广告行业调研报告.docx

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广告行业调研报告

广告行业调研报告

一、调查目的：

为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务，为部门提供参考依据，为了制定长远性的广告展的规划提供丰富的材料。

二、调查后所要解决的问题：

1、做这个调查研究是否值得？

2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？

3、怎样作进一步的研究？

三﹑国内广告展会现状﹑规模﹑收入：

现状：

经过十三年的市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模。

北京，作为中国的首都和北方地区经济发展辐射中心，是中国北方地区最重要的广告标识行业市场。

中国北京国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易会（简称北京广告“四新”展），就是展现北京广告标识行业市场现状和发展趋势的窗口。

它是中国北方地区规模最大的广告展，也是中国广告标识行业历史最悠久的展览会，代表了中国北方地区十三个省、自治区、直辖市的广告行业市场，面对约5亿人口的消费市场。

（一）﹑第十七届国际广告技术设备展览会。

1：

规模：

英国TARSUS集团和大韩贸易振兴公社强强联手，大韩贸易振兴公社。

主办单位会同全球各地20多家专业协会、80多家主流媒体及网站、通过与美国、___、韩国、泰国、马来西亚、德国、法国、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿联酋、___、意大利、印度尼西亚、日本、越南、印度等各国专业协会合作

2：

参展群体：

全球范围内邀请组织海外供应商参展，组织海外人士前来观展。

、

3：

专业观众：

专业观众登记网络覆盖全球20多万家广告设备、器材制造商、买家与经销商，通过专业人员一年多的电话沟通与网络联络，搭建最好的观众预登记平台，使客户在展会上找到最需要产品的买家和卖家。

4：

参展企业：

数字印刷喷绘技术设备、打印机及耗材、标识、标牌设备及标识标牌、、新媒体技术设备、、LED，照明设备、

（二）、武汉广告展（中英合资好博塔苏斯展览公司主办的第14届武汉广

1：

规模：

湖北省及武汉市历时最长、规模最大的专业展览会、展出面积达10万平方米，xx

年展会规模比上届扩大37%、

2：

参展群体：

登记专业观众达3988人/次，累计参观观众7000余/次，现场成交踊跃，高质量的专业观众和现场服务已成为展会的亮点。

3：

数据：

xx年全国广告投放总额达5203亿元人民币，其增长速度远远快于GDP的增长速度、近十年来，湖北省广告业经营额年均增长率达25.43%，xx年经营总额达90多亿元，武汉市是全省行业重镇，xx年广告经营总额达60多亿元，占全省广告总额近70%

4：

组织者：

由（中国）湖北好博展览公司与（英国）塔苏斯集团公司合资成立的展览公司。

广告展规模和收入：

xx中国广告标识制作行业全年营业额达到1416.3亿元，比上一年增长12％，年增长速度高于国内GDP9.9％的增幅。

广告从业公司达到125394家，比上一年增长了10.47％。

参观展会的观众非常专业一直是北京广告“四新”展的优势所在，主办方始终把专业观众的组织放在展览会组织最重要的环节上。

xx年北京广告“四新”展上，共有国内外观众共计约五万五千名。

其中国内观众主要华北、西北、东北各个省份，专业观众比例达到90％，很多观众怀揣着采购单来到展会寻找供应商，代表着北方地区市场，获得了很大的贸易成果。

山东是我国经济大省，广告业发展迅猛，全省广告经营单位已达9500余户，从业人员7.6万人，经营额近70亿元。

往届展会汇集了国内外广告业主要知名企业及其高新技术设备、材料和产品，如：

CANON、MUTOH、ROLAND、HP、Epson、塑霸、纳尔、日上、紫牛、极限、赛博、宏大镭赛、皮卡、克里奥、真彩、科瑞帝德、龙口凯祥、飞腾达、西安北光、字塔、赛吉美林、联达、三义、星河恒业等。

展会现场意向成交额达到600万以上，且参展商对该展会的评价有94%的满意度。

从往届广告展统计数据显示，国内外近万名观众光临展会，70%以上观众各图文制作、广告代理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主，其余的行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。

四：

参展群体：

参展商的参与是展会成功的开始展览会的组织者要赢得参展商，随着会展行业的发展参展商也呈现出变化,逐步从以前少数的商家发展到足以辐射全国,甚至发展至海外市场,例如第六届中国国际保健产业及营养健康产品博览会在北京国际展览中心落下帷幕。

