暑假传播学北京大学资料新祥旭.docx

暑假传播学北京大学资料新祥旭.docx

《暑假传播学北京大学资料新祥旭.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《暑假传播学北京大学资料新祥旭.docx（177页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

暑假传播学北京大学资料新祥旭

2010年暑假传播学知识授课纲要

目录

一考什么1

二怎么准备&准备什么5

四怎么考试7

4.1整体战略：

7

4.2局部策略7

附件：

阅读材料10

1.第一部分移动新媒体基本属性6

2.第二部分新媒体出版物前沿知识9

3.第三部分新媒体杨门研究资料集合13

4.从历史的角度看新媒体13

5.创意产业系列采访16

6.杨伯溆和五学子论互联网32

7.中国社会里社会资本的两极分化与社会关系重构：

39

8.网络极化现象研究41

9.新媒体和社会空间44

10.手机短信传播对中国社会家庭成员关系影响的个案研究45

11.从公共论坛参与看互联网对中国公民参与的影响——以猫眼看人论坛为例46

12.社会空间与新媒体：

中国现代化进程中的一些反思46

13.女性与互联网上的公民参与：

网络论坛用户的性别构成研究46

14.范小青传播学大会发言直播：

偷菜与社会资本47

15.王磊的网络游戏中的身份建构的研究直播贴47

一考什么

标准两个：

知道考什么，知道通过考试的标准是什么。

标准来源：

历年试题分析，入学北大研究生的试卷的状态（同专业竞争的分数，排名次序）

准备的要求：

基础知识精准+北大老师的理论融通+业界的动态熟悉+独立的思考

2010

2009

2008

2007

2006

累计

分值

题目5-4-2

分值

题目5-4-2

分值

题目5-4-2/3

分值

题目8-5-2

分值

题目10-5-1

传播学方法

2010-1-6观察研究法

2010-2-15采访和深访是什么？

二者从事前准备、访问过程、资料梳理和分析过程的差异是什么

2010-3-30定量研究中为什么要定类、定序、定距、定比等变量的区分？

举例说明抽样调查、内容分析的研究对象分别有哪些。

2009-1-6分层抽样

2009-1-6重点访问

2009-2-15访问法和问卷法的区别和联系

2009-3-30传播学，在实证范式中，

（1）你认为，传播学应该回答“是什么”和“为什么”还是“应该如何”的问题？

（2）传播学是否应该对价值观作判断？

（3）你认为传播学研究与研究问题之间是什么关系？

（4）你认为文献综述与研究问题之间是什么关系？

5）研究假设与文献综述之间有什么关系？

2008-1-4信度与效度

2007-1-5民族志方法

2007-1-5焦点小组

2007-2-10社会科学中，概念在理论的建构中作用？

2007-2-10简述定量研究中的内容分析指出特点

2006-1-6概念化

2006-1-6操作化

2006-1-6随机抽取

2006-2-12传播学定性研究中的深度访谈的主要特点

2006-2-12研究型论文常常用到文献综述，它的意义是什么？

2006-3-30从方法论的角度谈对传播学研究范式的理解

新媒体

2010-1-6移动媒体

2010-3-30手机网络网站泛滥，手机色情成为话题。

2009扫黄打非办公室条例——手机网站制作、传播淫秽色情信息活动等专项治理，分析手机色情利益链条基本构成，用传播学理论分析监管手机信息传播的必要性和方法。

2009-1-6社会化媒体

2009-3-30请从全球化和本土化的角度谈谈互联网对人类社会生活的影响。

2008-1-4报网互动

2008-1-4媒介融合

2008-3-35（三选二）分析和评价：

“新媒体不是自发、独立产生，从旧媒介从逐渐产生，新媒介出现，旧媒介不会死亡，会继续演进和适应”《媒介形态变化：

认识新媒介》

2008-3-35（三选二）近年出现了一系列网民自发维护道德和执行正义的行为，被主流舆论媒体称为网络办理，认为网民的行为有乌合之众和群氓的特点，分析参与类似网络集体行动的网民是不是大众社会的大众，大众社会能否很好的解释当下的网络事件？

