食乐翻天 惊喜大奖等您拿现场活动媒体活动推广8品牌推广合计： 28万7月份： 挑战极限活力星河天街活动分类/ 主题主要内容主力店及商家

9、促销联动活动时间预算（万元）大型活动孝感首届街舞大赛 首届超炫酷跑全场商家进行针对性促销联动7.2430主题活动大玩家 玩转世界杯大玩家电子世界杯挑战赛参赛选手送游戏币，获奖选手再送月享卡7月1-7.3110 唱享世界杯流行音乐夜及啦啦宝贝大奖赛参赛选手送欢唱券，获奖选手再送月享卡7月1-7.31现场活动少年轮滑表演组织青少年轮滑培训机构学生在场内外进行轮滑表演，营造暑期氛围运动品牌联动7月初5激情拉拉队宝贝表演寻找健身中心进行啦啦队健身舞蹈推广场外商家联动7月10.11日媒体活动推广DM宣传册整合各主力店促销信息，进行发布7.24-8.83区域性媒体（夹报等）7.24-8.8政府宣传7.24

10、-8.8品牌推广合计：48万8月份：星河杯活力健康篮球邀请赛活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动第一届星河天街杯活力健康篮球邀请赛与孝感体育局联合举办全场商家联动促销8.7-8.820主题活动食在星河天街联合全场品牌及主力店参加全场任意消费美食送游戏币及观影券一张全月乐在星河天街 联合全场餐饮品牌参加全场餐饮任意消费送游戏币及观影券一张8月1日-22享在星河天街联合全场休闲娱乐品牌品牌参加全场休闲水吧等任意消费送美食抵用券一张8月13-22食在星河天街联合全场品牌及主力店参加全场任意消费美食送游戏币及观影券一张全月媒体活动推广政府宣传通路整合各主力店促销信息

11、，以及篮球赛的、活动进行发布9.18-9.195品牌推广合计： 25万9月份：时尚天街.畅享购物活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动血拼购物狂。时尚达人抢购会全场商户参与联动.举行时尚潮人购物挑战赛，提供体验券，购物竞技大体验大奖送全场欢享券一张。全月双休日30主题活动美食对对碰联合场内美食商户进行美食积分接龙返礼。活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼品一份。（库存礼品）第一周00休闲对对碰联合场内休闲商户进行休闲品牌积分接龙返礼。活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。第二周0娱乐对对碰联合场内娱乐商户进行娱乐游戏等积分接龙返礼。活动期间，积满

12、2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。第三周0现场活动温馨教师节回馈当日凭教师证送免费观影券影院联动，推出感恩专场9.10日00浓情中秋节美食汇联合场内餐饮推广团员宴场内任意消费送全家餐抵用券9.22日0媒体活动推广DM宣传册整合各主力店促销信息，以及针对教师的特惠活动进行发布9.1-9.305品牌推广合计： 35万10月份：缤纷十月 欢乐购物活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动金秋十月 星河天街音乐节广场音乐节街舞达人选秀场内部分产品促销10.1-10.3130主题活动国庆购物节品牌服饰走秀购物达人评选万千百货、步行街租户10.1-10.7“双子星”双胞胎选秀

13、才艺大比拼10.3现场活动奥特莱斯品牌服饰展销商家促销持续/SPAR国际超市天天让您省更多商家促销持续/品牌婚纱推广展-商家促销持续/品牌汽车推广展-持续/品牌饮料推广-10月中/媒体活动推广短信（20万条）活动信息发布9.3010DM（20万份）活动信息发布9.30LED活动信息发布持续广场宣传点位活动信息发布持续品牌推广LED形象广告发布持续/广场宣传点位形象广告发布持续/合计：40万11月份：主题活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动脱光大行动-星河天街非诚勿扰现场版30主题活动 侏罗纪星河恐龙展现场活动媒体活动推广DM宣传册8区域性媒体（夹报等）娱乐信

14、报硬广、框架品牌推广合计： 38万12月份：圣诞狂欢周年庆活动活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动1、圣诞狂欢周年庆活动2、感恩一周年庆典联动各业态，拿出最具力度的促销活动12.3-12.2580主题活动欢乐圣诞不夜天圣诞老人神秘礼物派送,全场促销20小时营业全场商户联动12.24-12.2510圣诞小镇亮灯仪式及室内外美陈布置亮灯仪式全场商户联动12.3-12.25现场活动主促SP活动满赠、抽奖、寻宝等整合各主力店及步行街商户的促销活动12.3-12.25101周年生日会活动整合各商家资源12.202015年度优秀商户颁奖大会优秀商户代表颁奖及才艺展示12.20现场品牌秀及文化活动品牌秀、走秀、圣诞平安夜party商家资源及外协资源12.3-12.25媒体活动推广DM宣传册整合百货、家电等各主力店促销信息，及广场活动内容进行发布，媒体发布充分联动百货，形成连贯强势媒体组合12.3-12.2525区域性媒体（夹报等）12.3-12.25娱乐信报12.3-12.25硬广、框架品牌推广合计： 125万