浅谈鞋业转型升级的路径.docx

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浅谈鞋业转型升级的路径

浅谈鞋业转型升级的路径

内容提要：

充分利用中央通道高速路、绕城南线**互通等交通网络区位优势，完善区域路网结构，拓展城市发展空间，缓解76省道、大石、路泽太等沿线公路交通压力，快速连接台州与**主城区，发挥主干道路网络优势和整体效益，促进综合交通基础设施建设。

持续开展三改一拆、平安建设和鞋业整治等专项行动有序推进，集约土地资源、推动小微园区建设，按照“治旧控新、堵疏结合”的原则，引导企业入园生产。

通过企业设计创新、载体宣传、大数据技术、机器换人等推动传统制造业转型升级，不断提升产品品质和品牌建设。

借助“中国（**）童鞋产业高峰论坛”、阿里巴巴.**产业带和“中国鞋类（运动鞋）出口基地等称号，带动**“金十字”框架的协调发展。

关键词：

道路交通网络平台带动转型升级

一、**街道鞋业概况及发展历程

**街道鞋业从上个世纪70年代末开始起步，经过40多年的发展，形成了一条龙的产业集群。

目前，**街道建有6个鞋业专业园区，拥有各类制鞋企业986家，从业人员3.6万人，2019年产值68亿元，同比增长8.1%，其中，童鞋企业618家，年生产能力2亿双。

近年来，**鞋业的童鞋生产异军突起，坚持“倒逼转型”与“扶优扶强”并重，深入实施区域品牌战略，**童鞋的知名度和美誉度不断提升，先后被评为“中国童鞋之乡”、“中国鞋类（运动鞋）出口基地、“浙江省童鞋商标品牌基地”、“国家级质量提升示范基地”等称号。

如今，这里涌现出飞鹰、必克、比迪、足友、几米熊等一批童鞋龙头企业，引领当地鞋业的提升发展。

今后，**童鞋将积极打造与晋江运动鞋、**皮鞋并驾齐驱的中国精品鞋业板块。

二、**鞋业发展存在问题

通过走访企业了解，**鞋业发展主要存在着以下几个问题：

1.交通区位优势不够明显。

**大交通建设还在实施阶段，甬台温高速公路**联络线、中央通道高速路**互通、出入口等已经开工建设，76省道、万昌北路、**大道、振兴西路、联运路等市政道路未有效连接。

2.龙头企业引领和品牌意识不强。

大企业缺失，创新能力弱，研发能力不足，普遍存在着短视的行为，走模仿道路；习惯了无品牌自主开发能力。

缺乏大胆创新的勇气和魄力，品牌产品极少；政府助推企业力度不够，组织参与各种产品展示、产品交流的活动太少。

3.要素供给不足。

制鞋成本上涨，利润空间压缩；土地资源紧缺，工业厂房租金暴涨，部分产业供应链断裂，配套成本上升，员工流失率较高，劳动力成本不断上涨；受鞋业整治行动的影响，生产销售总量下降明显，规上企业基本平稳，中小微企业步履艰难，受世界经济复苏缓慢，贸易保护主义抬头，汇率大幅波动，外部环境制约，外销形势面临危机。

4.“低小散危”、民房办厂、无证照经营等现象依然存在。

小微园区建设、老旧工业点改造、拆后利用等工程建设推进滞后，给**社会经济发展带来环境污染、安全隐患、社会稳定等问题。

“1.14”重大火灾事故，是**发展之痛、鞋业转型之殇。

三、助推鞋业转型升级的几点想法

政府层面：

**互通和出入口的交通路网建设以及**大道等市政道路有机连接，发挥交通网络区位优势，带动**鞋业区位发展。

利用综合整治来提升产业转型升级，通过搭建平台来助推企业提升品质品牌。

（一）通过新一轮道路交通网络建设，充分发挥交通区位优势来带动**鞋业发展。

目前，东西向有大石一级公路、振兴西路；南北向有泽太一级公路、万昌北路、76省道穿境而过，在建的中央通道高速路和即将建设甬台温高速公路**联络线、牧长路、**大道等，充分利用**互通和出入口的交通优势；通过3至5年的道路建设，将带动**金十字的区位优势来提升产业发展。

