笔记本市场调研报告.docx

1、笔记本市场调研报告江苏城市职业学院 市场营销实训 笔记本电脑市场调研 财经系 10级物流（1）班小组成员：02号 张秀雯28号 陈庆梅29号 束楠鑫31号 肖向荣32号 杨善凯37号 朱红娟41号 薛木林调研提纲一、 调研目的为了进一步了解同学们对笔记本电脑的需求程度，分析现阶段笔记本电脑市场的现状及忧患。从而提醒大家购买笔记本电脑的注意点二、 调研对象主要对象：应届大学生三、 调研形式采取问卷调查、网上收集资料、市场实地考察四、 调研人员陈庆梅 张秀雯 朱红娟 薛木林 束楠鑫 肖向荣 杨善凯五、 调研时间及内容安排1、 调研时间：三个星期2、 调研内容及安排：问卷设计（杨善凯）3、 资料收集

2、及安排：笔记本案例收集（张秀雯、朱红娟）4、 问卷发放及数据整理：发放问卷调查（束楠鑫 薛木林） 数据整理（肖向荣）5、 市场实地调查：全小组成员六、 调研资料汇总及分析七、 形成调研报告八、 制作ppt 2011年中国笔记本电脑市场调研报告一、市场概述中国笔记本电脑市场已经进入比较成熟的阶段。2009年以来，随着经济的逐步复苏，我国笔记本电脑市场开始重回增长通道，国家两化融合战略的实施成为市场销售增长的动力之一；同时3G商用、芯片与操作系统新品推出、电脑下乡、以旧换新等事件与政策也推动市场强劲增长。2010年，中国笔记本电脑市场保持了连续稳定的增长势头，全年出口量达到1.938亿台，同比大幅

3、增长55.17%，出口额为953.33亿美元，同比增长43.04%。2011年第一季度，笔记本电脑出口继续快速增长，出口额达到203亿美元，同比增长3.5%，出口数量达4542万台，增长8.0%。当前中国笔记本电脑市场有以下发展趋势：一方面，技术持续升级，差异化应用推动高端市场发展，高配笔记本电脑市场将成为厂商冲击利润的关键，为了满足用户差异化需求，笔记本电脑产品将从外观的改变、材质的选用、人性化设计和差异化应用等方面寻求突破；另一方面，低端消费市场需求旺盛，厂商在笔记本电脑产品设计方面开始实施瘦身，简版笔记本市场容量将大增，瘦身笔记本将成为主打产品；资源主宰市场格局，品牌分布将更加集中；零售

4、终端受追捧，厂商将加大3c卖场投入；差异化营销将进入白热化由于生活水平的提高，如今购买笔记本不只是考虑单纯的硬件配置，市场对电脑的外观、重量、舒适度、售后服务等方面，都作出了要求。因此，各品牌之间在各自特点上的竞争尤为激烈。二、角度分析从品牌的角度上看：笔记本市场强者愈强，品牌效应明显。联想、惠普、华硕与戴尔四大厂商再次位列前四位，占据整体市场六成以上的关注份额。从品牌国别归属角度看，中美品牌在中国笔记本市场的优势明显。而日韩品牌在竞争中处于弱势，需要加快上升的步伐。从产品的角度上看：价格方面，在暑假促价格战的影响下，6000元以下笔记本的关注度一路走高，以38.7%的关注比例造了2011年以

5、来的最佳成绩。高端产品在此时的竞争力稍显不足，关注度基本处于下滑态势；屏幕尺寸方面，14.1英寸笔记本把持着市场六成以上的关注份额。12.1英寸与13.3英寸的关注度出现明显上升态势；配置方面，酷睿2笔记本创新高，达到42.4%。在I3、I5的冲击下，上一代酷睿2双核笔记本的关注度一路走低，关注度不足10%。排名产品名称价格产品定位处理器类型显卡类型1联想 Y470N-IFI￥5,799游戏影音本英特尔 酷睿i5 2代系列（Sandy Bridge）双显卡切换2Acer 4750G-2412G50Mnkk￥4,300全能学生本英特尔 酷睿i5 2代系列（Sandy Bridge）独立显卡3戴尔

6、 Inspiron 灵越 14R（Ins14RD-468）￥4,399全能学生本英特尔 酷睿i3独立显卡4联想 Y460C-ITH（灰）￥4,650全能学生本英特尔 酷睿i3独立显卡5华硕 A43EI241SV-SL￥4,999全能学生本英特尔 酷睿i5 2代系列（Sandy Bridge）独立显卡6联想 Y470N-ITH（L）￥4,900游戏影音本英特尔 酷睿i3 2代系列（Sandy Bridge）独立显卡7惠普 g4-1012TX（LQ362PA）￥4,250全能学生本英特尔 酷睿i3独立显卡8联想 G470AH-ITH（深棕色）￥4,100全能学生本英特尔 酷睿i3 2代系列（San

7、dy Bridge）独立显卡9联想 Y470N-IFI（H）￥5,900游戏影音本英特尔 酷睿i5 2代系列（Sandy Bridge）双显卡切换10联想ThinkPad E420（11412YC）￥4,650沉稳商务本英特尔 酷睿i3 2代系列（Sandy Bridge）独立显卡11华硕 A53XI241SV-SL￥4,999沉稳商务本英特尔 酷睿i5 2代系列（Sandy Bridge）独立显卡12华硕 X42EI38JZ-SL￥3,750日常办公本英特尔 酷睿i3独立显卡13联想ThinkPad X220i（4286C11）￥6,599沉稳商务本英特尔 酷睿i3 2代系列（Sandy B