此次健博会吸引了众多海外展商参展，包括日本株式会社荣进商事、malayslandalmoii

louncil、美国中道生物科技、neu-tralbiltechnologyinc、马来西亚棕榈油委员会、日本来福株工会式，麦伦实业、艾美佳国际、绿藻工业股份、usnewtranspharmaceuticalbiotechnoiogy、皇家天成生物科技、美国国际天然产品协会组团、韩国展团，日本株式会社展团等二十多个国家的近百家商会协会海外企事业单位参与。

也由以前的单一几种行业发展开来,比如家电现在万家乐、富士宝、方太、帅康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永乐电器、国美电器、大中电器、荣事达、小天鹅、日立、佳能中国、格兰仕、康佳、新科、LG、TCL、熊猫等等，仅仅一个行业就有成百上万的商家。

参展商也日渐扩大。

参展观众亦随着绘展业的发展逐渐扩大,其中专业观众的数量在参展观众的数量也日益增加,比重也越来越重,例如山东国际会展从往届广告展统计数据显示，国内外近万名观众光临展会，70%以上观众各图文制作、广告代理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主，其余的行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。

全球联系日益密切,我国会展专业观众也早向其他的发达国家进军了。

专业观众是展会的生命，而一个组展公司在专业观众方面的邀请能力强与否决定了展会能否做大及其能否生存发展。

展会专业观众的邀请，完全可以让新闻营销发挥更重要的作用。

专业观众群的主要地区：

安徽北京甘肃广东广西河北河南河南郑州黑龙江湖北吉林江苏辽宁宁夏青海山东上海四川台湾天津香港云南浙江重庆及国外。

五：

中国广告业的发展趋势：

（一）：

户外广告：

重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊。

重庆户外广告经过了20多年的发展，并紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足

轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱。

其特点主要表现为：

表现形式日渐多元化；发布水平和质量有了一定的提高；广告主已逐步认可了重庆的户外广告。

（二）：

网络广告：

网络广告传播除能像传统广告一样推销品牌外，还可以获得受众的直接反应（如：

让受众来访问站点，访问站点的受众认识你的产品，填写一份调查表，配合你进行市场调查，使消费者购买产品，下定购单等）。

这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。

其优势在于网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候，24小时不间断的传播到世界各地。

不受地域限制，也不受时间限制；自主性强，网络广告属按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你___浏览，，既节省了时间有避免了无效的被动的注意力集中；统计的准确性，在网络上做广告，可以帮助客户正确评估广告效果，审定广告投放策略。

xx年中国网络广告市场十大趋势

趋势1：

网络媒介的接触点已逐步引起广告主的注意，这一营销新模式将主导未来互动营销。

趋势2：

代理公司面临经济增长放缓严峻考验，xx年利润，面临增收困局。

趋势3：

受媒体与广告主挤压，广告代理生存能力受到挑战，生存空间进一步压缩，基于客

户商业策略，帮助客户客户提升商业ROI的专业化广告公司才是广告代理公司的代理出路。

趋势4：

广告与实用工具界限模糊，广告实用化为受众带来益处的同时，也提升了广告的营

销效果。

趋势5：

门户布局营销平台，门户在广告市场的竞争已经上升为向广告主提供整合精准营销

服务的竞争。

趋势6：

经济增速放缓，品牌广告主将更加重视利用搜索引擎的进行平拍营销。

趋势7：

社区营销从两大方向驱动网络营销变革，一件领袖营销成为社区营销重要手段。

趋势8：

营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要途径。

趋势9：

C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，

广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。

趋势10：

网络电视与传统电视的互补性突出，成为广告主跨媒介选择的重要对象，网络视

频营销呈多元化。

根据艾瑞咨询即将发布的《xx-xx年中国网络广告行业发展报告》数据显示：

xx年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。

艾瑞咨询预计xx年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。

六：

解决调查前所提出的问题

问题1：

值得，主要是通过对市场的需求﹑资源的供给。

资金筹措，盈利能力。

从技术﹑经济等方面进行调查研究和分析比较。

并对项目建成以后可能取得的财务，经济效益及社会环境影响进行预测。

问题2:

根据这个调查报告进行综合分析，全面分析广告市场的优势和劣势，全面确实可行的进行方案策划。

问题3：

根据这个调查报告通过问卷调查法等方法进行深入调查，进一步分析广告办展的可行性分析。

七：

预测可能遇到的风险﹑对策

风险：

1：

参展商的信誉问题。

2：

运输过程中的问题。

4：

本地招展参展的限制。

5：

展会时机选择不对。

对策：

1：

形成专业的会展交易中介机构。

2：

吸取国外展业经验教训。

3：

跨城市经营，降低风险。

4：

研究国际市场经济发展规律。

总结：

经过调查研究广告市场的发展趋于多元化，科技含量日益增加，在树立品牌形象的过程中起着不可或缺的作用。

在经济全球化的今天，广告信息起着主导地位。

广告已经得到大众的喜爱和认可，已经成为人们生活中的一部分，企业营销商品的一个重要手段。

我觉得办一次广告展是很有必要的，也是一个确实可行的项目。

广告市场调查报告书写范本xx-12-2618:

