《新闻事业经营管理》优化方案样本.docx
《《新闻事业经营管理》优化方案样本.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《新闻事业经营管理》优化方案样本.docx（44页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
《新闻事业经营管理》优化方案样本
《新闻事业经营管理》优化方案
内部资料：
一、名词解释：
新闻传媒：
媒介产业（双重性）：
媒介集约化经营：
媒介企业化经营：
媒介产品市场二元论：
媒介市场集中度：
“第四媒介”：
媒介差异性市场策略：
电视录像制作ESP方法：
节目企业制：
“珠江模式”：
非线性编辑：
媒介人力资源：
媒介组织外部公众：
传媒商业化：
传媒市场化：
报业产品市场：
报业资本市场：
二、简答题：
新闻事业基础特征有哪些？
新闻事业形成和发展规律是什么？
新闻媒体和企业有何不一样？
怎样了解经营管理观念和新闻宣传观念协调统一？
上世纪80年代以来，中国报业管理观念转变表现在哪些方面？
简述中国新闻事业经营管理标准。
怎样划分受众对媒介产品需求类型？
媒介市场细分作用有哪些？
怎样进行媒介定位？
报纸和广播电视在生产管理方面有何区分？
简述广播电视节目制作要求。
媒介人力资源管理内容是什么？
媒介人力资源管理标准是什么？
媒介产业联合体在人才需求上有何特征？
招聘制在媒介人事管理体制改革中作用有哪些？
简述中国传媒产业化目标和发展阶段。
简述中国媒介市场化历史经验。
中国现代媒介产业化运作手段有哪些？
媒介企业集团化内在动因及经营策略是什么？
简述中国报业三种代表性管理体制。
怎样了解中国现行媒介管理体制创新？
本书概况：
第一章、第二章属于总论性质；第三章、第四章分别讲解市场和产品、广告经营两大方面；第五章、第六章、第七章、第八章介绍内部管理四个方面，分别是生产管理、技术设备管理、财务管理、人力资源管理；第九章介绍媒介公共关系，本章单列；第十章、第十一章从更高层面上分别探讨了产业化发展方向和宏观体制管理。
第一章新闻事业经营管理学学科地位
上篇：
名词解释
新闻事业：
广大新闻从业人员所从事，经过含有相当规模多种专门机构，以多种方法采集和传输新闻，反应舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响常常性活动。
通常能够把新闻事业分为新闻机构和新闻传输媒介（简称传媒）两个部分组成，不过新闻事业是指大家所从事社会活动，而不仅仅是机构或传媒本身。
新闻传媒：
是指以传输新闻、引导舆论为基础任务和关键活动传输媒介，有报纸、广播和电视三大关键类别，通讯社也包含在内。
大众传输媒介：
指报纸、杂志、书籍等印刷媒介，广播、电视、电影等电子媒介，还包含多种音像设备及其制品和它们制作、播放和接收设施。
媒介产业：
又称传输产业，是信息产业一个分支产业，关键有报业、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告企业等。
它使用基础原材料是信息，应用基础设施和技术设备全部是信息产业部门提供高技术产品，实施职能基础上是搜集、加工、传输信息，进行信息生产目标基础上是为社会公众提供信息服务，它产品全部是信息高度密集产品，含有信息价值多层次性、间接性、增值性和高渗透性，媒介产业从业人员是知识和智力密集型劳动者。
集约化经营：
以办报、办台为中心，以资本为纽带，实现资产重组，发挥优势，开拓市场，搞活经营，实现产业化和逐步实现规模化和集团化，以增强实力，有效地抵御中国外市场上风险。
企业化经营：
继续完善宏观管理体系，深入建立健全激励机制、竞争机制和约束机制；在物资管理上，要着眼于使用增值；在生产管理上，要着重成本管理，使全部生产要素配置优化；在财务管理上，要着眼于资金运行，使资金获取更大投资效益；在经营和管理上，要利用市场机制，形成公平合理经营秩序和竞争规范；在人事管理上，要考评量化，重实际绩效和民主选拔人才。
