权威性服务性与思考性.docx

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权威性服务性与思考性

权威性、服务性与思考性

　　摘要本文通过对《今日股市》栏目特色的分析与总结，得出该栏目在同类证券节目的不同之处，并通过具体的节目范例进行论证，进而引发一些对栏目内容类型设置的思考。

　　关键词《今日股市》权威性服务性思考性

　　AbstractThisdissertationelucidatesthedifferencesbetweenMarketTodayandotherstockprogramsbyanalyzingandconcludingitscharacteristics,andprovesthefeaturesbytheprogramsmodeloffers,andevenmorethinkingaboutthecontentandstylesettingoftheprograms.

　　KeywordsMarketTodayauthorityservicethinking

　　由左安龙担纲主持的上海第一财经频道《今日股市》节目，不仅其收视率居第一财经电视频道首位，而且该节目在全国财经类节目中独树一帜，在众多股民中获得了较高的评价。

该节目分为“股市评述”、“市场声音”、“券商机构看市”、“深圳演播室”和“B股时间”等五个部分，针对当日市场消息和盘面情况等热点问题做出评论和分析，帮助股民了解市场变化，旨在倡导“把握趋势、理性投资”。

　　在笔者看来，该节目业已有形成三大特色：

权威性、服务性、思考性。

　　一、权威性

　　当中国的大街小巷铺天盖地开始谈论股票的时候，很多中小投资者进入了他们并不熟悉的市场，但股票市场风云的变幻往往使他们手足无措，因此他们对权威资讯和准确分析的需求是迫切的。

　　《今日股市》极大地满足中小投资者即散户的这种需求。

《今日股市》的权威性不仅体现在邀请的嘉宾上，该节目所邀请的嘉宾都是资深的投资人及研究员。

如刘勘、申劲松、王荣林等都是以他们精到分析赢得中小投资者信任的股票专家，而且更体现在这些专家对股市的分析的权威性上。

这些分析师的分析不是信口开河，而是基于他们对宏观面、技术面、基本面、市场面等深入把握与分析的基础上的。

在他们细致入微的探究中，从宛如乱麻的K线中为中小投资者理出头绪，探明股市的走向。

　　例如在2007年5月28日的节目中，嘉宾就今后大盘的走势进行了分析，预测了大调整的到来。

当日节目深市邀请了张志立，沪市则邀请了申劲松、胡嘉两位注册分析师，节目一开始左安龙就向股民表达了这个股市看不透的一点担忧，请教张志立这个股市是否有风险，张志立的观点是如果管理层不出台严厉措施，则股市会保持震荡上行趋势。

而胡嘉则利用图表清楚表明了他对当前股市的看法，明确地提出主要看管理层的动作，实行什么样的措施。

接下来申劲松的观点也是提到了看管理层的态度，并认为在当前股市的点位会出现一次震荡调整，并预测具体的指数位置会在3700-3800左右，他的理论根据是股价的增长超过了人民币汇率的增长力度，这种差距是不正常的，一再提示了风险的不可避免。

分析师的这些分析在5月30日的股市走向中得到了检验。

　　再如2007年10月中旬以来，《今日股市》一直在提示股市中期调整的即将来临，经过10月8日以来股市的飞速上涨后，大部分人认为股市需要一个休整期，在节目中主持人与嘉宾也就今后股市的走势进行了多次探讨，如在10月17日的节目中，深市嘉宾注册分析师张勇指出市场中出现了自“”以来“二八”现象的逆转，开始出现反“二八”的现象，由于对管理层推出股指期货和港股直通车的调控预期，认为市场进入调整的状态在所难免。

沪市嘉宾注册分析师王凌霄也认为前段股市的上涨这个大行情离结束已经不远了。

嘉宾李丰则提出针对股指期货的推出需要大盘指数进行一轮下跌，也提示了股市调整的到来。

其后几日的节目中这个话题也一再被提起，到了10月25日果然市场出现了一次深度的下跌。

在10月26日的节目中沪市嘉宾注册分析师王荣林马上提示散户们应注意风险，在多种因素的作用下中期调整将会确立。

这在后来的股市运行中得到了验证，更鲜明体现了栏目的权威性。

　　作为一个证券类节目，对市场大势的判断或通俗来讲对涨跌的判断是否准确可信是其能否获得受众信任的基础，分析师们用准确可信的分析使得栏目成为一个散户心目中权威的节目，而不是通过推介股票这一点上，《今日股市》颇值得其他同类节目借鉴。

　　二、服务性

　　当前全国大部分的电视证券节目大都以中小投资者为目标观众。

证券节目这种目标观众的定位，一方面是因为中小投资者对股市的知识储备、分析能力、消息来源等方面明显弱于机构投资者，因此他们最需要证券节目来指点迷津。

另一方面也正是这些中小投资者，为证券节目带来可观的收视率。

　　作为证券节目之一的《今日股市》的宗旨也是为中小投资者在证券市场投资出谋划策，从而体现出很强的服务性。

　　这种服务意识首先体现在为股民释疑解惑。

一是节目经常从读者来信中，抽取具有普遍性的话题进行答疑，对大家所感兴趣的疑问进行探讨。

如栏目记者沈金波经常就股民关心但不甚理解的问题采访一些专业人士进行解答，如在2007年9月底至10月份的节目中，播出了大量采访基金专业人士的报道，对诸如封闭式基金的分红问题、基金的大比例拆分现象以及基金前端收费和后端收费等问题进行了解答，普及投资知识，为投资者扫清投资道路上的障碍。

