电子信息行业市场环境分析.docx

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电子信息行业市场环境分析

电子信息行业市场环境分析

一、企业外部环境分析

宏观环境分析

行业分析

行业内部结构分析

二、企业内部环境分析

企业内部环境

企业独特竞争力分析

企业内部环境分析的方法

内外环境综合分析：

模型三、SWOT

分析SWOT

企业所欠缺的资源劣势W——

企业所面临的营销机会O——

企业所拥有的资源优势S——

企业所面对的挑战T——

公司宏观环境分析（）PEST

人口统计环境–

经济环境–

物质环境–

技术环境–．

政治法律环境–

社会文化环境–

当前，电子信息产业作为主导性、战略性产业受到各

国的重视。

随着信息化在全球范围内快速提升，电子信息

产业跨国投资和跨国生产的发展，加深了这种趋势。

我国

在积极承接国际电子信息产业转移的过程中，产业规模逐

步壮大，国际竞争力不断提高，但同时，也存在着一些问

题，如技术、市场、资本和人才诸方面存在瓶颈约束，另

外，受国内外宏观环境变化的影响，近年来还出现了成本

上升和外资企业投资转移的现象，值得我们关注。

电子信息全行业在党中央、国务院的正确领导下，坚持以

科学发展观为指导，认真贯彻落实国家战略部署和宏观调

控措施，积极应对技术业务转型升级和宏观政策环境变化

的新形势，不断推动结构调整和自主创新，积极拓展国内

外市场，使产业经济运行呈现平稳发展态势，为国民经济

和社会发展做出了新的贡献。

年，全国规模以上电子信息制造业增加值同比增长2010

，比上年加快个百分点；实现销售产值亿6339516.9%11.6

元，同比增长，比上年加快个百分点；软件产25.5%22.4

业收入万亿元，增长左右，实现出口交货值30%366611.3

亿元，同比增长。

26.2%

全年生产呈现前高后稳态势，内外销共同推动行业增

长，行业结构调整趋势加快，内外资企业出现新的趋向，

沿海周边和川渝地区正在成为新的增长极。

年，电子信息产业投资持续增长，增速创近年新2010

高，投资结构不断调整，投资主体、区域布局出现新的变

化，在推动工业投资和促进产业发展中发挥积极作用。

年投资增速创近年新高，全年呈前低后高趋势，资金2010

到位良好，国家预算内资金和贷款大幅增长，新开工项目

增速下滑，电子元件、光纤光缆降幅较大，投资结构出现

调整，光电器件成为投资热点，内资与港澳台企业投资增

长较快，外资企业投资呈现新特点，东部投资回升较快，

中部地区增势明显。

年，我国电子信息产品进出口额突破万亿美元，2010

全年进出口总额达到亿美元，同比增长，占全31.2%10128

国外贸进出口总额；其中出口亿美元，同比增34.1%5912

长，占全国外贸出口；进口亿美元，同29.3%37.5%4216

比增长，占全国进口。

外贸规模持续增长，贡30.2%34.0%

献不断加大。

进出口呈恢复性增长，外贸进入平稳发展期。

出口增速逐季回落，前高后低态势明显。

产品结构不断优

化，基础行业比重提升。

贸易结构逐步改善，加工贸易比

重下滑。

企业结构发生转变，内资企业比重提高。

贸易伙

伴日趋多元，新兴市场快速增长。

产业转移步伐加快，中

西部地区出口比重提升。

．

近年来，跨国公司日益专注核心技术和业务，产业链的分

工与整合日趋深入。

首先是制造环节代工化。

以台湾地区企业为代表的代

工企业基于成本和规模优势，不断介入整机制造领域，在

产业发展中占据强势地位，甚至出现产品制造通吃的苗头，

使产业的生产模式发生调整变化。

其次是非核心业务外包化。

跨国公司除将制造环节委

托代工厂外，开始将一些非核心的服务外包给发展中国家

的软件企业。

近年来，印度、爱尔兰经济取得快速发展，

正是大力发展面向欧美跨国公司的信息服务外包业务所致。

第三是业务外包的整合化。

代工制造从OEM（原始设备

制造）、ODM（原始设计制造）向IDM（一体化制造）

+EMS（电子制造服务）发展的趋向明显，服务外包从原来

的ITO（信息技术外包）、BPO（业务流程外包）日益转向

KPO（知识流程外包）、BTO（业务转型外包），外包内容

从单独的生产、设计或服务转向综合生产、设计、材料、

物流、维修、测试等在内的一揽子体系，而且生产与服务

重组、软件与硬件融合的趋势愈加明显。

．

由于国内企业的业务相对单一，在产业链中处于较低

的环节，面临产业链的发展变化，亟需加强资源整合，才

能适应更高层次的竞争

当前，全球正兴起一股产业生态化发展的热潮。

最为典型

的代表来自欧盟，近几年先后颁布了ROHS、WEEE、REACH

指令，对电子信息产品的生产、回收等提出了明确的生态

要求。

2007年8月，欧盟又有一个重要指令生效，即用能

产品的生态化设计要求（EUP指令），该指令针对包括电子

