南通市数字文化产业发展对策研究.docx

南通市数字文化产业发展对策研究.docx

《南通市数字文化产业发展对策研究.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南通市数字文化产业发展对策研究.docx（6页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

南通市数字文化产业发展对策研究

南通市数字文化产业发展对策研究

　　近年来，南通市在创意文化、动漫等数字文化产业方面取得了不小的成绩，但也存在着发展氛围不浓、管理方式落后、传统文化数字化改造不足、创新型人才缺乏、原创作品不多、产业园区规模小、集聚发展程度低等困境。

本文对这些问题进行了研究分析，并提出了加大引导和扶持的力度、加快传统文化的数字化改造、建立完善的人才机制、打造知名品脾、走集聚发展道路等对策建议，以促进南通市数字文化产业实现健康良性发展。

　　随着经济社会不断进步和发展，互联网的应用在我国得到了突飞猛进的发展，据统计，2015年，我国有6.68亿网民，5.94亿手机网民，48.8%的互联网普及率。

党的十七届六中全会明确提出，要加快发展创意文化产业、动漫游戏，推动创意文化产业、动漫游戏成为国民经济支柱性产业。

正是在这种社会环境下，文化产业与网络（数字）技术相结合，诞生了一个新兴的产业――数字文化产业，将文化产业融入到移动互联网水平上的现代经济结构，并借助网络（数字）技术，得以快速传播和发展。

数字文化产业的发展既面临着巨大的机遇，也存在不小挑战，因此，这就需要研究其中存在的问题，并提出相应的对策，从而不断推进文化与现代科技的深度融合，实现行业的良性发展。

　　1.数字文化产业的概念

　　笔者认为，所谓数字文化产业，指的是运用网络（数字）等高科技手段，将文本、图片、音频、视频等，融入一定的创意，整合成新的产品或服务，内容涉及新闻出版、广播电视、动漫、游戏、影视、音乐、软件、网络教育、信息服务等领域。

它将各种文化资源与网络（数字）技术相结合，打破报业、电视、电影等传统文化产业的固有边界，横跨多个领域和行业，并进行再创意，它具有更新快、娱乐性强等特点，代表着未来文化产业发展趋势。

　　2.当前南通市数字文化产业发展的现状及面临的问题

（1）南通市数字文化产业发展的现状

　　近几年，南通市文化产业总的来说发展较快，在南通市GDP中约占4.5%，与国内及省内一般城市的文化产业相比而言，这个占比还是相对较高的。

但是，与省会城市南京（5.7%）及相邻的浙江省杭州（13.6%）的文化产业相比，还有一定的差距。

一个产业想要成为一个地方的支柱产业，其在该地方的GDP占比至少要达到5.0%，因而，将文化产业打造成南通市的支柱产业，还需要进一步加快发展的步伐。

南通市的数字文化产业的发展情况也大概如此。

此外，南通市各市、县、区在数字文化产业方面的发展也存在着地区发展不平衡的局面，相对于海门市、如东县、海安县、港闸区、开发区的数字文化产业，崇川区、通州区发展情况较好。

　　相对于国内一般城市的数字文化产业发展情况而言，南通市数字文化产业园区的建设规模、集约发展的程度、示范引领作用等取得了一定的成绩，例如，南通市有慧源文化传播有限公司等两家跻身省级创意文化产业、动漫游戏基地，海安的“523”创意文化产业主题公园为国家级的示范基地，南通?

1895文化创意产业园、南通中国家纺创意产业园、苏中动漫城、寺街历史文化街区等数字文化载体建设处于蓬勃发展期。

　　近年来，南通市出台了一系列支持数字文化产业发展的政策文件，如：

《南通市2010――2015年文化建设规划纲要》、南通市政府《关于加快文化事业和创意文化产业、动漫游戏发展若干政策的意见》，为南通市数字文化产业的发展迎来了新的春天。

加上南通市具有独特的地理优势，临江临海，还靠上海，处于长三角经济区的核心区域，有着良好的经济基础、肥沃的土地资源、傲人的基础教育、优良的江海资源以及丰富的历史文化资源，与其他城市相比，优势可谓是相当的明显。

（2）南通市数字文化产业发展面临的问题

　　①发展的氛围不够浓，传统的管理方式难以满足产业发展要求

　　当前，对于数字文化产业，需要南通市政府及社会有对发展建筑、纺织、造船等优势产业那样的认识和重视，营造良好的发展氛围，进一步加大扶持的力度。

　　数字文化产业是一个涉及多领域、多行业、多部门的产业，但是，当前南通市的文化产业管理方式还比较传统，需要我们亟待建立一个科学高效的数字文化产业管理体系。

　　②传统的文化资源与数字技术融合程度稍显不足

　　南通作为中国历史文化名城，传统的文化资源非常丰富，但是，网络（数字）出版、网络（数字）教育、网络（数字）影视、网络（数字）音乐等新兴业态的发展水平和程度还不够高。

