中国网页游戏月报.docx
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中国网页游戏月报
中国网页游戏月度报告2011年6月
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中国网页游戏月度报告2011年6月一、页游数据.............................................................................................................21.17月上线新游总览..............................................................................................................2表1-12011年6月年中国网页游戏上线新游一览..................................................................21.2角色扮演类页游大热.........................................................................................................31.3儿童玩家市场潜力巨大.....................................................................................................4二、行业视点.............................................................................................................62.12011年上半年15大页游联运平台数据分析.....................................................................6三、海外网页游戏排名...............................................................................................93.1每月海外热门页游分类排行（bbgsite............................................................................93.2台湾地区网页游戏TOP20.................................................................................................93.3香港市场游戏排行（2000Fun........................................................................................10四、产业评析.............................................................................................................114.1趣游推出旗下第七个网页游戏平台....................................................................................114.2腾讯Zynga合作:
《CityVille》中文版发布.........................................................................114.3中国游戏企业大举进军韩国扩张迅速...............................................................................124.4国内游戏云平台即将推出...................................................................................................124.5骏梦《小小忍者》登陆Facebook.....................................................................................134.6央企进军网页游戏华录坞游戏平台上线...........................................................................13五、行业动态.............................................................................................................14
中国网页游戏月度报告2011年6月一、页游数据
1.17月上线新游总览
表1-12011年6月年中国网页游戏上线新游一览
日期游戏名称类型测试状态开发商运营商收费
开服6月3日神魔遮天角色扮演留档内测厦门游家4399游戏是56月3日精灵王国角色扮演终极封测天空游戏天空游戏否16月3日宇宙大战休闲竞技留档内测灵火网络91wan否16月3日悠嘻猴传说角色扮演封测虹天网络上海豁然否16月4日三国志英杰传战争策略内测虹彩龙广州多游否16月5日大唐真龙贰角色扮演留档内测广州菲音4399是46月7日战将Online角色扮演内测冰川科技杭州冰川科技是146月7日笨笨跳跳休闲竞技首次封测上海秀策上海秀策否16月8日大唐仙域角色扮演内测奥嘉9377是26月8日苍穹破角色扮演删档封测酷娱网络PPS否16月8日卧龙吟战争策略不删档内
测
游奇网络是56月8日演义角色扮演终极封测Xman平台否16月8日诛神角色扮演不删档内
测
t4gameGame2是26月8日乱世天下战争策略封测人人游戏人人网否16月8日仙秦角色扮演不删档内
测
厦门神游4399游戏平台是36月8日山海创世录角色扮演终极内测华启网络51wan是16月8日龙战角色扮演内测游戏蜗牛游戏蜗牛是16月9日大唐行镖角色扮演内测盛大游戏盛大游戏否16月9日天地英雄角色扮演内测verycd37WAN是8876月9日商界传奇模拟经营三次封测维C互动是26月9日碧血传奇角色扮演不删档内
测
联众联众是36月10日圣斗士2角色扮演留档封测成都梦工厂成都梦工厂否16月10日武神传说角色扮演公测广州久夸37wan是16月10日战天下战争策略封测布鲁潘达布鲁潘达否16月10日大西游角色扮演开放内测光辉互动光辉互动是16月11日大商战模拟经营首测广州星游9377是16月13日大富豪Ⅱ模拟经营封测要玩娱乐要玩娱乐否16月14日滚滚堂休闲竞技删档封测福州艾游网络否16月15日文明之路策略战争封测厦门乐动魔贝网络否16月15日仙劫角色扮演删档封测随手互动我顶网否16月15日燃烧吧!