2007-1-5流媒体

2007-2-10从传播学视角谈对博客的认识

2007-3-1-40公共领域和私人领域是我们社会生活的两个范畴。

二者的边界帮助我们维护日常行为的规范。

新媒体如互联网和手机出现动摇了二者传统边界，从此角度结合日常生活中的案例谈新媒体对社会影响的理解。

经验派理论及发展

2010-1-6两级传播

2010-2-15简述20世纪90年代后媒介效果研究的新进展

2010-2-15受众的个人差异是影响媒介效果的重要因素，选取一个传播学理论为例，阐述个人差异的影响

2009-1-6沉默的螺旋

2009-2-15试从主动的受众到被动的受众的转变谈谈传播学的发展。

2008-1-4芝加哥社会学派

2008-2-15大传中两级传播在什么背景下提出来的？

对传播效果研究产生了什么样的冲击？

2008-2-15美国第一宪法修正案的内容与价值？

2007-1-5大众

2007-1-5麻醉理论

2007-1-5第三者效应

2006-1-6两级传播

2006-1-6培养理论

2006-2-12芝加哥学派对传播学早期发展影响

2006-2-12比较大众（mass）公众（thepublic）人群（crowd）和群体（group）

批判派理论

2010-1-6编码解码理论

2010-1-6公共领域

2009-1-6框架理论

2008-2-15收视率的追求暗含一种什么样的受众观？

简要评析？

2007-1-5阿多诺

2007-1-5文化工业

2007-2-10简析权力概念对传播学研究的意义

2006-1-6公共领域

2006-1-6能治和所指

2006-1-6霸权

组织传播

2010-2-15分析组织传播中丰裕媒介（richmedia）和匮乏媒介（leanmedia）的特性、使用策略

2009-2-15组织传播研究的几大流派。

2007-2-10群体规范与群体思维在群体传播（groupcommunication）的作用

2006-1-6霍桑试验

媒介事件

2009-2-15结合四川地震中媒体的相关表现，谈谈媒体在危机事件中的功能。

2008-2-15简要评析中国音乐家协会抵制网络恶俗音乐事件

法条

2007-3-2-20针对国务院授权新华社2006年9月颁布的外国通讯社在华发布新闻信息管理办法谈自己的看法

国际传播和跨文化传播

2008-3-35（三选二）从上世纪70年代联合国教科文组织到目前的世界贸易组织，国际组织对传播格局的影响有什么样的发展变化？

2008-1-4高语境与低语境

2006-2-12席勒文化帝国主义的观点2006-1-6萨皮尔-沃尔夫假说

累计

二怎么准备&准备什么

怎么准备：

核心概念+概念网络+学科理解+分析传媒问题+与业界印证+中国发展的视野

4.2.1.准备什么：

结合试卷和老师们的研究热点。

总的来说

分类

来源

和教科书有关的基本纯理论30%不到

中华传媒网编印的书籍

许静《大众传播学》

周文山《大众传播学》

方法论：

15-20%

方法哲学论；具体方法论；方法的操作和执行：

袁方：

社会研究方法

巴比：

文本机构和受众

中华传媒网等

新媒体与热点现象的论述：

50%

热点50题

四眼论坛

杨伯溆的教课大纲和全球化的书

新传学院2006.2007北京论坛

新媒体的资料资料和书籍

文本机构和受众

批判学派的概念、范畴和应用？

论文

社会热点和业界：

1直接出题点题点背景；2理论联系实际的时候举例；3一种新闻传播思维的把握

理论界：

1，直接考核点2，理论基础3，答题的有益补充4，触类旁通，知识的贯通

属性

分类

举例

传媒与社会

1，当年重大的新闻传播事件

比如美国的特工门事件、BBC凯利事件

2，比较具有历史意义的传播事件

迪斯尼登陆香港

水门事件

3，重大时事的传媒表现分析

别斯兰

伊拉克

非典

4，典型媒体的变动

传媒热点的分类、媒介政策的变化、传媒热点的分类能体现传播媒介发展趋势的事件

5重要媒体栏目事件

深喉、媒体和政府的关系、知情权、新闻发言人制度、政务公开、电子政务、报刊管理的规定、媒介事件、假新闻、隐性采访（暗访和偷拍、媒体寻租、跑口制、新闻理想、普利策新闻奖、新闻专业主义、隐私权、名誉权、版权和著作权

