湖北电视台女性频道策划草案样本.docx

湖北电视台女性频道策划草案样本.docx

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湖北电视台女性频道策划草案样本

随着社会发展，女性地位正日益提高，说女人撑起“半边天”一点也不夸张。

然而，国内女性在主流媒介中“短缺”现象十分普遍。

女性在主流媒介中边沿地位，决定她们不也许在其中找到真正属于自己表达空间，她们迫切需要掌握充分话语权，女性媒介就是应女性需求而产生，它以女性视角去观测事物，反映女性独有生活经验和情感体验，反映女性生存状态和价值观念，展示女性风采，发出女性自己声音，女性媒介成为传播和构建女性文化一种重要平台，女性频道推出是当代女性规定表达自身需求产物。

一、关于女性频道界定

以女性为传播对象，以女性题材为主体内容，以女性视角为出发点和落脚点，以女性品性为包装风格，构筑一种服务女性生活，展示女性风采，表达女性情感，探讨女性话题专业电视平台。

二、女性频道媒体环境分析

个性化生存、差别化竞争和市场空间是频道定位一方面要考虑问题。

1、有关媒体。

报纸和杂志较多，电台较少，往往是把小朋友和妇女集合在一起。

大多数网站开辟了女性频道。

其中，杂志做得最佳，一是精美，装帧豪华；二是定位明确，女人味十足；三是潮流，最新、最炫、最直观（图片大而多），四是胆大，前卫话题、边沿话题很吸引人。

女性杂志是咱们学习榜样。

2、全国女性电视频道。

全国大多数省级电视台有女性栏目，但开办女性专业频道不多，初步记录有7个，其中黑龙江卫视、广西电卫视定位为女性频道，做有影响也不多，湖南女性频道算一种。

3、我省状况。

在湖北省可以收看40个开路频道中，当前还没有一种女性频道。

4、我台状况。

当前我台七个频道没有女性定位。

结论：

第一，纸媒做得比电视时间长，效果好，阐明这个市场有潜力；第二，从全国电视媒体来看，女性频道已经在某些省受到注重，形成了小气候，有助于女性频道培养和成长；第三，我省当前收看不到女性频道，为我台女性频道留下了一种难得生存、发展空间；第四，我台推出女性频道，可以解决都市频道与其他频道同质化问题，优化我台频道构造，迅速抢占当前还无人染指女性资源，并在激烈竞争电视市场中形成人无我有竞争优势。

三、女性资源分析

资源占有质和量，决定了专业频道生存发展空间。

专业频道具备很强排她性。

它是一把双刃剑：

一方面通过资源细分锁定了符合频道专业定位所谓纯粹资源，另一方面，它舍弃了众多“不相干”资源。

如果一种专业频道其定位不能有效占有甚至垄断相应资源，那它要么难觉得继，要么回到综合频道。

通过度析，咱们以为，女性频道收视资源、题材资源、广告资源具备独特质和量。

1、女性频道受众资源分析

在中华人民共和国，女性掌握着电视遥控器和寻常生活用品选购绝对控制权利。

据调查，中华人民共和国家庭电视节目收视群体中，70%以上家庭或个人是女性决定收看什么电视频道和节目；同样在中华人民共和国家庭寻常生活消费品牌与购买权选取决定权利上，也超过70%家庭和个人是女性决定选购什么品牌产品，以上数据在中华人民共和国都市超过了80%。

中华人民共和国电视收视群体与产品选购主导群体有效结合，使中华人民共和国女性电视传媒产业前景无限。

毫无疑问，女性频道受众主体是占人口一半女性，这个数字已经让人兴奋不已，但是，这还不是所有。

由于，第一，每一种女人背后和周边均有一种甚至若干男人，女性频道在吸引女性同步，男人不也许视而不见，充耳不闻；第二，就像女人但愿理解男人同样，男人也但愿理解女人，女性频道就是男人理解女人窗口，这就是为什么诸多女性杂志被男人买走因素。

