工商总局广告监管专题网络培训班试题及答案完整版.docx
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工商总局广告监管专题网络培训班试题及答案完整版
我国广告市场现状与发展前瞻练习
一.单选题（共10题）
1.（）是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和。
A.赫芬达尔指数
B.CRn
C.基尼系数
★标准答案：
A
2.不属于我国首批9个“国家广告产业园区”的是（）
A.南京广告产业园区
B.陕西广告产业园区
C.中原广告产业园区
★标准答案：
C
3.《广告产业发展“十二五”规划》提出，“十二五”期间，我国广告业的集约化、（）和国际化水平将大幅提高。
A.多元化
B.专业化
C.集中化
★标准答案：
B
4.中国广告产业发展模式长期沿袭的是（）。
A.美国模式
B.日韩模式
C.港台模式
★标准答案：
C
5.我国广告产业在GDP中的直接贡献率目前超过（）。
A.0.6％
B.0.8％
C.1％
★标准答案：
A
6.哪种运作模式难以快速实现广告产业规模化经营？
（）
A.自我积累
B.上市融资
C.并购
★标准答案：
A
7.以下说法错误的是（）
A.我国广告业属于低集中度的原子型市场结构。
B.以广告为主要传播工具的营销是消费增长的助推器。
C.美国四大巨型全球广告集团是WPP、OmnicomGroup、Publicis和Havas。
★标准答案：
C
8.目前，在世界广告市场中，我国广告经营总额仅次于美国和（）。
A.英国
B.德国
C.日本
★标准答案：
C
9.（）年是中国广告产业发展的重大政策转折点，国家对广告产业由限制性政策供给转变为激励性的政策供给。
A.2007
B.2008
C.2009
★标准答案：
B
10.我国“国家广告产业园区”入驻企业（）以上为广告产业及直接关联产业企业。
A.50％
B.60％
C.70％
★标准答案：
C
二.多选题（共5题）
1.关于广告市场的运行机制，以下说法正确的是（）
A.广告市场的运作机制是一种双重代理的模式。
B.广告公司既充当客户代理，也充当媒介代理。
C.在广告市场中，存在着两次交易行为。
D.广告公司代表广告主与广告媒体进行交易后，广告活动才告结束。
E.与一般市场的运行机制相比，广告市场的运行机制更为复杂和特殊。
★标准答案：
A,B,C,E
2.以下属于广告产业基本构成要素的是（）
A.广告主
B.专业广告公司
C.广告媒介组织
D.市场需求
E.产业资本
★标准答案：
B,C,D,E
3.根据广告经营总额占国民生产总值比重大小，广告市场的发展程度大致分为以下四个阶段（）
A.起步期——广告经营额占GDP的比重在0.5％以下。
B.起飞期——广告经营额占GDP的比重在0.5％至1％之间。
C.加速器——广告经营额占GDP的比重在1％至1.5％之间。
D.成长期——广告经营额占GDP的比重在1.5％至2％之间。
E.成熟期——广告经营额占GDP的比重在2％以上。
★标准答案：
A,B,E
4.《广告产业发展“十二五”规划》提出了近五年我国广告产业规模化发展的具体目标，包括（）
A.全国广告经营额年增幅在12%左右。
B.到2015年，形成年广告营业额超过50亿元的大型广告骨干企业10户以上。
C.到2015年，形成年广告营业额超过10亿元的广告企业50户以上。
D.到2015年，形成年广告营业额超过亿元的广告企业100户以上。
E.到2015年，形成一大批专业化程度高、创新能力强的优质中小型广告企业。
★标准答案：
A,B,C,D,E
5.自2005年12月15日中国广告市场完全对外资开放后，外资广告公司快速增强控制权，主要表现有（）
A.大量外资广告公司相继解除与中方的合作关系，自己拥有市场。
B.大量收购本土广告公司。
C.积极收购国内一批优秀的营销咨询公司、公关公司。
D.借助资本优势，控制大量传统媒体。
E.通过并购建立整合营销传播集团。
★标准答案：
A,B,C,D,E
三.判断题（共10题）
1.自2005年12月15日起，中国广告市场完全对外资开放后，我国法律开始允许外资广告公司独资经营。
（）
错误
正确
★标准答案：
正确
2.广告业与其他行业成本核算的基本标准都是一致的，那就是要以尽可能低的资本投入赢得尽可能高的回报。
（）
错误
正确
★标准答案：
正确
3.广告产业需要在实现经济效益的同时，关注自身对社会文化可能产生的影响。
（）
错误
正确
★标准答案：
正确
4.贝恩通过研究发现，行业集中度和利润之间存在正相关性。
