色彩功能5.docx

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色彩功能5

色彩功能

2008-03-0321:

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功能的概念。

　　功，包含着力与艺；能，则可解释为能力，能量或效能。

功能一词可作作用、能量来解释。

色彩的功能是指色彩对眼睛及心理的作用，具体一点说，包括眼睛对它们的明度．色相．纯度．对比刺激作用，和心理留下的影响、象征意义及感情影响。

　　色彩依明度、色相、彩度、冷暖而千变万化，而色彩间的对比调和效果更加千变万化。

　　同一色彩及同一对比的调和效果，均可能有多种功能；多种色彩及多种对比的调和效果，亦可能有极为相近的功能。

为了更恰如其分地应用色彩及其对比的调和效果，使之与形象的塑造，表现与美化统一，使形象的外表与内在统一，使作品的色彩与内容、气氛、感情等表现要求统一，使配色与改善视觉效能的实际需求统一；使色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来，给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受，必须对色彩的功能作深入地研究。

　　但是，要逐一地研究数以千计的色彩功能，既不可能，也不必要。

只要研究一些最基本的色彩就可以了。

基本色的功能

色彩运用是门学问，它在设计中占的位置到底有多重要？

就这方面我们专诚向设计师蔡启仁先生请教。

蔡启仁先生表示，一件设计作品，一般包含三个元素：

色彩、图像、文字。

这三个元素中，以色彩较为重要。

蔡先生解释，人对色彩是相当敏感，当他们首次接触一件设计作品，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最後才是文字。

色彩给其他人的印象特别强烈，所以设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们。

色彩密码

　　色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。

心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。

他们指出每一种色彩都具有象徵意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象徵热情，於是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象徵理智，看见蓝色便使人冷静下来。

经验丰富的设计师，往往能藉色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的。

红色

　　在可见光谱中红色光波最长，处于可见长波的极限附近，它容易引起注意、兴奋、激动、紧张，但眼睛不适应红色光色光的刺激，可它善于分辨红色光波的细微变化。

因此红色光很容易造成视觉疲劳，严重的时候还会给人造成难以忍受的精神折磨。

　　红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，被称为前进色。

　　在自然界中，不少芳香艳丽的鲜花，以及丰硕甜美的果实，和不少新鲜美味的肉类食品，都呈现出动人的红色。

因此在生活中，人们习惯以红色为兴奋与欢乐的象征，使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位，成为最有力的宣传色。

若装演商品便成为畅销的销售色。

　　火与血人类视之以宝，均红色。

但纵火成灾、流血为祸，这样的红色又被看成危险、灾，难、爆炸、恐怖的象征色。

因此人们也习惯地引作预警或报警的信号色。

　　总之，红色是一个有强烈而复杂的心理作用的色彩，一定要慎重使用。

黄色

　　黄色光的光感最强，给人以光明、辉煌、轻快、纯净的印象。

　　在自然界中，腊梅、迎春、秋菊以至油茶花、向日葵等，都大量地呈现出美丽娇嫩的黄色。

秋收的五谷、水果，以其精美的黄色，在视觉上给人以美的享受。

　　在生活中，在相当长的历史时期，帝王与宗教传统上均以辉煌的黄色作服饰；家具、宫殿与庙宇的色彩，都相应地加强了黄色，给人以崇高、智慧、神密、华贵、威严和仁慈的感觉。

　　但由于黄色有波长差不容易分辨轻薄、软弱等特点，黄色物体在黄色光照下有失色的现象，故植物呈灰黄色，就被看作病态，天色昏黄，便预告着风沙，冰雹或大雪，因而有象征酸涩，病态和反常的一面。

橙色

　　橙色又称桔黄或桔色。

在自然界中，橙柚、玉米、鲜花果实，霞光、灯彩，都有丰富的橙色。

因其具有明亮、华丽、健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌、以及容易动人的色感，所以妇女们喜以此色作为装饰色。

　　橙色在空气中的穿透力仅次于红色，而色感较红色更暖，最鲜明的橙色应该是色彩中感受最暖的色，能给人有壮严、尊贵、神秘等感觉，所以基本上属于心理色性。

历史上许多权贵和宗教界都用以装点自己，现代社会上往往作为标志色和宣传色。

不过也是容易造成视觉疲劳的色。

　　上述红、橙、黄三色，均称暖色，属于注目、芳香和引起食欲的色。

绿色

　　太阳投射到地球的光线中绿色光占50％以上，由于绿色光在可见光谱中波长恰居中位，色光的感应处于“中庸之道”，因此人的视觉对绿色光波长的微差分辨能力最强，也最能适应绿色光的刺激。

