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做广告文案看书

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篇一：

广告文案

　　标题：

拥有灵魂的钻石给你钻石生活。

　　正文：

一、妒忌铂金系列六款不同的钻石，拥有高贵的“灵魂”。

　　1、从来不把妒忌写在脸上，镜子里的女人，理所当然的骄傲，无懈可击的高贵，穿越目光的火线宠辱不惊，恪守自己的爱情，坚定执着。

我的妒忌，掩藏不住，只因镜子里闪耀的光芒。

　　第一款：

秋水伊人

　　产品描述：

设计以单颗钻为主，铂金的优美弧度含住璀璨的钻石，有如伊人的一汪秋水。

　　广告语：

秋水脉脉含情，伊人千娇妩媚，回眸间顾盼生辉。

　　第二款：

春光乍现

　　产品描述：

阳光从流云中挣脱出来，钻石的明澈与铂金的流线完美的结合，造型灵秀而典雅。

　　广告语：

最是那一抹光华，掩去一切的喧嚣，乍现出炫目之美。

　　第三款：

倾城之恋

　　产品描述：

圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光，打破常规的几何构图，个性坚韧，演绎生死相许的执着。

　　广告语：

穿越亘古传奇，作永久的守候，生成这倾城之恋。

　　第四款：

心心相印

　　产品描述：

四颗心簇拥着美钻，相互交织，铂金与钻石的光芒相互印照，整个设计雍容华贵，显出睿智的光芒。

　　广告语：

逃离尘世繁杂，彼此从心相依，永恒停驻于此。

　　第五款：

天使之泪

　　产品描述：

别致的水珠造型中，晶莹剔透的钻石的光芒。

阳光般散开，随风舞动。

简

洁而淡雅是这款设计的主要特点。

　　广告语：

眼泪坠下优雅的，带着天使的祝福，闪动着清澈纯洁。

　　第六款：

万种风情

　　产品描述：

光洁的铂金与夺目的美钻相缠绕，两者交织成劢开的花朵。

举手投足间便有这万种风情。

设计展现了一种古典的美。

　　广告语：

风姿绰约的摇曳，妖娆多姿的转动，铸成这绝世美丽，自己的精彩。

　　2、精彩铂金系列同样六款拥有不同灵魂的钻石，拥有她绽放女性的魅力。

女人因为真实而美丽：

对着电视放声大笑的放肆，就着泡面工作深夜的专注，蓬着垢面起来开门的直率。

尊重心底的欲望，但不打扰别人，追求想要的幸福，但拒绝接受施舍，生活、爱情都应该用生动的面孔，活出属于自己的那一份精彩。

　　第一款：

守望幸福

　　产品描述：

铂金环绕而成眼睛的形状，碎钻的点点光辉，经典与现代结合的设计风格，有如女人眼中闪烁的自信的光芒，努力守侯自己的幸福。

广告语：

闪耀坚定执着，风起云涌之间，折射炫目美丽。

　　第二款：

美丽心情

　　产品描述：

两条铂金的线条，自上面下与自下而上两个方向相交汇，有如双手呵呼的美丽心情，秀气灵巧是这款设计的最大特点。

　　广告语：

优美曲线上跃动着，那一缕轻盈而优雅，清逸间现出的绚丽。

　　第三款：

女人的心

　　产品描述：

左旋45度的框架结构中排列着星星点点的光彩，钻石排列着，如棋

　　盘，如谜题，如女人读不懂的心事，神秘而睿智。

　　广告语：

剪不断理还乱是情深，从来多情总被无情恼，神秘交错出点点光彩。

　　第四款：

爱的宣言

　　产品描述：

心与心相依相偎，被钻石点缀起来的心形光彩夺目，顾盼流连间尽现奢华，设计精致而隆重。

　　广告语：

心与心无距离，守着笑魇绽放，闪亮炽热情深。

　　第五款：

自由自在

　　产品描述：

整个设计精致而淡雅，高贵的金属被塑造成自然的水滴，前后摆动，尽现女人自由主张，敢想敢做是她们的本色。

　　广告语：

雨后的清香四溢，流出极美的弧线，优雅的扣动心弦。

　　第六款：