下篇：
考点详解
无产阶级新闻事业特点是什么？
报刊是宣传和组织工人、农民及广大人民群众进行推翻资本主义制度关键工具，政治功效和阶级意识全部被提到了首位，革命领袖也全部把报刊作为指导革命斗争关键手段。
因为处于革命时期，报刊经济功效不可能得到充足显现，办报办刊经费来自政党和党内组员供给，经营管理不可能列上议事日程。
目前中国各类传媒总情况是怎样？
政治家办报（台）、企业化管理、市场化经营、社会化服务。
新闻事业基础特征是什么？
新闻舆论性，全部新闻机构和新闻媒介全部把传输新闻和信息、引导舆论视为己任，这是新闻事业区分于其它文化教育事业基础特征。
倾向性，新闻事业含有意识形态属性，肯定带有鲜明思想倾向，在阶级社会里，思想倾向关键表现为不一样阶级阶级性。
社会性，新闻事业所属新闻机构和传输媒介，全部面向社会，面向受众，强调为广大读者、听众和电视观众服务，在中国，新闻事业强调以社会效益为最高准则。
经济实体性，伴随社会主义市场经济体制逐步建立，中国新闻事业已经开始含有了经济实体特征和属性。
新闻事业发展和形成通常规律是什么？
关键有下列四个规律：
一、新闻事业形成和发展受社会经济水平制约；二、物质科技手段直接促进新闻事业发展；三、社会政治生活情况，对新闻事业盛衰有重大影响；四、新闻事业本身总是朝着不停增强新闻性，扩大信息量，加紧传输速度，重视经营管理和产业化程度，使形式和功效日益多样化，并和广大受众愈加靠近这一方向发展。
新闻事业和企业有哪些不一样之处？
第一、新闻事业所从事活动并不全部全部是经济活动，中国新闻事业是我们党、政府和人民喉舌，负有传输信息、引导舆论关键社会职责，编辑部门和生产经营部门二者全部不可轻视；
第二、新闻事业不能独立负担生产经营活动中法律责任和市场风险，而且最终盈亏仍然要由上级主管部门负责，所以不能算是盈利性经济组织；
第三、新闻事业同时要实现良好社会效益和经济效益，并以社会效益为最高准则，果断反对精神产品商品化；
为何新闻事业要实施企业化经营管理方针？
第一、新闻事业含有从事生产经营活动经济组织性质；
第二、新闻事业假如作到不依靠或不完全依靠国家经费开支，既能降低国家和纳税人经济负担，又能够为国家积累资金，还有利于新闻媒体在竞争中不停发展和壮大自己经济实力；
社会主义媒介产业对中国现代化建设有哪些主动作用？
第一、改善社会消费结构和劳动力素质；
第二、推进社会主义文化建设和经济建设；
第三、促进社会整体产业结构合理化；
为何能够把媒介产业视为信息产业一个分支？
媒介产业含有信息产业部门生产过程中最基础特征；
媒介产业基础原材料是信息；
应用基础设施和技术设备全部是信息产业部门提供高技术产品；
实施职能基础上是搜集、加工、传输信息，进行信息生产目标基础上是为社会公众提供信息服务；
媒介产业产品全部是信息高度密集产品，含有信息价值多层次性、间接性、增值性和高渗透性；
媒介产业从业人员全部是知识和智力密集型劳动者；
简述新闻事业经营管理两重性。
对生产过程进行管理存在两重性，一个是和生产力相联络管理自然属性，另一个是和生产关系相联络管理社会属性。
从新闻事业实际情况看，首先，新闻媒介生产步骤和它所依靠科学技术、经营管理方法方法、市场估计、经济分析等，全部属于自然属性这一类活动；其次，新闻事业宗旨、办报办台方针、新闻和其它传输内容选择标准、新闻单位全部制形式和分配方法，和经营管理指导标准等，全部含有社会属性，必需服从国家法律法规，以人民群众和社会进步根本利益为最高准则，受到社会制度制约。
简述经营管理在新闻事业中作用。
新闻事业抓好经营管理，最显著作用就是促进本身发展和进步；
第一、积累资金，增强技术装备，促进新闻改革，丰富传输内容，适应新闻媒体发展需要；
第二、为媒介产业化、集约化和规模化、集团化打下坚实基础；
第三、为国家建设和社会发展作出贡献；