信息产品在内的用能产品，在设计阶段，对其生命周期涉

及的节能、环保要求提出全面的框架性指令，将对我国电

子信息产业带来深远影响：

一是产业发展面临全新的理念。

企业要从设计源头重

视产品的生态发展，建立生态参数档案，并将生态评估贯

穿于整个产品的生命周期。

结合国际惯例和我国实际，建

立电子信息产业的生态设计、评估和管理体系成为产业发

展的新课题。

二是出口面临新的壁垒。

欧盟是我出口第一大市场，

2007年出口超过600亿美元，其中欧盟EUP工作计划拟优

先采取措施的产品（包括彩电、计算机与显示器、充电器、

打印机等）占1/3以上，影响范围巨大。

我出口企业的成

本也将大大增加，企业将因原材料、设备更换以及内部机

构调整和设计生产流程变革而增加生产成本，相关的检测

成本也将提高，这对我国电子信息产品的成本优势是一个

新的挑战。

一是随着产品更新加快，部分产品售后服务（如平板电

视、手机等）跟不上技术发展步伐的问题日益突出，基础

产品标准不统一也对市场规范和环境发展造成一定的冲击。

二是电子废弃物回收处理形势日益严峻，由于国内法

制建设并未健全，导致工作开展相对滞后。

三是代工业快速发展，市场上出现许多无品牌但功能

齐全的电子产品，对企业营销思路和行业监管模式提出了

新的课题。

四是随着产业融合趋势加快，大型运营商和渠道商不

断介入制造业，基于增值服务的产品定制步伐加快，渠道

商开始发展自己的品牌产品，都使国内品牌企业面临与市

场关系割裂的格局。

（一）出口形势有喜有忧

从忧的方面看，一是全球经济增长有趋缓迹象。

受美

国次级债信贷危机和国际原油及原材料价格上涨的影响，

全球经济增长将因通涨压力增大而有所减缓。

据国际货币

基金组织、世界银行等机构预计，2008年全球经济增速将

慢于2007年，将保持在5%以下的水平。

电子信息产业外贸

依存度很高，全球经济发展趋缓必然影响其增长水平。

二

是投资增长放慢将影响出口增长。

2007年电子信息产业固

定资产投资增速放缓，特别是外商投资企业增速出现大幅

下降，由于后者主要以加工贸易为主，其投资减少必然影

响2008年的出口。

从喜的方面看，一是产品市场将出现结构性增长。

随

着信息技术转型升级步伐加快，数字化和网络化产品及平

板显示终端逐步成为市场的主流，传统的产品因无法兼容

新技术面临被淘汰的命运，由此引发了一股更换电子产品

的热潮，特别在手机、计算机、电视等领域表现尤为明显，

这也成为了下一步市场增长的主要空间。

二是新市场将不

断兴起，特别是印度、巴西、俄罗斯等国家市场潜力巨大，

随着其信息化建设日益深入，将对全球电子信息产品市场

带来明显的拉动效应。

目前，多个国际权威研究机构对2008年全球电子信息

产品市场保持谨慎乐观态度，预计增长较快的领域主要来

自智能手机、平板电视、笔记本电脑、半导体、软件服务

等，其增速有望保持两位数的水平。

．

（二）投资前景不容乐观

一方面，国家宏观调控措施将影响投资的增长。

目前，

国家为遏制国内经济从偏快转向过热的势头，将调控固定

资产投资增长作为重要的举措，并将于2008年实施从紧的

货币政策，严格控制信贷过快增长；同时在土地供应上将

采取更加严格的措施，特别是东南沿海的工业土地供应将

日趋紧张，因此产业投资增速受此影响可能有所减缓。

但

是，如果能争取国家在投资上对信息产业予以倾斜，并引

导地方将信息产业作为经济结构升级的突破口，调控措施

对产业投资的冲击将有所弱化。

另一方面，加工生产的成本比较优势弱化将进一步导

致外资转移的扩大。

目前，随着国家宏观政策环境的调整，

特别是人民币升值加快、两税并轨正式实施、新的劳动合

同法生效等，国内生产制造的成本逐步上升，原有比较优

势有所弱化。

自2007年起，外资企业开始将部分投资外移

转向越南、菲律宾等国家，2008年这种现象可能有扩大的

趋向。

相比而言，对外投资前景看好。

目前，国内企业的竞

争力不断提高，通过对外投资调整结构的趋动力日益增强，

部分大企业国际化经营的探索开始走向正轨；国家为缓解

贸易顺差过快增长和促进经济结构升级，出台了鼓励对外．

投资的措施意见，这些都为电子信息企业对外投资的扩大

创造了有利的条件。

（三）国内市场将保持稳步增长

党中央在“十七大”中首次将信息化与工业化、城镇

化、市场化、国际化并列为我国经济发展的新任务，提出

要大力推进信息化和工业化融合。

目前，各部门、各地方

正积极将这一精神落实到具体的领域，有利于加快电子信

息产业改造传统产业的步伐，为产业的发展创造新的巨大

空间。

国家日益重视和谐社会建设和区域协调发展，将为中

西部地区和农村信息化发展创造更好的环境，并在增强低

收入人口购买力上提供更多的支持，中小城市和乡镇农村

的市场前景看好。

数字奥运建设步入实质阶段，基于奥运题材的信息

网络建设和电子信息产品市场日益升温，特别是高清平板

电视的市场需求将有一个较大的提升；新一