主要体现在以下几条道路：

1.甬台温高速公路**联络线（简称绕城南线）。

是**继沈海高速和沿海高速之后的第三条高速公路。

该项目主线起点位于g15沈海高速大溪出口北面，向东延伸至泽国牧屿南侧，向东与石松一级公路并线延伸，终点下穿沿海高速后顺接75省道，并布置滨海互通。

主线全长33.5公里，其中桥梁长度为29.27公里、路基长度为2.51公里、隧道长度为1.72公里。

经**市箬横镇、滨海镇、新河镇、路桥金清镇，终点位于金清镇塘上村附近白剑线，与疏港大道相接，连接线长8.9公里，其中桥梁长度为1.38公里、路基长度为7.52公里。

横贯台州东西，把甬台温、沿海、台金等高速在台州主城外围互联成网，并计划新建6个高速出入口。

起点为大溪枢纽，位于现大溪高速路口往北2公里处；其后向东延伸依次为泽国互通，与西环大道相接；**互通，与泽太一级公路相接（**街道与泽国镇交界处），终点为滨海互通，与75省道相接，是我市高速公路网络重要组成部分。

项目建成后，**互通将于甬台温高速、沿海高速、台金高速、**市政道路的有机连接，最大发挥道路网络优势，促进**经济发展等方面都具有重要意义。

2.鄞州至玉环公路椒江洪家至**城东段公路工程（简称中央通道快速路）。

项目起点位于台州市s225（75省道）即东环大道洪家装饰城处，沿路泽太一级公路，一路向南延伸，改建楼山隧道，终点顺接城东高架起点。

沿线主要途经洪家、路桥、泽国、石粘互通、**。

路线全长约21.4公里。

项目建成后，将缓解路泽太一级公路等沿线交通压力，快速连接台州市区和**主城区，开车只需15分钟便能达到，提速4倍，交通便捷，讲究实效。

同时，**互通和出入口建设的区位优势，必将带动**区位发展、产业兴旺、交通物流、群众出行的便利，激发**经济跨越式发展。

3.**联运路拓宽改造完善“三横三纵”路网格局。

是交通路网的重要一横，自东向西分别连接石粘路、北新北路、万昌北路，其中石粘路和万昌北路更是通往市区的主干道路，所以承载着辖区交通分流的重任。

而在以往，联运路由于东宽西窄的道路结构，交通分流能力不强，加上两侧托运站聚集，大型挂车往往更偏向于东拐向石粘路，再开往全国各地，因此容易造成石粘路交通拥堵。

联运路拓宽改造工程总投资1000多万元，起于万昌北路，东至北新南路与联运路交汇处，改造路段长205米，包括路面拓宽和强弱电上改下两项工程。

其中，路面按照海绵道路设计，由原来的6米拓宽至40米，并配套建设排水、交通标志标线等。

完工后的通行能力将大大提高，必将缓解物流运输、托运站承担的角色和带动周边产业发展。

（二）通过综合整治提升产业升级

从三改一拆、五水共治、小城镇环境整治、平安建设和鞋业整治等专项行动有序推进。

**街道是“中国童鞋之乡”“中国鞋类（运动鞋）出口基地”，现有制鞋企业（作坊）1012家，2019年实现年产值67.97亿元，占街道总量的79%。

多年来，“低散危”、民房内生产、无证照经营等突出问题已经成为**街道制鞋业进一步发展的瓶颈。

2019年12月下旬，我市全面启动“鞋业整治提升三年行动”，按照“治旧控新、堵疏结合”原则，一手严抓无证无照整治，一手严把鞋业准入关，进一步加强制鞋业证照管控，推动有照鞋企全面有序退出民房、无照鞋企全面清零。

落实鞋业整治政策措施，对存在无证照生产经营、销售产品的、对存在安全隐患的断电关停处理，对企业存在违章建筑生产的一律拆除，专项整治工业合法厂房违法加层，一律进行整改；对有证照在民房生产的，到今年底前陆续推出民房生产，引导企业转向工业园区、小微园区生产。

