出租车LED广告显示屏可行性报告三篇.docx
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出租车LED广告显示屏可行性报告三篇
出租车LED广告显示屏可行性报告
篇一：
出租车LED广告显示屏可行性报告
1、XX出租车广告现状XX出租车保有量为8000量左右（主城区）主要广告形式
1、顶灯
2、座套
3、单透张贴广告
4、LED冷光源发光灯箱
2、主要经营广告公司
正宗广告顶灯广告
XX广告1W俩出租车资源，安装LED冷光源发光灯箱为1000辆（目前上的客户为XX）
XX展创广告出租车座套（主城区合计：
8015辆出租车）
3、价格
正宗广告顶灯广告7W一组/200辆车/月，折合350元/辆./月展创广告
出租车座套广告招商：
（主城区合计：
8015辆出租车）
数量：
500辆起做单价：
60元/辆/月
XX
（一）形式：
出租车张贴广告（单透材料）位置：
出租车后窗规格:
长120cm×宽20cm发布数量:
500辆起量
发布区域:
覆盖XX市全城道路单价：
160元/月.辆400元/季度1辆
（二）形式：
出租车广告
位置：
出租车副驾座规格:
长25cm×宽10cm发布数量:
500辆起量发布区域:
覆盖XX市全城道路单价：
90元/季度.辆300元/年.辆
（三）形式：
出租车广告（el冷光源发光灯箱）
位置：
出租车后窗
规格:
长110cm×宽18cm发布数量:
500辆起量
发布区域:
覆盖XX市全城道路
单价：
1200元/辆.半年2100元/辆1年
（四）形式：
出租车广告座套广告
位置：
出租车后座规格:
长35cm×宽28cm发布数量:
500辆起量发布区域:
覆盖XX市全城道路
单价：
500元/辆.半年800元/辆.年发布数量及发布期限客户可自行调整
4、主要客户种类：
本地烟酒，洗浴中心，专科医院为投放重点客户，少量酒店，房地产公司也有少量投放。
出租车LED移动媒体基本情况
（1）LED媒体显示屏安装位置:
出租车后风挡玻璃下面。
通过无线GPS传输信息，显示的文字颜色为黄色，醒目显眼，具有很强的视觉冲击力，广告内容更换灵活，内容更换成本低廉、覆盖范围广、全天候为客户服务、覆盖高端人群、信息发布及时，相较于其他形式户外媒体，滚动播出方式传播范围更广，广告字体的运行形式灵活多样、充满活力，如平移、旋转、划变、拉幕、翻页、移动旋转、缩小、放大、单／多行、上／下移、左／右拉、上／下拉等形式，形
式新颖，视线容易被吸引，避免了单一运行形式产生的视觉疲劳与审美疲劳，最大限度地吸引受众的眼球，从而达到有效传播的目的。
内容更换成本低廉
LED滚动显示屏不仅仅是一个传播信息的媒介，更是一个展示港城魅力的平台。
6、
（2）LED媒体显示屏安装规格:
100cm*15cm，800CM*13C（M建议尺寸）（4）LED媒体显示屏制作安装成本：
900——1200元/台运营成本另计
5、媒体分析
出租车LED移动媒体前期投入大，但后续维护成本低，适合长期运营（5年以上）。
潜在客户种类相对单一，媒体环境较为糟糕。
价格可以参照冷光源发光灯箱定制，但可以同时滚动多个客户广告信息。
因此建议价格为其价格的一半，大概为100元/台/月
例如：
前期投入20XX台车，制作安装成本约为200W，运营成本另计。
按照每月每台100元的单价，每台车同时滚动5个客户的广告信息，则每月理论收入为20XX台*100元*5=100W.理论上可以在不计运营成本的前提下两月之内收回成本。
但考虑目前整体出租车广告运营情况，基本上广告上画率在3-5成左右。
也就是说实际月收入可能在30W_50W之间，也就是大概需要半年才能收回成本。
四广告播报价格：
（1）按时段播报，分为单播和套播。
