出租车LED广告显示屏可行性报告三篇.docx

1、出租车LED广告显示屏可行性报告三篇出租车 LED广告显示屏可行性报告篇一：出租车 LED广告显示屏可行性报告1、XX出租车广告现状 XX出租车保有量为 8000 量左右（主城区） 主要广告形式1、顶灯2、座套3、单透张贴广告4、LED冷光源发光灯箱2、主要经营广告公司正宗广告顶灯广告XX广告 1W俩出租车资源，安装 LED冷光源发光灯箱为 1000 辆（目前上的客户 为 XX）XX展创广告出租车座套（主城区合计： 8015 辆出租车）3、价格正宗广告顶灯广告 7W一组/200 辆车/ 月，折合 350元/辆./ 月 展创广告出租车座套广告招商：（主城区合计： 8015 辆出租车）数量： 50

2、0辆起做单价： 60 元/ 辆/月XX（一）形式：出租车张贴广告 （ 单透材料 ） 位置：出租车后窗规格 : 长 120cm宽 20cm发布数量 :500 辆起量发布区域:覆盖XX市全城道路单价： 160元/月.辆400元/季度 1辆（二）形式：出租车广告位置：出租车副驾座规格 :长25cm宽 10cm发布数量:500 辆起量 发布区域:覆盖XX市全城道路单价： 90元/季度.辆300元/年.辆（三）形式：出租车广告（ el 冷光源发光灯箱）位置：出租车后窗规格:长110cm宽 18cm发布数量 :500 辆起量发布区域:覆盖 XX市全城道路单价： 1200元/辆.半年 2100元/辆1年（四

3、）形式：出租车广告座套广告位置：出租车后座规格 : 长 35cm宽 28cm发布数量 :500 辆起量 发布区域:覆盖 XX市全城道路单价：500元/辆.半年 800元/ 辆. 年发布数量及发布期限客户可自行调整4、主要客户种类：本地烟酒，洗浴中心，专科医院为投放重点客户，少量酒 店，房地产公司也有少量投放。出租车 LED移动媒体基本情况（1）LED媒体显示屏安装位置 : 出租车后风挡玻璃下面。通过无线 GPS传输信 息，显示的文字颜色为黄色，醒目显眼，具有很强的视觉冲击力，广告内容更 换灵活，内容更换成本低廉、覆盖范围广、全天候为客户服务、覆盖高端人群、 信息发布及时，相较于其他形式户外媒体

4、，滚动播出方式传播范围更广，广告 字体的运行形式灵活多样、充满活力，如平移、旋转、划变、拉幕、翻页、移 动旋转、缩小、放大、单多行、上下移、左右拉、上下拉等形式，形式新颖，视线容易被吸引，避免了单一运行形式产生的视觉疲劳与审美疲劳， 最大限度地吸引受众的眼球，从而达到有效传播的目的。内容更换成本低廉LED 滚动显示屏不仅仅是一个传播信息的媒介，更是一个展示港城魅力的平台。 6、（ 2） LED 媒体显示屏安装规格 :100cm*15cm，800CM*13C（M建议尺寸）（ 4） LED媒体显示屏制作安装成本： 900 1200元/ 台运营成本另计5、媒体分析出租车 LED 移动媒体前期投入大，

5、但后续维护成本低，适合长期运营（ 5 年以 上）。潜在客户种类相对单一，媒体环境较为糟糕。 价格可以参照冷光源发光灯箱定制，但可以同时滚动多个客户广告信息。因此 建议价格为其价格的一半，大概为 100 元/ 台/ 月例如：前期投入 20XX台车，制作安装成本约为 200W，运营成本另计。 按照每月每台 100 元的单价，每台车同时滚动 5 个客户的广告信息，则每月理 论收入为 20XX台*100 元*5=100W. 理论上可以在不计运营成本的前提下两月之内收回成本。 但考虑目前整体出租车广告运营情况，基本上广告上画率在 3-5 成左右。也就 是说实际月收入可能在 30W_50W之间，也就是大概