13|#2楼

一、：

一手：

问卷调查资料

二、调查方法：

纸上问卷、网上问卷

三、调查目的：

确定网站主要发展方向，以及与其他特色网站（等）之间的比较

四、调查内容：

按性别、年龄、专业、年级等细分

1.上网习惯、上网时间、地点、频率、诉求等。

2.对校园文学、校园BBS的兴趣。

3.对网站的需求。

4.比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。

对以上的大的框架问题进行细分，设计更加详细的问题。

五、抽样方案：

1、抽样单位：

苏大本部、东区包含文科、理科，主要调查相关专业的大一至大四的学生（平衡性别比例）男生100人左右，女生100人左右。

2、样本规模：

200人

3、抽样方法：

分层随机抽样。

按照专业及性别来抽样。

六、___：

面访

在两个校区发放问卷，回答后，回收。

[案例链接二]市场调查计划书（修改稿）

大学生网站市场调查计划书

一、调查目的：

了解大学生群体对大学生网站的需求，以及同类网站（苏打饼干等）的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。

二、调查内容：

了解不同性别、年龄、专业、年级的大学生以下方面的情况：

1、上网习惯、上网时间、地点、频率等。

2、对校园文学、校园BBS的兴趣。

3、对网站内容的需求和网站推广方式的兴趣。

4、比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。

三、调查方法：

1、二手资料调查：

了解同类网站的创办历史、内容、经营特色等;

2、一手资料调查，主要采用印刷问卷、网上问卷﹑小型论谈会。

四、抽样方案

1、抽样单位：

苏州大学本部、东区、文正学院，包含文科、理科等相关专业大一至大四的学生，涵盖不同类型的大学生如全日制本科及成人教育本专科生。

2、样本规模：

300人，其中男生180人左右，女生120人。

3、抽样方法：

分层随机抽样，按照性别、专业、年级等层次抽取样本。

抽样方法示意图：

五、.___：

面访

在三个校区发放问卷，回答后，回收。

六.调查经费预算（具体金额略）:

七、时间安排（具体时间略）1.调查时间:

2.座谈时间:

3分析调查时间（记录入）:

4撰写报告:

创意流感项目组/xx年3月

[案例连结三]调查问卷设计

大学生网站市场调查问卷

亲爱的同学，您好!

为了了解大学生使用互联网的情况，我们想利用您的一点点时间对您做一次问卷调查，希望能得到您的配合与支持!

谢谢!

（请在选项前的□内打勾）填卷日期:

________访员:

__________问卷编号：

您的性别:

□男□女

您的年龄：

学校：

院系：

年级：

1.您平均每周上网的次数

□少于1次□1-2次□3-5次□多于5次2.您平均每次上网的时长

□少于半小时□1小时左右□1-2小时□多于2小时3.您上网的地点多是

□学校机房、图书馆□网吧

□宿舍□办公场所

□其他___________

4.您上网的需求多是：

（依照重要顺序排列:

1最重要6最不重要）□网络文学□网上购物□论坛□同学录

□交友、聊天□游戏□其他______________

5.您希望BBS为你提供__________?

□新旧经验交流□教学资源□生活吃住行等资源

□贴图功能□校园事件发帖□其他____________

6.请列举出您经常登录的网站（1-5个）

________________________________________________________________________________________________________________________

7.以下网站或论坛您听说过的有：

□西祠胡同□苏打饼干□苏州大学生网□名城苏州

8.以下网站或论坛您比较熟悉而且曾经登录的有：

□西祠胡同中有关苏州或苏大的板块□苏打饼干

□苏州大学生网□名城苏州

9.您对校园BBS的态度如何：

□从不登录□偶尔登录但不发贴

□经常看贴偶尔灌水□疯狂灌水

10.您对网络文学的态度如何：

□非常喜欢，经常在固定的网站或论坛观看阅读

□非常喜欢，但较多的是阅读出版的印刷书籍

□感觉一般，偶尔看看

□相当反感

11.您对网上购物或网上二手商品交换的态度如何：

□从没想过网上购物

□有兴趣但没有尝试过

□曾经在网上购物但次数不多

□经常网上购物而且感觉不错

12.您希望通过网上购物买到哪些东西?