我公司有多个时段分类，贵公司可以根据您的需要来选择适合自己的。
天播放：
每车每天两元（含语音及LED屏）每
日不少于20次
（2）按地点播报：
贵公司可以根据您的需求来选择区域。
出租车在行驶过程中，如果将要到达贵公司，就会自动播报，如“前方50米是
”，同时也可选择按时播报，如11点30分为客户播报“就餐广告*****
周六周日播报购物广告“。
（3）强大的出租车人脉资源，我公司免费为出租车安装了GPS防盗系统及购买
了保险所以可以采取指定的方式让出租车司机为客户提供服务
篇二：
出租车LED广告显示屏可行性报告
一、LED屏出租车顶灯广告媒体定位
LED屏出租车顶灯广告为最具效力的大众户外新媒体。
它的移动性为广告提供了极广的覆盖面和极高的接触消费者频率，它是抓住当今活跃的消费者人群的最佳媒体形式之一。
宣传语：
有出租车的地方，就有您的广告。
二、LED屏出租车顶灯广告概况随着社会的发展，出租车广告作为一种新兴媒体越来越被大多数人所重视，人天生就具有对新东西的好奇心，新媒体总是能够吸引更多的消费者的注意力，所以无论是企业还是商家都在寻找新的媒体，新的方式推销自己的产品。
出租车广告作为一个全新的媒体，必将引起整个市场极大关注。
LED屏出租车顶灯广告是将户外广告和出租车顶灯结合的一种广告媒体。
它有出租车顶灯的实用性（出租标志），又有户外灯箱广告作为广告媒体的载体性。
它具有动、多、亮、新的媒体特点；有规范标志、防盗抢、美化市容的功能特点、同时还具有美观大方、安全低能、高亮度，成本低等产品特点。
目前，长春市共有62家出租车企业、1.54万辆出租车。
LED屏出租车顶灯广告将大面积覆盖长春的大街小巷，每日运行时间为24小时，既能接触广大乘客，又可以吸引无数行人注目，从而最大限度的提升广告接触层面，使您的广告保持更长的发布时间及无比的接触频次，较其它固定媒体更具优势！
同时，刊登广告的出租车，色彩缤纷，画面生动，创意独特，穿街过巷的同时，更成为城市中一道独特的流动风景线。
三、LED屏出租车顶灯广告的媒体形式和特点
出租车广告有出租车顶灯的实用性，又有平面广告作为广告媒体的载体性。
同时，还具有以下新颖的特点：
1：
媒体特点：
A:
动——运动载体，以范围和动感取胜出租车作为城市中使用效率最高的车辆，其运动范围之大，覆盖范围之广不言而喻，车顶灯箱LED屏出租车顶灯广告的
宣传范围和效果是传统固定广告灯箱所望尘莫及的。
B:
多——数量繁多，以发布频率取胜LED屏出租车顶灯广告由于数量繁多能够使其在人们的视野中反复出现、反复提醒、强迫记忆，加强产品或品牌形象的认识。
C:
亮——本身为发光体，以高反差取胜出租车顶灯广告屏因其光源通过特殊处理，使其在夜色中既点缀环境，又能够在较暗的环境中脱颖而出。
高反差作用，使人产生难以忘怀的视觉效果。
D：
新——造型设计手法新颖、构思奇特，以审美意境取胜出租车顶灯箱广告牌采用新技术、新材料，使广告受众者在眼花缭乱惊讶之余，领会到制作的独具匠心。
利用人们排斥平庸的心理，填补户外广告媒体的空白点。
2、功能特点:
A:
规范标志——作为出租车顶灯，用大而亮取代了过去的小而暗，提高了标志的可见性和统一性，有利于规范出租车的行业管理。
同时，清晰的空载信号有助于提高出租车的载客率。
B:
美化市容——灯箱作为流动的光源也成为夜间都市一道靓丽的风景，对于实施光彩工程，提升城市形象有着良好的补充作用。
四、出租车顶灯广告效益分析
1、媒体特点调查分析：
本项目媒体实质为户外广告媒体，具有一切户外广告媒体的优点，同时由于其随机流动性和安装位置的特殊性，克服了普通户外广告地理位置固定，受众覆盖范围窄，不能近距离观察的缺点；而且由于其新颖美观的造型，具有极强的视觉冲击力，强迫性高，干扰度小。
根据其他已经使用LED屏出租车顶灯广告的城市调查统计：