第三，女人一半是男人，女性频道节目内容有相称一某些会从女性视角看男人，女人如何看男人，男人自然很关怀。

从这个意义上说，女性频道受众理论值不不大于一半人口。

女性认知过程更重感性，非常契合电视传播声画并茂、形象生动特点。

据调查，女性看电视时间明显多于男性，且她们对栏目（或频道）忠诚度要高于男性。

从收视质和量来看，女性都高于男性，由于她们看电视更稳定，更执著。

2、女性题材资源分析。

冰心在《我对于女人看法》中是这样评价女人：

世界上若没有女人，真不懂得这世界上要变成什么样子？

我所能想象得到是：

世界上若没有女人，这世界至少要失去十分之五“真”、十分之六“善”、十分之七“美”。

女性频道要做就是将女性生活资源、情感资源、审美资源整合在一种平台上，形成一道靓丽风景线。

构成这个风景线女性题材涉及到咱们生活方方面面，渗入到社会各个层面，购物、潮流、美容、健康、名人、情感、故事、风采、话题、事业、恋爱、婚姻、家庭等等，不一而足。

女性题材丰富性、与时性、显现性是女性频道生存、发展取之不尽、用之不竭源泉和生生不息动力，它完全符合专业频道在相应领域对资源宽泛、广博、可持续性开掘规定。

（《往事》、《财智时代》、《阳光行动》）

３、女性频道广告资源

女性消费个性化、潮流化、感性化以及她们在家庭寻常消费主导地位，决定了女性频道广告既有针对性，又不乏广普性。

精细化工、服装首饰、美容健身、卫生用品、食品餐饮、日惯用品毫无疑问应当是女性频道广告主流，其他广告如家电、家具、商品房、轿车等同样备受女性关注，也应当是女性频道重要广告目的。

在我省还没有一种女性专业频道，全国上星台中也少踪迹时候推出女性频道，可以保证节目资源独有性、频道形象全新性，有助于抢占市场先机。

四、女性频道内容定位

女性题材虽然包罗万象，但女性频道不能面面俱到，要体现咱们重点和层次。

为此，咱们将节目内容分为四大块：

生活服务、情感世界、潮流魅力、巾帼风采。

１、生活服务。

女性在社会生活中往往扮演贤妻良母角色，她们对物质生活基本内容如衣食住行关注度大大高于男性。

这一板块就是要通过信息提供、生活参谋、消费指南、释疑解惑，满足她们对寻常生活精打细算、巧妙安排基本规定。

２、情感世界。

情感，是女人亘古不变话题，也是男人与女人沟通桥梁，情感文化是女性文化重要构成某些，女性自然潜质是崇尚情感，但由于长期以来男性话语强大覆盖，作为女性文化主体女性声音显得很薄弱，无法真实而深刻地表露内心丰富、细腻情感和体验。

女性频道要从满足女性情感需求出发，把触角进一步到女性内心，报道女性作为一种独立个体所拥有各种体验、喜怒哀乐，反映女性对生活、社会结识和感受，以此唤起女性乃至社会共鸣。

３、潮流魅力。

爱美是女人天性。

女性既作为审美主体又作为审美客体，女性频道要以女性视角去塑造各种类型美丽女性形象，展示女性美、塑造女性美，协助女性依照自身特色来打造完美自我，展示不同个性美，在引导女性美同步，张扬女性审美文化。

４、巾帼风采。

当代社会是英雄辈出年代，也是巾帼尽显风采年代。

她们中佼佼者不但是女性骄傲，也让须眉刮目相看。

分享她们成功与风采，解构她们心路历程，探讨女性社会角色，折射社会文明与进步。

五、女性频道形式定位

1、鲜明人际传播色彩，以演播室访谈和主持人现场体验式主持为重要体现形式。

善于倾诉和乐于倾听是女性共性。

在栏目策划上要以主持人为中心，大量采用脱口秀节目形式，将主持人“说”功能发挥到极致，通过主持人和嘉宾面对面访谈交流，挖掘出最真实、最生动、最动情信息，达到传播亲近性。

（巧做，低成本）

2、突出参加互动方式。

变化节目制作理念，将观众被动接受为积极参加。

在栏目策划上，把观众、嘉宾作为节目不可或缺元素设计进去，让她们以各种形式参加节目，把她们需要作为节目内容，通过观众参加，达到彼此互动、互相依存、共识共鸣目。

（DIY概念）

3、强烈形象生动形式感。

女性在认知过程中，感性不不大于理性，具象重于抽象。

在女性频道节目中，应当远离理性说教，充分发挥电视看功能，强调节目可视性，注意形象说话，在版面设计上注重色彩、造型、构成、字体及其节奏感，用视觉冲击力强画面造型吸引、锁定观众眼球。