以“低小散”鞋业为主的产业结构，在产业转型、安全生产、环境整治、社会治理等方面得到提升。

截至10月底，累计关停无证照鞋企560多家，在册制鞋业主体数量同比下降34.2%。

相继出台“股改新政10条”、“扶持鞋业企业提档升级10条”力推鞋业优化升级，鞋企在设计、生产、经营、管理等方面亮点突显。

（三）通过搭建平台带动产业发展

1.充分利用“中国（**）童鞋产业高峰论坛”、阿里巴巴.**产业带、互联网+等平台进行全面宣传和发动。

同时，利用微信、微博等网络宣传和互动，垂直发展产业电商平台，线上线下互动等。

成功举办以“新制造、新动能”为主题的2019中国（**）童鞋产业高峰论坛，吸引全国800多家厂商参会,现场签订合同金额2.7亿元,获时任台州市委书记王昌荣批示肯定，进一步扩大**童鞋知名度、美誉度，童鞋产业优势进一步拓展。

今年10月由**街道等相关部门承办的2019中国（**）童鞋产业高峰论坛，省内外400多家企业家代表参会。

一是突出年会特色，全面呈现一年来童鞋产业的新变化、新思考，体现对全行业的引领性和号召力。

二是突出**特点，作为浙江省传统产业鞋业改造提升试点县市，推介**产业集聚新优势，彰显童鞋改造提升新成果，树立**童鞋品牌新形象。

同时首次举办大型童鞋童装展，110多家**童鞋童装企业首次集中亮相，吸引了众多采购商和市民。

依托“阿里巴巴产业带”的提升引领作用，实现全年网销鞋类产品5000万双，销售额11亿元，综合排名全国第五，日均访问量和专场活动举办量全国第一。

**发挥“互联网+”作用，阿里巴巴·**产业带设立5年来，共上线企业2268家，其中上半年日均访客数和日均浏览量居产业带全国第一，专场活动单次鞋品销售额达133万双2019万元，创历史纪录。

作为当地产业转型升级的“孵化园”，**小微园区建设成效凸显。

2.集约土地资源，大力开展工业园区建设，有序引导鞋企入园生产。

**街道坚定不移推进鞋业产业改造提升，加快小微园区建设，加速推进产业园区化，系统解决安全生产、环境整治、社会治理等影响**发展的三大短板。

目前，新建的杨家渭、横塘小微园区已经投入使用，九份小微园区一期占地10亩，已完成土地出让，已办理相关建设手续。

以老旧工业点改造为契机，提升产业改革升级。

南山闸村老旧工业点改造一期，共拆除1万平米10幢厂房共30多家企业，8月已开工建设；南山闸村老旧工业点改造二期涉及面积4356平米，目前已腾空并开始拆除。

山头赵工业园区均已完成建设，正在办理不动产证，计划年内企业搬入使用。

其中横塘小微园区吸收部分在民房生产的鞋企，已有涉鞋企业21家，包括新办企业3家，迁址企业11家，正在办理相关营业执照企业8家。

今年来，明确所有新增工业用地指标一律落到园区、新上工业用地一律落户园区、新批工业企业一律进入园区的“三个一律”原则，倒逼民房内生产制造类鞋业逐步退出，引导企业入园规范发展。

3.利用平台，主动对接，助推企业提升品牌。

规范飞鹰、必克、比迪、足友、几米熊等一批童鞋龙头企业，引领当地鞋业的提升发展。

**童鞋将积极打造与晋江运动鞋、**皮鞋并驾齐驱的中国精品鞋业板块。

大力推进鞋业转型升级,深入实施质量品牌战略，“国家级童鞋产品质量提升示范项目”加快推进，引导并帮助万事龙、足友等企业参与《鞋类国标》修订3项，必克鞋业成功签约“迪斯尼”品牌。