改革开放以来，中国新闻事业经营管理理念发生了哪些根本性转变？
一、由计划经济观念向市场经济观念转变，市场经济观念包含竞争意识、开拓意识、风险意识和超前意识；
二、由“单兵作战”向“两个轮子一起转”转变――既抓好编务工作又抓好经营管理工作思想；
三、从机关管理模式向企业化管理思想转变；
四、从“等、靠、要”思想向自主经营思想转变；
第二章新闻事业经营管理标准和职能
上篇：
名词解释
“双效”统一标准：
新闻事业“双效”统一标准是指中国新闻事业全部经营管理活动，必需处理好社会效益和经济效益关系，坚持社会效益和经济效益“双效”统一，这是由中国新闻事业作为社会主义新闻事业，是党、政府和人民喉舌本质属性所决定。
整体互动标准：
指在经营管理中要把媒介组织看做一个整体，组织内各个部门全部要为整体目标而共同协作，同时媒介组织还要和其它政治、经济、文化等社会组织共同为社会整体目标而努力。
市场决胜标准：
媒介组织在经营管理工作范围内，要以市场为导向，经过在媒介市场上竞争和拼搏，逐步掌握市场经济规律，完成媒介组织产业化、集约化、规模化过程。
优势互补标准：
媒介组织内部优势互补，强调集中人、财、物力，发展关键经营项目，处理好主业和非主业关系，形成优势互补良性循环，产生更大愈加好社会效益和经济效益。
下篇：
考点详解
建国后，中国新闻事业经营管理经历了哪三个时期？
第一、经营管理初创和开启时期
从建国后到５０年代初，中央和新闻宣传主管部门对报纸实施企业化经营管理方针态度是明确、果断，５０年代初，中国报业普遍实施了企业化管理，有在达成自给自足以后还向着“自养”方向发展；
第二、经营管理萎缩和停滞时期
伴随计划经济实施，尤其是在“左”思潮影响下，媒介市场逐步萎缩，从５０年代后期到７０年代，商业广告最终被视为异端，在多种新闻媒体上全部被横扫一空，各类新闻媒体一律锁定在供给制、报销制范围内，有其“文革”时期，新闻机构靠财政拨款被视为无产阶级新闻事业天然特征和政治纯洁性标志，报业实施企业化方针所以中止；
第三、经营管理恢复和振兴时期
十一届三中全会以来，“机关，企业化管理”经济管理体制逐步在全国报业中得以推广，广电事业转变也随之起步，尤其进入９０年代以后，新闻媒介作为第三产业机构开始向自主经营、自负盈亏转变，实施企业化管理；
简述中国新闻事业经营管理标准。
一、“双效”统一标准
中国新闻事业是含有中国特色社会主义新闻事业，是党、政府和人民喉舌，在新闻事业全部经营管理工作和活动中，必需处理好社会效益和经济效益关系，坚持社会效益和经济效益统一标准，当二者出现矛盾时，必需把社会效益放在第一位，甚至在必需时候，牺牲经济效益来确保社会效益，这是一个标准性问题；
二、整体互动标准
整体互动标准是“双效”统一标准延伸，它是指在经营管理中要把媒介组织看做一个整体，组织内各个部门要为整体目标而共同协作，同时媒介组织又是社会整体一个关键组成部分，和其它政治、经济、文化等社会组织有着千丝万缕联络，要和其它组织共同为社会整体目标努力；
三、市场决胜标准
媒介组织产业化、集约化、规模化过程，实际上就是在媒介市场上竞争和拼搏过程，媒介组织一定要围绕社会主义市场经济这个中心，以市场决胜为指导思想，全方面抓好各项经营管理工作，这里所说市场决胜标准是针对经营管理工作范围而言，并不是说媒介组织全部工作全部必需以市场为导向以市场为依归，这是社会主义媒介产业和资本主义媒介产业根本区分之一；
四、优势互补标准
这里所说优势互补，首先是指在媒介组织内部优势互补，具体地说，媒介组织要抓住自己多个“拳头”经营项目，集中人力、财力、物力，精心策划和经营，大力发展，才能在市场上形成独特优势，其次，媒介组织要处理好主业经济和非主业经济之间关系，使各个经营项目之间、主业经济和非主业经济之间形成优势互补良性循环，产生更大愈加好社会效益和经济效益；
简述新闻事业经营管理关键职能。
新闻事业经营管理职能确实定，要强调针对性、特殊性和实用性；
关键职能有以下六个方面：
（一）决议职能
