经典广告的经典评论.docx
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经典广告的经典评论
经典广告的经典评论
1、××急支糖浆兰人参霜
这个广告大家都看过吧?
最猛的时候一次连续播三遍，全篇内容是一个豹子凶神恶煞地追逐一个全身只穿着内衣披块白沙就跑到森林里的傻妞，傻妞一边跑还一边大叫：
为什么追我?
结果豹子更绝，张嘴来了一句：
我要××急支糖浆.
我倒，看到这里才明白，原来这××急支糖浆是兽药啊?
还亏我前两天咳嗽刚喝了一瓶，喝了兽药不会有什么副作用吧?
赶快吐一吐啊!
2、名兰人参霜
一会儿是一家三口出来，一会儿是李湘那大饼子脸充美女占领整个屏幕，一张嘴全是这个调：
名兰人参霜，全家“搽”香香，越“搽”越漂亮～
搽搽搽，搽你个头啊!
把大家都恶心吐了可不成，赶快回家把舌头熨平了再来做广告!
3、黄金搭档
脑白金不怎么太得瑟了，后台老总看叫得再欢大家也不上当，把这个白痴品牌一转手，又开发出这么个新品牌，其实说白了也就是点山楂皮子兑水，加点维生素粒，还送爸爸、送妈妈、送爷爷、送奶奶、送小弟、送小妹、送阿姨、送老师.
天天送，我*，这广告创意搞的，咱给它续上：
送小姐、送鸭弟、送流氓、送小偷、送白痴.有兴趣着请接着续下去。
至于网友一致讨伐的脑白金，已经作古了，听着这三个字都恶心，连评一评广告的心情都没有。
4、周杰伦的××方便面广告
敢说周杰伦这小子俺也不讨厌，尤其听了他的“东风破”以后更是觉得这小子，中!
可为了几个银子硬生生的被毁了，一大碗方便面下去，傻乎乎的笑，嘴角还恶心吧啦的留了点花花绿绿的汤水，最绝的是上面还粘了几根残破的方便面面条，看得那个让人倒胃口啊，谁还敢吃这个方便面?
我*!
要是广告就做到这里，以证明方便面好吃的让周杰伦都不顾形象了，那也成，没啥，结果一个女的就“哗”一下蹦到他跟前，添了添嘴角，就像狗看见了冒着热气的屎那么兴奋，用她的手指头抹着周杰伦嘴唇边的残汁剩面，抹下来就往自己的嘴里送.噢，恶～～东北有句古话：
宁看拉的，不看吐的。
啥意思?
自己理解去吧。
这广告看完不吐算你心理素质超强。
5、田七牙膏
一家子老老小小坐在一起，对着照相镜头齐声憋足了劲儿喊：
“田七～”
我*，看过喊茄子的，喊柿子的，就没看过喊田七的，喊就喊吧，这广告前两遍刚看的时候，怎么听怎么说的是：
田鸡～
也对，这一家子喊完这俩字，露出一排排渗人的白牙，再加上那个坐相，整个一个青蛙家族!
6、朴雪口服液
一个70年代打扮的女记者用咋咋呼呼的声音访问一群老太太：
你们老年人怎么身体这么好啊?
老太太门脸红扑扑的，笑的比梅超风还吓人：
我们啊，天天都用朴雪口服液。
得了吧您呐，那群老太太的脸蛋被化妆师化的那叫一个红，那嘴唇那叫一个艳，敢情这口服液是化妆品啊?
而言下之意是不喝这东西的老人家身体就不会健康了?
找抽呢?
另外一个，一个老太太大笑着说：
身体好，中五百万大奖都不换.
我倒，老太太，要是真给您中个五百万大奖，你还不像赵本山一样昏死过去啊?
还有个差不多的广告，好像也是哈尔滨制药N厂的（这个倒霉厂子，把全体zg艺人补了一遍钙，现在又来补更多的劳苦大众了，居心叵测啊），一群老头老太太穿着红扑扑的衣服，擦着红扑扑的脸蛋，一边挑着70年代的“忠字舞”，一边齐声高唱：
“咱们～骨～骼～有～力量，嘿!
咱们骨骼有力量～!
”
真TM绝!
看着这群老爷爷老奶奶做广告*俩*充年轻不容易，就不使劲损了。
7、k-gold手链
一个骚包娘们儿在街上走着，自我感觉那叫一个良好嘿，带着个破链子就不知道手该放到什么地方了，这时候一个过路的因为手表停掉了，不知道时间，问她一句：
请问现在几点了?
这骚包娘们就暗自窃喜：
今天又有人借故接近我的k-gold手链了.
见过不要脸的，没见过这么不要脸的!
看这个广告的叔叔阿姨们一人给你一鞋底子，看你还臭美不臭美了!