（）
错误
正确
★标准答案：
正确
5.广告业是我国增长最快的行业之一。
（）
错误
正确
★标准答案：
正确
6.广告受众属于广告市场的构成主体。
（）
错误
正确
★标准答案：
错误
7.我国将建设11个广告产业集群区和50个广告创意产业园。
（）
错误
正确
★标准答案：
正确
8.2011年，我国广告经营总额超过了3000亿元。
（）
错误
正确
★标准答案：
正确
9.产业结构是指行业内不同资本性质的股权的构成情况和分布情况。
（）
错误
正确
★标准答案：
错误
10.根据贝恩SCP分析范式，CR4≦40%，产业属竞争型市场结构。
（）
错误
正确
★标准答案：
错误
广告活动规范与广告行政许可练习
一.单选题（共8题）
1.受某瓶装水生产企业的委托，某广告公司设计制作了该瓶装水生产企业生产的瓶装水广告后，与某电视台签订了该瓶装水广告的发布合同。
（）
A.在这一广告活动中，瓶装水生产企业是广告主。
B.发布合同是广告公司签订的，所以，对电视台而言，广告公司是广告主。
C.广告是电视台发布的，所以，广告主是电视台。
D.广告活动由广告公司代理进行，所以，该瓶装水广告没有广告主。
★标准答案：
A
2.《国务院办公厅转发统计局关于加强和完善服务业统计工作意见的通知》明确了服务业统计职责分工。
按照分工承担广告业统计职责的部门是（）
A.统计局
B.工商局
C.统计局调查总队
D.文化行政管理部门
★标准答案：
B
3.广告公司利用长途汽车公司跑长途的大客车车体作为食品生产企业做广告，按照《户外广告登记管理规定》第八条规定，广告公司户外广告登记申请应当向（）提出。
A.广告公司所在地工商部门
B.长途汽车公司所在地工商部门
C.食品生产企业所在地工商部门
D.长途汽车公司途经地方的工商部门
★标准答案：
B
4.《广告法》明确，《广告法》所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的（）
A.企业法人
B.广播电台、电视台、报刊出版单位
C.法人或者其他经济组织
D.法人、其他经济组织或者个人
★标准答案：
C
5.现行的《外商投资广告企业登记管理规定》是（）发布的。
A.1994年
B.2000年
C.2004年
D.2008年
★标准答案：
D
6.工商行政管理机关对户外广告发布单位提交的申请材料应当依法进行书面审查。
对申请材料齐全、符合法定形式的，应当在受理之日起（）做出是否予以核准登记的决定。
A.七个工作日内
B.十个工作日内
C.二十个工作日内
D.十五个工作日内
E.县级工商局
F.县级工商局及地级以上市（含直辖市）工商局
G.县级以上工商局
H.省、自治区、直辖市及计划单列市工商局
★标准答案：
A
7.受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人，是《广告法》所称的（）。
A.广告主
B.广告经营者
C.广告发布者
D.广告经营单位
★标准答案：
B
8.《固定形式印刷品广告登记证》有效期为（B）。
A.一年
B.二年
C.三年
D.五年
★标准答案：
B
二.多选题（共10题）
1.按规定，应该进行工商登记的户外广告包括（）。
A.利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告
B.利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告
C.在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告
D.法律、法规和国家工商行政管理总局规定应当登记的其他形式的户外广告
★标准答案：
A,B,C,D
2.广告经营者应当具有相应的主体资格，包括：
（）。
A.经过前置审批
B.取得营业执照
C.营业执照核定的经营范围有相应广告经营业务
D.经营的每一项广告业务都经过许可
★标准答案：
B,C
3.1994年颁布的《广告法》规定广告活动的三大主体是：
（）
A.广告主
B.广告设计制作者
C.广告经营者
D.广告发布者
★标准答案：
A,C,D
4.《广告法》规定，禁止在（）设置烟草广告。
A.各类等候室
B.影剧院
C.会议厅堂
D.体育比赛场馆
★标准答案：
A,B,C,D
5.按规定，《户外广告登记证》中载明事项包括（）。
A.户外广告发布单位名称
B.户外广告发布地点及具体位置、户外广告发布期限
C.户外广告形式、数量及规格
D.户外广告内容
★标准答案：
A,B,C,D