从市场经济角度来看，决议是媒介产业经营管理职能中关键；
（二）计划职能
计划是为媒介产业决议服务，也是决议具体化；
（三）组织职能
经过合理组织机构和人事设置，创建一个协调有序组织结构，确保组织目标顺利高效实现；
（四）指挥职能
指挥职能是最关键领导职能，领导和指挥是一个行为和影响力，就是要率领、引导、激励、督促下属为实现组织目标而努力；
（五）协调职能
协调生产过程中各要素百分比，实施合理沟通、激励和公共关系；
（六）控制职能
媒介组织在实施计划过程中，因为受到多个原因干扰，往往会使实际工作脱离原定计划，为确保计划和目标实现，便需要有控制职能；
第三章媒介市场和产品营销
上篇：
名词解释
媒介市场：
媒介优势影响区：
媒介组织在一定地域范围内对受众产生较大影响，这种媒介组织能够产生占优势地位影响区域，称为媒介优势影响区。
媒介目标市场：
媒介组织决定追求那部分合格有效市场。
媒介产品可替换性：
媒介产品消费者为了价格、品质或易得性等原因，放弃购置先产品或劳务计划而换买另一个产品或劳务，后者能够满足消费者购置能力及意愿。
媒介定位：
媒介组织依据本身特征及优势、受众和广告用户对产品需求特点、本身拥有资源等诸原因，进行短期、中期和长久计划。
媒介市场细分：
媒介组织依据消费者显著不一样特征，把媒介市场分割成两个或多个消费者群体，每一个消费者群体能够说是一个分市场，各个分市场均由需求和欲望相同消费者组成。
无差异性市场策略：
只推出一个产品，只用一套营销方法去招揽消费者，媒介组织认定全部消费者对这一产品全部有着共同需要，该产品市场需要是没有区分，整个市场是一个无差异大市场。
差异性市场策略：
在市场细分后依据各个目标市场特点，对应扩大媒介产品内容、丰富其形式和增加其它媒介产品，采取这一策略，能够满足不一样受众需求，树立媒介形象，增加发行量或收视率，同时成本也对应增加。
密集性市场策略：
在一定时期内，媒介组织集中优势力量，针对一个或多个目标市场采取营销策略，这种市场策略仅仅选定其中一个或多个市场作为目标，之生产该市场所需要媒介产品。
产品差异化：
媒介组织为了使产品有别于竞争对手产品而突出产品一些特征，以巩固其市场地位和避免价格竞争一个策略。
“邮发合一”：
建国以来，中国报刊媒介实施发行手段，由报社负责编辑工作，邮局负责发行工作，二者相互配合，在特定历史时期曾经有过主动作用，但伴随媒介市场经济不停发展，这一发行方法已经显著不适应媒介产业发展新形势，成为急需改革一个发行方法。
下篇：
考点详解
市场对媒介产业经营管理活动含有哪些关键决定性影响？
第一、在社会主义市场经济体制下，媒介组织要在市场基础经济力量基础上生存，失去市场，就会在竞争中被淘汰出局；
第二、市场含有反复无常改变，媒介组织应该主动灵活制订对应经营管理策略，应对市场挑战，把握发展机遇；
简述媒介产业双重属性。
作为媒介产业通常全部含有双重性。
首先，媒介组织应该以服务于公共利益为宗旨，媒介产业是带有公益性而非纯功利性产业；
其次，媒介产业是信息产业一个关键组成部分，必需进入市场参与竞争，含有企业性质；
简述媒介产品属性。
一、媒介产品只有含有商品性才能实现其服务功效；
二、媒介产品商品性和商品化倾向是有区分，应该反对精神产品商品化，但并不否定媒介产品商品性；
三、媒介产品能够分为商品性产品和公共产品两种；
媒介应该满足哪几类人需求？
第一类、多种媒介拥有者，包含媒介上市企业股票持有些人；
第二类、职级不一样多种媒介从业人员；
第三类、量大面广而又情况、特征各不相同大众传媒受众；
第四类、大小不等广告用户，关键有广告企业，各类企业经营部门，需要发表广告个人；
第五类、其它多个经营用户；
受众对媒介产品需求有哪多个类型？
通常分为三种类型需求－新闻型、知识型、娱乐型；
从受众心理和大众传输功效来看，受众对媒介产品需求有哪多个类型？
一是为了解闷消愁，逃避日常生活种种约束，摆脱烦恼，消除疲惫，松弛神经；
