提升EDM邮件群发性价比的两大关键.doc

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提升EDM邮件群发性价比的两大关键

 由于欧洲经济下滑，国内企业面临的市场环境也不容乐观。

而电子邮件群发虽已经公认为性价比最高的营销手段，面对企业恨不得把营销的每一分钱掰成两半来花的窘迫。

我们又如何再将其成本紧缩一些，实现邮件营销效果的最大化，以适应企业当下的经济发展。

邮件群发效果首要标准由到达率、后续到达率说了算

到达率是邮件营销效果的基础指标。

它由首次到达率、后续到达率两种指标构成。

首次到达率，主要指在全新有效地址列表、新域名、新发信人名称、新模版、新内容前提下，EDM完成第一次投递时所产生的到达率。

相对来讲，只要遵守各家ISP的基本反垃圾邮件规则，首次到达率都很高，理论上甚至可以达到100%。

后续到达率则是指持续邮件群发的到达率，后续到达率高低与邮件群发工具的机制和邮件群发内容与用户喜好度有直接关系。

投递频率：

精准出击,为邮件营销减负

EDM营销结果产生的常见用户行为可分为四种：

常开信从不点入、常开信点入不转化、不常开信常点入偶有转化、不常开信不常点入常转化。

以每工作日投递1次为例，从PUPATAP角度，即每用户每转化预期平均投递次数理论分析，建议投递量如下：

与以往暴力邮件群发相比，四种用户行为对应的PUPATAP，其总发送量可以降低70%，实现了EDM营销发送成本的控制；同时，精准用户营销带来事半功倍的效果，相应地降低后续到达率的干扰，EDM邮件群发的效果将直线走高。

EDM营销与其它营销方式相比，最为明显的优势就在于对象的精准度更高，目标人群可以做到细致、明确。

而要做好用户的精准和提升邮件群发到达率，离不开一款高效的邮件群发工具。

细数市场上大小邮件群发软件中，U-Mail邮件群发平台当数最为专业的邮件营销软件。

成为国内最高邮件群发送达率品牌，其强大的跟踪统计功能更是成为高效邮件营销的利器。

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