而如今数字信息技术的发展可谓是日新月异，互联网已进入4.0时代，传统文化要想得到很好的弘扬和发展，就必须实现转型升级，而这种转型升级就离不开数字技术的支持，以实现传统文化资源数字化整合与开发。

但是，当前南通市在传统文化全面数字化的程度和力度上稍显不足，在多元文化表现形态、公共数字文化平台建设方面还需进一步加强，尚需建立和完善一个利用数字技术多角度、全方位展示南通文化的专门网站。

　　③数字文化产业快速发展所需创新型人才欠缺

　　数字文化产业本质上是一种创新型产业，它的发展离不开创新型人才，从某种程度上讲，一个地区的数字文化产业发展水平的高低直接取决于该地区创新型人才的数量和质量，而高水平创新型人才的缺乏已成为当前南通数字文化产业快速发展的瓶颈。

对于地处经济发达的长三角地区的南通市而言，这种人才的短缺属于结构性短缺，而非一般人才的短缺，主要是缺乏在数字文化产业领域有着深入研究并具有国际化视野、高端创意、顶尖技术、多元化知识和管理能力强的高级创新型复合人才。

同时，作为三线城市的南通市，还面临着高级创新型人才向国内一线城市（北京、上海）、二线城市（南京、苏州）外流的问题。

　　④高质量的原创性数字文化产品欠缺，全国知名品牌少

　　由于南通市缺乏数字文化产业高级创新型人才，园区集聚发展程度不高且孵化作用也未能充分发挥，造成了南通市缺乏高质量的原创数字文化产品，而且全国知名数字文化品牌较少。

对于数字文化产业，文化是其内容，因为有了丰富多彩的文化内容使网络显得更加充实丰满，而网络（数字）技术使文化得以快速传播，两者可谓缺一不可，只有两者实现协调发展，才能发展的更好。

　　⑤总体规模不大，园区建设滞后，集聚的程度不高

　　就南通市数字文化产业发展状况而言，目前处于起步发展阶段，存在着规模不太大、集约化程度和聚集程度不够高、自主研发和创新能力不足等问题。

目前，南通市有着近8000家从事数字文化产业的单位，虽然数量上较为可观，但大多数单位规模不大、营业收入不高，过亿营业收入的单位较少，因此，今后南通市的数字文化产业应当进行科学、合理的规划，搞好园区建设，吸引更多更强的数字文化产业入园，实现集聚发展乃至集群发展，形成完整的数字文化产业链，打造精品力作和全国叫得响的品牌。

　　⑥欠缺有效的盈利模式

　　当前，南通的数字文化产业主要依托政府和文化产业园区来推动发展，人们的创意精神尚未得到有效的激发，因此，原创性和文化软实力稍显不足，这导致有效的商业盈利模式难以产生。

目前，数字文化产业的商业盈利模式大多走的是“大量资本投入――快速扩张发展――积累大量客户――投放大量广告”的道路。

这种商业模式，主要依靠大量的广告投放来获取盈利，过多过滥的广告投放势必会影响到数字文化产业的行业形象，也会降低公众对该行业的信赖程度，广告对客户的影响力会随着时间的推移而逐步下降，这种模式未来的盈利空间肯定会受到挤压的。

因而，这种商业模式也不利于数字文化产业的可持续发展。

　　3.南通市数字文化产业发展的对策建议

（1）加大引导和扶持的力度

　　数字文化产业作为一个新兴的充满朝气的产业，有着自己独特的特点和发展规律，目前尚处于起步阶段，还不是十分成熟和完善，这就需要我们政府部门进一步加强软环境建设，加大引导和扶持的力度，特别是政策和资金方面，为数字文化企业提供尽可能多的扶持。

　　一是加强政策上的引导和规范。

针对数字文化产业，南通市政府应当加快制定和出台专门的发展规划，将其作为发展文化产业的重点，特别是要对有发展前途和发展潜力巨大的企业加大扶持力度。

积极优化南通市数字文化产业发展环境，落实税收、贷款等有关优惠政策，认真做好体制和制度创新、不断简化审批程序、制定好数字文化产业创新的政策、维护公平正义的市场环境、培育好中介组织、搭建好公共信息服务平台等。