二是为了发展人际关系，获取谈资，显示个人趣味，以促际日场社会关系发展；
三是为了确定自我，确定本身定位，学习应付现实问题方法，强化本身价值观；
四是为了监视环境，经过媒介获取外界信息，以帮助决议；
简述媒介市场特点。
媒介市场是一个二元化产品市场，即媒介产业以生产同一类产品和劳务，活跃于产品销售和广告两个不一样市场；
第一个市场是媒介销售和交换其产品和劳务市场；
第二个市场是广告市场；
怎样界定中国媒介市场结构？
有线电视台在特定地理区域内有播出特许权，但在省会城市通常全部有省、市两家，所以属于寡头垄断市场；
地方省、市报纸日报市场通常全部在特定地理区域内运作，而且大型报社或报业集团也只有两三家，其它日报和非日报无法和之抗衡，属于寡头垄断市场；
广播电视业情况和报纸比较靠近，能够归入寡头垄断市场；
杂志数量多，竞争猛烈，属于不完全竞争市场（垄断性竞争）；
音像制品市场情况比杂志更为复杂，介于不完全竞争市场和完全竞争市场之间；
简述媒介市场细分作用。
第一、便于选定媒介目标市场，经过细分市场，媒介组织能够依据自己主客观条件选定目标市场，集中资源优势开展营销活动，以获取比较理想市场份额；
第二、作为分析市场机会依据。
经过市场细分，媒介组织能够深入了解各个分市场受众不一样需求，依据对各分市场购置潜力分析，发觉营销机会，取得市场优势，避免过于猛烈竞争；
第三、有利于计划营销方案，依据不一样市场受众反应情况，开发不一样媒介产品，以适应市场需求；
第四、满足潜在需要。
细分市场能够有针对性了解受众满足程度和改变情况，分析其潜在需要，深入开发新产品，开拓新市场；
媒介市场细分依据是什么？
产品供给多元化是市场得以细分基础前提，消费者需求多样性也是市场细分关键依据。
简述媒介市场细分标准和要求。
第一、可衡量性，个细分市场要有显著区分，各自有着轻易识别消费者群体；
第二、可进入性，媒介组织资源必需足以运作于所选中细分市场；
第三、实效性，细分后目标市场必需有足够市场容量和赢利期望；
第四、稳定性，细分市场必需在一定时期内保持相对稳定，便于媒介组织实施中长久策略；
媒介市场细分需要考虑哪些原因？
地理细分、人口细分、心理细分、行为细分
媒介组织市场策略有哪多个？
无差异性市场策略、差异性市场策略、密集性市场策略
简述媒介组织定位依据有哪些？
首先，明确本身特征和由此而带来优势；
其次，依据读者和广告用户对产品需求特点进行定位；
再次，依据本身拥有多种资源进行定位；
简述媒介定位关键意义。
在猛烈市场竞争中，媒介科学合理定位，有利于塑造和树立媒介组织形象，提升媒介组织著名度和美誉度，有利于和竞争对手在市场上决一高低，赢取应有市场份额，有利于充足发挥自己资源和优势，最大程度争取目标受众和其它用户。
媒介产品定价目标是什么？
一是提升产品覆盖率，追求社会效益最大化；
二是提升市场拥有率，追求赢利最大化；
三是适应不停变动市场竞争需要；
四是严格遵从政策法规和职业道德规范；
媒介组织怎样突出本身和竞争对手产品差异性？
关键从产品、服务、人事、形象四个方面入手；
第一、媒介产品差异化原因关键是产品特征、可信度、内容策划和式样等；
第二、媒介产品有加强售后服务必需，不一样媒介产品能够经过不一样售后服务将自己和竞争对手区分开；
第三、媒介组织职员素质，和和受众交流能力，将会影响到媒介产品营销和竞争优势树立；
第四、媒介组织及其产品、品牌形象不一样，受众反应也就不一样，组织形象差异将会影响到产品差异性；
简述“邮发合一”弊端。
第一、“邮发合一”不适应社会主义市场经济发展要求；
“邮发合一”是计划经济产物，它使得报社无法干预自己产品销售，而专营报纸发行邮部门，又不能全方面关注报纸发行工作，其业务范围仅限于报纸预订和投递分发，在报纸买方市场逐步形成情况下，双方利益冲突也就不可避免；
第二、“邮发合一”不适应该代媒介产业发展需要；
