新闻学学年论文从对外传播看《南方日报》海外版的影响及作用以星暹日报为例本科论文.docx

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新闻学学年论文从对外传播看《南方日报》海外版的影响及作用以星暹日报为例本科论文

浙江传媒学院

学年论文

论文题目从对外传播看《南方日报》海外版的影响及作用——以“星暹日报”为例

指导老师曹月娟

学生姓名程思艺

学生专业新闻学

学生班级13新闻班

目录

一、绪论4

（一）问题的提出4

二、文献综述5

（一）对外传播的概念梳理5

1、定义5

（二）媒体对外传播的研究现状5

（三）研究对象及研究方法6

1、研究对象6

2、研究方法7

二、对外传播的发展现状7

（一）纸质媒介对外报道现状分析7

（二）对外报道国内外环境现状分析7

（三）对外报道的传播效果现状分析7

三、对外传播的影响和作用7

（一）塑造国家形象7

（二）提升国家软实力8

（三）营造良好的国际舆论环境8

（四）增强国际话语权8

（五）建立对外传播中的共同价值观8

四、《南方日报》海外版对外传播的作用和影响（《星暹日报》）8

（一）《南方日报》海外版《星暹日报》对外报道分析8

1、传播范围8

2、对外传播报道的分类9

3、对外报道的性质9

4、对外报道的特点10

5、对外报道的不足11

（二）《南方日报》海外版对外传播发展现状分析12

1、对外传播策略分析12

2、对外传播途径分析12

三、地方性纸媒对外传播的发展方向12

（一）对外传播策略12

1、受众定位策略12

2、报道内容与形式12

3、对外报道的编辑策略12

4、议程设置策略12

5、对外报道公关策略13

6、文化策略13

（二）对外传播途径13

1、发挥网络媒体的议程设置动能13

2、构建权威信息13

3、发挥地方媒体的特色13

4、增强互动性13

5、充分利用多媒体优势13

从对外传播看《南方日报》海外版的影响及作用——以“星暹日报”为例

新闻学13新闻班程思艺指导老师曹月娟

论文摘要：

从改革开放以来，我国的经济水平飞速发展，GDP已经越居世界第二。

在中国的发展速度让世界震惊时，中国的软实力却远不及中国目前的国际地位和经济实力。

而对外传播与我国在国际中的形象、国家的利益、地位和安全息息相关。

所以提高对外传播能力是增强我国软实力的有效途径。

在这个信息化、网络化的时代，拥有先进的传播工具，强大的传播能力，就能掌握国际舆论的话语权。

同时能够通过话语权的增强，更有效地影响全世界。

因此，对我国对外传播媒体进行建设是很有必要的，应该被纳入我国发展现阶段的重要战略之一。

本研究将把《南方日报》海外版作为研究对象，研究其传播策略、传播途径，从对外传播的角度看它的影响和作用。

从而对我国的地方性媒体的对外传播起到理论性指导作用。

关键词：

对外传播；《南方日报》海外版；传播策略

一、绪论

（一）问题的提出

近三十年来，中国经济的快速发展，在经济地位与国际地位上，中国已然成为不可小觑的一个国家。

但由于我国在发展前期过多注重硬实力的发展，忽视了对软实力的建设。

因此我国的硬实力与软实力的发展水平呈现一种畸形的状态，这极大地威胁了我国国家形象建立。

而在这个经济全球化的时代，增加与其他国家和地区的合作交流是提升国家发展品质的重要途径。

因此，对外传播的能力培养成为了我国软实力建设的重中之重。

中国的对外传播可以追溯到“丝绸之路”的时候，其发展历程在世界对外传播史上都是浓墨重彩的一笔。

但从纸质媒介出现之后，国家间的对外传播发生了质的改变。

因此纸媒在对外传播的重要作用是不可忽视的。

本研究将把《南方日报》海外版作为研究对象，对其发展过程，传播策略等要素进行探究，为地方性媒体的对外传播发展提供参考。

《南方日报》是中共广东省委机关报，至今已有50多年的发展历史，在这期间，它一直是广东省报业领头羊之一。

