在线视频行业用户规模细分行业数量及占比分析.docx

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在线视频行业用户规模细分行业数量及占比分析

在线视频行业用户规模细分行业数量及占比分析

  “云娱乐”需求增长刺激用户活跃度提升,在线视频消费多维增长.2020年春节期间、在线视频平台的用户规模明显高于2019年同期,春节后、流量红利长尾效应仍然明显,在“宅家经济”刺激下、2020年Q1视频消费增长迅猛；2020年春节期间,腾讯视频成为日活增速最高的在线视频平台；春节后,在优质内容驱动下,腾讯视频APP日均活跃用户数、人均单日使用次数居高不下,持续领先其他视频平台.

2019-2020年不同时期在线视频平台用户使用概况

春节期间在线视频用户使用时长提升显著

  从市场格局来看,经历持续的市场竞争,长视频平台格局逐渐趋于稳定,从用户数上来看,爱奇艺、腾讯视频、优酷DAU均过亿,遥遥领先其他平台；二线平台中,芒果TV在综艺内容、哔哩哔哩在二次元内容上形成独特竞争优势,DAU均在4000万左右.

主要平台DAU（亿）

2020年春节后在线视频平台APP日均活跃用户数（万人）

2020年春节后在线视频平台APP人均单日使用次数（次）

  内容上新数量整体上扬,电影消化存量、综艺减量明显.“宅”娱乐促使电影上线量骤增,综艺受剧组停拍影响数量明显减少,“先拍后播”模式下的剧集、动漫数量略减.2020年1-3月视频平台共计上线国产影视内容415部,与2019年同期相比上升22%.

2020年1-3月视频平台上线影视内容总量

  台播剧上新减少,剧集总量下降.同比去年,台播剧上新减少9部,剧集播出总量同比下滑5%；2020年上新剧集中,播映指数TOP10剧中腾讯视频占据6席,前五全覆盖,引领头部市场.

2020年1-3月剧集上新数量

  独播剧数量进一步提升,各平台力求内容区别化.截至3月10日,2020年上线53部独播剧,数量占比75%,同比去年提升14个百分点.

2019年/2020年独播剧数量、占比对比

  网络剧占比超7成是市场主力.网络剧上新数量同比提升10个百分点,成为用户“宅”娱乐的重要内容源；视频平台是承载IP剧的主阵地.截至3月10日,上线的23部IP剧中网络剧有21部、占比超9成,用户热度TOP10网络剧中、IP改编剧占7席.

2019年/2020年网络剧数量、占比对比

  电视综艺占比超7成主导综艺市场.新年节庆、晚会激增,电视综艺上新数量远超网络综艺,疫情影响下网综新播数量减少；季播综艺的质与量,腾讯视频双双领先.45部季播综艺中腾讯视频20部占比超4成,TOP10节目中覆盖7部,腾讯视频引领季播综艺市场.常规综艺和晚会鼎力,季播综艺退居二线.常规综艺输出稳定、节庆晚会增加,季播综艺22部.

2020年1-3月国产综艺整体上新数量

2020年1-3月国产季播综艺平台分布

2020年1-3月各类综艺数量及占比

2020年1-3月网络综艺平台分布

  三大视频平台纪录片覆盖率均超3成.截至3月10日,2020年视频平台共上线42部纪录片,优爱腾上线数量基本持平.

2020年视频平台纪录片上线数量