花样年华

　　产品描述：

铂金的环绕中，碎钻拼成的花朵娇艳美丽，女人如花，那阳光下绽放的光彩是救世主的宠爱。

　　广告语：

转动着美丽年华，婀娜多姿的摇曳，生成绝代的柔媚。

　　随文：

延展浪漫爱情的主题，妒忌篇可以构造一个爱情故事，分成散句，每一款几句，整个系列形成一个整体。

精彩篇以新女性主张为主要框架，以只言片语表现她们对于爱情，对于生活的不同看法。

篇二：

一个广告人的自白读书笔记

　　《一个广告人的自白》读书笔记

　　我曾经在学校图书馆多次经历过没找到我所需要的书，幸运的是，这一次我找到了奥格威的《一个广告人的自白》，并且拜读了一遍。

这本书共有十一个章节，分别是一、怎样经营广告公司；二、怎样争取客户；三、怎样维系客户；四、怎样当一个好客户；五、怎样创作高水平广告；六、怎样写有效力的文案；七、怎样使用插图和编排文案；八、怎样制作上乘的电视广告；九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告；十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言；十一、广告是否应予废止。

　　为什么我会在书单中首先选择了这本书，我想应该是因为它的标题。

这本书如同它的标题一样，并非是一本纯理论的书，不是那种到处都布满了文字定义，尤其是译本，里面满是拗口又难懂的话，而是奥格威以自己的亲身经历及想法为基本所著就的一本书。

我不是一个具有文学气息的人，事实上我的高中生活大部分都是在与数理化打交道的过程中度过的，于是对于纯文字理论的书，我总是觉得太深奥，甚至看的过程中经常让我觉得困乏。

这种不能理解的痛苦是很难受的，也许我看完一遍这样的书后，在我脑袋里什么也没有留下。

但是《一个广告人的自白》给我的感受并非如此，书中掺杂了各种故事和实例，在我不理解书中的一些思想和原则时给了我方向，加深了我对这些思想和原则的印象。

就像是给了我一件新的科技产品的同时，也给了我一本说明书，让我知道它是什么，怎么去用以及用了它将产生什么样的效果。

　　我并不是广告专业的学生，所以对于广告其实知道的并不多，所以看完这本书，给我的启发更多的在于经营管理方面。

　　奥格威首先给我们讲述了对他影响极大的一个人——皮塔先生，同时也对我影响极深。

皮塔先生的管理方式直接影响了后来奥格威经营广告公司的管理原则。

我在大学课堂上也学到一些不同模式的管理方式，集权、分权等。

虽然老师有说过对于不同公司所采用的管理方式不同，而不同的管理方式产生的效果不同，它们各有利弊。

我在当时却非常倾向于分权式。

在逐渐重视以人为本的这个社会，尽可能的将权力下放，让员工能够更自由的表现自己，发挥自己的能力，对于激励员工是有很大的效果的。

而皮塔先生的管理方式与我的倾向不同，或者说这两者并非在一个可以相比较的层面。

皮塔先生作为领导拥有超高厨艺，会偶尔亲自动手制作佳肴；皮塔先生很少夸奖部下，是希望部下能够懂得得到赞赏的可贵（试想想在今天，口头上的赞赏对员工还能起到多大的激励作用？

）；皮塔先生会毫不犹豫的辞退掉不称职的员工，因为他觉得和不称职的员工一起工作会影响士气（这点在现在大部分公司很难看到，因为大多数企业出现了管制的空当，容忍了一些问题，在这方面其实也是分情况定利弊的。

）；皮塔先生对厨房清洁要求极为严格（一个干净的工作环境能够提高员工的情绪）；皮塔先生对顾客的信守承诺（现在很多公司都把诚信作为自己的公司理念，但实际做到的又有多少呢？

）；皮塔先生比员工工作的时间更久，以身作则；皮塔先生总守在厨师把菜肴递交给餐厅服务员的那个地方的柜台前，每一道菜送离厨房前他都要检查（这在一定程度上强调了质量管理的重要性，在如今，质量监控已经具有非常重要的地位，高质量的产品或服务会增强公司的品牌效应），等等。