6.按规定，广告经营者申请经营固定形式印刷品广告，应当符合下列条件：
（）。
A.主营广告，具有代理和发布广告的经营范围
B.企业名称标明企业所属行业为“广告”
C.有150万元以上的注册资本
D.企业成立达3年以上
★标准答案：
A,B,C,D
7.按规定，经营广告业务的（）在进行企业注册登记前，需要经工商行政管理部门、商务部门进行项目审批。
A.中外合资经营企业
B.中外合作经营企业
C.外资企业
D.外商投资企业分支机构
★标准答案：
A,B,C,D
8.实践中，具有合法民事主体资格的广告主可以大致分为以下几类：
（）。
A.拥有营业执照的企业和个体工商户
B.具备身份、情况证明的个人
C.依法成立的国家机关、团体、事业单位、民办非企业单位
D.符合法律法规规定的外国企业（组织）、外籍人员
★标准答案：
A,B,C,D
9.按规定，固定形式印刷品广告名称由（）组成。
A.广告经营者企业名称中的行政区划
B.企业字号
C.“广告”字样
D.“DM”字样
★标准答案：
A,B,C
10.按规定，不得批准含有（）以及其他法律、法规、规章禁止内容的烟草广告。
A.吸烟形象
B.未成年人形象
C.鼓励、怂恿吸烟的内容
D.烟草宣传医疗保健作用
★标准答案：
A,B,C,D
三.判断题（共10题）
1.实践中，只有广播电台、电视台、报刊出版单位、网站经营者才能成为广告发布者。
错误
正确
★标准答案：
错误
2.《广告经营许可证》中的“广告经营单位”，既可以是广播电台、电视台、报刊出版单位，也可以是其内设机构，如广告部。
错误
正确
★标准答案：
错误
3.按照《户外广告登记管理规定》，所有的户外广告在发布前都应当进行工商登记。
错误
正确
★标准答案：
错误
4.广告主的自设性广告不需要向工商行政管理部门申请户外广告登记。
错误
正确
★标准答案：
错误
5.某杂志社与某广告公司签订书面协议约定：
由广告公司每年向杂志社支付30万元，杂志社将其所办杂志广告版面的广告业务交由广告公司承包经营。
按照约定，广告公司变成了杂志社所办杂志的广告发布者。
错误
正确
★标准答案：
错误
6.在符合我国法律法规规定的情况下，外国企业（组织）、外籍人员可以委托在境内注册的具有广告经营资格的企业设计、制作、发布、代理广告，成为广告主。
错误
正确
★标准答案：
正确
7.广播电台、电视台、报刊出版单位可以在工商部门核发的《广告经营许可证》载明的广告经营范围内从事广告设计、制作、发布活动。
错误
正确
★标准答案：
正确
8.设立外商投资广告企业和外商投资企业设立分支机构企业,先向工商部门提出申请取得《外商投资广告企业及外商投资广告企业分支机构项目审定意见书》。
错误
正确
★标准答案：
错误
9.1994年颁布的《广告法》和1987年颁布的《广告管理条例》，其调整范围都是“商业广告”。
错误
正确
★标准答案：
错误
10.广告主印发的宣传自己的商品或服务的印刷品广告，不是《印刷品广告管理办法》规定的固定形式印刷品广告。
错误
正确
★标准答案：
正确
广告法律法规与违法广告案件查处练习
一.单选题（共10题）
1.下列关于医疗广告的说法错误的是______。
A.医疗广告不得使用解放军和武警部队名义
B.医疗机构发布医疗广告，应当向其所在地省级卫生行政部门提出申请
C.《医疗广告审查证明》的有效期为两年，到期后仍需继续发布医疗广告的，应重新提出审查申请
D.医疗机构在其法定控制地带标示仅含有医疗机构名称的户外广告，无需申请医疗广告审查和户外广告登记。
★标准答案：
C
2.2．根据有关广告法律法规，广告不得使用______的名义。
A.妇女
B.残疾人
C.国家机关工作人员
D.老年人
★标准答案：
C
3.利用广告对商品或者服务作虚假宣传，给单个消费者造成直接经济损失数额在______万元以上的，可构成虚假广告罪，应由司法机关予立案追诉。
A.5
B.10
C.15
D.20
★标准答案：
B
4.依据《工商行政管理机关行政处罚程序规定》，如无特殊情况，工商行政管理机关应当自收到投诉、申诉、举报、其他机关移送、上级机关交办的材料之日起______个工作日内予以核查，并决定是否立案。
A.3
B.5
C.7
D.10
★标准答案：
C
5.下列的哪种广告在发布前，不需要经过有关行政主管机关的审查______。
A.药品
B.化妆品
C.保健食品
D.兽药
★标准答案：
B
6.依据《工商行政管理机关行政处罚程序规定》对利用广播、电影、电视、报纸、期刊、互联网等媒介发布违法广告的行为实施行政处罚，由______所在地工商行政管理机关管辖。
A.广告主