最近十年，南方日报致力于成为广东唯一的高端大报，其主要读者群由行政人员、商人和专业人士等组成。

因此，南方日报建立了较高的媒体权威性和公信力，并且确立了地方性主流政经媒体的地位。

由于南方日报在业界和社会的地位，以及海外版的传播对象主要是粤侨群体，这些都奠定了广东地区进行世界性发展的条件和基础。

因此，本文中我将《南方日报》海外版作为研究对象，研究其对外传播途径、策略及研究海外版对侨民进行传播的作用和影响。

在此基础上，还增加了地方性报纸对外传播的作用和影响的研究资料，对地方媒体的对外传播研究领域做了补充。

为南方日报海外版今后的传播策略、传播途径提供理论指导。

同时在新媒体时代的背景下，剖析海外版对外传播的不足，为今后的发展方向提供更有效的建议。

二、文献综述

（一）对外传播的概念梳理

1、定义

对外传播的概念可以从广义上和狭义上来解释。

从广义上来说对外传播指的是一个国家或地区和另一个国家和地区之间进行的文化交流活动。

其主要目的是使对外传播的接受国了解输出国的文化理念，从而达成有效的合作。

再此基础上创造有利于输出国的舆论环境，提升其国际形象，获得更多的国际支持。

狭义上来说是“指传播者形象国外进行有目的的新闻报道行为。

”

2、对外传播与对外宣传的区别

“对外宣传在狭义上是指中国官方对其他国家和地区开展信息传播交流或思想信仰的阐释说明。

”从理论上说对外宣传比对外传播所涵盖的东西更广，但在对外宣传中对外传播才是其主体。

而由于“国家是阶级矛盾不可调和的产物和表现，国家是阶级利益的代表机关。

”所以，国家间的大多数的对外报道都是有目的的对外宣传。

因此中国而言，对外报道与对外宣传在一般地方政府和一般企事业单位中的本质没有区别。

在传播过程中，对外传播和对外宣传在大多数情况下是重叠的，硬要通过概念来区分的话，那么我们可以说主观意图在宣传中表现得更显著，而传播更强调客观。

（二）媒体对外传播的研究现状

我国新闻传媒兼具意识形态、信息传播与经济实体的多重属性，有关新闻媒介的对外报道研究实际上被纳入对外宣传，对外传播与国际传播的范畴。

多数研究者对外宣传与对外传播以及国际形象塑造角度探讨政府、社会、新闻媒介在建构开放环境下的国家形象的策略与方法。

沈苏儒（1990年）在其的专著《对外报道业务基础》中提到最早涉及对外报道研究学者，是将理论与实践结合，用对外报道实例阐述对外报道特点、原则和规律。

在1994年的《对外报道成功之路探索》中还提到，地方媒体对外新闻的指导思想，基本原则，题材选择，写作方法问题进行探讨。

而在1999年出版的《对外传播学概要》中，更加明确了对外传播学作为传播学分支的地位。

他2004年在其专著《对外传播的理论与实践》中引入了传播学的理论，结合我国版世界以来对外传播的对象，特殊性，基本原则和怎样提高对外传播的效果等基本理论问题。

在此之后，2005年在出版的《怎样做做对外宣传报道》则是对外宣传报道的论文集，其中汇集了30多位来自中央对外新闻单位一线从业人员及专家学者关于对外宣传，传播的研究论文。

段连城（1988年）的专著《对外传播学初探》，为我国对外传播理论奠下了第一块基石。

1998年，由中国对外宣传办公室研究室编辑出版的《对外宣传工作论文集》集纳了国内对外宣传与对外传播方面的研究文章，对于对外宣传与传播的含义的基本特征，主体和客体，基本任务和地位，作用，指导思想和方针原则，艺术和技巧，策略的掌握，时效与时机的需求，对外宣传与传播与国内宣传和传播的区别进行了系统研究。

进入21世纪后，学者们的视角更加国际化，从国际传播与国家形象建构角度讨论对外宣传报道与对外传播问题。

甘险峰（2004年）在其专著《中国对外传播新闻史》中对改革开放后我国对外新闻传播的历史，以及对外传播事业发展历程的进行了梳理，为研究新时期我国对外报道事业的规律，特征，现状，问题与趋势提供了现实素材。

