国开（河北）51948-品牌营销-形成性考核三-辅导资料.docx
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品牌营销-形成性考核三-辅导资料
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第1题
成功的产品品牌经理通常要具备的特点中不包括
a.
具备全面的产品知识
b.
具备跨职能的领导能力
c.具备敏锐的市场洞察力
d.
具备全面的财务知识
正确答案是：
具备全面的财务知识第2题
（ ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
a.品牌经理制
b.人性管理
c.职能管理制
d.激励
正确答案是：
职能管理制第3题
品牌包括
a.
品牌标志
b.
符号或设计
c.
品牌名称、品牌标志、符号或设计的组合
d.
品牌名称
正确答案是：
品牌名称、品牌标志、符号或设计的组合第4题
品牌给了消费者哪些心理暗示中不包括
a.品牌暗示产品的体验价值
b.品牌暗示产品的功能价值
c.品牌暗示企业的无形价值
d.品牌暗示产品的象征价值
正确答案是：
品牌暗示企业的无形价值第5题
2008年华伦天奴专卖店陆续从中国仅有的两家店面撤离，其原因是中国市场上有近200个
“傍”华伦天奴的服装品牌，真正的品牌被严重透支，这种品牌危机属于a.
来自过度的价格战
b.来自竞争对手的因素
c.
来自品牌文化的冲突
d.
来自社会不可抗力
正确答案是：
来自竞争对手的因素第6题
下列哪一项不是品牌危机处理原则
a.快速反应
b.真诚主动
c.全员参与
d.刻意逃避
正确答案是：
刻意逃避第7题
下列不属于单一品牌策略优势的是
a.株连
b.节约促销费用
c.利于新产品开拓
d.利于品牌成长正确答案是：
株连第8题
企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌名称的营销策略是
a.主副品牌策略
b.单一品牌策略
c.联合品牌策略
d.多品牌策略
正确答案是：
单一品牌策略第9题
下列商品中不可以采用无品牌策略的是
a.钢铁
b.水泥
c.电力
d.服装
正确答案是：
服装第10题
下列说法中（）不是多品牌策略的缺点：
a.可能引起统一企业各品牌之间的竞争
b.管理难度加大
c.成本加大
d.能增加企业的抗风险能力
正确答案是：
能增加企业的抗风险能力第11题
以洗发水为例，从”柔顺功效’的飘柔到“去屑功能’的海飞丝，从“营养发质”的潘婷到“专业美发”的沙宣，再到“草本精华的伊卡璐，产品的清晰定位使宝洁公司在全球市场占有率遥遥领先。
采用（）是宝洁公司立足于世界的一个成功的关键。
a.多品牌策略
b.单一品牌策略
c.联合品牌策略
d.主副品牌策略
正确答案是：
多品牌策略第12题
企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（c ）策略。
a.分类品牌
b.单一品牌
c.联合品牌
d.多品牌
正确答案是：
多品牌第13题
关于企业采用单一品牌策略下列说法错误的是
a.可降低新产品宣传费用
b.有助于显示企业实力
c.有助于塑造企业形象
d.能吸引不同需求的消费者
正确答案是：
能吸引不同需求的消费者第14题
关于多品牌策略下列说法错误的是
a.本策略具有较强的灵活性
b.本策略是企业针对不同的目标市场，对旗下的产品使用不同品牌的营销策略
c.本策略比单一品牌的管理难度要高
d.本策略适用于消费者的需求差异小的市场
正确答案是：
本策略适用于消费者的需求差异小的市场
第15题
几乎所有的知名电脑品牌都在和英特尔联合，海尔与万达集团共同推出万达海尔房；爱立信与索尼合作推出联合品牌索爱手机,这种品牌策略属于
a.联合品牌策略
b.单一品牌策略
c.主副品牌策略
d.多品牌策略
正确答案是：
联合品牌策略第16题
宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为
a.
多品牌决策
b.品牌扩张决策
c.
家族品牌决策
d.品牌质量决策正确答案是：
多品牌决策第17题
指企业针对不同的目标市场，对旗下的产品使用不同品牌的营销策略是
a.主副品牌策略
b.多品牌策略
c.联合品牌策略
d.单一品牌策略
正确答案是：
多品牌策略第18题
格力推出了许多系列产品，有格力—凉之静、格力—全能王、格力—睡梦宝、格力—悦风、格力—蓝精灵，每个系列空调各有特色，这种品牌策略属于
a.单一品牌策略
b.主副品牌策略
c.多品牌策略
d.联合品牌策略
正确答案是：
主副品牌策略第19题
格力电器，全球最大的专业化空调企业，出现了“格力t爽”“格力全能王”“格力玫瑰”
“格力金贝”等多个品牌，这种这种品牌策略属于
a.单一品牌策略
b.主副品牌策略
c.多品牌策略
d.联合品牌策略
正确答案是：
主副品牌策略第20题
联合品牌指对（ ）产品赋予两个或两个以上品牌。
a.不同种类
b.多种
c.同一种
d.两种
正确答案是：
同一种第21题
联合品牌策略优势不包括
a.提高品牌资产的价值
b.优势互补与资源共享
c.株连效应
d.降低品牌运营成本正确答案是：
株连效应第22题
（）是指两个或两个以上品牌以某种方式结合，利用各自优势的营销资源协同营销活动。
a.主副品牌策略
b.联合品牌策略
c.单一品牌策略
d.多品牌策略
正确答案是：
联合品牌策略第23题
（ ）和（ ）都是一把双刃剑。
a.