8、金嗓子喉片
可怜的罗大耳朵，怎么一到zg来就被广告创意弄成了一个傻子了呢?
一脸的傻笑，露出他那个中间空隙一厘米的一对大板牙，怎么看怎么像只巨型兔子，最后来了一句：
“.请用金嗓子喉片.”
我看了这个广告就一直纳闷，这罗大耳朵和这个金嗓子喉片的功效有什么关联嘛?
或者罗大耳朵是用嗓子把皮球喊进球门的?
9、三精口服液
一个女人像打了兴奋剂一样进门高叫：
“妈，我给他买了三精口服液”她妈妈一脸阶级斗争像：
“三精口服液?
是蓝瓶的吗?
”这个女人特牛B：
“当然了!
三精口服液，都是蓝瓶的!
”
那口气!
寒，感觉是她开发的也不用这么牛吧!
10、妇炎洁
付笛声和任静这两口子看来是唱歌*不到*，穷疯了，把夫妻间的闺房隐私都拿到广告里来卖钱了，这不，付笛声举着一盒“妇炎洁”一脸淫笑地看着任静，任静那叫一个美啊，幸福地说：
我用妇炎洁。
付笛声一把揽过她的肩膀，接着道：
洗洗更健康.
爆寒!
11、椰树牌椰汁
一个唱歌的女人穿着紧身白色内衣，叫什么忘记了，手里举着一罐椰汁。
这也没啥，接着的创意就让人感觉不对劲了。
（咋就不对劲了，咋就不对劲了?
）画外音：
“红旗歌手，国宴饮料，白白嫩嫩，曲线动人”跟着的画面就是这个红旗女歌手的体态细部特写，最后一罐大椰汁定格……
嗯，的确够创意，俺看完了这个广告寻思了很久：
敢情这个女人是个唱爱国歌曲的红旗歌手，敢情这个女人经常参加国宴，敢情这个女人是参加国宴的人的“饮料”，敢情唱爱国歌曲的红旗女歌手都有这种特长……
哇靠，打住!
也许俺理解错误了，您能告诉俺这广告词地真正含义吗?
12、蚁力神
两个赵本山坐在一起，左边的乡下人打扮，使劲夹着腿，以证明他性功能不行了。
右边那个穿着暴发户服装，劈*坐在灌水有罪上，以证明他性能力超强。
然后左边性无能的赵本山就一脸磨不开的样子说：
最近……心有余力不足了。
然后右边性亢奋的赵本山就鬼头鬼脑地说：
用用蚁力神吧……左边性无能的赵本山就一脸的期盼像：
好使不?
右边性亢奋的赵本山就一脸淫笑地说：
别问了，用了你就知道了……
我给设计了下文：
左边性无能的赵本山一口吞了蚁力神，然后把夹着的双腿一张，叫着：
好使，真好使!
右边性亢奋的赵本山的双腿也张的更大了：
好使吧?
骗你不?
不骗你吧?
左边性无能的赵本山突然又一脸磨不开的相，问：
现在上哪儿试验去?
右边性亢奋的赵本山又露出一脸淫笑：
走，俺带你去比较大的城市用用它……
两个赵本山一起哈哈大笑，举着蚁力神对着屏幕喊：
蚁力神，谁用谁知道!
用了立马就见效!
13、太太口服液
一对夫妻，男的说：
你最近脸色不大好……
女的说：
你都不会做……
每次看到这里，我都要翻看《毛选》，好好净化一下我的心灵。
14、汰渍洗衣粉
郭冬临这老小子算是被毁了，整天的北家蝗杭彝ブ鞲镜敝校
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南裣殖≈辈ニ频摹N?
，谁不知道连着你连着这群叽叽喳喳的娘们儿都是托啊!
最烦这种明明是广告却整的跟新闻报导一样的四不象。
郭冬临你要是没人找你拍电影了，还是老实一点跟在冯巩屁股后面吃狗不理包子吧!
15、高露洁牙膏广告
所有的广告都一个样，牙科医生漫天飞舞，出现在教室里、展览馆里、海边、山上……还非要看你的牙!
小样，没遇到我，遇到我了，你丫的敢在我面前露出那一口渗人的吸血鬼一样的白牙齿来，我立马拿着钳子一个个全掰掉!
16、金麦郎就你弹面
广告创意还过得去，这里就是恶心做广告的人，一大***系统过滤***脏痿*看着就恶心，还叼着根面跟两个女的拔河。
真想上去踹扁他的*脸，也让他尝尝被人在演戏现场揍的滋味!
