网络营销课件-第二章.pptx

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实务目标实务目标学习和把握网络营销环境分析的基本方法与操作要点，网络营销环境应对策略应用，学习和把握网络营销环境分析的基本方法与操作要点，网络营销环境应对策略应用，以及以及“同步业务同步业务”等程序性知识；能用其规范等程序性知识；能用其规范“网络营销环境分析与应对网络营销环境分析与应对”的相关技的相关技能活动。

能活动。

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实训目标实训目标参加参加“网络营销环境网络营销环境知识应用知识应用”的实践训练。

在了解和把握本实训相关技能点的实践训练。

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全职业人格的塑造。

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智能手机的普及性和人们对手机的依赖性，以及手机版与情境：

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问题：

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手机上网对网络营销有哪些影响？

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截至与情境：

截至20132013年年66月底，我国网民中农村人口占比为月底，我国网民中农村人口占比为27.9%27.9%，规模达到，规模达到1.651.65亿，相比亿，相比20122012年略有提升，增加约年略有提升，增加约908908万人。

最近半年，万人。

最近半年，农村网民规模的增长速度为农村网民规模的增长速度为5.8%5.8%，略高于城镇但仍然偏，略高于城镇但仍然偏低。

低。

问题问题：

农村互联网普及率偏低的主要原因：

农村互联网普及率偏低的主要原因？

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使用即时通信工具的类型与使用率。

业务业务分析：

大学生是特殊的即时通信工具应用群体，通过大学生群体使用即时通信工具的分析：

大学生是特殊的即时通信工具应用群体，通过大学生群体使用即时通信工具的类型及使用率分析，了解大学生信息消费的群体特征。

类型及使用率分析，了解大学生信息消费的群体特征。

业务业务程序：

首先拟定调研计划。

其次，在大学生群体中进行抽样问卷，程序：

首先拟定调研计划。

其次，在大学生群体中进行抽样问卷，搜集大学生搜集大学生使用即使用即时通信工具的类型与使用频率数据资料。

最后分析总结大学生即时通信工具应用特征时通信工具的类型与使用频率数据资料。

最后分析总结大学生即时通信工具应用特征。

业务说明：

随着网络迅速普及和发展，即时通信工具已成为当今人们最常用的通信方式和业务说明：

随着网络迅速普及和发展，即时通信工具已成为当今人们最常用的通信方式和人际交往手段，目前，国际上最具有影响力的及时通信工具有、，国内人际交往手段，目前，国际上最具有影响力的及时通信工具有、，国内有、移动飞信、网易、新浪和雅虎等，大学生是及时通信工具使用率较高的特殊有、移动飞信、网易、新浪和雅虎等，大学生是及时通信工具使用率较高的特殊群体。

群体。

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陶宏开指出：

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评析作为中国网民主体之一的大学生应该如何正确对待消费网络游戏？

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评析作为中国网民主体之一的大学生应该如何正确对待消费网络游戏？

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休闲娱乐消费是人们日常生活的基本消费方式，网络游戏作为一种全新休闲提示：

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