火焰模拟经营公测北京真城时代科
技
北京真城时代是26月15日猎人外传角色扮演技术封测欢腾游戏欢腾游戏否16月15日梦回西游角色扮演首次封测广州银汉科技趣游科技是16月16日火影世界角色扮演首次封测聚英堂网络蓝港在线是1
中国网页游戏月度报告2011年6月
6月16日库库马力社区养成封测星果网络星果网络是26月16日钢达战记战争策略
技术封测杭州瑞臻杭州瑞臻否16月16日蹦蹦堂休闲竞技封测叶网科技叶网科技否16月16日
凡人修真2角色扮演不删档内测广州菲音
广州游国
否16月16日王国商人模拟经营封测我友游戏是16月17日将军战争策略不删档封测泥巴网络泥巴网络是16月17日烽火三国战争策略公测欢动游戏欢动游戏是26月20日水果堂休闲竞技技术封测昆仑万维昆仑万维否16月20日金融帝国Online模拟经营不删档内测广州金子信息科
技乐乐金融
是16月21日征战四方策略战争首次测试傲世堂上海双盟否16月21日传承角色扮演
不删档内测钧钛科技
趣游科技是46月22日猎天下战争策略首次封测昆仑万维昆仑万维否16月22日赏金猎人角色扮演二次内测EclipseGames要玩娱乐否16月22日钢铁元帅战争策略首次封测人人游戏人人游戏是16月23日
梦幻封神
角色扮演二次封测苏州游宝
苏州游宝
否
1
6月23日魔镜OL角色扮演封测乐升科技掌趣科技是156月24日三国志英杰传战争策略不删档内测广州虹彩龙网络
科技广州多游网络是36月24日天龙群侠传角色扮演删档封测汉森信息汉森信息否16月25日恶魔争霸战争策略删档封测空中网要玩娱乐否16月28日魔幻大陆角色扮演留档测试腾讯科技腾讯科技是66月28日王朝霸域战争策略
内测腾讯科技
腾讯科技
否16月28日凡人诛仙传角色扮演删档封测视锐互动否16月28日明朝时代2角色扮演不删档内测厦门游家否16月29日梦八仙角色扮演二次封测势至网络势至网络否16月30日汽车使命角色扮演技术封测高元网络
高元网络
否16月30日
108将
角色扮演
删档封测
天极峰天极峰
否
1
资料来源:
文睿研究2011
2011年6月共计有60个新上线网页游戏,总体来看情况发展良好,各游戏公司开放和运营网页游戏的热情不减,新网页游戏在游戏类型呈现出比较明显的特征,网页游戏产品类型趋同性十分明显。
1.2角色扮演类页游大热
中国网页游戏月度报告
2011
年
6
月注:
以上数据来源于行业公开信息及文睿研究深度访谈数据
图1-12011年6月中国新上线网页游戏类型分布图
据文睿研究统计,2011年6月上线的网页游戏共有60个。
其中角色扮演类网页游戏是主流游戏类型,共计34个,占到6月新上线网页游戏总量的57%;其次是战争策略类、模拟经营类和休闲竞技类,数量分别为12、6、5,占到新游戏总量的20%、10%和8%。
而社区养成和策略游戏则占新游比例较小,仅为2%和3%。
可以看到的是,2011年6月在网页游戏的开发中,角色扮演类型的网页游戏是游戏开发商青睐的主流产品,其数量远超其他类型的网页游戏。
在目前网页游戏市场上,这一形态的网页游戏注重以独特的世界观和代入感来吸引玩家,人物、剧情和道具创新都相对容易,能在短时间内迅速聚集人气,因此此类游戏成为开发商和运营商热捧的游戏形态也就不足为奇了。
1.3儿童玩家市场潜力巨大
WinResearch文睿研究-5-
中国网页游戏月度报告2011年6月
2011年6月中国网页游戏搜索排行
数据来源:
XX,2011年6月30日
本期XX网页游戏搜索排行榜与上一期排行榜相比有所变化,其中:
《奥拉星》上升2个位次,居第6位;《摩尔庄园》上升3个位次,居第7位;《帝国文明》排名不变,居第11位;《天地英雄》跌出前15名;《功夫派》上升4个位次,居第10位;《植物大战僵尸OL》上升2个位次,居第15位。
从以上游戏排行中可以看出,在当前的网页游戏竞争呈现三大趋势,一是针对儿童玩家开发的网页游戏《奥拉星》和《摩尔庄园》大受欢迎,搜索率呈直线上升,可见儿童玩家市场潜力巨大,值得游戏开发商和运营商的关注;二是改编类游戏强势上榜,《植物大战僵尸OL》携带过去单机游戏的荣光闯入排行前列,作为一款名头响亮、玩家基础好的游戏想不受追捧都难,单机游戏跨界改编为网页游戏或许能成为一条页游发展的新路;三是角色扮演类网游后续动力不足,面临淘汰的命运。
（文睿研究
WinResearch文睿研究-6-
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二、行业视点
2.12011年上半年15大页游联运平台数据分析
网页游戏在进入2011年以来继续保持着高速增长的态势,据XX数据中心4月份发布的Q1网游行业分析,2011Q1网页游戏市场1月份搜索指数最高上探1.6亿,超过了10年暑期的峰值。
Q1月均指数达到1.46亿,同比增幅为102%,市场还是有着强烈的需求。
但是作为网页游戏厂商似乎日子并不是那么好过,页游广告成本的提高,玩家对色情低俗广告的审美疲劳,让用户的获得成本也大幅增加,以及在业内一贯提倡的"低ARPU值"的指导思想下,页游的盈利远低于前两年。
