智能手机市场分析报告.docx
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智能手机市场分析报告
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智能手机市场分析报告
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。
如有其他建议或意见，请与我们联系。
2010年7月中国智能手机市场分析报告
近日，IDC发布报告，数据显示2010年第二季度全球智能手机出货量达到6300万台，同比增长50%。
同时，报告还显示目前HTC智能手机全球市场份额达到7.6%，而一年前为5%。
2010年7月27日，HTC宣布正式进军中国大陆市场，在全球市场顺风顺水的HTC的到来，预示着中国智能手机市场竞争将会进一步升级。
报告主要观点：
●品牌关注格局：
HTC用户关注度增长快速，7月超10%；三星、摩托罗拉用户关注度也进一步扩大；
●产品关注格局：
2.8英寸以上大屏幕、触摸屏、高像素、中端价位智能手机为用户关注的主流机型；
●不同操作系统关注分析：
Symbian系统手机产品用户关注度最为集中，接近六成；其次为Android系统产品，关注比例达到16.5%；
●Symbian系统3000元以上高端产品比例为12.2%，但获得的用户关注比例不足5%，竞争力相对较弱。
二、品牌关注格局分析
1、2010年7月中国智能手机市场品牌关注格局
智能手机市场正在以惊人的速度增长，诺基亚作为智能手机最早的研发厂商之一，目前占据全球智能手机市场近40%的份额。
IDC2010年8月9日最新报告数据显示，2010年第二季度，全球市场上，诺基亚智能手机市场占有率达38.1%，位居榜首。
ZDC统计数据显示，2010年7月，诺基亚在中国智能手机市场上以55.1%的关注比例高居用户关注榜首。
HTC、三星排在第二、第三位，但与诺基亚差距悬殊，关注比例分别为10.1%、9.5%。
整体市场用户关注度排名前三的索尼爱立信在智能手机市场的表现并不尽如人意，仅获得2.7%的关注比例，位居第七，仍需调整智能手机发展策略。
（图）2010年7月中国智能手机市场品牌关注比例分布
2、2010年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比
诺基亚关注比例下降3%
7月，诺基亚在智能手机市场的用户关注比例再度出现下滑，降幅高达3%。
自2007年6月苹果iPhone手机、2008年10月谷歌Android手机上市以来，诺基亚Symbian系统智能手机便受到强力冲击，尤其是在高端市场。
2010年，中国智能手机市场进入战国时代，诺基亚Symbian系统的霸主地位明显松动，但由于其产品价格竞争力较强，软件资源也相对丰富，目前仍占据着优势地位。
HTC、三星、摩托罗拉品牌关注比例稳步上升
7月，HTC、三星、摩托罗拉在智能手机市场的用户关注度均呈上升趋势，其中三星涨幅最大，超2%。
HTC、摩托罗拉分别上升0.5%、0.6%。
（表）2010年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比
排名
6月最受用户关注的十五大手机品牌
关注比例
7月最受用户关注的十五大手机品牌
关注比例
1
诺基亚
58.1%
诺基亚
55.1%
2
HTC
9.6%
HTC
10.1%
3
三星
7.4%
三星
9.5%
4
摩托罗拉
5.5%
摩托罗拉
6.1%
5
苹果
4.6%
苹果
4.9%
6
黑莓
3.5%
黑莓
3.2%
7
多普达
3.0%
索尼爱立信↑
2.7%
8
索尼爱立信
2.3%
多普达↓
2.5%
9
联想
2.2%
联想
1.3%
10
LG
1.0%
LG
1.1%
三、产品关注格局分析
1、7月智能手机产品关注排名
诺基亚5230独占鳌头
7月，采用Symbian9.4S605.0系统的诺基亚5230，以6.0%的关注比例独占鳌头，成为最受用户关注的智能手机机型。
目前报价仅千元出头，作为一款3G智能机，性价比非常高。
排名第二至第九的九款产品关注比例差距不明显
排名第二至排名第十的九款产品用户关注比例集中在1.7%-2.9%之间，差距微小，同等价位产品间的替代性较强。
（图）2010年7月中国智能手机市场产品关注排名
2、7月最受关注十大智能手机产品参数
2.8英寸以上大尺寸、触摸屏产品备受用户青睐
十大产品中，屏幕为2.8英寸以上大屏幕的产品数量达到7款，且均支持触摸屏操作。