98%的调查对象对这一媒体表示了较高的关注和认可；92%的人渴望看到新的顶灯LED广告，说明人们对顶灯广告有较高的期待；84%的人认为顶灯LED广告有很强的时尚感；
76%的人认为顶灯LED广告很亲切；
74%的人认为顶灯LED广告是有趣的；
70%的人认为顶灯LED广告是格调高雅的；56%的人认为顶灯LED广告宣传的产品知名度较高。
2、受众及收视率分析：
本项目媒体直接受众为所有户外活动人群，如考虑相对较长的广告发布时间（半年），可覆盖城市99%以上人口，收视率可达到99%。
目标受众接触率主要与生活习惯有关，户外活动较多者接触率高，反之则接触率低。
出租车乘客因具有更多的近距离观察机会，所以该媒体会在这一特定人群具有最好的宣传效果而这一人群恰恰是三高群体（高学历、高收入、高消费）的主要构成。
3、有效到达率分析：
根据本媒体特点，通过抽样调查和分析，针对出租车乘客1.3次接触即可有效送达广告信息，而非乘客需5次接触才可有效送达。
统计数据显示，每辆出租车每天乘客约为100人次，非乘客接触则可达到约5000人次。
两项相加，每辆出租车每天广告接触为5100人次，有效送达约1100人次。
有效到达率与客户选取的出租车数量和发布时间有密切关系，基于概率的维恩理论，难于精确定量计算。
以我市人口300万和近1.54万辆出租车计算，按最保守的估计，1000辆车发布半个月广告，可达到50%以上的总人口有效送达率，发布2个月广告有效送达率可达到85%以上。
4、成本及年收入情况分析
该项目一次性投资约为3000万元，此后三年的维护费用约为1000万元，预计三年半收回成本1000万元。
任务分解：
20XX年5月至12月500万元
20XX年1-12月1100万元
20XX年1-12月1200万元
20XX年1-12月1200万元
按照市场成熟期每年收入1200万元计算，每天平均收应为3.33万元，每天有效时长为15小时，每条广告发布时长为30秒，按每天发布200条广告计算，每条广告的成本价为166.67元。
建议广告每条订价为200元，按目前长春广告市场业务员提成10%计算，每条广告广告商的剩余利润为13.3元，年利益约为97万元。
5、千人成本分析：
根据以上数据，按市场成熟期每条发布费200元/条（30秒），每台车每条发布费仅为0.013元。
千人成本为0.013/（1100/1000）=0.012元，该成本约相当于报纸的1/10，电视、广播媒体的1/20-1/30。
综上所述，出租车顶灯LED广
告媒体具有成本低、效果好、展示时间长、覆盖面广等等优点，最适合建立产品和企业的品牌和形象和提高维护品牌知名度及忠诚度。
综上所述，出租车顶灯LED广告媒体具有成本低、效果好、展示时间长、覆盖面广等等优点，最适合建立产品和企业的品牌和形象和提高维护品牌知名度及忠诚度。
五、广告订价
、单次价格（30秒价格）
播出时间
时间段
价格（元）
30秒/次
04:
00-05:
00、05:
00-06:
00、20:
00-21:
00
21:
00-22:
00、22:
00-23:
00、23:
00-24:
00
200元/次
30秒/次
06:
00-07:
00、09:
00-10:
00、10:
00-11:
00
11:
00-12:
00、12:
00-13:
00、13:
00-14:
00
14:
00-15:
00、15:
00-16:
00、16:
00-17:
0019:
00-20:
00
300元/次
30秒/次
07:
00-08:
00、08:
00-09:
00、17:
00-18:
00
18:
00-19:
00
500元/次
30秒/套播三次
07:
00-08:
00、08:
00-09:
00、17:
00-18:
00
1200元/天