6、需要半年才能收回成本。 四广告播报价格： （1）按时段播报，分为单播和套播。我公司有多个时段分类，贵公司可以根 据您的需要来选择适合自己的。天播放：每车每天两元（含语音及 LED屏）每日不少于 20 次（ 2）按地点播报：贵公司可以根据您的需求来选择区域。出租 车在行驶过程中，如果将要到达贵公司，就会自动播报，如“前方 50 米是”，同时也可选择按时播报，如 11 点 30 分为客户播报“就餐广告 *周六周日播报购物广告“。(3) 强大的出租车人脉资源，我公司免费为出租车安装了 GPS防盗系统及购买了保险所以可以采取指定的方式让出租车司机为客户提供服务篇二：出租车 LED广告显示屏可行性报告一

7、、 LED屏出租车顶灯广告媒体定位LED屏出租车顶灯广告为最具效力的大众户外新媒体。 它的移动性为广告提供了极广的覆盖面和极高的接触消费者频率，它是抓住当 今活跃的消费者人群的最佳媒体形式之一。 宣传语：有出租车的地方，就有您的广告。二、 LED屏出租车顶灯广告概况 随着社会的发展，出租车广告作为一种新兴媒体越来越被大多数人所重视，人 天生就具有对新东西的好奇心，新媒体总是能够吸引更多的消费者的注意力， 所以无论是企业还是商家都在寻找新的媒体，新的方式推销自己的产品。出租 车广告作为一个全新的媒体，必将引起整个市场极大关注。LED 屏出租车顶灯广告是将户外广告和出租车顶灯结合的一种广告媒体。它

8、有 出租车顶灯的实用性（出租标志） ，又有户外灯箱广告作为广告媒体的载体性。 它具有动、多、亮、新的媒体特点；有规范标志、防盗抢、美化市容的功能特 点、同时还具有美观大方、安全低能、高亮度，成本低等产品特点。 目前，长春市共有 62 家出租车企业、 1.54 万辆出租车。 LED 屏出租车顶灯广 告将大面积覆盖长春的大街小巷，每日运行时间为 24 小时，既能接触广大乘 客，又可以吸引无数行人注目，从而最大限度的提升广告接触层面，使您的广 告保持更长的发布时间及无比的接触频次，较其它固定媒体更具优势！同时， 刊登广告的出租车，色彩缤纷，画面生动，创意独特，穿街过巷的同时，更成 为城市中一道独特的

9、流动风景线。三、 LED屏出租车顶灯广告的媒体形式和特点出租车广告有出租车顶灯的实用性，又有平面广告作为广告媒体的载体性。同 时，还具有以下新颖的特点：1：媒体特点：A:动运动载体，以范围和动感取胜出租车作为城市中使用效率最高的车辆， 其运动范围之大，覆盖范围之广不言而喻，车顶灯箱 LED 屏出租车顶灯广告的宣传范围和效果是传统固定广告灯箱所望尘莫及的。B: 多数量繁多，以发布频率取胜 LED屏出租车顶灯广告由于数量繁多能够 使其在人们的视野中反复出现、反复提醒、强迫记忆，加强产品或品牌形象的 认识。C:亮本身为发光体，以高反差取胜出租车顶灯广告屏因其光源通过特殊处 理，使其在夜色中既点缀环境

10、，又能够在较暗的环境中脱颖而出。高反差作用， 使人产生难以忘怀的视觉效果。D：新造型设计手法新颖、构思奇特，以审美意境取胜出租车顶灯箱广告 牌采用新技术、新材料，使广告受众者在眼花缭乱惊讶之余，领会到制作的独 具匠心。利用人们排斥平庸的心理，填补户外广告媒体的空白点。2、功能特点 :A:规范标志作为出租车顶灯，用大而亮取代了过去的小而暗，提高了标志 的可见性和统一性，有利于规范出租车的行业管理。同时，清晰的空载信号有 助于提高出租车的载客率。B: 美化市容灯箱作为流动的光源也成为夜间都市一道靓丽的风景，对于实 施光彩工程，提升城市形象有着良好的补充作用。四、出租车顶灯广告效益分析1、媒体特点调