随着移动互联网的发展，ZDC预计，2010年下半年，中国手机市场大屏、触摸操作风潮将更为风靡。
1000-2000元中端智能机用户关注相对集中
十大智能手机产品中，六款机型价格集中在1000-2000元之间，诺基亚N97价格在2000-3000元之间，仅有苹果iPhone4价格在5000元以上。
可见，中端智能机是最具市场潜力的机型。
（表）2010年7月中国智能手机市场最受用户关注的十款产品及参数
排名
产品名称
上市时间
主屏尺寸（英寸）
触摸屏
操作系统
最新报价
1
诺基亚5230
2009
3.2
支持
Symbian9.4S605.0
￥1,100
2
诺基亚C5
2010
2.2
不支持
Symbian9.3S603.2
￥1,398
3
诺基亚6700s
2010
2.2
不支持
Symbian9.3S603.2
￥1,600
4
诺基亚5800XM
2009.2
3.2
支持
Symbian9.4S605.0
￥1,900
5
诺基亚C6
2010
3.2
支持
Symbian9.4S605.0
￥2,750
6
苹果iPhone4（16GB）
2010
3.5
支持
iOS4
￥5,600
7
诺基亚5233
2010
3.2
支持
Symbian9.4S605.0
￥899
8
诺基亚E63
2008
2.36
不支持
Symbian9.2S603.1
￥1,320
9
三星I8320
2010
3.5
支持
Mobilinux
￥1,399
10
诺基亚N97
2009
3.5
支持
Symbian9.4S605.0
￥2,680
四、Symbian系统关注情况分析
1、不同操作系统关注比例分布
Symbian系统关注比例高达58.4%
2010年7月，中国智能手机市场上，Symbian系统获得58.4%的关注比例，接近六成，霸主地位稳固，诺基亚全线的Symbian手机产品是其关注度的保证。
但在苹果、HTC、摩托罗拉等多款高端机型的冲击下，诺基亚高端智能手机市场份额正在被蚕食，Symbian在高端市场的力不从心，迫使诺基亚必须尽快实行产品转型，否则在Android中低端产品批量上市后，诺基亚智能手机市场份额将会以更快的速度流失。
Android系统成为用户关注第二大系统
2010年7月，Android系统在中国智能手机市场关注比例达到16.5%，成为用户关注第二大系统，较以往第二大系统WindowsMobile系统高出5.5%。
这跟HTC、摩托罗拉等多款Android机型的热销直接相关。
（图）2010年7月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布
Android产品数量增长快速
目前，采用Android系统的手机产品数量增势迅猛，如下图，2010年1月至7月，Android系统手机数量由18款增长到了60款，位居第三。
（图）2010年1-7月中国智能手机市场Android系统产品数量走势
3、Symbian、Android关注走势对比
如下图，2010年1月至7月，中国手机市场上，Symbian系统智能手机用户关注度下降走势明显，7月较1月下降了近10个百分点。
Android系统智能手机用户关注走势与Symbian完全相反，二者可谓此消彼长，7月较1月Android系统手机关注比例增长幅度超过10个百分点。
Android系统手机新鲜的操作界面、众多手机厂商及运营商的加入，使其前途看起来一片光明。
诺基亚采用Symbian3及Meego系统的智能手机能否抑制苹果、Android的强势进攻，还是未知数。
（图）2010年7月中国智能手机市场Symbian、Android系统产品关注比例走势
4、Symbian系统产品结构及关注比例对比
Symbian高端智能手机竞争力较弱
从Symbian系统智能手机产品结构来看，1000-2000元、2001-3000元价位手机为其产品主力军，占据八成左右比例，获得关注比例为88.9%，为Symbian系统市场份额立下了汗马功劳。
Symbian系统3000元以上高端智能手机产品比例为12.2%，但从获取的关注比例来看，仅为4.4%，对Symbian系统市场份额、诺基亚利润率的贡献较低。
可见，诺基亚亟需在高端产品上做出产品转型，否则能够带来利润的高端市场份额将会被苹果、Android蚕食殆尽。
（图）2010年7月中国智能手机市场Symbian系统产品结构及关注比例对比
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