、套播价格：
广告有效时间为04：
00-24：
00
时间
30秒
60秒
每条播出20次（1小时一次）
价格（元）
5000元/天
9600元/天
每条播出10次（2小时一次）
价格（元）
2800元/天
5040元/天
六、具体优势
1．新媒体。
企业将广告投放在新的媒体上往往会起到事半功倍的效果，如果同时再配合广告公司、电视、报纸的共同"炒作"，更会带来更多的新闻效应。
出租车顶灯广告作为一个全新的媒体，必将引起整个市场的极大关注，有机会形成轰动效应，获取更大的传播价值。
2.弹性流动性。
出租车顶灯广告的高度流动性是所有户外媒体中消费者关注频次最多的一个。
另外，相对于固定路线的公交车身广告而言，出租车顶灯广告的价值均衡，不存在所谓的黄金地段与非黄金地段。
出租车作为一个“活的媒体”，具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性，即出租车会主动寻找人群密集的区域停留，尤其是重大事件发生地点，如演唱会。
3、信息发布的及时。
不同于其他报纸、杂志等纸质媒体在时间上的限制性，也不同于大型车体媒体发布信息无法及时更改的局限性，LED媒体独特的电子显示屏具备其他媒体所不具备的及时更改信息的功能，可以在第一时间将信息更改并发布出去。
4.千人成本低性价比高。
较高的到达频次与接触频次、较低的千人成本，适合长效投放，特别使在单一信息诉求、配合电波媒体及建立、维持品牌记忆度方面作用显著。
5.高接触机率和稳定的接触频次。
出租车顶灯广告是可见机会最大的户外广告媒体。
受众在每日的生活工作中势
必会接触到我们传递的广告信息。
出租车平均运营距离为13KM左右，以车身
广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触8.7万人次。
6、24小时的昼夜传播。
由于出租车行业所具备的特性，让LED媒体的传播在时间上比其他媒体更长，只要这个城市的出租车还在街道上运行、奔忙，就会将LED媒体所承载的信息
昼夜不停的传递到各处。
7、醒目的传播方式。
LED媒体借助安装在出租车后视玻璃里面电子滚动显示信息内容，形式简洁，醒目直接，不受天气情况的限制，在夜晚的幽暗光线下更加引注目，具有其他媒体无法媲美的强大视觉冲击力。
8、技术含量高，不易被仿制。
LED媒体是新兴媒体，远程操控，省略了排版时间，而无需等待排版时间，就无形中增加了在短时间内发布广告的客户市场。
LED媒体在目前尚属于特色服务，其市场前景广阔，而且同类企业少，具有竞争优势，更易被大众认可。
LED媒体广告可针对不同客户，广告资源比较多；路面上的人群无论驾驶车辆还是以走路形式都会留意到LED媒体平台的信息内容，视觉冲击力强；且信息发布时间灵活，长时间重复播出，极易给广告对象留下强烈印象。
七、存在问题及对策
1、屏幕大小有限制，每行最多只能显示8个字，对于过长的信息，由于不方便阅读，效果不佳。
（因此在广告招商时可选择品牌形象展示类、公共信息发布类广告，广告制作方承诺以最精练的语句实现最好的广告效果。
）
2、LED顶灯晚间过亮，有些刺眼。
（这个问题的存在不大会影响广告的发布，但可能会影市民及政府对出租车顶
灯广告的看法，只要政府公关做得好，可以解决。
）
3、广告发布数量统计难。
客户很难精确地掌握自己的广告到底有没有发，或
者发多长时间。
（系统采取集中控制，在核心的控制平台可以实现所有车辆信息随时监控。
信
息发布也由中央控制系统来完成，出租车司机无法更改广告信息。
）
篇三：
出租车LED广告显示屏可行性报告
尊敬的市领导：
随着经济的发展，社会的进步，人民生活水平的不断提高，为出租车行业发展创造了有利条件，城市出租车数量近年来增长迅速，但是行业管理的相对落后带来了种种弊病：