所以人们把绿色作为和平的象征，生命的象征。

邮政是抚慰着千家万户的使者，因此她的代表色也是绿色。

　　在自然界中，植物大多呈绿色，人们称绿色为生命之色，并把它作为农业、林业、畜牧业的象征色。

由于绿色体的生物和其他生物一样，具有诞生、发育、成长、成熟、衰老到死亡的过程，这就使绿色出现各个不同阶段的变化，因此黄绿、嫩绿、淡绿就象征着春天和作物稚嫩、生长、青春与旺盛的生命力；艳绿、盛绿、浓绿，象征着夏天和作物茂盛、健壮与成熟；灰绿、上绿、褐绿便意味着秋冬和农作物的成熟、衰老。

蓝色

　　在可见光谱中，蓝色光的波长短于绿色光，而比紫色光略长些，穿透空气时形成的折射角度大，在空气中辐射的直线距离短。

每天早上与傍晚，太阳的光线必须穿越比中午厚三倍的大气层才能到达地面，其中兰紫光早已折射，能达到地面的只是红黄光。

所以早晚能看见的太阳是红黄色的，只有在高山、远山、地平线附近，才是蓝色的。

它在视网膜上成像的位置最浅。

如果红橙色被看作前进色时，那么蓝色就应是后退的远渐色。

　　蓝色的所在，往往是人类所知甚少的地方，如字宙和深海。

古代的人认为那是天神水怪的住所，令人感到神秘莫测。

现代的人把它作为科学探讨的领域。

因此蓝色就成为现代科学的象征色。

它给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。

　　现代装潢设计中，蓝与白不能引起食欲而只能表示寒冷，成为冷冻食品的标志色。

如果把它作为食欲色的陪衬色时，效果是相当不错的。

紫色

　　在可见光谱中，紫色光的波最短。

尤其是看不见的紫外线更是如此。

因此，眼睛对紫色光的细微变化的分辨力很弱，容易引起疲劳。

紫色给人以高贵、优越、幽雅。

流动、不安等感觉。

灰暗的紫色只是伤痛、疾病、以及尸斑的色，容易造成心理上的优郁痛苦和不安。

不少民族都把它看作是消极和不祥的色。

浅紫色则是鱼肥的色，容易让人联想到鱼胆的苦涩和内脏的腐败。

因此，紫色还具有表现苦、毒与恐怖的功能。

但是，明亮的紫色好象天上的霞光，原野上的鲜花，情人的眼睛，动人心神，使人感到美好，因而常用来象征男女间的爱情。

在某些地方，如果紫色用得不当，便会产生低级、荒淫和丑恶的印象。

　　这些色在适应的角度时反光敏锐，会感到它们的亮度很高，如果角度一变，又会感到亮度很低。

　　其中金、银等属于贵重金属的色，容易给人以辉煌、高级、珍贵、华丽、活跃的印象。

　　电木、塑料、有机玻璃，电化铝等是近代工业技术的产物，容易给人以时髦、讲究、有现代感的印象。

　　总之极色属于装饰功能与实用功能都特别强的色彩。

彩能使人产生联想和感情，在广告画设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达广告主题，唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，最终影响人们的选择。

（1）运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。

红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告画上来，使人对广告产生兴趣。

蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。

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（2）运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。

一般说来，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计广告，能够使人心情愉快地接受广告信息。

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　　（3）运用色调的档次感，体现商品的不同品味。

色彩也有档次感，有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品，那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。

时装广告、化妆品广告常常用彩高度、明度高以及对比强烈的色彩来表现，给人以华丽感。

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　　（4）运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。

在广告色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主，儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品广告也多用暖色调。

而空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽！

色彩的心理感觉

　　观看色彩时，由于受到色彩的视觉刺激，而在思维方面产生对生活经验和环境事物的联想，这就是色彩的心理感觉。

　　色彩有冷暖感。

色彩的冷暖感被称为色性。

红、黄、橙等色相给人的视觉刺激强，使人联想到暖烘烘的太阳、火光，感到温暖，所以称为暖色。

青色、蓝色使人联想到天空、河流、阴天，感到寒冷，所以称为冷色。

　　色彩有兴奋感与沉静感。

凡明度高、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系，均有兴奋感。

凡明度低、纯度低，又属偏蓝、青的冷色系，具有沉静感。

　　色彩有膨胀感与收缩感。

同一面积、同一背景的物体，由于色彩不同，给人造成大小不同的视觉效果。

凡色彩明度高的，看起来面积大些，有膨胀的感觉。

凡明度低的色彩看起来面积小些，有收缩的感觉。

　　色彩有前进感与后退感。

暖色和明色给人以前进的感觉；冷色和暗色给人以后退的感觉。

色彩有轻重感。

高明度的色彩给人以轻的感觉；低明度的色彩给人以重的感觉。

色彩的意义

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　[红色]:

最强有力的色彩,能引起肌肉的兴奋.热烈、冲动.

