旅游行业微信公众号数据洞察报告.docx
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旅游行业微信公众号数据洞察报告
2016Q2旅游行业微信公众号数据洞察报告
1
2016Q2旅游行业微信公众号发文特征
行业公众号运营成熟化，发文趋于稳定
Ø数据显示，旅游行业Q2发文总量上涨4.2%，活跃样本量较Q1增长4%，单帐号平均发文量较Q1增长0.2%。
细分类
别，户外旅游涨势明显，发文量增长13.1%，仅传统旅行社公众号平均发文量有一定下降。
2016Q2旅游行业主要类别微信公众号单个帐号平均发文量
1.4%2.8%13.1%-1.9%5.1%6.5%4.6%3.4%
188
123
9489
7774
Q2旅游行业
单个帐号平
均发文90篇
57
31
旅游媒体政府旅游局户外旅游传统旅行社旅游景区在线旅游交通出行酒店住宿
2016Q2单个帐号平均发文量（篇）Q2较Q1增长
2016Q2旅游行业单个帐号平均发文量（篇）
注：
基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。
旅游行业活跃样本量N=5000+；
注：
数据获取时间为发文后24小时内。
Q1数据根据数据库更新有所校正。
注：
单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2活跃样本数。
2
2016Q2旅游行业微信公众号发文特征
行业发文次数上涨，传统旅行社逐渐降温
Ø旅游行业公众号Q2较Q1平均发文次数上涨1.1%，发文总量上涨4.2%，由此可以推断出旅游行业公众号平均单次发
文量上涨。
传统旅行社对资讯发布热情降温，发文次数减少，其他细分类别公众号平均发文次数较Q1均有增长，其中在线旅游和户外旅游公众号涨幅均超过10%。
2016Q2旅游行业主要类别微信公众号平均发文次数
2.3%2.1%3.6%-1.4%12.5%10.3%6.3%0.3%
4745
33
30
27
25
23
Q2旅游行业平
均发文30次
16
旅游媒体政府旅游局旅游景区传统旅行社在线旅游户外旅游交通出行酒店住宿
2016Q2细分类别平均发文次数（次）Q2较Q1增长
2016Q2旅游行业平均发文次数（次）
注：
基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。
旅游行业活跃样本量N=5000+；
注：
数据获取时间为发文后24小时内。
Q1数据根据数据库更新有所校正。
3
2016Q2旅游行业微信公众号发文特征
发文时间规律基本成型，晚六点是发文高峰
Ø旅游行业公众号发文时间基本固定，Q2较Q1无明显变化，依旧集中于晚六点达到发文高峰。
2016Q2旅游行业微信公众号文章发文时间规律
123456789101112131415161718192021222324
Q1发文时间分布Q2发文时间分布
注：
基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。
旅游行业活跃样本量N=5000+；
注：
数据获取时间为发文后24小时内。
Q1数据根据数据库更新有所校正。
4
2016Q2旅游行业微信公众号发文特征
不同类别公众号发文时间略有侧重
Ø数据显示，2016Q2旅游行业不同细分类别公众号发文时间规律略有差异。
其中，17点~19点为发文高峰聚焦时段，
在线旅游发文高峰集中在晚19点，旅游媒体发文高峰时段则均匀分布在18点~22点，全面占领晚间黄金时段。
2016Q2旅游行业主要类别微信公众号文章发文时间规律
123456789101112131415161718192021222324
旅游媒体政府旅游局旅游景区传统旅行社
在线旅游户外旅游交通出行酒店住宿
注：
基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。
旅游行业活跃样本量N=5000+；
注：
数据获取时间为发文后24小时内。
Q1数据根据数据库更新有所校正。
5
2016Q2旅游行业微信公众号发文特征
假日营销推动公众号发文热潮
Ø旅游行业公众号Q2周平均发文量趋势平稳，自4月进入旅游旺季以来，旅游媒体及政府旅游局类公众号借势劳动节，
将传统佳节与旅游营销相结合，将旅游公众号推向宣传热潮。
2016Q2旅游行业主要类别微信公众号周平均发文量趋势
劳动节
4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20-6.26
旅游媒体政府旅游局旅游景区
传统旅行社在线旅游户外旅游
注：
基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。
旅游行业活跃样本量N=5000+；
注：
数据获取时间为发文后24小时内。
Q1数据根据数据库更新有所校正。
6
2016Q2旅游行业微信公众号发文效果
行业整体效果一般，仍有较大提升空间
ØQ2旅游行业整体平均阅读量较Q1下降2%，整体发展势头不足。
主要细分类别，旅游媒体公众号运营效果显著高于
行业平均水平，其他类别旅游公众号仍有较大提升空间。
2016Q2旅游行业主要类别微信公众号发文效果
高
旅游媒体
平均
点
赞
量
政府旅游局
旅游景区
旅游整体平均
在线旅游
交通出行酒店住宿
户外旅游传统旅行社
低高
平均阅读量
注：
基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。
旅游行业活跃样本量N=5000+；
注：
数据获取时间为发文后24小时内。