效率低，费用高，实时性差，调度分散，资源浪费，行业发展受阻。
加上近年来城镇私有车数量不断增加，规模不断扩大，造成城市交通状况日益恶化，交通事故不断的扩大。
出租车市场竞争环境激烈再加上黑车越来越多，维护出租车司机合法利益迫在眉睫，很多出租车运营公司都希望能够借助高科技手段来增强竞争优势，打击黑车，维护司机利益，提高服务水平。
同时出租车抢劫案件显著增加，驾驶员人身安全和财产造成严重威胁。
为了适应城市交通的不断发展和社会治安的改善，出租车的现代化管理已提上议事日程，建立一个统一、高效、通畅、覆盖范围广、带有普遍性的出租车监控调度系统就显得非常有必要。
随着GPS的技术领域逐渐向民用化发展，现代通迅技术和计算机技术的不断发展，将GPS应用技术和LED显示屏技术结合应用于出租车行业，可以为出租车行业的日常管理、调度、紧急报警提供有效的技术手段支撑。
一、出租车配套监控系统的主要功能
1、实时定位查询功能监控服务中心根据用户需要可随时了解所有车辆的实时位置，并能在中心的电子地图上准确地显示车辆当时的状态（如速度、运行方向、引擎、装载等信息）。
可进行同屏多窗口显示监控，或将目标锁定在某窗口，自动跟踪等。
2、即时自动跟踪功能
可对单台车或者群组车辆进行即使跟踪，可以实现跟踪的最小时间间隔一秒钟。
3、报警功能监控服务中心收到车载终端发来的报警信号（如主动紧急报警、断电报警、欠压报警等），系统将进行自动分类处理，并伴以声、光或语音的方式提示指挥人员，报警的车辆在地图上以醒目方式显示报警状态和报警地点，并根据需要将报警目标的监视级别提升，同时自动记录轨迹、自动录音。
指挥人员可根据报警情况和警力分布，用短消息或语音进行指挥调度和警情处理。
4、防劫（防盗）、远程控制功能
该功能突出的特点之一是能最大程度地保护驾驶员的生命财产安全。
当车辆被抢时，驾驶员可避免与劫匪正面发生冲突，只要悄悄按下报警开关，或脱险下车后用电话向监控服务中心报警，3秒钟以内中心就能收到报警信号，管理系统根据车辆档案库，显示出报警车辆的各种数据（如编号、车型、车牌、颜色、驾驶员姓名、性别等）；同时，监控中心的电子地图上能立即显示出报警车辆的位置、速度、运行方向等信息，使车辆无处遁形。
5、实时调度功能
安装本系统后，网内所有车辆的分布位置和实时运行状况，监控服务中心能经授权后掌控。
监控服务中心可以采取有效措施，利用文字或语音对入网车辆进行合理调度。
本系统的管理功能还能为车辆管理部门加强行业管理提供有力的管理手段。
届时网内的所有车辆就象在监控人员的眼前，所有车辆的行使状况一目了然。
6、移动监控中心可以用笔记本电脑作为移动的监控中心，对目标车辆进行移动监控。
7、权限配置功能
每一个合法的操作人员在调度管理中心均有相应的记录，如姓名、工号等，并
且有相应的权限级别（系统管理员、操作员、网络查询用户等）；系统提供了操作员权限设置、分配、回收的功能，并能增加、删除、修改、查询用户信息。
8、组定位、组跟踪
可以同时对一个组群的所有车辆实时定位、跟踪，显示出车辆的各种数据（如
编号、车型、车牌、颜色、驾驶员姓名、性别等）；同时，监控中心的电子地
图上能立即显示出车辆的位置、速度、运行方向等信息。
9、区域定位可以对某一限定区域内的所有车辆实时定位，显示出车辆的各种数据（如编号、车型、车牌、颜色、驾驶员姓名、联系方式等）；同时，监控中心的电子地图上能立即显示出车辆的位置、速度、运行方向等信息。
二、出租车IED显示屏的主要功能
1、紧急通知（重大灾害、险情可第一时间全市下发，把损失降到最低）。
2、即时气象信息（可固定时间播报，为市民造福利）
3、时间显示
4、公益宣传
5、广告
三、产品靓点及社会效益
1、美化城市形象，流动的霓虹灯
出租车LED广告电子屏采用高亮度发光管，在夜晚明亮夺目。