A.广告经营者
B.广告发布者
C.以上三地均可管辖
★标准答案：
C
7.利用报纸、期刊发布酒类广告，每期发布的酒类广告，不得超过______条，并不得在报纸第一版、期刊封面发布。
A.2
B.4
C.8
D.10
★标准答案：
A
8.下列不属于禁止发布烟草广告的公共场所的是______。
A.商场
B.候车室
C.体育比赛场馆
D.影剧院
★标准答案：
A
9.广告法中所称的______是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
A.广告法人
B.广告经济组织
C.广告发布者
D.广告管理者
★标准答案：
C
10.我国第一部《广告法》于______开始实施的。
A.1994年2月
B.1993年2月
C.1995年2月
D.1995年12月
★标准答案：
C
二.多选题（共5题）
1.药品广告不得含有的内容是：
（ABCD）
A.含有不科学的表示功效的断言或者保证的
B.说明治愈率或者有效率的
C.与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的
D.利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义
★标准答案：
A,B,C,D
2.农药广告不含有的内容是：
（ABCD）
A.使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的；
B.含有不科学的表示功效的断言或者保证的；
C.含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面的
D.含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺
★标准答案：
A,B,C,D
3.烟草广告不得含有的内容是：
（ABCD）
A.吸烟形象；
B.未成年人形象；
C.鼓励、怂恿吸烟的；
D.表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的；
★标准答案：
A,B,C,D
4.在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经下列机关批准：
（BC）
A.国家工商总局
B.省级广告监督管理机关
C.经授权的省辖市广告监督管理机关批准
D.县级工商机关
★标准答案：
B,C
5.药品广告必须标明药品的下列内容：
（ABCD）
A.通用名称
B.忠告语
C.药品广告批准文号
D.药品生产批准文号
★标准答案：
A,B,C,D
三.判断题（共10题）
1.医疗器械广告批准文号有效期为2年。
错误
正确
★标准答案：
错误
2.利用广告对商品或者服务作虚假宣传，违法所得数额在十万元以上的,涉嫌构成虚假广告罪，司法机关应予立案追诉。
错误
正确
★标准答案：
正确
3.房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。
错误
正确
★标准答案：
正确
4.依据《广告管理条例施行细则》的规定，非法设置、张贴广告的，没收非法所得、处5000元以下罚款，并限期拆除。
逾期不拆除的，强制拆除，其费用由设置、张贴者承担。
错误
正确
★标准答案：
错误
5.广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
错误
正确
★标准答案：
正确
6.对当事人的同一违法行为，两个以上工商行政管理机关都有管辖权的，由最先发现违法行为的工商行政管理机关管辖。
错误
正确
★标准答案：
错误
7.广告法正式实施后，《广告管理条例》已废止。
错误
正确
★标准答案：
错误
8.社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。
错误
正确
★标准答案：
正确
9.处方药可以在国家食品药品监督管理局指定的大众传播媒介上发布。
错误
正确
★标准答案：
错误
10.广告发布者依法包括法人、其他经济组织、个人三大类。
（
错误
正确
★标准答案：
错误
广告监督管理概述练习
一.单选题（共1题）
1.保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以_____为目的的食品。
A.缓解体力疲劳
B.治疗疾病
C.减肥
D.增强免疫力
★标准答案：
B
二.多选题（共9题）
1.商业广告中，不得使用_____.