11、查分析： 本项目媒体实质为户外广告媒体，具有一切户外广告媒体的优点，同时由于其 随机流动性和安装位置的特殊性，克服了普通户外广告地理位置固定，受众覆 盖范围窄，不能近距离观察的缺点；而且由于其新颖美观的造型，具有极强的 视觉冲击力，强迫性高，干扰度小。根据其他已经使用 LED屏出租车顶灯广告的城市调查统计： 98%的调查对象对这一媒体表示了较高的关注和认可； 92%的人渴望看到新的顶灯 LED广告，说明人们对顶灯广告有较高的期待； 84%的人认为顶灯 LED广告有很强的时尚感；76%的人认为顶灯 LED广告很亲切；74%的人认为顶灯 LED广告是有趣的；70%的人认为顶灯 LED广告是格调高雅

12、的； 56%的人认为顶灯 LED广告宣传的产品知名度较高。2、受众及收视率分析： 本项目媒体直接受众为所有户外活动人群，如考虑相对较长的广告发布时间 （半年），可覆盖城市 99%以上人口，收视率可达到 99%。目标受众接触率主要与生活习惯有关，户外活动较多者接触率高，反之则接触 率低。出租车乘客因具有更多的近距离观察机会，所以该媒体会在这一特定人 群具有最好的宣传效果而这一人群恰恰是三高群体 （ 高学历、高收入、高消费 ） 的主要构成。3、有效到达率分析： 根据本媒体特点，通过抽样调查和分析，针对出租车乘客 1.3 次接触即可有效 送达广告信息，而非乘客需 5 次接触才可有效送达。统计数据显示

13、，每辆出租 车每天乘客约为 100 人次，非乘客接触则可达到约 5000 人次。两项相加，每 辆出租车每天广告接触为 5100 人次，有效送达约 1100 人次。有效到达率与客 户选取的出租车数量和发布时间有密切关系，基于概率的维恩理论，难于精确 定量计算。以我市人口 300 万和近 1.54 万辆出租车计算，按最保守的估计， 1000 辆车发布半个月广告，可达到 50%以上的总人口有效送达率，发布 2 个月 广告有效送达率可达到 85%以上。4、成本及年收入情况分析该项目一次性投资约为 3000 万元，此后三年的维护费用约为 1000 万元，预计 三年半收回成本 1000 万元。任务分解：

14、20XX年5月至 12月 500万元20XX年 1-12 月 1100 万元20XX年 1-12 月 1200 万元20XX年 1-12 月 1200 万元按照市场成熟期每年收入 1200 万元计算，每天平均收应为 3.33 万元，每天有 效时长为 15 小时，每条广告发布时长为 30 秒，按每天发布 200 条广告计算， 每条广告的成本价为 166.67 元。建议广告每条订价为 200 元，按目前长春广告市场业务员提成 10%计算，每条 广告广告商的剩余利润为 13.3 元，年利益约为 97 万元。5、千人成本分析： 根据以上数据，按市场成熟期每条发布费 200 元/ 条( 30 秒)，每台

15、车每条发布 费仅为 0.013 元。千人成本为 0.013/ (1100/1000 )=0.012 元，该成本约相当 于报纸的 1/10 ，电视、广播媒体的 1/20-1/30 。综上所述，出租车顶灯 LED广告媒体具有成本低、效果好、展示时间长、覆盖面广等等优点，最适合建立产 品和企业的品牌和形象和提高维护品牌知名度及忠诚度。综上所述，出租车顶灯 LED 广告媒体具有成本低、效果好、展示时间长、覆盖 面广等等优点，最适合建立产品和企业的品牌和形象和提高维护品牌知名度及 忠诚度。五、广告订价、单次价格（ 30 秒价格）播出时间时间段价格（元）30秒/次04:00-05:00 、05:00-06

16、:00 、20:00-21:0021:00-22:00 、22:00-23:00 、23:00-24:00200元/次30秒/次06:00-07:00 、09:00-10:00 、10:00-11:0011:00-12:00 、12:00-13:00 、13:00-14:0014:00-15:00 、15:00-16:00 、16:00-17:00 19:00-20:00300元/次30秒/次07:00-08:00 、08:00-09:00 、17:00-18:0018:00-19:00500元/次30秒/ 套播三次07:00-08:00 、08:00-09:00 、17:00-18:0012