□数码产品□书籍□二手小玩意儿□各种卡类（电话卡.网卡.游戏点卡）□化妆品□车票

13.您对苏州其他高校的认识如何：

□比较熟悉□知道但不熟悉

□知道一些但不了解□不太清楚

14.您是否有兴趣于苏州其他高校的学生进行交流或讨论甚至论战

□非常有兴趣□兴趣一般

□兴趣不大□没兴趣

15.如在苏州高校范围内举办类似“开心辞典”的答题游戏，您是否有兴趣参与□不感兴趣□先看其他人参与的情况

□试试看□非常有兴趣

16.您心目中认为大学生网站与一般的网站有何不相同的特色?

________________________________________________________________________________________________________________________________

再次感谢您的配合和支持!

[案例连结四]市场调查报告

《苏州大学生网市场调查报告》

摘要：

我们受苏州大学生网的.委托在苏州大学校内进行市场调查。

调查的范围涉及到苏州大学的各个校区，包括文学、社会、管理、法学、艺术、计算机科学、物理科学、材料、农学及医学等院系。

此次的调查目的主要是了解大学生群体对大学生网站的需求，以及同类网站（苏打饼干等）的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。

调查内容主要是按照年级、性别、科系来调查以下几项内容：

上网习惯、上网时间、地点、频率等。

对校园文学、校园BBS的兴趣。

对网站内容的需求和网站推广方式的兴趣。

比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。

经调查，被调查人群中的大多数一周上网次数为1-2次，3-5次及多于5次的人数基本相等，而上网次数少于1次的人数最少，而每次上网时间的人数多集中在1-2小时和多于2

小时，每次少于半小时的人数仅占5%，主要集中在低年级。

在上网次数和时间中，男生多于女生、理科多于文科、高年级多于低年级。

在上网地点的调查中，大多数的学生在学校机房和图书馆上网，其次是网吧和宿舍。

在上网需求的调查中，交友聊天和论坛所占比例较大，其次为同学录、查资料等。

在前两项调查中，每周上网超过5次且每次超过2小时的有38人，占总数的13%。

在这些人中，男生占绝大多数、文理科平分。

他们中有11人上网主要是参与论坛，可见论坛是能够吸引大学生长时间在线的。

值得注意的是调查中大四学生中有12人长时间上网，约占大四总调查人数的1/3，他们大多数有上网查找就业和考研信息的需要。

我们选取了三个与苏州大学生网类似的网站（西祠胡同、苏打饼干、名城苏州），比较苏大学生对四者的认知程度和登陆情况，调查显示认知度差别不大，苏州大学生网名列第3，但认知度不足50%，在网站登录方面，苏州大学生网与苏打饼干不相上下各有109人和110人曾经登录。

在对苏州大学生网有认知的被调查者中，文科要多于理科，其中文学院、艺术学院、计算机学院对其认知度较高。

在低年级中其认知度也较高。

在对校园网络论坛的态度调查中，问卷调查的数据显示绝大多数学生登录论坛主要是看贴但很少发贴。

对于校园网络文学的态度，问卷调查中，大多数学生感觉一般，偶尔看看。

对于我们提出的在网站上聘请专栏作家的想法，学生们的态度是要看其内容和质量如何而定。

对于网上购物，绝大多数学生从未尝试过网上购物，甚至有很多学生从未想过要在网上购物。

对于在网站上举办类似“开心辞典”的答题游戏的设想，调查数据显示大部分学生抱有试试看和观望的态度，还有很多学生不感兴趣。

在座谈中，学生们还对网站建设提出了许多在网站内容、风格等方面的建议。

另外在调查中显示，苏州大学的学生对苏州其他高校大多了解不多而且与其他高校交流的兴趣并不大，这将使面向苏州所有高校的苏州大学生网对于苏州大学学生的吸引力带来一定的影响。

调查中还显示苏州大学约有78%的学生认为有建立一个苏州地域性大学生门户网的需要。

这为网站建设提供了信心。

序言：

据中国互联网络信息中心（NIC）发布的数据显示，在我国约2650万网民中，18—24岁者占36.8%，这正是大学生所处的年龄段。

而作为具有较高文化素质的大学生，则无疑是网络的代言人。

大学生作为其中的重要组成部分，大学生具有较高的文化素质，具有活跃的思维，大胆的思想，我们需要一个专为大学生提供的平台，建立一个大学生网是一个很好的媒介。

苏州大学生网是一个在苏州范围内的一个大学生网，苏州大学作为苏州范围内最有影响力的大学，这是个不可忽视的市场，我们做这次市场调查是为了制定让苏州大学生网在苏州大学这个范围内进行更好推广的策略。

