笔记本市场调研报告.docx
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笔记本市场调研报告
江苏城市职业学院
市场营销实训——
笔记本电脑市场调研
财经系10级物流
（1）班
小组成员：
02号张秀雯
28号陈庆梅
29号束楠鑫
31号肖向荣
32号杨善凯
37号朱红娟
41号薛木林
调研提纲
一、调研目的
为了进一步了解同学们对笔记本电脑的需求程度，分析现阶段笔记本电脑市场的现状及忧患。
从而提醒大家购买笔记本电脑的注意点
二、调研对象
主要对象：
应届大学生
三、调研形式
采取问卷调查、网上收集资料、市场实地考察
四、调研人员
陈庆梅张秀雯朱红娟
薛木林束楠鑫肖向荣杨善凯
五、调研时间及内容安排
1、调研时间：
三个星期
2、调研内容及安排：
问卷设计（杨善凯）
3、资料收集及安排：
笔记本案例收集（张秀雯、朱红娟）
4、问卷发放及数据整理：
发放问卷调查（束楠鑫薛木林）
数据整理（肖向荣）
5、市场实地调查：
全小组成员
六、调研资料汇总及分析
七、形成调研报告
八、制作ppt
2011年中国笔记本电脑市场调研报告
一、市场概述
中国笔记本电脑市场已经进入比较成熟的阶段。
2009年以来，随着经济的逐步复苏，我国笔记本电脑市场开始重回增长通道，国家两化融合战略的实施成为市场销售增长的动力之一；同时3G商用、芯片与操作系统新品推出、电脑下乡、以旧换新等事件与政策也推动市场强劲增长。
2010年，中国笔记本电脑市场保持了连续稳定的增长势头，全年出口量达到1.938亿台，同比大幅增长55.17%，出口额为953.33亿美元，同比增长43.04%。
2011年第一季度，笔记本电脑出口继续快速增长，出口额达到203亿美元，同比增长3.5%，出口数量达4542万台，增长8.0%。
当前中国笔记本电脑市场有以下发展趋势：
一方面，技术持续升级，差异化应用推动高端市场发展，高配笔记本电脑市场将成为厂商冲击利润的关键，为了满足用户差异化需求，笔记本电脑产品将从外观的改变、材质的选用、人性化设计和差异化应用等方面寻求突破；另一方面，低端消费市场需求旺盛，厂商在笔记本电脑产品设计方面开始实施瘦身，简版笔记本市场容量将大增，瘦身笔记本将成为主打产品；资源主宰市场格局，品牌分布将更加集中；零售终端受追捧，厂商将加大3c卖场投入；差异化营销将进入白热化……
由于生活水平的提高，如今购买笔记本不只是考虑单纯的硬件配置，市场对电脑的外观、重量、舒适度、售后服务等方面，都作出了要求。
因此，各品牌之间在各自特点上的竞争尤为激烈。
二、角度分析
从品牌的角度上看：
笔记本市场强者愈强，品牌效应明显。
联想、惠普、华硕与戴尔四大厂商再次位列前四位，占据整体市场六成以上的关注份额。
从品牌国别归属角度看，中美品牌在中国笔记本市场的优势明显。
而日韩品牌在竞争中处于弱势，需要加快上升的步伐。
从产品的角度上看：
价格方面，在暑假促价格战的影响下，6000元以下笔记本的关注度一路走高，以38.7%的关注比例造了2011年以来的最佳成绩。
高端产品在此时的竞争力稍显不足，关注度基本处于下滑态势；屏幕尺寸方面，14.1英寸笔记本把持着市场六成以上的关注份额。
12.1英寸与13.3英寸的关注度出现明显上升态势；配置方面，酷睿2笔记本创新高，达到42.4%。
在I3、I5的冲击下，上一代酷睿2双核笔记本的关注度一路走低，关注度不足10%。
排名
产品名称
价格
产品定位
处理器类型
显卡类型
1
联想Y470N-IFI
￥5,799
游戏影音本
英特尔酷睿i52代系列（SandyBridge）
双显卡切换
2
Acer4750G-2412G50Mnkk
￥4,300
全能学生本
英特尔酷睿i52代系列（SandyBridge）
独立显卡
3
戴尔Inspiron灵越14R（Ins14RD-468）
￥4,399
全能学生本
英特尔酷睿i3
独立显卡
4
联想Y460C-ITH（灰）
￥4,650
全能学生本
英特尔酷睿i3
独立显卡
5
华硕A43EI241SV-SL
￥4,999
全能学生本
英特尔酷睿i52代系列（SandyBridge）
独立显卡
6
联想Y470N-ITH（L）
￥4,900
游戏影音本
英特尔酷睿i32代系列（SandyBridge）
独立显卡
7
惠普g4-1012TX（LQ362PA）
￥4,250
全能学生本
英特尔酷睿i3
独立显卡
8
联想G470AH-ITH（深棕色）
￥4,100
全能学生本
英特尔酷睿i32代系列（SandyBridge）
独立显卡
9
联想Y470N-IFI（H）
￥5,900
游戏影音本
英特尔酷睿i52代系列（SandyBridge）
双显卡切换
10
联想ThinkPadE420（11412YC）
￥4,650
沉稳商务本
英特尔酷睿i32代系列（SandyBridge）
独立显卡
11
华硕A53XI241SV-SL
￥4,999
沉稳商务本
英特尔酷睿i52代系列（SandyBridge）
独立显卡
12