有点跑题，哈哈。
17、××ㄠ水
一群花痴看着一个骑着摩托车的男银，在后面有节奏的叫着：
看前面的帅哥，清爽帅气～看帅哥的发型，清爽有型～
然后，那骑摩托车的男的就笑的什么似的，边骑车边照摩托车前的后视镜，捋着头发臭美起来。
18、××八宝粥
这个早一点的了，不过至今印象深刻，舒琪拿着一罐八宝粥，用她的猪唇“促溜”喝了一大口，弄了一嘴，直逼周杰伦方便面广告的恶心程度，更恶心的是八宝粥易拉罐上面的卡通小人开始叽叽喳喳的叫起来：
她吻我了、她吻我了……
19、××蛋白粉
这个广告本来就只是名人效用，也没什么创意，不过这人选的不咋地。
刘国梁现在都胖的跟猪头似的了，还来了一句：
××蛋白粉，营养zg人……
原来刘国梁胖成这样是你这蛋白粉闹的啊，寒一个先……
20、××牌加湿器
女银跟在一个一脸猥亵的男的后面，暧昧的喊：
老公，我还想要一个……
那个男的就一脸要死的表情，然后那个女的就撒娇说：
我说要的是××牌加湿器……
这××牌加湿器敢情还附带计划生育功能，服了!
我猜这个广告创意跟从前那个治疗胃病的“四大叔”广告是同一个人!
21、中华立领
李连杰一张大头像：
每个男人，都要有一件中华立领!
!
费戈一张大头像：
每个男人，都要有一件中华立领!
!
我就不买，气死你!
22、胃必治
一个老外操着一口“标准外国普通话”：
治疗胃病，请记住，一二三四胃必治……
这广告，以为现在社会还是80年代的时候呢，外国人来的少，来一个全国老百姓像看怪物似的?
现在外国人都臭大街了，谁还稀罕呢?
连著名外国人大山现在都不吃香了，你整一个假洋鬼子来糊弄谁啊?
23，XX毛巾
一个女皇一样的女人在浴室里叫着：
“老公，拿毛巾!
”然后嫌太硬了，掉毛之类的原因，把各种毛巾摔到站在门口诚惶诚恐的丈夫身上，娇嗔说：
“我要金号毛巾!
”每到这里我都出了点鸡皮疙瘩。
最后，穿着浴袍拿着毛巾的女人说道：
“就是好嘛!
”再使劲用玉指戳了一下带着献媚表情的丈夫的头。
男人活到那个份儿上，简直是惨不忍睹!
这个广告每次一播，我就……受不了!
换台!
24，
奥康皮鞋:
梦想是走出来的
《正大宗艺》开启了“冠名”之门，正大集团也尝到了第一个吃螃蟹的甜头，之后冠名之潮涌动。
2012年，蒙牛冠名“超女”，更是开启了冠名新时代。
《奥康梦想剧场》是比较成功的冠名之作。
冠名之初，谁会料想到毕福剑“老来俏”，会那么火。
节目的收视率节节攀高。
而且奥康皮鞋广告也和“梦想”打成一片——“成功自有规则，规则是用来打破的;成功来自梦想，梦想加行动，梦想是走出来的，奥康皮鞋。
”
广告传播本质的核心问题是减少重复次数，以便降低购买媒体的成本。
奥康对冠名权的利用也够彻底的，和节目紧紧捆绑，使受众对品牌的记忆和认知更深刻。
这样钱花到了实处，广告成本自然降到了最低程度。
25，
联想手机：
自由联想，快乐共享
1988年，郭为等一群年轻人苦思冥想，给联想电脑弄出了“世界如果没有联想，人类将会怎样”的广告。
广告中“联想”一词，一语双关，既指想像的本意，又暗含企业英豪式的凌云壮志。
自由联想，快乐共享”，也是一语双关，不过多了些柔情和亲和力。
当然“快乐”也不是随便说的，有真实的利益支撑。
“联想手机的快乐来自细节之处给用户带来最强烈的体验”，联想移动总经理刘志军如实说。
26。
利郎商务男装：
简约不简单
利郎定位“商务休闲男装”，杀出
“男装红海”，开创了一片属于自己的
“蓝海”。
其品牌主打高端商务人士，通过
“简约不简单”的品牌风格诉求，潜入了目标顾客的心智，成功自不在话下。
广告形象上，利郎发现了颇具内涵、稳重而不张扬的陈道明，由其演绎利郎品牌精神再合适不过了。
27。
zg移动全球通：
相信自己，我能
全球通是移动为商务人士量身定做的精英群体品牌。
2004年，移动正式推出“我能”理念，代替以往的“专家品质，信赖全球通”口号，代表了全球通营销重点的战略转移：
从
“物本”的产品服务转变为“人本”的客户体验。
“我能”，是社会主流精英成功的“精神基础”，全球通以此切入目标顾客的心智，不失为高明之举。
在其广告传播中，也刻意深化这一主题，如“刘翔篇”：
他从起跑到跨栏，用自己的成功经历激励目标受众，“相信我专心去做，谁都有机会拿自己的冠军。
我是刘翔，每个人都是刘翔。
相信自己，我能。
”
28。
统一鲜橙多：
多喝多漂亮
“多喝多漂亮”是什么?
