广告策划 习题答案 2.docx
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广告策划习题答案2
1.广告策划原则的第一项是( )。
(5.0分)
法律道德原则
求实原则
创新原则
指导原则
知识点:
用户解答:
求实原则
2.色彩具有象征意义,黄色象征( )。
(5.0分)
象征光明、辉煌、高尚充满希望
象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净
象征深修、高贵、浪漫、孤独
象征动感、欢快、愉悦、奔放
知识点:
用户解答:
象征光明、辉煌、高尚充满希望
3.标题、标语、正文、随文等部分构成了( )的基本内容。
(5.0分)
广告文案
广告策略
广告诉求
广告策划
知识点:
用户解答:
广告文案
二多项选择题
1.产品生命周期有( )。
(5.0分)
成熟期
衰退期
引入期
成长期
初长期
知识点:
用户解答:
成熟期|衰退期|引入期|成长期
2.现代广告运用的最主要大众传播媒体包括( )。
(5.0分)
报纸
电视
互连网
杂志
广播
知识点:
用户解答:
报纸|电视|互连网|杂志|广播
3.广告策划书的编制原则有:
( )。
(5.0分)
逻辑思维原则
可操作原则
全面具体原则
简洁朴实原则
形象化原则
知识点:
用户解答:
逻辑思维原则|可操作原则|简洁朴实原则|形象化原则
4.选择广告媒体应该根据以下哪些因素?
( )
(5.0分)
行销时机
产品特征
广告目标
区域销售
目标对象
知识点:
用户解答:
行销时机|产品特征|广告目标|区域销售|目标对象
5.下面哪些是属于产品的生命周期?
( )
(5.0分)
成长期
饱和期
成熟期
引入期
衰落期
知识点:
用户解答:
成长期|饱和期|成熟期|引入期|衰落期
6.电视广告媒体的优点有( )。
(5.0分)
制作容易,短小精悍
动感画面,形声兼备,观赏性强
普及率高,诉求力强
收视率高
传播迅速、无时空限制
知识点:
用户解答:
动感画面,形声兼备,观赏性强|普及率高,诉求力强|收视率高|传播迅速、无时空限制
7.广告实施策略中的时机策略包括:
( )。
(5.0分)
成本较低时机
“黄金”时机
重大活动时机
季节时机
节假日时机
知识点:
用户解答:
“黄金”时机|重大活动时机|季节时机|节假日时机
8.消费者需求动机有:
( )。
(5.0分)
惠顾性动机
心理性动机
欲望性动机
攀比性动机
生理性动机
知识点:
用户解答:
惠顾性动机|心理性动机|生理性动机
9.广告的基本属性是( )。
(5.0分)
广告必须有明确的广告主
广告传播具有明确的目标对象
广告是一种信息传播活动
广告活动必须支付一定的费用
广告必须有明确的目的性
知识点:
用户解答:
广告必须有明确的广告主|广告传播具有明确的目标对象|广告是一种信息传播活动|广告活动必须支付一定的费用|广告必须有明确的目的性
10.广告市场调查的内容包括:
( )。
(5.0分)
广告产品调查
媒介发布状况调查
宏观经济调查
广告目标市场调查
竞争者状况调查
知识点:
用户解答:
广告产品调查|广告目标市场调查|竞争者状况调查
11.广告战略策划的原则是:
( )。
(5.0分)
把握未来
立足竞争
突出重点
全面开花
审时度势
知识点:
用户解答:
把握未来|立足竞争|突出重点|审时度势
12.成功广告创意必须达到( )的要求。
(5.0分)
夸张
新奇
有理
朴实
切中
知识点:
用户解答:
新奇|有理|切中
13.在广告策划中寻求有效的策略,尽快创出名牌,下面可供借鉴的策略有( )。
(5.0分)
起名
毁名
保名
扬名
借名
知识点:
用户解答:
起名|保名|扬名|借名
14.广告心理效果测定的具体内容有( )。
(5.0分)
诚度转变测定
感知程度测定
思维状态测定
记忆效率测定
情感激发调查
知识点:
用户解答:
诚度转变测定|感知程度测定|思维状态测定|记忆效率测定|情感激发调查
15.广告构图的基本规则有( )。
(5.0分)
构图的统一
构图的对比
空白的作用
构图的比例,构图的均衡
构图的对称,构图的律动
知识点:
用户解答:
构图的统一|构图的对比|空白的作用|构图的比例,构图的均衡|构图的对称,构图的律动
16.企业识别战略或企业形象战略,即CI战略的主要作用有( )。
(5.0分)
营造企业差别,提高企业知名度
培植企业文化,加强内部凝聚力
扩大对外影响,树立公众消费信仰
单纯表现商品特征
稳固企业发展基础,加快与国际市场接轨
知识点:
用户解答:
营造企业差别,提高企业知名度|培植企业文化,加强内部凝聚力|扩大对外影响,树立公众消费信仰|稳固企业发展基础,加快与国际市场接轨
17.
色彩的心理感觉包括()。
(5.0分)
兴奋感与沉静感
膨胀感与收缩感
轻重感
冷暖感
色彩感
知识点:
用户解答:
兴奋感与沉静感|膨胀感与收缩感|轻重感|冷暖感|色彩感