品牌定位 品牌延伸
b.品牌延伸 品牌资产
c.品牌延伸 品牌权益
d.品牌定位 品牌资产正确答案是：
品牌定位 品牌延伸第24题
下列哪项不属于品牌延伸的缺点
a.损害原有品牌形象
b.淡化品牌核心价值
c.
强化品牌效应
d.
有悖于消费心理
正确答案是：
强化品牌效应第25题
产品线延伸策略不包含
a.向上延伸
b.双向延伸
c.向下延伸
d.产业延伸
正确答案是：
产业延伸第26题
品牌延伸是（ ）使用。
a.
对已经存在的品牌标识的
b.
对整个品牌要素的策略性的
c.
对已经存在的品牌名称的
d.
对已经存在的品牌口号的
正确答案是：
对整个品牌要素的策略性的第27题
在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为
a.
该品牌名称享有很高的信赖度
b.
品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器
c.
他们皆期望能够拥有该品牌
d.
品牌具有高品质的认知
正确答案是：
该品牌名称享有很高的信赖度
品牌具有高品质的认知
第28题
在品牌延伸策略中，不属于产品线延伸策略的是
a.相关性品牌延伸
b.向下延伸
c.双向延伸
d.向上延伸
正确答案是：
相关性品牌延伸第29题
产品是物质层面的，而品牌是精神层面的，品牌的存在必需以产品作为载体，依赖于产品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依赖的产品的生命周期保持一致。
对错
正确的答案是“错”。
第30题
品牌就是商标，商标就是品牌。
对
错
正确的答案是“错”。
第31题
强势品牌是产品品质优良的楷模。
对
错
正确的答案是“对”。
第32题
业主负责制的优点主要是协调能力强、可以注入业主（公司经理）的企业家精神、为品牌发展提供强大的推动力，适合规模较大的企业。
对错
正确的答案是“错”。
第33题
在传统品牌管理组织中，业主负责制指的是品牌（或产品层次）的决策活动乃至很多的组织实施活动全由业主或公司经理以及公司的高层领导承担，而只有那些低层次的具体活动才授权下属去执行的一种高度集权的品牌管理制度。
对错
正确的答案是“对”。
第34题
当企业规模达到一定程度，需要与各方面的组织和机构打交道时，职能管理制这种品牌管理组织形式就会显示其越来越大的局限性。
对错
正确的答案是“错”。
第35题
品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。
对
错
正确的答案是“对”。
第36题
品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
对错
正确的答案是“对”。
第37题
高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
对
错
正确的答案是“对”。
第38题
产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。
对
错
正确的答案是“对”。
第39题
品牌危机是指由于组织内、外部突发原因造成的始料不及的对品牌形象的损害和品牌价值的降低，以及由此导致的使组织陷入困难和危险的状态。
对错
正确的答案是“对”。
第40题
品牌危机是指由于组织内，外部突发原因造成的始料不及的对品牌形象的损害和品牌价值的降低，以及由此导致的使组织陷入困难和危险的状态。
对错
正确的答案是“对”。
第41题
为了提高产品的竞争力，处在产业链不同环节的企业品牌，就有进行品牌联合的可能，目的是为了在该产业内获取超额垄断利润，这种品牌联合策略属于技术导向型的品牌联合。
对
错
正确的答案是“错”。
第42题
主副品牌策略是指企业在进行品牌延伸时，对延伸产品赋予主品牌的同时，增加使用一个副品牌的营销策略。
对错
正确的答案是“对”。
第43题
李宁体育用品公司与杜邦公司正式结成品牌伙伴,杜邦公司将其开发的“莱卡”与李宁公司的“李宁”品牌联合，推出品牌为“李宁一莱卡’’的运动服装。
这种品牌联合策略属于产业一体化型的联合品牌。
对错
正确的答案是“错”。
第44题
横向一体化注重与外部组织的合作与共存，从而有利于形成企业的竞争优势。
横向一体化的联合品牌是指实施联合的品牌处于产业链的同一环节，例如,中国第一汽车集团的一汽品牌携手德国大众汽车集团的大众品牌，在中国市场上推出汽一大众的轿车联合品牌。
对错
正确的答案是“对”。
第45题
索尼公司生产的电脑、照相机、电视机、mp3都是用“sony”这一品牌，这采用的是主副品牌策略。
对错
正确的答案是“错”。
第46题
海尔集团从1984年到1991年，7年时间只做冰箱一个产品，通过各种促销手段和传媒渠道来打造强势品牌，使海尔品牌的高知名度和良好的品牌形象得以不断提升。
随后，海尔品牌逐步延伸到电冰柜，空调等冷家电领域，现在海尔集团已拥有，包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的58大门类9200多个规格品种的家电群，几乎覆盖了所有家电产品，在消费者心目中树立起海尔家电王国的形象。
这种品牌系统管理策略属于品牌延伸策略。
对
错
正确的答案是“对”。
第47题
具有相关性的品牌延伸是指延伸品牌下的产品与原有品牌在核心技术上有相关性的品牌延伸。
对
错
正确的答案是“对”。
第48题
品牌向下延伸有利于提升品牌形象。
对
错
正确的答案是“错”。
第49题
品牌延伸是指企业利用成功品牌，将品牌要素延伸至新产品，以品牌优势快速切入新市场，并节省市场进入成本，以此来拓展活动半径，强化品牌升值。
对错
正确的答案是“对”。
第50题
无关性品牌延伸是指延伸品牌涵盖了不同行业的不同种类的产品，满足
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