这次调查的目标是了解大学生群体对大学生网站的需求，以及同类网站（苏打饼干等）的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。

方法是问卷调查和座谈。

调查报告正文：

我们受苏州大学生网的委托，于xx年10月下旬对其目标群体的上网习惯、上网需求、网站认知度等进行了问卷调查及座谈访问。

我们在苏州大学各校区选取了300人进行了问卷调查。

涵盖文、理、工、医等学科的文学、计科、机电、医学、法学、艺术等16个学院，其中性别、年级也有一定比例的划分。

在问卷调查数据分析完成后，我们又选取其中9人进行了座谈。

问卷调查的结果显示，在每周上网的次数上，有21%的学生每周上网要多于5次，只有19%的学生每周不足1次（图1），而大多数学生平均每次的上网时间在1-2小时甚至多于2小时（图2）。

这说明网络在绝大多数大学生的生活中占有重要的位置。

在细分被调查者后我们大体得出在上网次数和时间中，男生多于女生、理科多于文科、高年级多于低年级。

在上网地点的调查中，61%的学生在学校机房和图书馆上网，其次是网吧（26%）和宿舍（18%）。

在上网需求的调查中，交友聊天和论坛所占比例较大，其次为同学录、查资料等（图3）。

在前两项调查中，每周上网超过5次且每次超过2小时的有38人，占总数的13%。

在这些人中，男生占绝大多数、文理科平分。

他们中有11人上网主要是参与论坛，可见论坛是能够吸引大学生长时间在线的。

值得注意的是调查中大四学生中有12人长时间上网，约占大四总调查人数的1/3，他们大多数有上网查找就业和考研信息的需要。

我们在问卷中选取了3个与苏州大学生网类似的网站（西祠胡同、苏打饼干、名城苏州），调查大学生对4个网站的认知程度以及登录情况。

结果显示四个网站的认知度差别不大，苏州大学生网名列第3，但认知度不足50%（图4）。

在网站登录方面，苏州大学生网与苏打饼干不相上下各有109人和110人曾经登录（图5）。

在对苏州大学生网有认知的被调查者中，文科要多于理科，其中文学院、艺术学院、计算机学院对其认知度较高。

在低年级中其认知度也较高，大一和大二分别达到67.1%和50.6%，大三和大四只有35.2%和32.4%。

而苏州大学生网在论坛方面的主要竞争对手——苏打饼干的认知度主要集中在高年级，在低年级特别是新生中则明显集中于苏州大学生网。

在网站的登录人数方面，各组数据与认知度大体一致，但对于西祠胡同的分析我们发现其认知度最高但登陆人数则最少。

这可以说明苏州大学生对于全国性的网站虽有较高的认知度但还是愿意登录与自己较贴近的地域性学生网站。

还有一点需要说明的是，在调查中被调查者可能会将苏州大学生网与苏州大学网混淆，得出的数据可能会有一定的偏差。

而且在座谈中我们发现苏大的学生在苏州大学生网的登录次数远不如苏打饼干。

这是要引起注意的。

在对校园网络论坛的态度调查中，问卷调查的数据显示绝大多数学生登录论坛主要是看贴但很少发贴（图6）。

在论坛内容方面大一新生大多数希望能够提供新老生经验交流的平台。

而高年级学生对教学资源的需求较大。

在座谈中，被调查者表示不愿意发贴或跟贴主要是论坛中少有实质性的帖子，大多数帖子感觉无聊，而且认为发贴太浪费时间，这表明论坛管-理-员要加强管理和疏导。

另外在座谈中一些学生对在论坛中讨论衣食住行等大学生课余活动的资源信息很感兴趣。

经常上论坛的学生认为兴趣是他参与论坛讨论的关键。

对于论坛网友的见面交流会，大多数学生有兴趣参加，但要考虑时间问题。

对于校园网络文学的态度，问卷调查中，大多数学生感觉一般，偶尔看看。

而在座谈中，有两位学生特别提到了新浪读书频道，说明学生们对质量较高的长篇小说或批判性文章感兴趣。

对于我们提出的在网站上聘请专栏作家的想法，学生们的态度是要看其内容和质量如何而定。

对于网上购物，绝大多数学生从未尝试过网上购物，甚至有很多学生从未想过要在网上购物（图7）。

表明苏州大学