这些行为和原则在后来都被奥格威用在了经营广告公司上。

另外，奥格威在经营广告公司时强调了要为公司招募一批有创造力的人才，并且让有创作才华的人有用武之地。

　　奥格威认为，广告业是需要大量注入天才的行业，而天才是从那些不受清规戒律约束、持独特见解、略带反叛性格的人群中产生出来的。

奥格威说：

“如果你根本分辨不出这群潜力非比寻常的年轻人，无法适时给予升迁与奖赏，他们不久即会掉头而去。

失去一个杰出的

　　人才，对公司的损害如同失去一个客户一样惨重。

”奥格威的做法是，当发掘出一个比自己还杰出的人才时，立即聘用他。

必要时，不妨付给他比自己还高的薪水。

试问在如今的企业中，有多少公司能够做到这一点？

通常我们新进入一个公司，我们得到的劝告往往是不要锋芒毕露，而要低调慎行。

　　从客户方面讲，争取客户，直击要害，满足客户的需求，诚实守信，坚守客户信息。

当然高效率和勤奋也是必不可少的。

同时奥格威在接受客户时要遵守一定的原则，不是来者不拒，选择自己能做的以及愿意效劳的。

不希望客户对自己的广告指手画脚却要适当听从好的建议，在广告的同时需要完整的掌控权。

在维系客户方面，以客户的利益为出发点，为他们着想，安排最好的人才做客户主管。

但不是一味的猎取新客源，而是维系已有的客户，即在书中所提到的弃车保帅。

　　这本书的另一个特点就是奥格威还从客户的角度来表达了一些观点，也就是第四章，怎样当一个好客户。

以这样的角度写出来的想法同时也表达了广告公司希望自己的客户是怎样的，因为奥格威也是一个广告公司的老板。

当一个好的客户，奥格威一共列举了15点：

1.消除你的广告公司的惶恐心理；2.首先要选准广告公司；3．向你的广告公司全面彻底地介绍你的情况；4．不要在创作领域里与你的广告公司较高低；5．悉心照料给你下金蛋的鹅；

　　6．不要让一层又一层的机构干预你的广告宣传；7．确保你的广告公司有利可图；8．不要和你的广告公司斤斤计较；9．推诚相见、鼓励坦率；10．定出高标准；11．一切经过测试；

　　12．急取效率；13．不要为有问题的产品浪费时间；14．珍惜良才；15．勿使广告预算捉襟见肘。

其中我认为最为重要的便是选准广告公司以及坦诚相见，信任自己所选的广告公司。

　　剩下的几章则侧重于讲广告制作。

在这几章中，我发现它们其实都有一个特征，那就是调查数据和结果的使用。

其实不仅在这几章中，整本书都遍布了调查研究。

奥格威在讲述标题、插图以及编排等内容时，都用到了调查数据和结果。

我认为这从侧面反映了调查研究的重要性。

就像奥格威所说，他的“神灯”建立于调查研究的基础之上，可见调查研究的重要性。

可以说，调查研究给了他们制作广告方案的方向，减少了一些弯路，提高了广告方案的效果以及减少了成本浪费。

这也就是为什么我们管理专业要学习一门单独的课程——市场调研。

不仅如此，奥格威也对奥美公司经营的数据做了整理和分析，这在争取客户章节里就体现出来了。

（例如在书中奥格威提到的奥美公司为美国旅游制作广告后来美国旅游的人数的增长数据。

）调查研究与数据分析经常是伴随在一起的，它们在策划方案上都占有非常重要的地位。

　　对年轻人的进言这章中，在这些忠言里我觉得最重要也最基本的进言是勤奋努力，脚踏实地。

最近网络上流传着一句话我觉得非常触动人心：

当你的才识经不起你的野心时，你就应该静下心学习。

现在的年轻人，也包括我，都有一个通病——浮躁。

而我们大学的教授也经常会说现在的学生都太娇生惯养，而培养了一种惰性。

现在的生活水平提高了，却让人变得更懒惰，这种矛盾常常让人不知所措。

新的社会面临新的挑战，要想经得住挑战还是需要我们脚踏实地，勤奋学习。

篇三：

广告文案

　　广东省技工学校文化理论课教案（首页）（代号A---3）

　　审阅签字：

　　教学过程（代号A---3）第页