二是在主持人与分析师一道针对当日市场消息和盘面情况等热点问题做出评论和分析，帮助股民了解市场变化的时候，主持人经常站在受众立场，从受众收看心理出发，对分析师的分析进行追问、质疑、刨根究底。

　　例如股市大跌的2007年10月25日，当深市的嘉宾注册分析师李海滨认为未来将会出现三波段的调整，左安龙马上追问杀跌会到什么状态，到底到什么位置是极限，但当李海滨认为是5000点时，左安龙马上提出对于这个点位是否有理论的依据和支撑。

这些提问与追问，无疑满足了受众心里最迫切的需求。

再如2007年11月2日的节目中，因为股民们对中国石油回归A股市场非常关心，因此在请深市注册分析师山鹰谈谈关于中国石油的话题时，左安龙问道：

“到底小散可以参与么？

”姑且不论最终结果如何，但相信对电视机前的许多观众是深入人心的一句问话，因为很多投资者当时都准备了大笔资金想参与投资，但又惧怕风险，左安龙所问问题正好击中了他们的困扰。

　　其次，《今日股市》本着为中小投资者服务的宗旨，深入探究了股民的心理，在股市大幅上涨的时候，给散户及时提示风险。

而当股市低迷时，它又用理论数据及令人信服的分析给股民增加信心。

在2007年“”前的几期节目中主持人与嘉宾都曾多次提示风险。

而“”后的节目中，针对广大投资者资产大幅缩水和信心受到严重打击的情况下，通过对技术、政策、信息等方面的解读为损失惨重的人们分析此种状况的出现并对未来进行预测，鼓舞人们的信心。

　　再次，在节目中，主持人和嘉宾在评论和分析的时候都尽量把专业问题进行通俗化表述，从而最大程度杜绝了受众听不懂的情况出现，因为毕竟现在炒股的中小投资者对专业经济金融知识的掌握是相当缺乏的。

　　三、思考性

　　从媒介传播内容来看，当前许多省市台的证券节目都重点以技术指标和技术图形来预测股票或者大盘走向为主要内容。

当然以技术面分析来预测股票或者大盘走向作为节目主要内容无可厚非。

毕竟这样的节目还是很有市场，对中小投资者具有直接的指导意义。

问题是这样的节目过分注重直观的技术分析，很难教中小投资者进行有效投资。

　　《今日股市》以“把握趋势、理性投资”为制作节目的理念，注定了该节目与众多证券节目鲜明的不同。

我们都知道，任何类型的证券节目，都应该以探讨市场变化作为核心。

市场变化则主要体现在盘面的语言上。

而盘面语言的形成是消息面、宏观面、基本面、心理面共同作用的结果。

因此对盘面语言的解读，光靠技术分析是不够的。

《今日股市》对盘面的语言的解读，不仅从技术面分析盘口语言，而且从股民心理、国内政策、实体经济、全球眼光等方面对股市上涨与下跌进行深层探究。

　　比如，从2007年10月16日之后到现在的股市深幅调整分析，分析师们一直在节目当中寻找引发深度调整的原因。

有的认为是我们当前股市的调整是与世界股票市场调整，尤其是美国股市的调整密切相关。

在2007年11月12日的节目中，深市嘉宾注册分析师徐传豹对股市当天跳空下跌的原因就追溯了前期美国市场和周边市场下跌所造成的影响。

11月15日的节目中沪市嘉宾股指期货专家裘凌提出做股票不能只看基本面，而要关注周边市场对我国股市的影响力，他列举了股市由于前日美国股市和香港股市的下跌导致了我国股市低开的例子，说明全球联动的市场产生的效应越来越明显，随后用图表将指数与美国市场的指数及香港市场的指数进行对比，得出我国市场的走向更靠近香港市场，即香港市场对我国的影响更大一些的结论。

有的认为，我们当前股市调整更源于我们自身市场原因，比如股票估值太高、再融资与大小非解禁导致资金紧张等。

《今日股市》就是这样来探究股市的走向。

这种对盘面语言这样的解读方式，体现了该节目具有强烈的思考性与前瞻性的特色。

　　《今日股市》不仅要在盘面语言的分析中为中小投资者把握股市的趋势，同时也倡导中小投资者进行理性的投资。

但是在股市这样高风险市场中，中小投资者与券商、基金，合格境外机构投资者（即QFII），私募基金等相比，凭借他们微薄的力量是无法抵御市场的风险的，所以节目还经常就如何建立健康的资本市场环境进行思考。

在2007年11月5日的节目中，对当天第一大权重股中国石油的重新归来，高开低走从而拖累大盘指数提出了较为尖锐的意见，明确指出首先应该负责任的是管理层。

在其后的节目中也一直在强调管理层决策对股市的影响。

11月15日嘉宾毛羽提出当前股市的下跌是由于前段时间机构的疯狂炒作所引起的，而在这一过程当中显然有机构在违规操作，左安龙马上提出毛羽所掌握的资料显然不及证监会所掌握得多，那么一个分析师都能看出的问题，作为证监会是怎么进行一线监管的呢？

11月19日的节目中，主持人又就当前股市的形势对管理层提出了批评，认为管理层既是运动员又是裁判员，对权重股倾斜太多，认为市场应该遵循自身规律健康的发展。

节目中经常呼吁一个公开、公平、公正的投资环境，虽然可能说话尖锐，有时甚至有些偏激，但体现了一个媒体对社会和受众的负责任的态度。