17、00元/天、套播价格：广告有效时间为 04： 00-24 ：00时间30 秒60 秒每条播出 20 次（1 小时一次 ）价格（ 元）5000 元/ 天9600元/天每条播出 10 次（2 小时一次 ）价格（ 元）2800元/天5040 元/ 天六、具体优势1新媒体。企业将广告投放在新的媒体上往往会起到事半功倍的效果，如果同时再配合广 告公司、电视、报纸的共同 炒作 ，更会带来更多的新闻效应。出租车顶灯广 告作为一个全新的媒体，必将引起整个市场的极大关注，有机会形成轰动效应， 获取更大的传播价值。2.弹性流动性。出租车顶灯广告的高度流动性是所有户外媒体中消费者关注频次最多的一个。另外，相对于固定

18、路线的公交车身广告而言，出租车顶灯广告的价值均衡，不 存在所谓的黄金地段与非黄金地段。出租车作为一个“活的媒体” ，具有其他 任何媒体所不具备的“追逐人群”特性，即出租车会主动寻找人群密集的区域 停留，尤其是重大事件发生地点，如演唱会。3、信息发布的及时。不同于其他报纸、杂志等纸质媒体在时间上的限制性，也不同于大型车体媒体 发布信息无法及时更改的局限性， LED 媒体独特的电子显示屏具备其他媒体所 不具备的及时更改信息的功能，可以在第一时间将信息更改并发布出去。4.千人成本低性价比高。较高的到达频次与接触频次、较低的千人成本，适合长效投放，特别使在单一 信息诉求、配合电波媒体及建立、维持品牌记

19、忆度方面作用显著。5.高接触机率和稳定的接触频次。出租车顶灯广告是可见机会最大的户外广告媒体。受众在每日的生活工作中势必会接触到我们传递的广告信息。出租车平均运营距离为 13KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为 0.3 平方公里，每天运行次 数平均 10 次，日均接触 8.7 万人次。6、24 小时的昼夜传播。由于出租车行业所具备的特性，让 LED媒体的传播在时间上比其他媒体更长， 只要这个城市的出租车还在街道上运行、奔忙，就会将 LED 媒体所承载的信息昼夜不停的传递到各处。7、醒目的传播方式。LED 媒体借助安装在出租车后视玻璃里面电子滚动显示信息内容，形式简洁，

20、醒目直接，不受天气情况的限制，在夜晚的幽暗光线下更加引注目，具有其他 媒体无法媲美的强大视觉冲击力。8、技术含量高，不易被仿制。LED 媒体是新兴媒体，远程操控，省略了排版时间，而无需等待排版时间，就 无形中增加了在短时间内发布广告的客户市场。 LED 媒体在目前尚属于特色服 务，其市场前景广阔，而且同类企业少，具有竞争优势，更易被大众认可。LED 媒体广告可针对不同客户，广告资源比较多；路面上的人群无论驾驶车辆 还是以走路形式都会留意到 LED 媒体平台的信息内容，视觉冲击力强；且信息 发布时间灵活，长时间重复播出，极易给广告对象留下强烈印象。七、存在问题及对策1、屏幕大小有限制，每行最多只

21、能显示 8 个字，对于过长的信息，由于不方 便阅读，效果不佳。（ 因此在广告招商时可选择品牌形象展示类、公共信息发布类广告，广告制作 方承诺以最精练的语句实现最好的广告效果。 ）2、LED顶灯晚间过亮，有些刺眼。（这个问题的存在不大会影响广告的发布，但可能会影市民及政府对出租车顶灯广告的看法，只要政府公关做得好，可以解决。 ）3、广告发布数量统计难。客户很难精确地掌握自己的广告到底有没有发，或者发多长时间。（系统采取集中控制，在核心的控制平台可以实现所有车辆信息随时监控。信息发布也由中央控制系统来完成，出租车司机无法更改广告信息。 ）篇三：出租车 LED广告显示屏可行性报告尊敬的市领导： 随着