4、炫目自我体现舞台。

美是要人欣赏，风采是要人喝采。

从某个意义上讲，女性比男性更有体现欲。

频道在节目策划上要以人为本，以塑造“新女性”为天职，引入“造星”概念，通过举办一系列评比活动，搭建五彩斑斓舞台，满足女性体现自我、张扬个性、企盼认同愿望。

六、女性频道风格定位

女性频道风格定位完全根据女性性情而定，用三个字来概括就是女人味。

1、唯美。

诉诸于观众视觉摄像、灯光、舞美、主持人、服化道、嘉宾、拍摄场景、音乐、画面包装等元素都应当尽量追求完美。

2、温馨。

唯美说是视觉元素，温馨说是频道给人整体感觉、印象，涉及亲和语态、明亮色彩基调、浓郁生活气息、格调高雅小资情调等等。

3、潮流。

女性频道应当透射出视角新锐，内容前沿、形式洋气、个性张扬、形象入时、语言时髦。

4、细腻。

女性频道应当体现出女性特有人文关怀：

善解人意，无微不至，悉心庇护，体贴关爱，心心相印，通达人性。

5、阳光。

女性频道应当体现出女性当代消费文化，倡导对的生活概念、积极生活态度、健康生活方式、高雅生活境界。

七、女性频道核心竞争力

以“潮流·情感·女性生活资讯”为卖点全省唯一一种为女性量身订做专业频道。

八、女性频道宣传词

1、女性频道最懂女人心；

2、女性频道，女人品味；

3、闻香识女人，看女性频道知女人。

4、品味、潮流、靓丽，知性、知己、知音，湖北电视台女性频道；

5、女人装扮生活，女性频道扮靓女人；

6、看女性频道，品女人味道。

7、女性频道，女性生活宝典。

8、给女人，为女人，来自女人，湖北电视台女性频道。

八、女性频道节目框架

女性频道节目可分为四大类：

自办栏目、包装栏目、引进栏目、影视剧。

（一）自办栏目

实现频道本土化服务，体现频道主体意识。

1、生活服务――《流行半边天》（借鉴《生活海报》）

形式：

日播（以周为单位。

一天一种主体版块），20分钟，主持人播报+主体版块。

内容：

七个主体板块：

A、《女人街》（购物），B、《美丽约会》（美容、化妆），C、《健美新概念》，D、《衣衣不舍》（服饰），E、《女游天下》（旅游休闲）、F、《巧巧当家》（生活窍门），G、《食尚潮流》（美食）。