　　二是加大资金的投入和扶持力度。

对于数字文化产业发展所需资金，可以采取多渠道、多方式的方式进行筹集。

首先，要加大财政资金的投入力度，重点支持传统文化与数字技术融合较好的重点项目和龙头企业的发展。

其次，设立专项资金，如动漫产业发展专项资金，同时给予从业的高级人才以政策倾斜。

网络（数字）出版、网络（数字）教育、网络（数字）音乐等都是良好的数字文化产业项目，南通市应当把这些产业确立为重点发展的产业，尤其是网络（数字）教育，由财政出资建立南通市网络教育学校，对现有的远程教育大学资源进行整合，将南通市的先进教育理念向全国推广。

第三，放宽金融资金的扶持力度。

第四，建立和完善风险投资机制。

第五，帮助有条件的数字文化产业在国内外上市，筹集发展资金。

（2）加快对现有文化资源的数字化改造力度，建立文化数字化平台

　　当今社会已经进入“互联网+”时代，文化和知识的传播都离不开网络（数字）技术。

对于文化资源丰富的南通市来说，无论在形式上还是内容上，无论在广度上还是深度上，都必须加快对现有文化资源的数字化改造，深挖南通文化的内涵，并对其进行深加工，开发动漫、电影、电视、网络游戏等数字文化产品，通过网络（数字）渠道向人们展现一个形式多样、内容丰富并充满创意的南通文化。

为此，南通市必须加快打造文化数字化平台，这就需要把有利于展现和弘扬南通文化的网站平台、手机终端平台、数字电视平台、电子商务平台、数字南通数据库建设好，这样更有利于外界加深对南通文化的了解和认识，也有利于南通文化的传播与弘扬。

　　（3）建立完善的数字文化产业人才机制

　　数字文化产业的蓬勃的发展需要高端人才的引进。

因此，数字文化产业要想获得快速发展，就必须建立完善的数字文化产业人才机制。

南通作为地处沿海沿江经济发达的东部城市，特别是针对数字文化产业，政府和企业都必须具有全球化的人才观，放眼全球，加快对高端人才的引进。

建立高中低多层次人才培养体系，鼓励高等院校、职业学校设立数字文化产业相关的专业，鼓励社会培训机构针对动漫、游戏、软件等数字文化产业项目开班培训。

在人才的培养和使用上，要具有创新思维，敢于打破传统的用人体制和用人制度，突破时空的限制，该人才不论是在国外还是在国内，不论是在南通还是在其他城市，也不论什么时候，只要他能促进南通数字文化产业发展、为南通数字文化产业做贡献，就要给予足够的待遇，包括薪酬激励、住房补贴、职称评定、荣誉授予等方面。

　　（4）走集聚发展的道路，加快园区建设

　　南通的数字文化产业要发展成为具有全国影响力的文化和科技融合示范产业，就必须走集聚发展的道路，加快产业园区的建设。

通过加快数字文化产业园区的建设，一是有利于形成本地数字文化企业良好的发展环境和氛围，促进本地企业更好更快地发展和成长。

二是可以更好地吸引国内外优秀数字文化企业落户发展，形成完整的产业链，实现集聚发展的效应，避免无序竞争。

三是有利于激发企业创新和做大做强企业的品牌。

四是有利于政府提供更好的服务和保障，实现政府投入效益最大化。

　　（5）鼓励创新，加大品牌打造的力度

　　当今社会，市场经济主体之间的竞争异常激烈，它们之间的竞争不仅限于产品的竞争，而更注重品牌的竞争。

因此，南通市政府应当鼓励企业加大创新力度，培育知名数字文化企业和数字文化产品的知名品牌，同时推进区域品牌和产品品牌的打造，有利于提升南通市数字文化企业和产品的竞争力，为此，南通的数字文化企业要勇于创新，这种创新不仅包括产品的内容和形式上的创新，还包括制作技术、传播途径和方式、营销策略等方面的创新，力争创作出更多更好的原创性的数字文化产品，不断提升南通数字文化产品在国内国际市场上的的竞争力。

此外，要不断加大对盗版侵权行为的打击力度，创造有利于原创数字文化产品创作的良好氛围。

　　（6）尊重市场，营造公平竞争的环境

　　市场经济要求我们必须要遵循市场的规律，打破垄断，发挥市场的作用，创造自由竞争的公平环境，激发各类市场主体的作用和创新活力。

政府应当把主要精力放在规则的制定和服务体系的构建上，这样更有利于充分发挥市场机制的作用，从而有利于各类市场主体研发出满足各类消费者需求的数字文化产品和服务，淘汰不能适应市场发展和不能满足消费者需求的企业和单位，实现经济效益和社会效益最大化，从而实现数字文化产业的可持续发展。

　　（作者单位：

南通大学艺术学院）