广告学毕业设计作品.docx

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广告学毕业设计作品

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【篇一：

广告学毕业设计说明书】

本科生毕业设计（创

（申请学士学位）

课题题目车载多媒体公益动画广告改良设计

作者姓名包启升所学专业名称广告学

指导教师施韵佳

2014年2月7日

作）

学生：

学号：

毕业答辩日期：

指导教师：

年月（签字）（签字）日

目录

1.1本设计的创作缘由和出发点...................................................２

1.2本设计的意义、目的、研究范围与理论价值.....................................２

1.2.1本设计的意义.........................................................２

1.2.2本设计的目的.........................................................２

1.2.3本设计的研究范围.....................................................３

1.2.4本设计的理论价值.....................................................３

1.3简述本设计在国内外的发展概况及存在的问题...................................３

1.4阐述本设计应解决的主要问题及达到的技术要求.................................３

1.4.1本设计应解决的主要问题...............................................３

1.4.2本设计要达到的技术要求...............................................４2设计方案.........................................................................４3设计草图分析.....................................................................７4作品设计效果图表现与设计定案.....................................................８5作品设计制作过程.................................................................９6设计过程中难点分析和解决办法...................................................１０

6.1难点分析..........................................

.......................１０

6.2解决办法.................................................................１０结论.............................................................................１０参考文献.........................................................................１１致谢.............................................................................１２

摘要

为了解决我国现阶段公益广告发展困难，缺乏资金和政策支持的窘境，本设计采用以投入小、制作简单，不需要常规影视广告的器材投入和前期拍摄，但是与常规影视公益广告一样能够达到传播信息、教育受众的目的简约型flash动画形式，选择具有投资小、受众广特点的车载多媒体为传播载体，制作了适应车载多媒体即时性传播特点的flash公益广告，以求达到改善我国公益广告发展现状的目的。

本设计最终以三个简单的人物造型，幽默搞笑的故事情节，充分展现了flash动画公益广告与传统影视公益广告相对比之间存在的巨大传播优势。

关键词：

车载多媒体；公益性；动画；简约

abstract

inordertosolvethedifficultiesofdevelopmentstagepublicserviceadvertising,lackoffundingandpolicysupportofthedilemma,thedesignusestoinvestinsmall,makingsimple,doesnotrequirepre-shotroutineequipmentinvestmentandtelevisionadvertising,butunlikeconventionaltelevisionpublicserviceadvertisingcanachievethesamespreadinformation,thepurposeofeducationaudiencessimpletypeflashanimation,chooseasmallinvestment,automotivemultimediafeatureswideaudienceforthedisseminationofthecarrier,makingthesexualtransmissionofreal-timeadaptationofautomotivemultimediafeaturesflashpublicserviceadvertising,publicserviceadvertisingimprovethesituationinordertoachievethedevelopmentofchinapurposes.thefinaldesignofthreesimplefigures,humorousstoryline,fullofgreatadvantageofthespreadflashanimationandtraditionaltelevisionpublicserviceadvertisingrelativeratiobetweenpublicserviceadvertisingexist.

keywords：

automotivemultimedia；publicwelfare；cartoon；simple

引言（绪论）

最近几年，我国的公益广告长时间处于忽做忽停、时断时续、愿做就做应付差事的状况，除了那些以能引起全国震动的重要事件及热点问题为素材制作的公益广告以外，其他公益广告基本上很难引起人们的关注。

公益广告不被重视，与常规影视公益广告相比公益动画广告更加惨淡。

在我国，公益广告的发展还未真正建立起政府、社会领域和市场三者之间的协调关系，还没有建立一个专门

的非赢利机构负责组织、策划和创作公益广告。

另外，公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一，以其广泛的受众，较高的信息到达率，深得商业广告主的青睐。

本设计名为车载多媒体公益动画广告改良设计，因为本设计是充分考虑了现阶段公益动画广告的传播现状和研究现状，结合车载多媒体即时性传播的特点，将车载多媒体和公益动画广告两者的有机融合，有针对性的对现有的公益动画广告进行改良设计，对我国公益动画广告的发展具有重大意义。

1.1本设计（创作）的创作缘由和出发点

（1）.我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。

（缺乏资金、政策支持）

（2）.公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一，以其广泛的受众，较高的信息到达率，获得广告主的青睐。

（投资小、受众广）

（3）.本设计的创意来源就是将二者结合，让公益广告的传播借助公交车载多媒体的传播优势，达到改善我国公益广告发展现状的目的。

1.2本设计（创作）的意义、目的、研究范围与理论价值

1.2.1本设计（创作）的意义

（1）.公益动画广告，投入小、制作简单，不需要常规影视广告的器材投入和前期拍摄，但是与影视公益广告一样能够达到传播信息、教育受众的目的。

而其简单的造型，夸张的表现方式更富有趣味性，更能让受众印象深刻。

（2）.车载多媒体具有强大的传播优势：

首先，受众多，覆盖范围广。

公交车是大多数人出行的首选，选择公交车出行以学生、上班族等年轻人为主，但也包括不少当地的老年人。

其次，垄断性传播，信息到达率高。

公交移动电视具有空间封闭、强迫收视的特点，垄断性传播保证了其较高的信息到达率。

最后，即时传播、随时随地播报。

移动电视的特征在于随时、随地视听结合。

（3）.车载多媒体的传播优势能够与公益动画广告的传播需求完美结合，公交车承载的主体也是公益动画广告最主要的目标受众——年轻人。

垄断性传播能够保证公益动画广告的传播效果，其即时传播也是简短的动画所必需的。

1.2.2本设计（创作）的目的

针对车载多媒体即时传播的特点，运用最简单的人物造型和背景设定，运用flash软件制作出适合公交车载多媒体传播、贴近大众生活、反映社会现象，具有道德上的警示、情感上沟通作用的公益题材动画。

运用幽默诉求，动画呈现简单、夸张的人物造型，搞笑的故事情节，让受众在笑一

【篇二：

广告学毕业论文_范文】

shanghaiuniversity

毕业设计（论文）

undergraduateproject（thesis）

题目:

近年我国学界广告主研究前沿分析

学院

专业广告学学号学生姓名指导教师起讫日期

目录

摘要.................................................................................2abstract....................................................................3近年我国学界广告主研究前沿分析..............................4

一、广告主概述.......................................4

（一）广告主定义............................................................................................4

（二）广告主的特征......................................................................................7（三）广告主的分类........................................................................................7（四）广告主的地位................