22、经济的发展，社会的进步，人民生活水平的不断提高，为出租车行业发展 创造了有利条件，城市出租车数量近年来增长迅速，但是行业管理的相对落后 带来了种种弊病：效率低，费用高，实时性差，调度分散，资源浪费，行业发 展受阻。加上近年来城镇私有车数量不断增加，规模不断扩大，造成城市交通 状况日益恶化，交通事故不断的扩大。出租车市场竞争环境激烈再加上黑车越 来越多，维护出租车司机合法利益迫在眉睫，很多出租车运营公司都希望能够 借助高科技手段来增强竞争优势，打击黑车，维护司机利益，提高服务水平。 同时出租车抢劫案件显著增加，驾驶员人身安全和财产造成严重威胁。为了适 应城市交通的不断发展和社会治安的改善，出租车

23、的现代化管理已提上议事日 程，建立一个统一、高效、通畅、覆盖范围广、带有普遍性的出租车监控调度 系统就显得非常有必要。随着 GPS的技术领域逐渐向民用化发展，现代通迅技术和计算机技术的不断发 展，将 GPS应用技术和 LED显示屏技术结合应用于出租车行业，可以为出租车 行业的日常管理、调度、紧急报警提供有效的技术手段支撑。一、出租车配套监控系统的主要功能1、实时定位查询功能 监控服务中心根据用户需要可随时了解所有车辆的实时位置，并能在中心的电 子地图上准确地显示车辆当时的状态（如速度、运行方向、引擎、装载等信 息）。可进行同屏多窗口显示监控，或将目标锁定在某窗口，自动跟踪等。2、即时自动跟踪功

24、能可对单台车或者群组车辆进行即使跟踪，可以实现跟踪的最小时间间隔一秒钟。3、报警功能 监控服务中心收到车载终端发来的报警信号 （ 如主动紧急报警、断电报警、欠 压报警等 ） ，系统将进行自动分类处理，并伴以声、光或语音的方式提示指挥 人员，报警的车辆在地图上以醒目方式显示报警状态和报警地点，并根据需要 将报警目标的监视级别提升，同时自动记录轨迹、自动录音。指挥人员可根据 报警情况和警力分布，用短消息或语音进行指挥调度和警情处理。4、防劫（防盗）、远程控制功能该功能突出的特点之一是能最大程度地保护驾驶员的生命财产安全。当车辆被 抢时，驾驶员可避免与劫匪正面发生冲突，只要悄悄按下报警开关，或脱险下

25、 车后用电话向监控服务中心报警， 3 秒钟以内中心就能收到报警信号，管理系 统根据车辆档案库，显示出报警车辆的各种数据（如编号、车型、车牌、颜色、 驾驶员姓名、性别等）；同时，监控中心的电子地图上能立即显示出报警车辆 的位置、速度、运行方向等信息，使车辆无处遁形。5、实时调度功能安装本系统后，网内所有车辆的分布位置和实时运行状况，监控服务中心能经 授权后掌控。监控服务中心可以采取有效措施，利用文字或语音对入网车辆进 行合理调度。本系统的管理功能还能为车辆管理部门加强行业管理提供有力的 管理手段。届时网内的所有车辆就象在监控人员的眼前，所有车辆的行使状况 一目了然。6、移动监控中心 可以用笔记本

26、电脑作为移动的监控中心，对目标车辆进行移动监控。7、权限配置功能每一个合法的操作人员在调度管理中心均有相应的记录，如姓名、工号等，并且有相应的权限级别（系统管理员、操作员、网络查询用户等）；系统提供了 操作员权限设置、分配、回收的功能，并能增加、删除、修改、查询用户信息。8、组定位、组跟踪可以同时对一个组群的所有车辆实时定位、跟踪，显示出车辆的各种数据（如编号、车型、车牌、颜色、驾驶员姓名、性别等）；同时，监控中心的电子地图上能立即显示出车辆的位置、速度、运行方向等信息。9、区域定位 可以对某一限定区域内的所有车辆实时定位，显示出车辆的各种数据（如编号、 车型、车牌、颜色、驾驶员姓名、联系方式

27、等）；同时，监控中心的电子地图 上能立即显示出车辆的位置、速度、运行方向等信息。二、出租车 IED 显示屏的主要功能1、紧急通知 （ 重大灾害、险情可第一时间全市下发，把损失降到最低 ） 。2、即时气象信息 （ 可固定时间播报，为市民造福利 ）3、时间显示4、公益宣传5、广告三、产品靓点及社会效益1、美化城市形象，流动的霓虹灯出租车 LED 广告电子屏采用高亮度发光管，在夜晚明亮夺目。车辆行使在繁华的大街上犹如绚丽的彩带装点城市的夜晚。2、公益性突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口出租车 IED显示屏的信息存储量极大 （300 条，每条 20XX个汉字 ） ，可把新闻、 政策法规、公众信息 （