Q1数据根据数据库更新有所校正。
7
2016Q2旅游行业微信公众号发文效果
旅游公众号内容运营有待提升改进
ØQ2旅游公众号文章阅读量整体下滑，平均阅读量较Q1下降2%。
其中，在线旅游类下降幅度最大，较Q1平均阅读
量降低36.3%，仅旅游媒体、交通出行、旅游景区类平均阅读量小幅上涨。
旅游公众号内容运营有待提升改进。
2016Q2旅游行业主要类别微信公众号平均阅读量
2.3%-36.3%0.8%-0.3%2.8%-3.1%-2.4%-6.8%
4420
1979
Q2旅游行业
平均阅读量
2286次
965849823
677
465293
旅游媒体在线旅游交通出行政府旅游局旅游景区酒店住宿户外旅游传统旅行社
2016Q2细分类别平均阅读量（次）Q2较Q1增长
2016Q2旅游行业平均阅读量（次）
注：
基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。
旅游行业活跃样本量N=5000+；
注：
数据获取时间为发文后24小时内。
Q1数据根据数据库更新有所校正。
8
2016Q2旅游行业微信公众号发文效果
Q2旅游行业公众号周平均阅读量平稳增长
Ø【很快】监测数据显示，2016Q2旅游行业公众号周平均阅读量呈现平稳增长，旅游媒体、在线旅游类公众号周平
均阅读量领先于旅游其他类别。
2016Q2旅游行业主要类别微信公众号周平均阅读量趋势
4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20-6.26
旅游媒体政府旅游局旅游景区传统旅行社在线旅游
户外旅游交通出行酒店住宿旅游行业整体
注：
基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。
旅游行业活跃样本量N=5000+；
注：
数据获取时间为发文后24小时内。
Q1数据根据数据库更新有所校正。
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2016Q2旅游行业微信公众号发文效果
在线旅游公众号头条阅读量下滑明显
Ø2016Q2旅游头条文章平均阅读量较Q1提升1.6%。
其中在线旅游类降幅最高，主要体现在发文量大涨39%，而阅
读量下降11%，二者呈反方向变化，导致平均阅读量大幅下降。
2016Q2旅游行业主要类别微信公众号头条平均阅读量
6.6%-33.7%-0.04%1.6%4.8%-2.5%2.1%-5.8%
8293
3389
Q2旅游行业
头条平均阅
读量3462次
155415461244
949930
482
旅游媒体在线旅游交通出行政府旅游局旅游景区户外旅游酒店住宿传统旅行社
2016Q2细分类别头条平均阅读量（次）Q2较Q1增长
2016Q2旅游行业头条平均阅读量（次）
注：
基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。
旅游行业活跃样本量N=5000+；
注：
数据获取时间为发文后24小时内。
Q1数据根据数据库更新有所校正。
10
2016Q2旅游行业微信公众号发文效果
在线旅游类公众号关注度高，10W+文章覆盖多
Ø数据显示，Q2旅游公众号10W+文章主要由在线旅游、旅游媒体以及交通出行类公众号包揽，其中“TripAdvisor
猫途鹰”10W+文章数量最多，占10W+文章总文章的14.2%，“环球旅行”、“这里是美国”的10W+文章拥有量分别位列第二和第三。
2016Q2旅游行业10W+文章公众号覆盖Top10
TripAdvisor猫途鹰环球旅行这里是美国我们的东莞让心情去旅行日本窗携程旅行网中国南方航空去哪儿网老北京城
注：
基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。
旅游行业活跃样本量N=5000+；
注：
数据获取时间为发文后24小时内。
Q1数据根据数据库更新有所校正。
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2016Q2旅游行业微信公众号快指数榜单
TripAdvisor猫途鹰爱奇旅
影响力：
116.6影响力：
111.7
平均阅读数：
92494.3平均阅读数：
31957.6
平均点赞数：
786.0平均点赞数：
258.0
苏州微生活让心情去旅行
影响力：
114.7影响力：
110.7
平均阅读数：
39505.7平均阅读数：
45083.4
平均点赞数：
111.8平均点赞数：
245.0
这里是美国日本窗
影响力：
113.5影响力：
110.6
平均阅读数：
41030.2平均阅读数：
21010.3
平均点赞数：
286.5平均点赞数：
50.6
环球旅行深度苏州
影响力：
113.3影响力：
110.0
平均阅读数：
33378.2平均阅读数：
34596.4
平均点赞数：
250.9平均点赞数：
104.0
骑驴杭州潮生活
影响力：
112.0影响力：
109.1
平均阅读数：
34487.0平均阅读数：
20581.1
平均点赞数：
273.7平均点赞数：
119.8
注：
基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得；
备注：
影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。
注：
数据获取时间为发文后24小时内。
12
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