发挥品牌指导站作用，帮助企业获3项区域品牌,“运动鞋”通过台州区域名牌复评。

市鞋革业商会**分会荣获“台州市质量先锋”称号推行现代企业制度，为企业股改提供支持，完成企业股改2家，新增恒兴塑胶、台州富平等小升规企业3家、上云企业75家。

全面完成34家规上企业挥发性有机物整治工作。

4月22日，足友体育与中国皮革制鞋研究院签订了合作协议，成功组建了学生鞋研究中心。

足友体育自此也成了中国皮革制鞋研究院学生鞋科技成果转化基地和儿童鞋类科技创新孵化基地。

企业层面：

在设计创新上要融入企业文化，在产品质量上加大科技含量，在大数据应用上要突出客户体验，全面带动企业的产品品质和品牌。

通过产业互联网和机器换人来实现产业转型升级。

一方面要全面开启品牌战略。

一是设计创新引领产品升级。

在产品设计方面要融入企业传统文化，不同文化造就不同的制度，也对企业的战略选择产生影响。

企业文化必须是上下一致的，每一个企业文化都有它的根基，也就是“魂”，所有员工都遵循的共同文化价值取向。

企业必须把企业的战略远景与商业图谋，深植于企业与员工的思想工作行为生活当中。

在创新设计上要突出中国特色，中国文化和现代创新设计相结合的实践中，在有些设计领域取得了成功。

在产品质量上要加大科技含量投入，要实现自主研发，全面提升产品品质。

二是利用载体进行系统宣传。

通过宣传，在短时间内让消费者认同其品牌很重要，在宣传过程中要突出品牌的定位和核心价值，找准产品与消费者之间的情感交汇点，让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感。

目前，利用互联网时代宣传范围全球化、宣传载体移动化、宣传方式个性化的特征，对产品全方位的进行有效宣传，树立品牌形象。

发挥政府在品牌建设中的引导作用，召开各种形式的产品展示、推介会，组织参与国内外的产品交流等，提高品牌的知名度和美誉度。

同时，可以通过其他途径开展网红、时装秀来打造品牌影响力。

三是利用智能化、数据化技术提升体验。

将智能化、数据化技术应有到产品设计和生产中，不仅可以提升用户对产品的使用体验，还能够通过大数据分析来帮助企业了解市场需求。

以跑鞋为例，各大品牌都在研发智能跑鞋，将智能芯片置入跑鞋的鞋垫中，再连接到手机的app上面。

对于用户来说，可以实时采集步幅、步频、触底时间、着地方式等数据，帮助用户及时调整跑步姿态，减少运动损伤；对企业来说，可以帮助企业完成用户跑步速度、跑步距离、足内翻、足外翻等大数据收集，设计生产出满足用户不同需求的产品。

另一方面是提升质量来推动产业升级。

传统产业通过互联网来提升产品质量，产业互联网是依托大数据实现传统产业与互联网的深度融合，助推经济脱虚向实，实现转型升级的重要路径之一。

产业互联网的兴起，意味着制造、能源、物流、交通等诸多传统领域相继都将被互联网所改变和重构，并通过互联网提高跨行业协同的效率，实现跨越式发展。

产业互联网不仅能把企业和企业、把产业的上下游连接起来，更重要的是连接了两侧企业内部的个体和数据，能重构传统产业的业务链和产业链，希望能促进产业的升级，提高产业效率。

通过机器换人来提升产业质量。

东亚、足友等企业投入1200万元实现机器换人，随着劳动力价格的上涨，中国制造业的“人口红利”正在不断消失。

国际经济形势复杂多变，世界经济深度调整，发达国家推进“再工业化”和“制造业回归”，全球制造业高端化竞争趋势日益明显。

机器换人,是推动传统制造业实现产业转型升级的一项重要举措。

是以现代化、自动化的装备提升传统产业，推动技术红利替代人口红利，成为新的产业优化升级和经济持续增长的必然之选、动力之源。

对于技术进步、提升劳动力素质、提高企业生产效率、促进产业结构调整、推进工业转变发展方式等具有重要意义。

大力推进科技创新，20家企业列入省科技型中小企业，新增发明专利10项，引进高技术人才5人。

**街道将依托**市十三五综合交通规划为依据，围绕甬台温高速公路**联络线、中央通道高速路等**互通和出入口的交通区位优势；连接**大道、振兴西路、联运路、万昌北路、76省道等交通干线布局有机结合，充分发挥“中国童鞋之乡”、“中国鞋类（运动鞋）出口基地、“浙江省童鞋商标品牌基地”、“国家级质量提升示范基地”等称号作用。

带动鞋业集聚区、小微园区企业发展和联托运、物流运输所承担的角色，通过3至5年的建设，将带动**金十字的区位优势来提升鞋业转型发展。