1、广告策划 习题答案 21. 广告策划原则的第一项是()。(5.0 分) 法律道德原则 求实原则 创新原则 指导原则知识点: 用户解答: 求实原则2. 色彩具有象征意义,黄色象征()。(5.0 分) 象征光明、辉煌、高尚充满希望 象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净 象征深修、高贵、浪漫、孤独 象征动感、欢快、愉悦、奔放知识点: 用户解答: 象征光明、辉煌、高尚充满希望3. 标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了()的基本内容。(5.0 分) 广告文案 广告策略 广告诉求 广告策划知识点: 用户解答: 广告文案二 多项选择题1. 产品生命周期有()。(5.0 分) 成熟期 衰退期 引入期 成长期
2、初长期知识点: 用户解答: 成熟期 | 衰退期 | 引入期 | 成长期2. 现代广告运用的最主要大众传播媒体包括()。(5.0 分) 报纸 电视 互连网 杂志 广播知识点: 用户解答: 报纸 | 电视 | 互连网 | 杂志 | 广播3. 广告策划书的编制原则有:()。(5.0 分) 逻辑思维原则 可操作原则 全面具体原则 简洁朴实原则 形象化原则知识点: 用户解答: 逻辑思维原则 | 可操作原则 | 简洁朴实原则 | 形象化原则4. 选择广告媒体应该根据以下哪些因素?()(5.0 分) 行销时机 产品特征 广告目标 区域销售 目标对象知识点: 用户解答: 行销时机 | 产品特征 | 广告目标
3、| 区域销售 | 目标对象5. 下面哪些是属于产品的生命周期?()(5.0 分) 成长期 饱和期 成熟期 引入期 衰落期知识点: 用户解答: 成长期 | 饱和期 | 成熟期 | 引入期 | 衰落期6. 电视广告媒体的优点有()。(5.0 分) 制作容易,短小精悍 动感画面,形声兼备,观赏性强 普及率高,诉求力强 收视率高 传播迅速、无时空限制知识点: 用户解答: 动感画面,形声兼备,观赏性强 | 普及率高,诉求力强 | 收视率高 | 传播迅速、无时空限制7. 广告实施策略中的时机策略包括:()。(5.0 分) 成本较低时机 “黄金”时机 重大活动时机 季节时机 节假日时机知识点: 用户解答:
4、“黄金”时机 | 重大活动时机 | 季节时机 | 节假日时机8. 消费者需求动机有:()。(5.0 分) 惠顾性动机 心理性动机 欲望性动机 攀比性动机 生理性动机知识点: 用户解答: 惠顾性动机 | 心理性动机 | 生理性动机9. 广告的基本属性是()。(5.0 分) 广告必须有明确的广告主 广告传播具有明确的目标对象 广告是一种信息传播活动 广告活动必须支付一定的费用 广告必须有明确的目的性知识点: 用户解答: 广告必须有明确的广告主 | 广告传播具有明确的目标对象 | 广告是一种信息传播活动 | 广告活动必须支付一定的费用 | 广告必须有明确的目的性10. 广告市场调查的内容包括:()。
5、(5.0 分) 广告产品调查 媒介发布状况调查 宏观经济调查 广告目标市场调查 竞争者状况调查知识点: 用户解答: 广告产品调查 | 广告目标市场调查 | 竞争者状况调查11. 广告战略策划的原则是:()。(5.0 分) 把握未来 立足竞争 突出重点 全面开花 审时度势知识点: 用户解答: 把握未来 | 立足竞争 | 突出重点 | 审时度势12. 成功广告创意必须达到()的要求。(5.0 分) 夸张 新奇 有理 朴实 切中知识点: 用户解答: 新奇 | 有理 | 切中13. 在广告策划中寻求有效的策略,尽快创出名牌,下面可供借鉴的策略有()。(5.0 分) 起名 毁名 保名 扬名 借名知识点:
6、 用户解答: 起名 | 保名 | 扬名 | 借名14. 广告心理效果测定的具体内容有()。(5.0 分) 诚度转变测定 感知程度测定 思维状态测定 记忆效率测定 情感激发调查知识点: 用户解答: 诚度转变测定 | 感知程度测定 | 思维状态测定 | 记忆效率测定 | 情感激发调查15. 广告构图的基本规则有()。(5.0 分) 构图的统一 构图的对比 空白的作用 构图的比例,构图的均衡 构图的对称,构图的律动知识点: 用户解答: 构图的统一 | 构图的对比 | 空白的作用 | 构图的比例,构图的均衡 | 构图的对称,构图的律动16. 企业识别战略或企业形象战略,即CI战略的主要作用有()。(5.0 分) 营造企业差别,提高企业知名度 培植企业文化,加强内部凝聚力 扩大对外影响,树立公众消费信仰 单纯表现商品特征 稳固企业发展基础,加快与国际市场接轨知识点: 用户解答: 营造企业差别,提高企业知名度 | 培植企业文化,加强内部凝聚力 | 扩大对外影响,树立公众消费信仰 | 稳固企业发展基础,加快与国际市场接轨17. 色彩的心理感觉包括()。(5.0 分) 兴奋感与沉静感 膨胀感与收缩感 轻重感 冷暖感 色彩感知识点: 用户解答: 兴奋感与沉静感 | 膨胀感与收缩感 | 轻重感 | 冷暖感 | 色彩感
copyright@ 2008-2022 冰豆网网站版权所有
经营许可证编号:鄂ICP备2022015515号-1