国际经济与贸易毕业论文中国奢侈品进出口问题与对策.docx

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国际经济与贸易毕业论文中国奢侈品进出口问题与对策

学号：

***********

毕业论文

中国奢侈口进出口问题与对策

英文并列题目

学院经济管理学院专业国际经济与贸易班级11-1

学生孙婧指导教师（职称）徐延利

完成时间2015年3月9日至2015年5月29日

广东石油化工学院本科毕业设计（论文）诚信承诺保证书

本人郑重承诺：

《中国奢侈口进出口问题与对策》毕业设计（论文）的内容真实、可靠，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究所完成。

毕业设计（论文）中引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处，如果存在弄虚作假、抄袭、剽窃的情况，本人愿承担全部责任。

学生签名：

孙婧

2015年5月29日

专业负责人

批准日期

2015年3月15日

毕业论文任务书

院（系）：

经济管理学院专业国际经济与贸易

班级：

11-1学生：

孙婧学号：

55

一、毕业论文课题中国奢侈品进出口问题与对策

二、毕业论文工作自2013年3月9日起至2013年5月29日止

三、毕业论文进行地点广东石油化工学院

四、毕业论文的内容要求

指导教师

接受论文任务开始执行日期2015年3月9日

学生签名

摘要

改革开放以来，随着中国社会主义市场经济的不断开放和发展，我国的经济已经融入到了世界经济的大循环之中。

世界各国的商品大量进入中国，其中不乏一些价值不菲的奢侈品。

近些年来居民收入水平的大幅增长，中国涌现出来一大批富裕阶层并逐步成为这些奢侈品消费市场的生力军。

据国家统计局统计，我国的奢侈品消费市场正在以每年20%～30%的速度增长，增长率稳居全球之首。

本文通过使用经济学、动态以及静态多种分析方法对奢侈品进出口贸易这个比较新的命题进行研究，从奢侈品的定义出发，讨论了奢侈品的特点，目前国内奢侈品的进出口现状和存在问题。

并以此为依据针对我国奢侈品进出口贸易存在的问题，提出了解决问题的建议和方法，以期中国的奢侈品进出口贸易更加稳定健康的发展。

关键词：

奢侈品进出口贸易奢侈品贸易发展

TheproblemsandcountermeasuresofChina’sluxurygoodsimportandexport

Abstract:

Sincethereformandopeningup,constantlypoeningupanddevelopmentofChina’ssocialistmarketeconomy,China’seconomyhasbeenintegratedintothecricleoftheworldeconomy.ThegoodsoftheworldhaspouredintoChina,includingsomevaluableluxury.Inrecentyearssubstantialgrowthinincomelevels,emergedalargenumberofaffluentandgraduallybecomeanewforceoftheluxuryconumermarket.AccordingtotheNationalBureauofStatistics,China’sluxurymarketisgrowingataspeedof20%to30%peryeargrowthraterankedthefirstintheworld.Varietypfanalyticalmethodsthroughtheuseofeconomics,dynamicandstatidimportandexporttradeofluxurygoods,arelativelynewproposition,startingfromthedefinitionofluxurygoods,anddiscussedthecharacteristicsofluxurygoods,importandexportsituationofdomesticluxuryproblem.AndasabasisforChina’simportandexporttradeodluxurygoods,putforwardsuggestionsandmethodstosolvetheproblem,inordertoimportandexporttradeofluxurygoodsinChinamorestableandhealthydevelopment.

Keywords:

LuxuryImportandexporttradeLuxurytradedevelopment

一、引言

（一）选题背景及意义

1、选题背景

近些年来，一股奢侈品的消费风潮在中国涌现。

世界各大奢侈品厂商纷纷瞄准中国市场，各种与奢侈品相关的会展也移师中国举办，中国的奢侈品消费规模一跃名列世界前茅。

媒体对奢侈品消费的盛况更是铺天盖地的报道，看到富豪们的出手阔绰，许多人不禁感叹：

中国已经迎来了奢侈消费时代。

2010年12月24日据外媒报道，投资银行高盛集团的调查数据显示，2010年中国奢侈品消费多达65亿美元，连续三年全球增长率第一。

2009年，中国的奢侈品消费总额首次超过美国，成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国。

目前，奢侈品在我国出现了蓬勃发展的势头，但是对于什么是奢侈品，怎样定义奢侈品，当今的学术界仍然没有一个公认的定义。

奢侈品的定义是从经济学上来说的，实际是一种需求价格弹性大于1的商品。

而本文所指的奢侈品不仅具有高价性、非必需性、稀缺性的性质，而且还具有文化性和贸易性的消费品特性。

在今天，奢侈品的进出口贸易逐渐地成为我国对外贸易中一个不容忽视的部分。

我国在改革开放以后，经济发展迅速，连年增长，特别是在最近的几年我国经济更是保持了稳定的增长率，与之相伴的是我国国民收入的稳步提高，中产阶层乃至富豪阶层的不断壮大，奢侈品的消费和进出口贸易问题也被人们摆到了社会话题、社会纷争等各种漩涡的中心位置。

