农产品县长直播带货活动执行方案.docx
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农产品县长直播带货活动执行方案
一、 活动目的
1、 通过直播带货购物节实现线上销售和现场销售双模式；
2、 宣传当地农产品，提升当地农产品在全网的传播和影响力；
3、 推动农业和农村领域更多的使用直播带货这种营销新模式；
4、 提高当地农产品线上销售能力，进而推动农村电子商务化。
二、 活动信息
1、 活动时间：
202X年6月18日
2、 活动主题：
X地农产品特色多县长扶贫来带货
3、 活动地点：
XX县XX购物广场
4、 活动形式：
县长+当地网红主播+农产品+品牌商家通过直播线下售卖的方式进行商
品销售
5、 直播平台：
淘宝直播、西瓜视频、抖音视频
四、合作信息
1、 合作单位：
XX县政府、XX县宣传部、XX县商务局
2、 直播干部：
XX县县长、XX县商务局局长
3、 合作商家：
XXX农业合作社、XX公司
4、 由县委宣传部门与直播平台联系，让主办方给参与主播提一定的流量扶持
5、 售卖商品：
精选当地最有特色的农副产品，当地特产，上架售卖产品控制在8-10款即可
选品表格
商家
产品名称
品牌
规格
零售价
直播间售价
优惠方式
库存
卖点
XX农业合作社
XX风干牛肉
XXX
250g/袋
68元
60元
店铺优惠券
8000
草原牛
平台
淘宝
西瓜视频
抖音
账号
XXX
XXX
XXX
店铺
XXX
淘宝店铺
淘宝店铺
8、 直播主持人：
XX县电台主持人
9、 助力网红主播：
XXX，XXX
遴选当地在互联网短视频平台上有一定影响力的视频创作者通，过当地政府邀请助
农的方式参与。
助力达人遴选表
账号
粉丝数
真实姓名
联系方式
联系地址
视频内容形式
XXX
XXX
XXX
XXX
XXX
XXX
五、直播前准备
6、 直播时间：
202X年6月18日18：
00-21：
00
7、 直播账号：
三个平台共同直播
直播前思维导图
1、设备调试
2、人员安排表精准分配表
项目
具体事项
责任人
时间
总负责人
负责整个活动的工作安排及活动执行
xxx
开始-结束
活动策划
活动方案策划，执行方案落地，项目时间表制定
xxx
。
。
。
运营
选品规划，直播场景规划，渠道推广，直播间数据流量
运营，私域流量运营，预热视频上传
xxx
。
。
。
文案编导
新媒体软文编辑，活动、直播、商品、话术脚本撰写，外部宣传公关
xxx
。
。
。
美工设计
直播海报，宣传海报，文章配图、头图制作等
xxx
。
。
。
直播县长
预热视频拍摄，带货直播，达人连麦
xxx
。
。
。
直播达人
直播测试，脚本熟悉，直播演练，县长连麦
xxx
。
。
。
场控人员
直播设备、软件准备及调试，服饰道具准备，应急预案
xxx
。
。
。
主持人
直播测试，脚本熟悉，直播演练，现场主持
xxx
。
。
。
客服人员
统计发货、售后服务
xxx
。
。
。
人员分工根据实际情况进行微调，确定所有人员分工后把表格打印出来，人手一份。
3、 直播互动功能演练
4、 完成商品后台的上架并测试下单购买流程无误
5、 县长1分钟预热视频（横+竖）（视频见后面）提交总部审核，该视频审核通过后发
在视频直播账号里预热，跟总部要链接给内部官方账号进行转发
6、 Pr稿准备，商品视频上传西瓜，给到直播链接
7、直播测试18：
00-19:
00
六、 直播流程设计
1、 精准把控时间，县长进入直播间后精准把控演练时间
2、 提前制定销售政策，优惠券分发政策
3、 多设置互动环节，互动要有新意
4、 准备礼物。
开播时候刷直播间活跃度
5、 达人连麦设置好话术，做好连麦达人的引流工作
6、 多与直播间粉丝互动
七、 直播流程表
XX直播带货流程表
直播主题
XX扶贫直播带货节专场
直播时间
202X年X月X日18：
00---21：
00
直播主播
县长：
XXX，主播：
XXX，副播：
xxx
直播道具
服装道具、补妆工具、日常用品等
奖品准备
红包、优惠券、赠品等
直播产品
序号
产品名
称
类
别
颜
色
款
式
规
格
直播价
零售价
有无券
有无
限购
卖点
展示角
度
适合
场景
关键词
1
2
3
4
5
直播时间表
时间点
直播模块
模块说明
福利发放
互动说明
18：
00-18：
10
开场预热，与粉
丝日常交流
寒暄+日常答疑
关注红包3个
欢迎+点爱心+邀请关注
18：
11-18：
20
服装新品介绍，
展示
全方位展示商品，模特穿搭
效果展示
无
鼓励粉丝转发直播链接
18：
21-18：
30
限时特价促销
活动介绍，买二送一
店铺优惠券发放，
抽奖送礼等
福利领取说明
18：
31-18：
40
商品展示
购买介绍
红包抽奖优惠券
…
18：
41-18：
50
商品展示
购买介绍
红包抽奖优惠券
…
18：
51-19：
00
商品展示
购买介绍
红包抽奖优惠券
…
19：
01-19：
10
商品展示
购买介绍
红包抽奖优惠券
…
19：
11-19：
20
商品展示
购买介绍
红包抽奖优惠券
…
…
…
…
…
…
这份表格根据实际产品填写好，用Excel制作并打印出来，分发给所有参与直播的工作人员
每人一份，明确具体事项。
八、 直播形式
（1） 精选的每款产品直播特卖市场10-20分钟；
（2） 利用直播平台橱窗展示销售商品；
（3） 县长进入直播间与主播互动，介绍推荐农产品。
九、 直播注意事项
1.主播需要熟悉脚本，样稿有10篇，直播前做彩排。
2.内容策划时要准备10个产品好处+10个以上使用场景+10个促销策略。
3.每次直播不低于5次介绍购买方式，提醒提前填写收货地址，抢货的时候更方便。
4.设备随时都有可能发生故障，必要时再准备一个手机或其它设备，做好一切应急预案。
十、直播复盘
1、 保存直播视频，为以后产品品牌宣传、短视频制作留下素材。
2、 统计相关数据：
观看总量、下单数、支付人数、销售额等。
总观看人数
峰值人数
订单数
支付人数
商品点击数
销售额
3、总结：
总结活动数据，分析数据，反馈效果，为下一次直播做好铺垫。
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