6媒介政策、法律和政府

7新术语新变化和新趋势

网络手机等其他新媒体

电视

电视

消费主义和娱乐化倾向韩剧

社会文化的趋同和变异

媒介的社会责任：

净化银屏工程

政府的调控

制播分离：

上文广的SMG的动向

主要电视台：

美国的三大电视ABC,CNN,NBC，CBS,FOX、半岛电视台、凤凰卫视、湖南卫视、中央电视台

电视节目：

电视和媒介事件生动，直观，迅速

奥运会，60年国庆、神州上天、伊拉克战争、别斯兰事件

电视作用的评价三功能：

监测环境，知识，娱乐消遣

电影

广播

交通台

音乐台

广播的与时俱进

播客

国际广播电台的播出

报纸和杂志

传媒行业运作

理论界

1，传统理论的新发展，对原来理论的扩展

3，新理论的产生

媒介生态学

危机传播

4，相近理论的比较&跟现实生活明显相关的理论

议程设置和舆论引导

媒介的娱乐化

6学院老师研究热点

7国内和国际年度论坛会议、期刊

四怎么考试

4.1整体战略：

时间战略：

按照分值匹配时间

书写战略：

书写的颜色；字体的行间距，排版和数字编码的使用等等

答题顺序战略：

建议先回答第二题和第三题，最后回答名词解释

4.2局部策略

4.2.2.名词解释

名词解

释分类

包含要点名词解释要求5分左右,按点给分。

字数要求：

100字

内容要求：

包含要点

传播方法

定性和适用范围

创始人

特点

种类

优缺点评价

程序和注意事项

典型案例

传播学派

传播人物

定性和贡献

方法论

理论

背景

国家

时代

主要理论

评价

优点

缺点

影响和发展

理论影响

人物影响

代表作品

传播理论

定性和适用范围

提出者（

国家，人，年代或者背景，书籍）

概念

含义

内涵

外延

•概念或者是理论的评价（意义，缺陷）

概念和理论的发展

备注。

模式

基本假设

历史回顾

研究现状

批判性的评价

传播术语批判和概念

含义

广义狭义

本质

提出者

特征和核心

提出学术背景或者渊源

发展历史脉络和现状

评价

影响

新科技媒体词汇

表示意义、很多是缩写

命名原因

技术关键词语

特点，种类

评价

优缺点

发展历程：

历史、现在和未来

4.2.3.•论说题

整体标准：

有论有说：

自己的观点＋相关理论＋解释现象/多角度和深度分析+解决问题）审题和思维过程和要求

答题思路

第一步解题和分析，以文本分析的思维解题。

分解问题：

1）分解问题词语和线索词语。

对于问题词语，确定问题词语是哪一种或者几种的混合体。

是什么

为什么

怎么办

怎么看

将会怎么样

对于线索词语,

确定涉及的关键的一个或者多个概念是什么。

分析关键概念之间的逻辑层次（区分重要和次要关系，哪些是分析的对象，哪些是分析的角度）

第二步分析问题，画出分解图。

分析的对象：

和该对象有关系的其他对象是谁？

他们之间的关键细节是什么，对象之间的关系是什么。

分析的角度：

寻找理论支撑。

1批判学派有关的角度

符号学－结构主义，（编码和解码）

叙事学（模式，情节）

解构读者反映后现代特征

心理学潜意识认知心理

媒介批评

工业化、文化工业和大众文化消费社会

全球化和本土化现代性公民社会公民性公共和私人领域公共空间和私人空间身份认同创意产业社会化媒体社会资本强关系和弱关系

权力话语话语权意识形态霸权个性话语和话语的丧失女性主义

快感理论狂欢和民族的情绪

社会分层社会分化社会结构

2新闻理论的角度

公共新闻民生新闻和公众新闻

新闻舆论

新闻专业主义

新闻传播力量