A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.民歌
★标准答案：
A,B,C
2.对可能引起不良反应的化妆品，应当在广告中注明____.
A.后果自负
B.使用方法
C.注意事项
D.概不退还
★标准答案：
B,C
3.下列____用语与最高级、最佳等绝对化用语的含义相同，禁止在广告中使用。
A.极品
B.第一品牌
C.名列前茅
D.顶级
★标准答案：
A,B,D
4.房地产广告中涉及的____等，如在规划或者建设中，应当在广告中注明。
A.交通
B.商业
C.文化教育设施
D.及其他市政条件
★标准答案：
A,B,C,D
5.医疗广告不得利用____的名义、形象做证明。
A.患者
B.卫生技术人员
C.医学教育科研机构及人员
D.其他社会社团、组织
★标准答案：
A,B,C,D
6.其他商品、服务的商标名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告，必须以易于辨认的方式，明确表示_____，并不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示。
A.商品名称
B.服务种类
C.商品、服务商标
D.企业名称
★标准答案：
A,B
7.烟草广告中不得有____情形。
A.吸烟形象
B.未成年人形象
C.鼓励、怂恿吸烟的
D.表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的
★标准答案：
A,B,C,D
8.商业广告中不得使用____的名义
A.国家机关
B.国家机关工作人员
C.儿童
D.残疾人
★标准答案：
A,B
9.下列____等特殊药品不得做广告。
A.麻醉药品
B.精神药品
C.毒性药品
D.放射性药品
★标准答案：
A,B,C,D
三.判断题（共10题）
1.解放军及武警部队的医疗机构可以发布医疗广告。
（）
错误
正确
★标准答案：
错误
2.大众传播媒介可以新闻报道形式发布广告。
（）
错误
正确
★标准答案：
错误
3.商业广告中可以使用已故或离任的党和国家领导人名义进行宣传。
（）
错误
正确
★标准答案：
错误
4.食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用。
（）
错误
正确
★标准答案：
正确
5.县级以上人民政府工商行政管理部门以及卫生行政、食品药品监管部门是广告监督管理机关。
（）
错误
正确
★标准答案：
错误
6.房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。
错误
正确
★标准答案：
正确
7.处方药不得在大众传播媒介发布广告，但可以用其他方式进行以公众为对象的广告宣传。
（）
错误
正确
★标准答案：
错误
8.食品广告中可以使用医疗机构、医生的名义或者形象。
（）
错误
正确
★标准答案：
错误
9.烟草广告，是指烟草制品生产者或者经销者（简称烟草经营者）发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。
（）
错误
正确
★标准答案：
正确
10.广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺有表示，应当清楚、明白。
（）
错误
正确
★标准答案：
正确
工商行政管理系统党风廉政建设练习
一.单选题（共6题）
1.《廉政准则》规定了（）“不准”，规范党员干部行为。
A.52个
B.56个
C.62个
D.66个
★标准答案：
A
2.《廉政准则》的贯彻实施由（）。
A.党的纪律检查机关负责
B.各级党委（党组）负责
C.各级党委、政府负责
D.党的宣传机关
★标准答案：
B
3.党风问题、（）问题是关系党生死存亡的问题。
A.党纪
B.党同人民群众联系
C.改革
D.党员素质
★标准答案：
B
4.十七大第一次在党的建设部分把（）建设确定为党的建设的基本内容之一。
A.反腐倡廉
B.组织建设
C.作风建设
D.制度建设
★标准答案：
A
5.《廉政准则》从（）方面规范党员领导干部的廉洁从政行为。
A.6个
B.7个
C.8个
D.9个
★标准答案：
C
6.正确判断形势的前提，要做到“三个必须”：
即必须坚持马克思主义的世界观和方法论，必须站在同党中央保持一致的立场上，必须坚持党的（）的思想路线。
A
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