特别是对小厂商而言,由于运营的门槛高,只能将研发的游戏交给大的平台代理或联运,寄希望于平台方大力推广从而获得期望的收益。
纵观国内页游联运市场,排名前20的页游平台处于强势的垄断地位,千万级别的用户、高效的市场推广渠道、成熟的运营模式,他们有足够多的用户和资源稳定的运营下去,但是每一个平台在一段时期内都有它的推广重点,是它的王牌盈利产品,其他产品根本无法撼动其地位,笔者特意选了对15个重点页游平台上半年游戏接入的游戏做了数据统计,
新上线游戏:
自1月1日至6月30日正式开服运营的游戏,不包括删档测试。
游戏数量:
6月30日当天,各平台游戏列表里可见数量,不包括客户端游戏。
WinResearch文睿研究-7-
中国网页游戏月度报告2011年6月
15大页游平台共联运游戏509款（含重复,平均每家平台联运34款游戏,上半年总共上线86款新游戏（不含重复,以下未注明皆为不含重复,接入179次,平均每款游戏接入2个平台,而其中有56款游戏只接入一个平台,占65%,有30款游戏58次在单个平台内开服高于5个服务器,以单个平台开服20个以上的游戏为平台重点推广的游戏,只有11款游戏的18次达到此标准,即上半年的86款新上线游戏中只有11款能成为单个平台重点推广的对象。
备注:
某些游戏在这时间外的数据不在统计内,因此本数据只做参考。
据之前265G的统计分析,上半年页游开测信息总数为304次,排除重复开测信息,新研发游戏为129款,则进行数据分析比如下:
WinResearch文睿研究-8-
中国网页游戏月度报告2011年6月
因游戏从研发上线到接入平台联运中间有较大时间差,现不考虑这些因素,从以上数据可以得出以下几点结论:
同一时期主要平台的接受数量低于研发上线数量,约33%的新游戏无法接入到各大平台,只能自己独立运营。
13.1%的游戏接入平台后能在单个平台开服数量超过20个服务器。
86.9%款游戏将面临只能自己独立运营或者即使上线了大平台也得不到重点推广,更无法获得较大盈利。
以上两个数据分析皆是针对上半年期间的情况,不包括某些游戏在2010年的开服情况以及7月份数据,因此统计数据只作为参考,但是从这些数据里我们依然能看出大部分研发厂商面临的严峻形势:
始终在排队。
仔细观察各大平台会发现在很长一段时间内它们重点推广的游戏只是那么几款,特别是当一款游戏能开到30、50个服以上,它就具有很旺盛的生命力,能通过快速新开服务器洗用户的形式实现较大盈利,只有它的价值快被榨干的时候,它们才会更换下一款游戏。
因此也就造成了那么多游戏虽然上线了,但是一直挂着而没有地位。
缺乏市场运营数据。
研发厂商往往基于自己对市场的感觉、基于对产品的主观判断去立项开发,而缺乏大量的市场运营数据,而大的平台平均运营着30多款游戏,每月千万级别的营收,他们很清楚每一种类型的游戏,哪些系统受玩家喜爱,哪些设计能产生盈利,哪些道具该定多少价格,正是这些详细的数据让他们有足够的筹码,这也是为什么现在这些大的平台都在组建或收购研发团队,脱离市场运营数据的埋头研发只能是绝路一条。
预计在未来的一年内,研发和运营平台的两极分化将愈加明显,研发厂商如菲音通过自身快速复制推出一些列的年度重点产品,运营平台如XX、91玩等不断扩张强大并通过投资扶持一些研发厂商,确保平台的后续产品,最终将形成"寡头"运营平台+"亲戚"研发厂商瓜分市场的局面,无依附的纯研发厂商将会逐渐退出市场,而新的平台如果想冲出重围,必须在平台定位上有明显特色,跳出几大寡头平台的模式。
（来源:
DoNews游戏
WinResearch文睿研究
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三、海外网页游戏排名
3.1每月海外热门页游分类排行（bbgsite
3.2台湾地区网页游戏TOP20
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月
3.3香港市场游戏排行（2000Fun
中国网页游戏月度报告2011年6月四、产业评析
4.1趣游推出旗下第七个网页游戏平台
✧【原文】
GameLook报道/2011年7月12日消息,自6月推出第六个网页游戏平台“游戏多”,趣游今日宣布再次推出新平台“7711网页游戏平台”,这是趣游公司旗下第七个页游平台。
目前,趣游公司旗下拥有Game2、牛A、聚游、Game5等成绩不俗的网页游戏平台,公司拥有注册用户9000万,拥有自主研发及联运游戏50余款,其中自主研发和独家代理的游戏已达10多款。
据悉,此次上线的7711网游平台,是趣游的旗下的第七大平台,也是今年上线的第三个平台。
✧【评述】
文睿研究认为,网页游戏平台的竞争日益激烈,特别是在XX、腾讯等流量巨头进入后,独立平台运营商面临更大的压力与冲击。
趣味此举是为了扩大市场,多管齐下,针对性的利用各平台布局网页游戏市场。
趣游作为多平台战略的积极倡导者,如何保证多平台的遍地开花,每个平台都能吸引有竞争力的网页游戏产品入驻?