主流媒体媒介公信力

新闻的真实和失实

新闻价值

新闻自由和知情权

新闻的社会责任

公民的隐私权和名誉权记者的暗访

记者的生存和责任

3网络传播和新媒体传播冲击下的传播效果模式理论

传者，受者，媒介，模式，效果和影响

4传播科技的角度

英尼斯麦克卢汉和梅洛维持

5经济的角度

经营模式

营销策略

战略规划

6传媒环境和政策的规范

传媒生态学

舆论学

媒介道德和伦理政策

整体反思：

出题人叙事的语气怎么样？

第三步确定分论点并且在分论点的基础上提炼总论点。

按照一定的逻辑思路，从不同的角度

概念题目说：

概念是什么

名词概念操作程序

【例如：

】谈……理论的作用；概念在理论建构中的作用；群体规范和群体思维对群体传播的作用；……的定义和特点；……概念对……的意义；……在……中的地位；概念一和概念二的区别和联系

【思路】定义，特点，作用，意义，地位，区别和联系

现象/政策解读说：

现象是什么

现象——理论——现象

【例如：

】谈谈新的传媒法规的传播理论解读；从……的角度谈……/解析……性；从身份认同的角度，解析传媒文本的虚拟性和网络社区的虚拟性；…现象…的传播理论解读；博客；芙蓉姐姐

【思路】：

案例－本质－推广现象

原因分析说：

为什么

多角度原因：

5w的原因、行业原因、社会宏观的原因

主要原因、次要原因、根本原因

解决策略说：

怎么办

理论界：

学术

业界：

经济

政府：

法律

社会：

道德

问题如何说

现象的如何规范

在新的媒介环境下如何进行媒介规范

评价说：

怎么看

评价，辩证

某种情况下，另外某种情况下

趋势和影响说：

将会怎么样

在什么情况下，对谁，有什么影响

短期的影响，长期的影响

现象影响说（趋势说）

【例如：

】结合具体事例谈谈……对……的影响；谈谈新媒体对电视的冲击和影响，电视的将来；谈网络媒体对精英和草根的影响

第四步答题

时间控制和字数：

分值

字数

时间

20分

400字；

？

30分

:

700字；

？

40分

1000字；

？

50分

1200字－1500字

？

2）版面：

体会阅卷老师在两分钟左右改完一条题目的心情。

不要让老师来找答案。

3）答题的要求：

全面，深度，广度，思想,求同存异。

4）书写过程：

总——中心明确：

概念解释（准确）、现象本质理解

分：

分论点论证：

多理论多角度（从概念出发分析）＋多论据＋深度批判思维+传媒业的具体案例＋现实的经用政策

总：

超出题目本身的评价/辩证回答/趋势描述等等

5）语言：

精炼，准确

4.2.4.简答题

类型：

介于名词解释和论述题目之间。

答题的要求：

完整，准确，要点足够

字数和时间安排：

10分：

250字；15分－20分：

350字

附件：

阅读材料

第一部分移动新媒体基本属性

新媒体的经济学特性

现在人们谈论新媒体，无非强调以下因素：

1．新媒体可以实现内容的数字化生产和大规模复制传播；

2．新媒体可以实现海量的内容存储，并能方便搜索；

3．新媒体可以实现内容与内容之间的互动链接，跳转/切换方便；

这三点其实是不约而同地指向了一个共同特征，那就是新媒体的出现极大地改变了内容传播的成本结构。

新媒体同时满足了1）低成本2）规模化这两个经济学特性，因而能产生极大的投资回报率。

所以近年来关于新媒体方面的投资屡见不鲜，日渐成为社会的热点。

新技术对媒体造成的影响，使得新媒体的发展、运作与商业模式正越来越多地打上电信的烙印，所谓“TMT”（TelecomMediaTechnology）的概念也逐渐被业内人们所熟知。