华硕X42EI38JZ-SL
￥3,750
日常办公本
英特尔酷睿i3
独立显卡
13
联想ThinkPadX220i（4286C11）
￥6,599
沉稳商务本
英特尔酷睿i32代系列（SandyBridge）
核芯显卡
14
惠普g4-1017TX（LQ369PA）
￥4,750
全能学生本
英特尔酷睿i52代系列（SandyBridge）
双显卡切换
15
联想Y470N-ITH
￥5,250
游戏影音本
英特尔酷睿i32代系列（SandyBridge
三、案例研究
在国外各大品牌的激烈斗争中，国内品牌也逐步发展起来，华硕、清华同方、联想、方正、神舟等品牌已经具备与国外品牌抗衡的能力。
下面我们小组对国内两大品牌联想、华硕做简单的分析。
联想（Lenovo）
联想作为本土企业，占据了“天时、地利、人和”的优势，2010年在中国市场的出货量稳居第一位。
ZDC预测，2011年，联想将毫无悬念的成为中国笔记本电脑市场上占有率第一的品牌。
优点：
外观上，设计更个性、更合理，价格较低廉。
配置方面与国内品牌相比更占优势，和国外品牌相比电池持续时间更长，售后服务态度好，更专业。
缺点：
散热性能不是很好，软件能力差，升级空间小。
优势（Strength）
◆品牌优势：
收购IBMPC以来，联想形成的双品牌战略优势日益显现，Lenovo和ThinkPad分别在消费和商务市场占据了领导地位。
◆地域市场优势：
消费者更依赖本土化品牌，尤其近年来联想通过奥运营销提高了知名度。
外部环境因素
内部企业因素
◆本土品牌经验：
在国内经营十年，对中国渠道构架、成本控制力方面比较有优势。
能明确把握好市场方向。
机遇（Opportunity）
◆奥运战略是联想品牌国际化最好的机会
◆借体育赛事，扩大影响力。
外部环境因素
◆“新农村战略”将成为未来联想的王牌
劣势（Weakness）
◆全球PC市场占有少
◆散热性能不是很好，软件能力差，升级空间小
威胁（Threat）
◆市场价格战的为威胁
◆面对拥有品牌、规模以及资本明显优势
◆对手实力的扩大。
如惠普、宏基
SO战略
*继续发挥本土化优势，树立品牌效应。
*积极创新，勇于开发。
*多元共赢，发挥品牌联合优势
ST战略
*寻找代言，扩大市场，不仅仅是在体育发面。
*把我号环境因素，根据时代时事情况来改变战略。
WO战略
*把握市场，积极创新。
*价格制定合理
*积极开拓分销渠道
WT战略
*拓宽发展事业
*积极了解市场需求
华硕（ASUS）
来自台湾的品牌，做主板起家，华硕的成长主要来自于三方面：
第一，自有制造能力与零部件资源优势；第二，华硕自有渠道与神州数码组成了互补性的复合渠道体系，使华硕在家用和商用市场取得快速成长；第三，准确的产品策略与目标市场选择。
华硕笔记本电脑主打宽屏、轻薄和娱乐，独立显卡和时尚前卫的外形迎合了学生用户的需求。
优点：
中端笔记本，性能很好，质量也很好，性价比最高的笔记本。
产品系列复杂，产品种类多。
比较适合学生打游戏。
保修期是2年。
高端系列的很不错。
缺点：
没有自己的核心品牌系列，而且笔记本系列的主板也没有它的PC主板的好，笔记本的主板并不是广告所说的“坚若磐石”，机子外观一般，返修率挺高的。
优势（Strength）
◆品牌优势：
华硕品质，坚如磐石
◆内部文化优势：
员工素质优秀，谦、勤、诚、敏、勇，研发阵容强大。
◆产品设计能力强
◆创造能力强，研发阵容强大。
内部企业因素
◆3C电子产业上下游布局完整
机遇（Opportunity）
◆国际网络发展刺激了商用市场
◆新时代的笔记本电脑讲究娱乐化、个性化，已经不是单纯的计算机，发展空间很大
外部环境因素
◆低价优势，国际订单增加
劣势（Weakness）
◆产业內部的代工及自有品牌并重
◆电脑为了初期占有市场，价格低，竞争大
◆以往面对的客戶多为地区型组专业者，跨入笔记型电脑等新产品领域，直接面对最终消费者，行销企业上也面临到不同的挑战。
◆市場规模成長已过缓，厂商低价抢单，华硕目前之成本竞争力仍不及一线大厂
威胁（Threat）
◆资讯产品生命周期较短
◆市场供大于求，竞争激烈
◆对手实力的扩大。
如惠普、宏基、联想
SO战略
*继续发挥本土化优势，树立品牌效应。
*积极创新，勇于开发。
*多元共赢，发挥品牌联合优势
ST战略
*寻找代言，扩大市场，不仅仅是在体育发面。
*把我号环境因素，根据时代时事情况来改变战略。
WO战略
*把握市场，积极创新。
*价格制定合理
*积极开拓分销渠道
WT战略
*拓宽发展事业
*积极了解市场需求
四、结束语
笔记本电脑市场是日新月异，对于各个商家来说笔记本电脑市场是巨大的。
无论从品牌角度、产品配置角度、主要消费者群体等方面看，都应把质量放在首位，着重品牌形象的提高，从而满足消费者，满足市场，满足自身的利益，达到共赢的效果。
2011年10月8号
附件：
笔记本电脑市场调查问卷1份
问卷数据分析1份
实地调研照片1份
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