这需要下很大的工夫。
同时,每个平台的自身发展都需要投入巨大的宣传推广费用,这对其现金流和资本的积累都提出了巨大的挑战,这是多平台战略需要解决的一个主要问题。
4.2腾讯Zynga合作:
《CityVille》中文版发布
✧【原文】
7月26日,社交游戏开发商Zynga与腾讯共同宣布,风靡全球的社交游戏《CityVille》的中文版本《星佳城市》测试版正式登陆腾讯开放平台,双方的合作拉开序幕。
据透露,Zynga成为首批入驻腾讯开放平台的国际社交游戏开发商之一。
《CityVille》是Zynga推出的第一款多语言版本的社交游戏,它让全球数以百万计的玩家在建造、扩展自己梦想城市的同时与他们的朋友相互联系。
现在,通过与腾讯开放平台的合作,Zynga将《星佳城市》这款专为中国本土用户打造的中文版《CityVille》带到了国内社交网络平台。
✧【评述】
文睿研究认为Zynga作为全球最大的社交游戏开发商,此次携手中国国内最大社交平台腾讯推出《CityVille》,实现了强强联合。
但文睿研究同时认为,腾讯开发平台拥有众多的用户,但毕竟是双方的第一次合作,虽然《CityVille》号称是为中国本土用户打造的,是否能真正水土相符呢?
需要进一步观察,毕竟Zynga在推动日本战略的时候,遇到了一些困难和问题。
中国网页游戏月度报告2011年6月
4.3中国游戏企业大举进军韩国扩张迅速
✧【原文】
近年来,中国游戏商大举进入韩国市场,积极参与当地市场竞争,引起韩国业界关注。
以前中国游戏商只是在韩国寻找可在中国运营的游戏,但是今非昔比,越来越多的中国企业开始在韩国当地运营游戏,与当地企业展开竞争。
截至目前,第九城市、昆仑、腾讯等中国企业已在韩国设立子公司,推进当地游戏运营业务。
其中,昆仑韩国成立仅一个月就开始运营游戏,其办事效率令韩国同行瞠目结舌。
昆仑韩国分公司成立于今年6月,运营着网页游戏《K3Online》（国服名:
傲视天地。
昆仑将于2011年在韩国运营4款网页游戏和一款MMORPG。
《K3Online》全球用户达1亿以上,在中国大陆地区和台湾地区的页游排行中连续两年位居第一。
而昆仑旗下员工多达1500名,2010年收益达2000亿韩元,即将在中国上市。
✧【评述】
近年来,全球化战略是各大游戏公司所面临的重大课题。
一线厂商已经不满足于仅仅是通过海外代理与授权进入海外市场,方式更加多元化,各大公司将战场从国内转移到国外,寻求优质的产权授权,进行独立的研发和运营。
文睿研究认为,成立海外子公司,充分了解当地市场和用户的行为习惯,实现海外地区自主运营的已经是未来发展的一个必经阶段。
其收益会远远超过网游企业通过海外授权实现的收入,而整个过程中所获取的国际化运营的经验也非常有价值。
4.4国内游戏云平台即将推出
✧【原文】
中国电子信息产业研究院院长罗文表示,2010年中国云计算市场规模达到167.13亿元,同比增长81.4%,2013年中国云计算市场将达到1千亿,中国云计算已经进入爆发前夜。
最近宝德集团宣布将推出国内游戏私有云平台,为游戏产业找寻一条健康有序的发展之路。
业界专家一般认为,由单一企业打造的“私有云”将先于“公共云”成为国内云计算服务的主流发展方向。
因为使用习惯和安全等问题,使国内目前还不适合打造类似Google那种开放式的云计算平台,而由单一企业建立私有化的云平台,将逐渐成为国内云计算的发展趋势。
宝德则认为游戏云则是最有希望获得实际收益的私有云。
（来源:
Gamelook
✧【评述】
云已经成为最近两年IT产业的一个热点,各类“云”起,各类厂商都宣称提供“云”的服务。
但云何时落地?
云在哪些方向落地?
是公众关注的焦点,毕竟云不能飘在空中。
如果在游戏行业搭建一个面向公众的游戏云平台,对游戏产业将产生深远影响。
文睿研究认为,云只是一种服务手段和形式,一种获取服务的渠道,各类厂商真正要加强的提供服务产品本身的质量,而不是跟风各种概念,这才是王道。
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4.5骏梦《小小忍者
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