移动新媒体的发展

对于手机媒体而言，主要包含了以下的特性：

1）便携性：

手机终端与人相伴，基本不受时间、空间等自然条件的限制，可以很方便地把受众从客厅、电脑桌前解放出来，实现真正的随时、随地、随身信息访问。

2）互动性：

手机平台发展至今，无论是手持终端还是局端设备都已经具备了相当的计算能力，在此基础上可以实现丰富的互动功能，手机游戏便是典型的例子。

3）私密性：

与传统大众媒体不同，手机媒体通常为私人独立使用。

使用者在体验过程中可以很好地保护自己的隐私，并不受他人的干扰，在此基础上进行丰富的个性化定制。

4）跨界性：

凭借强大的移动网络支持，手机媒体可以很方便地与报纸、广播、电视、互联网等其他媒体形成紧密的互动，“超级女声”就是一例。

5）增值性：

手机平台可以实现灵活的计费，这是传统媒体一直无法企及的。

也是在此基础上，移动新媒体可以创造固定收益之外的更多边际收益，甚至以后者为主体。

目前在国内，早已有了诸多移动新媒体的尝试：

1．WAP媒体

WAP（WirelessApplicationProtocol）即无线应用协议，是目前主流的手机上网信息媒介。

据CNNIC最新的统计报告表明，目前国内使用手机上网业务的网民已高达1700万人。

2．MMS媒体

彩信（MMS）业务是移动通信2.5G时代的主要增值业务之一。

目前中国已有约5000万彩信用户。

由于其相比较于短信（SMS）业务具有更充分的多媒体功能，因而正逐渐成为一种崭新的媒体形式。

3．客户端软件信息媒体

主要指通过在手机安装拥有联网功能的客户端软件，经由GPRS、CDMA等2.5G网络远程访问新闻信息服务，并进行充分互动的新媒体形式。

主要包括：

1）需要安装的手机软件应用程序：

基于KJava、Symbian、WindowsMobile、Linux等技术平台开发的客户端程序，包括Pica、移动QQ、中国移动“飞信”、拇指天空等等。

比如目前市场占有率最高的Pica软件，可以让用户在手机应用程序中使用聊天室、博客、资讯阅读等多项功能。

再比如拇指天空，也同样在手机软件中集成了RSS阅读、手机论坛等信息互动服务。

2）基于移动Flash平台的信息服务：

由互联网上高度普及的Flash技术移植到手机终端上的FlashLite平台，可以在免安装的前提下进行各种丰富的多媒体信息互动服务，包括资讯浏览、动画放映、休闲游戏等等。

中国移动已经开展的“手机动画”业务即属此类。

在2006年世界杯期间，中国移动也联合合作伙伴通过手机Flash进行了比分播报等资讯服务。

而在3G发达的日本，已有70%的手机网站都采用了Flash技术。

3）基于流媒体播放软件的新闻信息服务：

由部分独立WAP网站开发的手机流媒体播放软件，安装到手机后可以实现基于2.5G移动网络远程访问音频、视频内容，并实现在线播放。

目前主要包括3G门户开发的“GGTV”、腾讯开发的“QQ世纪风影院”等等。

4．移动数字多媒体广播业务

CMMB是英文ChinaMobileMultimediaBroadcasting（中国移动数字多媒体广播）的简称。

它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目。

2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播（俗称手机电视）行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。