看点：

本土化服务。

2、情感倾诉栏目――《24点》

形式：

周播，25分钟，女主持人+女嘉宾

内容：

讲述情感故事，释怀个人感情，解析女人心理，感悟冷暖人生。

看点：

听别人故事，想自己心思。

3、话题访谈栏目――《动感地带三人行》

形式：

周播，30分钟，女主持人+男嘉宾+女嘉宾

内容：

关于女性生活、事业以及两性边沿话题、开放话题、热点话题、情感话题、社会话题探讨。

看点：

思辩性、开放性。

4、人物专访――《新女性》

形式：

周播，25分钟，女主持人+女嘉宾

内容：

对文化界、政界、公司界成功女性以及新闻事件女当事人访谈，讲述她们不平凡人生经历，解读她们心路历程，展示她们精彩人生，分享她们奋斗成果。

看点：

励志。

5、音乐互动栏目――《来点音乐》

形式：

周一至周五，30分钟，演播厅，男女各一名主持人。

内容：

节目以流行歌曲、彩铃为载体，通过主持人中间穿插跟女人关于怀念、祝愿、道谢、道歉、表白等短信、电话留言、E-MAIL、礼物。

看点：

沟通、互动。

6、特别节目

女性频道常年都要策划举办活动并据此推出特别节目，以聚积人气，产生广泛社会影响，提高频道知名度、美誉度和忠诚度。

拟举办活动：

A、《都市丽人》（十佳）：

拟定为女性频道标志性活动。

B、《美丽女生》（十佳）：

可分为小学组、中学组和大学组。

C、《都市宝宝秀》：

小朋友节献给孩子礼物。

D、《金牌妈妈》：

妈妈节献给妈妈礼物。

E、《锦囊妙计露一手》：

以社区为单位进行比赛。

F．《女性照相大赛》：

可分为女性题材和女性作品两大类。

G、《打工妹演讲比赛》：

据此还可评比出十杰打工妹。

H、《甲方乙方》：

男女大辩论。

（适当时候作成常规节目）

（二）包装类栏目

依照频道定位，对引进节目进行重新包装，及时简介全国乃至世界流行资讯，体现频道潮流、新锐。

（三）引进栏目

1、《潮流FOLLOWME》（日播，30分钟）

2、《娱乐眼》

3、《高兴生活一点通》

……

（四）影视剧

内容侧重女性题材和情感言情影视剧。

关于节目策划几点阐明

1、当前栏目设计均参照都市频道既有条件（人、财、物），女性频道策划自办节目总量与都市频道相称（270分钟），本想多一点包装和引进节目，但女性节目源较小，可选性不大，与否可恰当增长自办量以保证频道专业特色？

2、节目生产重点放在生活情感类。

湖南卫视打是娱乐牌、广西卫视女性综艺频道打是文化牌、黑龙江卫视侧重情感，山东卫视走情义路线。

这些频道定位基本上源自各自资源。

湖北电视台女性频道虽然覆盖全省，但应将频道焦点聚在武汉市，而武汉市又是一种市民化都市，是一种生活气息十分浓郁都市因而。

因而，咱们以为，女性频道定位上走生活化路线，打“生活”牌和“情感”牌。

3、女性频道应彰显个性，在不跨越宣传纪律底线前提下，可否尽量做得前卫一点，开放一点，另类一点，总之，胆子大一点。

（主持人吊带裙）

4、可否容许频道依照市场反映灵活调节治版栏目、编排，特别是在起步阶段（咱们需要一种投石问路过程），咱们有某些难度大一点栏目也需要频道运营磨合一段时间后再推出（如《甲方乙方》、俱乐部概念）。

5、本想拟定一至两个重点栏目，但咱们盼望往往与市场反映不一致，故暂时不拟定重点栏目，待运营一段时间后，依照收视率和市场反映再定，这样也有助于各个制片组积极性。

（《生活海报》）

九、都市频道改为女性频道两相比较

1、定位更加明确、精确，在专业化进程中迈出了实质性一步，对于频道来说解决了专业频道不专、特色个性缺少问题，对于湖北电视台来说，优化了频道构造，解决了同质化问题，对的解决了频道战略问题（战略问题比战术问题重要得多）。

2、女性频道观众群、内容资源和市场从概念上似乎比都市频道缩小了，但是，都市频道是典型广种薄收，由于女性频道定位一新二准三巧妙，追求精耕细作，它对目的观众、目的资源和目的市场锁定更有效，泡沫更少，质量更高，效益也会更好。

3、女性频道定位精准制导，锁定目的比都市频道明确，传播质量（有效传播）比都市频道会更好。

由于节目对象化，定位唯一性，收视率预期必定比都市频道高。

十、运作中几种问题

1、长沙女性频道影响。

积极一面：

对女性频道市场反映积极，帮咱们做了一种市场论证和市场启动。

但它吊起了女性观众胃口后突然消失，就给咱们留下了极具潜力市场空间。

悲观一面：

由于长沙女性频道先入为主，观众会以它为参照原则来审视咱们女性频道，这就规定咱们起点要高，至少不能低于她们。

据理解，她们投入很大，全国视野，许多节目在北京制作。

如果只在长沙播出，必定亏本，因此她们千方百计要异省落地，以摊平成本并从中赚钱。

我台此时对都市频道作战略性调节不失时机推出女性频道，一方面规定频道起点要高做出相称品质，抓住长沙女性频道缺少贴近性和针对性局限性，做出咱们为湖北女性观众量身订做地方特色，另一方面要考虑她们当时是武汉网和湖北网双覆盖，咱们要加大女性频道宣传力度，恰当增长经费投入，予以政策倾斜，迅速培养扶植频道品牌。

2、影视剧问题。

3、《元富财经》、《湖北新闻》播出问题。

4、人员稳定问题。

5、与公司合伙问题（节目生产难度比都市频道大）。

6、推出时间问题。