手游分析报告.docx

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一手游未来主流类型的分布

　　1、类型分布与收入预测

　　1）类型解释

2）类型与收入分布预测

　　【轻度】

　　1）用户覆盖和占有率最广，创新玩法适合各种不同类型人群。

个人认为未来占比约50%；

　　2）收费能力较弱，个人认为未来占比约25%。

更适合“做用户而非做付费”。

趋于收费压力，会往“中度”转型，用户转化率相对较低；

　　3）平台依赖较重，一旦平台市场环境变化，受波动较大；

　　4）典型游戏：

《找你妹》《捕鱼达人》。

　　【中度】

　　1）兼顾玩法和收费。

即轻度游戏的玩法创新与传统网游惯用养成收费的结合；2）较好的兼顾了用户人群覆盖和收费，在用户占有和用户付费两个方面均有一定优势；个人认为未来分别为30%与35%；3）重度游戏转化率相对较高；4）典型游戏：

《大掌门》《COC》《我叫MT》。

　　【重度】

　　1）用户规模和占比较低，但用户群忠实且固定，个人认为未来占比约20%；2）收费能力最强，用户与市场早已习惯为这类游戏买单。

个人认为未来占比约40%；3）游戏生命最持久，但最终容易导致整个市场的同质化；4）典型游戏：

《时空猎人》《神仙道》《石器时代OL》《忘仙》。

　　2、2013年1~4月手游类型的变化

　　1）IOS平台手游畅销榜类型变化（TOP50）

　　◆中度类型扩张迅猛（主要为策略卡牌类的快速增长），收入上未来仍呈不断上涨趋势；

　　◆重度类型收入总体稳定，但内部格局变化较大（如SLG衰退明显、动作类迅速崛起、回合RPG持续稳定等，下文有详细分析）；

　　◆轻度类型（主要为《找你妹》、《捕鱼达人》等休闲类）收入占比稳定，但整体上占比最小；

　　◆总体上，付费较高的仍以中度和重度类型为主，且中度上升迅猛；

　　2）IOS平台手免费榜类型变化（TOP50）

　　◆轻度类型在免费榜占比最高，且占比远高于中度与重度类型；

　　◆中度与重度类型免费占比相对较低；

　　◆总体上，可以明显看到以休闲游戏为代表的轻度类型手游，用户占有率相对最高；

　　3）安卓平台热门手游类型变化

　　◆轻度类型：

2012年上半年比较典型的还是休闲游戏居多；

　　◆中度类型：

2012年9月到12月比较火的游戏，从数据上来看，一个是回合制角色扮演、策略卡牌占据主导；2013年Q1策略卡牌，特别从今年上半年来看，增长的速度比较快，成为平台收入最高的一个品类之一；

　　◆重度类型：

2013年动作冒险类跟其他的游戏异军突起，成为整个新兴市场的类型；2013年回合制RPG游戏，总体比较稳定，在3月份还是有一点回升；SLG策略游戏这一块，无论从整个市场的份额、从品类目前呈现直线下跌的情况。

　　（主要观点来自《91无线邹建峰“手机游戏系列化运营模式探讨”》）

　　3、未来类型与收入占比划分的依据

　　1）行业观点

　　◆陈昊芝将市面上热门手游类型划分为休闲单机、MMO重计费、卡牌动作竞技三大类，并给出了各自的用户与收入占比预期：

　　◆在其基础上，按照我的类型划分（轻度、中度、重度）归类进行一些归类的调整：

　　将MMO、动作竞技类RPG、回合制RPG等归到重度游戏类型；

　　策略卡牌等类型归纳为中度游戏类型；

　　将弱联网休闲单机划归为轻度游戏类型；

　　◆针对以上的划分调整，那么数据近似为：

　　重度类型由于囊括动作、RPG、MMO等所有强收费大中型网游，所以用户群和收入均增长5~10个百分点；

　　很多轻度类型在商业化后会转化为中度游戏（如RPG化的三消卡牌），故中度类型的用户占比也会高5个百分点，但由于将动作经济等类型划归重度，所以收入这里降低5%左右；

　　纯粹弱联网休闲单机划的用户受到中度重度用户增长影响而下降10%左右，收入也降低5%左右。

但商业化后可以转化为中度游戏类型，从而提高盈收；

　　2）中度重度游戏类型收入水平与规模持续上升

　　◆回看IOS平台手游畅销榜类型变化（TOP50）：

　　第一梯队几乎被中度与重度游戏包揽，如MT、王者之剑、神仙道、COC等；

　　从月份对比来看，中度与重度游戏的高收入效应持续且稳定，这与本身的游戏深度和用户生命周期关联；

　　随着国内移动游戏行业模式化、规划化和商业化的发展，可以预料越来越多的轻度游戏会向中度与重度游戏类型转变；

　　◆从以上现象可看出：

　　重度游戏的用户与收入占比相对最为稳定；

　　中度游戏增长最为明显，但与流行趋势、用户喜好等环境因素相关，所以在这一细分，可以顺应市场和用户，创造成功的作品；

　　轻度游戏基于玩法，用户覆盖面最广，但付费能力远低于上两者，但适宜深挖品质和积累用户；

3）未来游戏类型发展趋势预测

　　◆轻度手游类型：

　　基于玩法的核心，更加丰富的玩法创新，克隆欧美市场创意游戏；

　　用户占用和覆盖最广，未来会出现更多媲美《小鸟》《PVZ》的“国民游戏”，如《找你妹》、《捕鱼达人》等；

　　以用户数为生存根本，随着行业内运营推广成本日益增高，轻度游戏的制作成本也大大增加；

　　用户忠诚度、用户付费率较低。

流量变现难度较高。

开发商迫于压力会往中度游戏转型。

　　◆中度手游类型：

　　兼顾成本与回报，中度手游的数量会持续增长，越来越多的厂商会涌入；

　　在“玩法创新”和“盈收”的天平上小心翼翼，在成功作品中突破创新，以及与市场和时间赛跑；

　　热门游戏类型转化快速，需要紧跟市场步伐（如目前的卡牌，未来可能的COC类的塔防等等）；

　　基本沿用成熟的固定收费模式，将轻度游戏的“玩法”，与重度游戏的“成长”等数值反馈结合；

　　1~2年内，中度游戏仍会占据用户与收入市场的绝对领域。

以移动平台的用户习惯和传统网游的收费模式，攫取用户与收入。

　　◆重度手游类型：

　　从目前重度游戏的类型分布看，仍有很大的题材与类型空间（如音乐、MOBA、MMO等）；

　　一段时间后（如1~2年后），重度游戏的题材和类型布局会相对固定（如端游市场的MMO、动作类；页游市场的SLG与回合制RPG等等）；

　　未来几年布局成型后，中小公司进入重度游戏领域的成本会比目前更大，可能会出现目前端游页游市场的数家寡头垄断的局面；