28、如气象信息、失物招领 ） 、城市文化、交通等信息通过 led 电子屏即时提供给公众。政府通过该平台可发布重要的政务及防灾预警等 信息，其实用性，时效性可使重要信息最快的发布到城市的各个角落。3、广告预警并举，防范保障安全出租车 LED 广告屏增设了预警求救功能，当遇到意外抢劫事件时，司机启动报 警开关，屏幕即刻中断广告，暴闪“ SOS紧急求救”信息 , 提示车辆处于危险状 态,同时将预先设置到屏内的报警信息发到您的家属或朋友的手上机 . 为司机的安全提供保护屏障。4、规范信息发布 政府、社会团体，商场超市、学校等举办各类宣传活动，张贴了大量的海报、 横幅标语，耗费纸张，事后风吹雨淋。还有大量存

29、在的城市“牛皮廯”，都有 损城市环境和形象。 led 电子屏的出现可减少这类不规范的行为。5、出租车通过 led 显示屏全天候流动宣传的时效性出租车 led 显示屏可流动中接收、存储、显示信息，一个屏幕可循环播放多条 信息，通过电子化的窗口宣传、美化、点靓城市。6、操作简便，使用多样化出租车 led 显示屏可通过远程遥控方式输入和控制信息；也可通过手机短信形 式或网上发送输入信息。其信息输入的多样化给使用者带来极大的方便。7、难于仿制，能有效打击黑车，便于出租车管理部门对出租车运营情况进行 监控及管理。8、节能环保出租车 Led 显示屏低功耗，平均功耗不足 15W左右。四、受益群体 实施本项目

30、后，可以实现政府、司机 / 出租车公司、 GPS运营商多赢的局面：政 府可实现对出租车行业的有效管理，并达到威慑犯罪份子、保护司机安全的作 用；司机 / 出租车公司能够免费安装 GPS车载终端； GPS运营商则可通过在出租 车上安装的对外 LED显示屏发布信息和广告的方式获得收益。1、对市政部门有利 出租车行业是对外展示城市形象的重要窗口，是一个城市的“流动名片”，直 接体现城市的文明程度，代表一个城市的人文和精神面貌。为争创文明城市， 全面提高出租车形象，营造良好的创建氛围，出租车 LED 电子显示屏顶灯的出现将为城市文明建设添光增彩。由民营资本投资安装的车载 LED 电子广告屏系统在减轻政

31、府财政负担的同时， 也会使该市成为全国在出租汽车行业安装 GPS+LED屏的城市前列，使之成为市 区一道靓丽风景线，此项目必将在招商引资、城市靓化、市民出行等诸多方面 产生良好效应，同时也是一项造福人民与创造和谐社会的优秀政绩工程。另外， 政府相关部门可通过 LED 平台实时发布重要的政务、重大事件及防灾报警等公 益信息，该平台的实时性，能使得重要信息最大范围最快的发布到城市的各个 角落，达到通知和宣传的目的。2、对公安局有利 长时间以来，交通治安分局在维护社会治安、保障人民安居乐业方面做了大量 行之有效的实质性工作，但同时也反映出没有一套现代化的监控管理手段，势必增加分局及广大办案民警的工作负担，在目前警力不足的情况下，产生了警 力配置分散、资源分配浪费、案件发生后侦破难度加大等问题，由于 GPS具有实时定位、轨迹查询、实时监听、断油断电及指挥中心与 LED屏幕同步报警的功能特性，在维护社会治安、震慑违法犯罪，提高分局在处突能力、反应速度、 警力配置、案件侦破等方面都起到不可替代的作用。例如：通过案发时的监听 或监听录音为处理警情提供帮助；通过查看历史轨迹可为失物招领提供有效的 证据；通过电子围栏功能自动登记车辆出城记录。3、对交通运输管理部门有利 作为交通运输管理部门，特别是出租车行业的主管部门，