车辆行使在繁华
的大街上犹如绚丽的彩带装点城市的夜晚。
2、公益性突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口
出租车IED显示屏的信息存储量极大（300条，每条20XX个汉字），可把新闻、政策法规、公众信息（如气象信息、失物招领）、城市文化、交通等信息通过led电子屏即时提供给公众。
政府通过该平台可发布重要的政务及防灾预警等信息，其实用性，时效性可使重要信息最快的发布到城市的各个角落。
3、广告预警并举，防范保障安全
出租车LED广告屏增设了预警求救功能，当遇到意外抢劫事件时，司机启动报警开关，屏幕即刻中断广告，暴闪“SOS紧急求救”信息,提示车辆处于危险状态,同时将预先设置到屏内的报警信息发到您的家属或朋友的手上机.为司机的
安全提供保护屏障。
4、规范信息发布政府、社会团体，商场超市、学校等举办各类宣传活动，张贴了大量的海报、横幅标语，耗费纸张，事后风吹雨淋。
还有大量存在的城市“牛皮廯”，都有损城市环境和形象。
led电子屏的出现可减少这类不规范的行为。
5、出租车通过led显示屏全天候流动宣传的时效性
出租车led显示屏可流动中接收、存储、显示信息，一个屏幕可循环播放多条信息，通过电子化的窗口宣传、美化、点靓城市。
6、操作简便，使用多样化
出租车led显示屏可通过远程遥控方式输入和控制信息；也可通过手机短信形式或网上发送输入信息。
其信息输入的多样化给使用者带来极大的方便。
7、难于仿制，能有效打击黑车，便于出租车管理部门对出租车运营情况进行监控及管理。
8、节能环保
出租车Led显示屏低功耗，平均功耗不足15W左右。
四、受益群体实施本项目后，可以实现政府、司机/出租车公司、GPS运营商多赢的局面：
政府可实现对出租车行业的有效管理，并达到威慑犯罪份子、保护司机安全的作用；司机/出租车公司能够免费安装GPS车载终端；GPS运营商则可通过在出租车上安装的对外LED显示屏发布信息和广告的方式获得收益。
1、对市政部门有利出租车行业是对外展示城市形象的重要窗口，是一个城市的“流动名片”，直接体现城市的文明程度，代表一个城市的人文和精神面貌。
为争创文明城市，全面提高出租车形象，营造良好的创建氛围，出租车LED电子显示屏顶灯的出
现将为城市文明建设添光增彩。
由民营资本投资安装的车载LED电子广告屏系统在减轻政府财政负担的同时，也会使该市成为全国在出租汽车行业安装GPS+LED屏的城市前列，使之成为市区一道靓丽风景线，此项目必将在招商引资、城市靓化、市民出行等诸多方面产生良好效应，同时也是一项造福人民与创造和谐社会的优秀政绩工程。
另外，政府相关部门可通过LED平台实时发布重要的政务、重大事件及防灾报警等公益信息，该平台的实时性，能使得重要信息最大范围最快的发布到城市的各个角落，达到通知和宣传的目的。
2、对公安局有利长时间以来，交通治安分局在维护社会治安、保障人民安居乐业方面做了大量行之有效的实质性工作，但同时也反映出没有一套现代化的监控管理手段，势
必增加分局及广大办案民警的工作负担，在目前警力不足的情况下，产生了警力配置分散、资源分配浪费、案件发生后侦破难度加大等问题，由于GPS具有
实时定位、轨迹查询、实时监听、断油断电及指挥中心与LED屏幕同步报警的
功能特性，在维护社会治安、震慑违法犯罪，提高分局在处突能力、反应速度、警力配置、案件侦破等方面都起到不可替代的作用。
例如：
通过案发时的监听或监听录音为处理警情提供帮助；通过查看历史轨迹可为失物招领提供有效的证据；通过电子围栏功能自动登记车辆出城记录。
3、对交通运输管理部门有利作为交通运输管理部门，特别是出租车行业的主管部门，
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