任金洲在其专著《电视对外宣传策略与案例分析》中则以案例分析与实证研究的方法探讨电视新闻媒介对外宣传的策略与方法。

对外报道研究论文主要其中在这几个方面：

对外报道的国内外环境分析，对外报道媒体机构，对外报道传播效果与受众分析，对外报道的信息采集、加工、内容制作，对外报道的策略与方法。

（三）研究对象及研究方法

1、研究对象

《南方日报·海外版》于2010年创办，接办之初只有4家合作的媒体。

经过五年的发展，到现在已经与全世界22家媒体进行合作。

发展最初只有单一的新闻版——《今日广东》，至今已有涉及不同领域的系列新闻产品包括《今日广东》、《中医养生》、《南粤侨情》等。

《今日广东》南方日报一直以来的老牌外宣品牌，从国内到国外都有着忠实的读者全体形成了较强影响力新闻阵地。

南方日报海外版致力于传播“广东好声音”，因而得到国内外各界的好评，创办五年内就连续3年获得了中国新闻奖的殊荣。

从2011开始，南方日报海外版记者花了3年的时间对侨批档案进行深入调查、并持续报道，极大程度上提升了侨批档案的影响力。

之后在广东侨批为主体的侨批档案进行申遗过程中，成功将侨批档案载入世界记忆名录。

该组系列报道在《星暹日报》连续进行发表，因而促成了南方日报和星暹日报日后的合作。

2、研究方法

在此研究中我将采用内容分析法，对《南方日报·海外版》——“星暹日报”的题材、形式进行等内容进行系统性的研究。

二、对外传播的发展现状

（一）纸质媒介对外报道现状分析

在中国对外传播的纸质媒介主要分为英文纸媒和中文纸媒。

中外交局出版的国际报刊只有7种，分别是《北京周报》、《人民中国》、《今日中国》、《人民画报》、《中国报道》、《中国与非洲》、《中国文学》。

《人民中国》发刊于1950年，它的传播策略主要是介绍中国的经济、政治、文化和生活的实况。

初期阶段《人民中国》拥有英语、俄语、印度语、法语、日语等五个语种的版本，但到发展后期，只有日版保留了下来，并不断发展壮大，成为了中日友谊的桥梁。

其中《中国日报》有着重要的地位。

它发刊于1981年，是我国第一份国家级英文日报，同时是我国发行量最大，最具权威性与影响力的英文刊物。

除此之外，它还是中国唯一依靠市场收入自负盈亏的外交媒体。

是海外了解中国的政治、经济、文化、社会的主要来源，是“中国的声音”，是“认识中国的窗口”，它让世界了解中国，让世界走向世界。

而《人民日报·海外版》则是海内外发行的最主要的中文纸媒，它很大程度上加强了对外报道的针对性和专业性。

（二）对外报道国内外环境现状分析

在对外报道的国内以及国外的环境影响因素进行探讨时，学者对国际政治、经济的环境，中国改革开放后的社会发展状况，国家与地区之间的文化差异等方面给予了高度的关注。

尤其是对在国际传播中所发生的垄断现象与不平衡发展状况。

（三）对外报道的传播效果现状分析

就目前来说，中国的对外传播有两种传播形式是无效的。

其一，是在客观上形成的弱势传播，也就是说由于西方国家文化软实力比我国强盛，从而导致了“传而不通”的现象。

其二，是指在主观上进行的无效传播，也就是说由于我国长期以来拥有较为保守的文化体制观念，因此出现了“通而不变”的现象。

三、对外传播的影响和作用

（一）塑造国家形象

经济全球化、政治全球化、文化全球化、意识形态全球化的概念都是相互贯通的，其形成的都是基于通过贸易、旅游等方式进行的世界信息传播。

在全球化的背景下，在国际社会中占据有利位置，并获得国际社会认可的身份。

“这种身份直接关系到民族国家在国际社会的地位、利益等并在实际上取得一种“集体身份”（社会身份），形成集体自尊——民族国家对于尊重和的地位的需求。

而民族国家的“集体自尊”最集中的体现就是国家形象问题。

”

（二）提升国家软实力

为了打破世界的传播格局长期不均衡的状态，发展中国家和欠发达国家必须通过增强国家综合国力。

从而打破传播垄断，求得多元化的交流与互动，发挥传播的本质意义。

因此我国要大力激发民族文化的穿凿李，从而提高我国的文化软实力。

（三）营造良好的国际舆论环境

现如今，世界面临发展一体化，经济