8、ridge）核芯显卡14惠普 g4-1017TX（LQ369PA）￥4,750全能学生本英特尔 酷睿i5 2代系列（Sandy Bridge）双显卡切换15联想 Y470N-ITH￥5,250游戏影音本英特尔 酷睿i3 2代系列（Sandy Bridge三、案例研究在国外各大品牌的激烈斗争中，国内品牌也逐步发展起来，华硕、清华同方、联想、方正、神舟等品牌已经具备与国外品牌抗衡的能力。下面我们小组对国内两大品牌联想、华硕做简单的分析。 联想（Lenovo） 联想作为本土企业，占据了“天时、地利、人和”的优势，2010年在中国市场的出货量稳居第一位。ZDC预测，2011年，联想将毫无悬念的成为中国

9、笔记本电脑市场上占有率第一的品牌。优点：外观上，设计更个性、更合理，价格较低廉。配置方面与国内品牌相比更占优势，和国外品牌相比电池持续时间更长，售后服务态度好，更专业。缺点：散热性能不是很好，软件能力差，升级空间小。优势(Strength) 品牌优势：收购IBM PC以来，联想形成的双品牌战略优势日益显现，Lenovo和ThinkPad分别在消费和商务市场占据了领导地位。 地域市场优势：消费者更依赖本土化品牌，尤其近年来联想通过奥运营销提高了知名度。外部环境因素内部企业因素 本土品牌经验：在国内经营十年，对中国渠道构架、成本控制力方面比较有优势。能明确把握好市场方向。机遇(Opportunit

10、y) 奥运战略是联想品牌国际化最好的机会 借体育赛事，扩大影响力。外部环境因素 “新农村战略”将成为未来联想的王牌劣势(Weakness) 全球PC市场占有少 散热性能不是很好，软件能力差，升级空间小威胁(Threat) 市场价格战的为威胁 面对拥有品牌、规模以及资本明显优势 对手实力的扩大。如惠普、宏基SO战略*继续发挥本土化优势，树立品牌效应。*积极创新，勇于开发。*多元共赢，发挥品牌联合优势ST战略*寻找代言，扩大市场，不仅仅是在体育发面。*把我号环境因素，根据时代时事情况来改变战略。WO战略*把握市场，积极创新。*价格制定合理*积极开拓分销渠道WT战略*拓宽发展事业*积极了解市场需求华

11、硕（ASUS） 来自台湾的品牌，做主板起家，华硕的成长主要来自于三方面：第一，自有制造能力与零部件资源优势；第二，华硕自有渠道与神州数码组成了互补性的复合渠道体系，使华硕在家用和商用市场取得快速成长；第三，准确的产品策略与目标市场选择。华硕笔记本电脑主打宽屏、轻薄和娱乐，独立显卡和时尚前卫的外形迎合了学生用户的需求。优点：中端笔记本，性能很好，质量也很好，性价比最高的笔记本。产品系列复杂，产品种类多。比较适合学生打游戏。保修期是2年。高端系列的很不错。缺点：没有自己的核心品牌系列，而且笔记本系列的主板也没有它的PC主板的好，笔记本的主板并不是广告所说的“坚若磐石”，机子外观一般，返修率挺高的。

12、优势(Strength) 品牌优势：华硕品质，坚如磐石 内部文化优势：员工素质优秀，谦、勤、诚、敏、勇，研发阵容强大。 产品设计能力强 创造能力强，研发阵容强大。内部企业因素 3C电子产业上下游布局完整机遇(Opportunity) 国际网络发展刺激了商用市场 新时代的笔记本电脑讲究娱乐化、个性化，已经不是单纯的计算机，发展空间很大外部环境因素 低价优势，国际订单增加劣势(Weakness) 产业內部的代工及自有品牌并重 电脑为了初期占有市场，价格低，竞争大 以往面对的客戶多为地区型组专业者，跨入笔记型电脑等新产品领域，直接面对最终消费者，行销企业上也面临到不同的挑战。 市場规模成長已过缓，厂

13、商低价抢单， 华硕目前之成本竞争力仍不及一线大厂威胁(Threat) 资讯产品生命周期较短 市场供大于求，竞争激烈 对手实力的扩大。如惠普、宏基、联想SO战略*继续发挥本土化优势，树立品牌效应。*积极创新，勇于开发。*多元共赢，发挥品牌联合优势ST战略*寻找代言，扩大市场，不仅仅是在体育发面。*把我号环境因素，根据时代时事情况来改变战略。WO战略*把握市场，积极创新。*价格制定合理*积极开拓分销渠道WT战略*拓宽发展事业*积极了解市场需求四、结束语 笔记本电脑市场是日新月异，对于各个商家来说笔记本电脑市场是巨大的。无论从品牌角度、产品配置角度、主要消费者群体等方面看，都应把质量放在首位，着重品牌形象的提高，从而满足消费者，满足市场，满足自身的利益，达到共赢的效果。2011年10月8号附件：笔记本电脑市场调查问卷1份 问卷数据分析1份 实地调研照片1份