福建雅客推广过程.ppt

福建雅客推广过程.ppt

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福建雅客推广过程汇报人：

李娇公司简介1993年8月8日，雅客食品有限公司怀着与生俱来的激情与活力在海峡西岸经济区福建晋江诞生。

经过十年的沉淀，在2003年完成了第一次华丽转身，雅客V9的横空出世，为中国开创了维生素糖果的品类随后，益牙木糖醇在口香糖领域取得巨大成功，打破了外资品牌垄断胶母糖果市场的局面。

雅客VQ、浓点、美嚼等众多分品牌也迅速获得市场认可，形成了中国糖果行业第一流的品牌方阵。

也为雅客赢得了“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品等”代表中国产品和品牌的至高荣誉。

公司实力公司实力目前，雅客己拥有2座工业园区及3个大型分工厂、个研发中心、个跨国实验室、28个分公司，销售网络遍布全国，产品远销五大洲。

公司文化公司文化“甜蜜促进和谐，创新改变生活”，作为糖果行业的领军企业，雅客一直致力于将甜蜜文化融入人们生活，“健康”、“快乐”、“运动”、“时尚”、“喜庆”，是雅客赋予糖果的一个个鲜活的个性。

而雅客不断创新的精神，正是这些个性的灵魂。

企业使命以民族报国为己任，让世人享受美味的同时得到健康和快乐！

企业精神雅客，总想走在前面！

公司愿景通过不断创新，保持技术领先优势，以此推动公司为消费者提供物超所值的产品和服务，并为公司带来消费者的忠诚和财务上的赢利，成为最富竞争力的行业领导者。

“二度”法则态度+速度=成功态度决定一切，速度决胜未来。

“高定位,低姿态”是雅客人行事的法则。

“三超”信念超值：

为消费者提供超值的产品和服务！

超前：

面对竞争者要有超前的眼光和策略！

战略领先、计划严密、思路独创手法出新、传播有力、执行到位超越：

时刻超越自己，对自己狠一点！

“四赢”思维赢得市场：

超值产品赢得市场。

赢得客户：

完美服务赢得客户。

赢得信誉：

诚信经营赢得信誉。

赢得人生；超越自己赢得人生。

五优整合建立优秀的团队。

整合优秀的资源。

携手优秀的伙伴。

提供优秀的产品。

创造优秀的业绩。

团队文化我们是一群带着思考奔跑的狼！

没有完美的个人，只有完美的团队。

保持头冷脚热八分饱，给自己留有永续发展的空间！

企业成功靠团队团队成功靠管理管理成功靠体系体系成功靠执行产品分类定量装糖果系列定量装糖果系列散装糖果系列散装糖果系列喜喜糖糖系系列列年年货货系系列列果果冻冻系系列列闲闲点点系系列列推广策略透视2005年电视媒体格局在保持原有公信力的同时，朝市场迈出了一大步新闻、电视剧、综艺节目优化整合，共同形成一套收视强势格局晚间黄金时段的价值得到了最大化挖掘和提升CCTV-1九月改版，体现了对观众、对自身品牌的重视面向观众面向市场CCTV-1改版打响央视新一轮改革发令枪面向市场开拓创新中央电视台启动新一轮改革央视国际“中心中心+扩散扩散”:

广告投放中央电视台，可以首先到达广告要影响的中心人群，因为中央电视台的权威性，具有意见领袖的作用。

然后通过中心人群扩散到其他人群，通过“中心+扩散”的过程，最终覆盖到所有的消费者。

北京大学经济学院副教授薛旭“媒体公式媒体公式”:

“从蒙牛投放中央电视台的成长经验，我得出我个人衡量媒体的一个公式:

广告投放中央电视台高收视率财富机会大企业形象消费者信任品牌！

”蒙牛集团副总裁、广告媒体专家孙先红公关策略雅客，中国奥运会赞助商雅客公司结合体育营销，先后赞助2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会中国体育代表团，并成为中国奥委会及两届奥运会中国体育代表团唯一糖果类赞助商，旗下品牌“精彩巧克力”、“雅客糖果”成为中国体育代表团的指定专用产品，伴随中国体育健儿征战奥运赛场，为中国赢得荣誉。

形象代言人：

公司先后聘请：

当红影视明星周迅代言“雅客V9”维生素糖果，活力组合TWINS代言“雅客di嗒di”特浓牛奶糖，激情时尚的SHE代言“雅客益牙”木糖醇，儿童名星小叮当代言“雅客美嚼”橡皮糖；目前，公司各品牌广告，正在全国媒体热播中，雅客品牌已驰名全国。

不断推进全球化浪潮，将使雅客公司面临越来越多的挑战。

我们惟有坚持依靠起点的研发资源、出色的品质管理及强大的市场开拓能力，建设公众信任的强势品牌，与合作伙伴共同成长，最终将公司发展成一家具有核心竞争力的综合性国际食品企业。

谢谢您的时间