目前，媒介产业经济高速发展，报纸从单一党委机关报发展到机关报为主，多品种、多层次并存报业结构，自费订阅和零售逐步上升为关键营销方法，尤其是报纸成本逐步提升，邮局在面临报纸总量增大、多种报纸扩版增张带来投递困难情况，既不能满足加紧投递速度要求，又不能降低投递费率，媒介组织只能采取成本低、投递灵活方便自办发行方法；
第四章媒介广告经营管理
上篇：
名词解释
广告掮客：
以替媒介“拉广告”从而收取“回扣”作为关键经济起源社外工作人员。
新闻广告：
以新闻形式公布广告，意图经过新闻报道客观事实所产生威信赢得广大受众认可，这种广告本质上是一个有偿新闻。
广告业自律：
广告经营者及其行业团体机构制订多种广告规章、广告条约和自我广告广告管理方法，其目标是确保广告经营者及广告用户全部能够自我约束，负担责任，依法进行广告活动，避免因不正当竞争及非法经营而造成经济损失和信誉损失。
下篇：
考点详解
简述广告对媒介组织关键作用。
经济支柱－在市场经济条件下，媒介经济起源大全部由政府财政包管变为自负盈亏，媒介所需多种资源，越来越依靠市场来进行配置。
伴随媒介产业化不停发展，媒介经营成本大幅提升，没有广告这一关键经济起源，大多数媒介组织将难认为继。
信息服务－媒介公布信息包含着新闻信息和广告信息两大内容，广告信息是媒介公布信息关键组成部分，这些信息往往含有新闻价值，能个人以新知，能吸引大量受众。
广告中所蕴含生产消费性信息，对于引导大家消费心理，改变大家消费行为和习惯，起着不可低估作用。
市场中介－广告实际上是一个社会服务实施，它是沟通社会间多种关系桥梁和纽带。
因为广告信息市场中介地位和报刊双重出售方法，生产者和消费者紧紧地联络在一起。
什么是报纸双重出售方法？
报纸经营包含到两种不一样产品生产和流通；
第一个产品是报纸内容信息，报社将每日新闻信息和广告信息集中起来卖给读者；
第二种产品是读者，即用广告信息吸引和取得读者，再将这些潜在商品购置者卖给广告用户；
简述中国媒介广告经营现实状况。
中国媒介广告经营现实状况有以下多个鲜明特征；
第一、从思想观念上看，高度重视广告经营管理，根本改变了过去计划经济时代漠视广告情况，直接结果就是媒介广告量剧增；
第二、从经营方法上看，广告部门运作比较灵活，各个媒介自行定价，基础上接收市场调整；
第三、媒介公布广告量所占空间和时间比重越来越大，报纸逐步展现出新闻、副刊、广告各占三分之一所为“三三制”，广播电视媒体广告时段更是大幅增加；
第四、媒介广告经营效益和规模展现出显著非均衡发展态势；
中国媒介广告经营非均衡发展表现有哪些？
一、城市报广告经营好过非城市报，市报好过省报；
二、晚报广告经营总来看好过日报；
三、报纸广告收入同地域经济发展水平和报纸规模成正比，东部报纸好过西部地域报纸，沿海报纸好过内地报纸；
四、从广播电视来看，有线台好国无线台，卫视台好过未上星电视台；
目前广告经营中应该注意哪些问题？
虚假广告问题
因为只看中经济利益而放松了对广告内容审查，虚假广告对产品或服务吹嘘造假是目前中国媒介广告经营中存在一个严重问题；虚假广告损害了消费者利益，损害了媒介威信和形象，同时加剧商品市场不正当竞争，对部分合发经营企业造成不良影响；
广告掮客问题
广告掮客存在扰乱了媒介广告市场秩序，客观上为部分不法分子从事经济诈骗活动提供了土壤；
新闻广告问题
新闻广告本质上是有偿新闻一个，这种行为是违法《中国广告法》，它出现混淆了媒介受众视线，损害了媒介组织形象，打乱了广告市场正常秩序；
传输导向问题
媒介广告要传输正确价值观念、消费观念和生活观念，不能传输庸俗、低级思想，广告传输也要有利于精神文明建设；
制作水平问题
中国媒体广告尤其是电视广告整体制作水平不高，电视广告收视率总来说相当低，不高制作水平造成观众普遍对广告产生了厌烦心理，不利于广告业发展；
媒介广告经营管理包含哪些方面内容？
第一、使用方法律规范媒介广告经营
第二、严格实施广告公布前审查制度
第三、开展行业自律
第四、接收消费者监督
简述报刊广告定价基础依据。
报刊发行量
报刊权威性
读者成份也制订价格基
升级会员 