　　[橙色]:

较温和,是一种很活泼、辉煌的色彩.富足的、快乐的色彩.稍加黑则较稳重.蓝橙对比时较生动.

　　[黄色]:

亮度最高,尤其灿烂、辉煌.象征着智慧之光,象征着权力、骄傲.经不起白色的冲淡.当用黑、紫、深蓝反衬时,能加强.淡粉色能使之变柔和.

　　[绿色]:

具中性特点.和平色,偏向自然美.宁静、生机勃勃,宽容色彩.可衬托多种颜色而达到和谐.

　　[蓝色]:

永恒、博大、遥远感.

　　[紫色]:

大面积有恐怖感,紫红尤其明显.暗紫有灾难感.淡紫则是一种优美的活泼色.紫与黄共存时,消极性更加显著.

　　[黑与白]:

非常对立而又有共性,是色彩最后的抽象.能够用来表达富有哲理性的东西.其中——

　　[黑色]:

空、无、永恒的沉默.

　　[白色]:

虚无,有无尽的可能性.

　　　　　此二色总时通过对方的存在显示自己的力量.

　　[灰色]:

是色彩中最被动的颜色.受有彩色影响极大,靠邻近的色彩获得自己的生命.近冷则暖,近暖则冷.最有平静感（中性）,是视觉中最安静的色彩.有很强的调和对比的作用.

自古以来，色彩有着它不可动摇的地位，或作为象征，代表一个民族、一个时代，当然能代表历史也就代表了时尚。

中国作为文明古国，文化艺术的发展是不可泯灭的，那么相伴随的色彩也曾是辉煌的，四万年前的山顶洞人就已懂得运用色彩进行装饰，但是近代色彩的发展和研究我们却落后于世界其他国家，虽然我们起步晚，但色彩的魅力就在于，每个人对色彩的感知不同、理解不同，尤其中国作为人口众多的大国，更是今后色彩发展运用的沃土。

流行色的预测研究国际上已有几十年的历史，中国是上世纪80年代初起步的。

国际上有一个流行色的专门研究机构——国际流行色委员会，有19个成员国，亚洲有中国、日本、韩国。

中国是1984年正式加入的，从那时起，中国的流行色预测研究就开始与国际接轨。

1963年成立的国际流行色协会，每年召开两次专家会议，而今年是他成立40年后首次在亚洲在中国召开。

这不仅预示着中国的流行色的发展进程，也标志着中国色彩发展在世界上的地位和影响都在逐步提升。

对色彩的感知依托于人的感观，随着社会发展，不可避免的，色彩的市场应用也成为越来越关注的方面。

在国外色彩的市场运用已经发展成相当规模的产业，而我国经济的飞速发展，各项时尚产业、产品的推行，使色彩地位更加凸现。

最初，只是服装等日用传统色彩行业在关注，这也是社会进步，人们对个性化生活追求以及需求差异的体现。

而生活水平质量的提高让一些奢侈品，不再奢侈，使曾经的特定消费群体变成了大众消费群体.

色彩语言善于表达品牌“思想”

不论是传承百年，还是新近崛起的品牌，背后都有一只无形的手在操纵着它。

这只无形的手就是品牌的“思想”，即品牌赖以生存的文化内涵土壤。

作为品牌外在重要表现形式之一的色彩，是一种不可替代的世界性语言。

在市场竞争中，只有使用消费者认可的色彩语言淋漓尽致地表现品牌的思想，使色彩成为品牌思想的传话筒，品牌被消费者和市场接纳才可能变成现实。

色彩是商品最重要的外部特征，包括商品的实物色彩、包装色彩和广告宣传色彩。

而同样一种商品色彩的差别往往使其在档次、价格和受欢迎的程度上截然不同。

色彩也是影响消费者购买决策的重要因素之一。

研究表明，人们在挑选商品的时候，存在一个“7秒钟定律”：

面对琳琅满目的商品，人们只要7秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣。

在这短暂而关键的7秒之中，色彩的作用达到了67%，成为决定人们对商品喜好的重要要素。

因此，厂商若想使自家的产品深得目标客户群体的认可，需要深入挖掘“颜色”之中蕴藏的巨大商机。

色彩的重要性和科学性正日益受到重视。

在发达国家已风行10多年的色彩咨询业方兴未艾，作为一个“色彩工程”，色彩咨询早已不局限于个人服饰，还运用于产品包装、商店货品色彩陈列、企业甚至城市的色彩形象设计等范畴。

像苹果电脑的彩色机壳、麦当劳快餐的红黄、柯达胶卷的金黄标志、可口可乐的鲜红色彩等，这些都与企业品牌特征紧密相连，色彩也就成为了商品附加值的一部分。

这种用亮丽的色彩装点商品、包装商品以及品牌宣传，以加深消费者对商品的认知记忆程度，激发购买欲望，便是色彩营销的无限魅力。

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