USP!
USP的意思是独特的销售主张，通俗的说法叫卖点。
美国达彼思广告公司在20世纪60年代作为自己的经营理念
29。
中华立领柒牌男装:
男人就应该对自己狠一点
此乃一语惊天下,的确不同凡响,足见叶茂中这厮被冠名为“鬼才”是名不虚传。
一流的广告创意，再加上功夫皇帝李连杰的精彩演绎，此语红遍大江南北也不足为奇。
许多叶茂中似的狼人更是以此为座右铭，时时谨记，刻刻提醒，做男人不狠怎么玩命
30。
五谷道场：
非油炸，更健康
广告中陈宝国断然推开递过来的油炸方便面并斩钉截铁道：
“我不吃油炸食品，非油炸，更健康”。
此次五谷道场挟“健康、绿色”这张王牌继养生堂之后向整个行业叫板。
当年，养生堂发动水战，停止生产纯净水，只生产天然水，被以娃哈哈为首的纯净水行业群攻。
宗庆后气愤的说道：
“养生堂搞的是一次不正当竞争的市场策划，而不是成功的营销策划”。
这次五谷道场的这个擦边球打的显然比养生堂高明的多，因为油炸食品早已被联合国定为21世纪的垃圾食品。
它手里的论据更充足，更有力。
而养生堂当年是
“还没有最后结论”的“科学实验”却匆匆忙忙将之推向全国3亿少年儿童，以期实现“科学普及”的“美好愿望”。
从五谷道场的市场表现来看，“概念二分定天下”已初战成功。
用著名营销管理专家路长全先生的话说就是五谷道场“把对手逼向一侧，找了一个规避竞争的方法，切割市场”。
31。
蒙牛晚上好奶：
晚上喝得奶
杰克·特劳特在另一本关于定位的著作《22条永恒的营销法则》中曾建议到：
“领导法则显然是营销法则中首要的一条。
你如果不是行业的领导者，那就建立一个你能在其中成为领导者的新的产品类别。
”
蒙牛把握住了这条法则，通过场合定位，把奶定位为晚上喝的奶，和对手区别开来，创造了一种消费概念，引导了一场消费行为，填补了消费者晚上乳品消费的心智空白，成为了晚上乳品消费的市场领导者。
要问：
晚上喝的奶，早上不能喝吗?
答曰：
废话。
这只是心里暗示，目的在于挖出自己独有的卖点，有别于对手。
同时晚上好奶定位的成功还在于，品牌名称直接传达了定位概念。
32。
好劲道骨汤面：
骨汤加好面，营养不忽悠
这两年，超女泛滥，流行成灾，害得男女老少整天竟搞了“拇指运动”。
这也难怪，“超女”为大众提供了“娱乐体验，互动参与”的掌权平台。
“超女”
的冲击也冲到了营销界，“娱乐营销”、“体验营销”、“草根营销”等概念层出不穷。
当然和消费者面对面的广告肯定也不甘落后，擎起“娱乐大旗”，将“幽默进行到底”。
这个广告较好地体现了这一点。
广告主角范伟先后在《卖拐》、《买车》、《功夫》和赵本山搭台共唱了一系列的忽悠戏，给观众留下了很深的印象。
想起范伟，就会想起那个“资深上当者老范”，他会“凭多年上当经验对你是否被忽悠作出明确判断”。
他俨然成了“打忽悠专家”
了。
由他幽默发布“骨汤加好面，营养不忽悠”，倒也实在。
33。
白家肥肠粉：
记忆中的味道
成都有个著名的白家高记肥肠粉小吃，历史悠久，品位纯真，美名远扬。
白家方便粉丝厉害，深谙“借船出海”之道，利用白家高记已有的品牌资产巧妙地注册了“食用淀粉及其制品”的白家商标，既与白家高记注册的餐馆类商标井水犯不了河水，又白捡了品牌知名度和美誉度。
此广告更是不忘品牌联想，让消费者自己去和白家高记挂钩——“有一种记忆永远难以忘记，有一种情感永远难以改变，白家肥肠粉记忆中的味道”。
诸位看官，还不鼓掌，穆峰这顽童要和你急了。
要问白家方便粉丝为何这般厉害，知道老板陈朝晖的，便会明白一二：
率先提出，后泛滥于广告界。
根据达彼思董事长罗瑟先生的阐述：
USP具有的特点是你的广告应该给消费者陈述一个主张——购买你的产品会得到这种具体的好处。
这种主张还必须是独有的，是竞争者不会或者不能提出的。
更重要的是这种主张还得打动你的目标受众，也就是吸引顾客使用你的产品。
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