国家广电总局已经明确表示：

2008年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将投入全面运营。

4．移动博客

移动博客是互联网博客业务的延伸。

旨在通过WAP和客户端软件等形式，让用户通过手机就可以完成对博客的内容生产、发布、阅览、管理等工作。

移动博客服务主要包括三方面业务：

1）现今主流的互联网BSP（BlogServiceProvider）均已在2.5G移动网络上用不同形式提供了移动博客的服务，包括耳熟能详的新浪、BLOGCN、MSNSpaces等等；

2）各个独立的无线服务提供商如3G门户、Pica等也早已提供了移动博客的业务，并取得了较好的市场效果。

3）移动运营商也开始参与到移动博客的市场中来。

比如中国移动在大力推广其IM业务的同时，也逐步开展了移动博客的服务，并联合多家媒体举办了长达5个月的移动博客大赛等活动，塑造了极大的社会影响力。

移动博客带来的影响，主要在于其极大增强了人民群众自发采集、制作、复制、传播各种多媒体新闻素材的能力，并进一步削弱新闻传播中各个“把关人”的力量。

5．移动搜索引擎

随着移动网络上资讯内容的极大丰富，源于传统互联网的信息搜索引擎，也将在手机平台上得到迅速的普及。

目前移动搜索引擎在国内的应用主要包括：

1．传统互联网搜索引擎的移动版本：

包括Google、XX的手机版本等等，功能与体验基本上延续了原先的互联网版本。

2．移动运营商提供的官方搜索引擎：

目前各移动运营商主要通过与传统搜索引擎公司深度合作来提供搜索业务，比如中国移动和Google、中国联通和XX已经达成了搜索业务的合作关系。

另外中国电信也已与微软达成了搜索方面的业务合作，相信在拿到3G牌照以后将能够顺利过渡到手机平台。

3．第三方专业手机搜索引擎：

以CGOGO等公司为代表的专业手机搜索引擎，也已经在独立WAP领域产生了一定影响力。

但从长远看来，实力弱小的第三方手机搜索引擎将迅速被几大强势的主流品牌所淘汰。

综上所述，目前在国内的移动产业链中，其实已经涌现出了丰富多彩的移动新媒体形式，并不断对传统媒体形成越来越有力的冲击。

但是平心而论，目前国内的移动新媒体发展还仍然处于相当初级的阶段。

市场虚热、内容贫乏和商业模式单一，一直以来都是阻挠移动新媒体产业前进的“三座大山”。

而要想成功翻越这“三座大山”，就不得不对移动新媒体的核心——移动数字内容，作一番认真深入的思考。

移动数字内容发展的特性

以手机平台和移动网络为核心的移动数字内容，目前呈现出如下的特征：

1．终端设备的进化导致内容拷贝成本的进一步降低

2．极度个性化的内容需求导致长尾市场出现

移动新媒体一定会呈现出高度的长尾市场特征。

长尾理论（LongTailTheory）来自海外，最早来自美国《连线》杂志主编克里斯•安德森对网络音乐产品销售统计的意外观察收获。

在对eCast数字音乐事业的考察中，克里斯•安德森发现网络的听众们竟然对98%的非热门音乐有着无限的需求。

这种现象恰如以数量、品种二维坐标上的一条需求曲线，拖着长长的尾巴，向代表“品种”的横轴尽头延伸，长尾（LongTail）由此得名。

克里斯•安德森认为，长尾理论可以浓缩为一句话，即商业文化和经济重心正在加速转移，从需求曲线头部的少数大热门（主流产品和市场）转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场。

3．手机用户同时作为内容生产者与消费者的双重角色

在移动新媒体普及之前，人们喜爱使用的随身数字媒介设备主要有两种：

1）随身的内容消费者：

比如苹果的iPod数字音乐播放器，可以使用户在移动的状态下随时随地消费事先准备好的数字内容。

2）随身的内容生产者：

比如佳能的数码相机，可以使用户在移动的状态下随时随地生产各种各样的数字内容。

4．数字内容面临基于移动通