2、选题意义

中国加入WTO后越来越多国外产品涌入中国市场，其中不乏一些价值不菲的奢侈品。

随着国际奢侈品牌不断的进入中国市场及中国国民收入水平的大幅度提高，人们对奢侈品也越来越关注起来。

目前，我国已成为国际上奢侈品消费的重要市场，在2009年，我国就已经超过美国成为仅次于日本的奢侈品第二大消费国。

伴随着国内奢侈品消费的不断发展，奢侈品贸易也逐渐成为我国对外贸易中一个不容忽视的部分。

但是目前我国的奢侈品贸易仅占世界奢侈品总贸易的一个很小的部分。

在宏观看来中国的奢侈品的进出口贸易总体上比较落后，发展也不平衡，存在着比较多的问题。

与此同时，我国自己的奢侈品行业也已进入品牌初创阶段。

我国自古有崇尚节俭，反对奢侈的思想。

在目前建设节约型社会的新形势大环境下，奢侈品消费和奢侈品贸易的发展也会遇到更大的民众心理阻力。

在这种情况下，如何引导奢侈品以及奢侈品贸易的适度稳健发展，使得我国奢侈品进出口贸易行业的发展既不会阻碍节约型社会的建设，又能促进我国社会主义市场经济的快速发展，在理论和实践上都需要认真地研究。

本文探讨了奢侈品的定义、概念，奢侈品的性质、种类、及进出口贸易中的影响因素，并且以此为依据对如何进行奢侈品进出口贸易的引导，提出了自己的建议，因此具有了一定的实践意义。

（二）国内外相关研究现状

当前虽然奢侈品受到了广泛的关注，但是学术界对于奢侈品的研究大多是在奢侈品概念的界定、奢侈品的营销模式、奢侈品品牌建设，奢侈品消费市场等几个方面进行的。

1、国外相关研究现状

国外最早关于奢侈品的研究是一个世纪以前，德国社会学家维尔特桑巴特通过研究15世纪到18世纪欧洲资本主义形成的历史时，发现贵族阶层对奢侈品的需求促进了当时工业水平的提高、进出口贸易的活跃和城市的繁荣。

维布伦《Thetheoryoftheleisureclass》，（1899）[1]、达尼埃尔·阿雷莱斯《LuxeStrategiesMarketings》，（1997）[2]。

等主要侧重于对于奢侈品概念的研究，维布伦早在1899年就提出奢侈品的范围不能单从产品的品质与功能角度定义，更重要的是奢侈品在社会经济背景上的价值，开创了奢侈品定义研究的先河。

达尼埃尔·阿雷莱斯则以“可获得性”来决定位阶的高低，进而从可获得性大小的基础上定义了奢侈品。

法国高等商学院教授卡普雷说:

“有别于其它商品，奢侈品是人人所想要的，但却只有少数几个幸运儿所能拥有，才能称为奢侈品。

”[3]。

沃夫冈·拉茨勒《奢侈带来富足》，（2004）[4]，主要针对不同奢侈品品牌在各种市场情况下的发展状况提出一些管理学营销学方面的建议，来指导奢侈品牌的发展壮大和催生新的奢侈品品牌。

维尔纳·桑巴特（2005）[5]在《奢侈与资本主义》一书中写道:

“奢侈，它本身是非法情爱的一个嫡生的孩子，是它生出了资本主义。

”他的研究对有关奢侈的内涵及对公共奢侈品还是私人奢侈品的区别相关的思考还是非常有启迪性的。

AlessandroBrun与CeciliaCastelli所著的《Supplychainstrategyinthefashionindustry:

Developingaportfoliomodeldependingonproduct,retailchannelandbrand》（2008）[6]通过实证研究把奢侈品行业中供应链管理方法应用到时尚行业，证明了供应链管理的关键在于奢侈品的产品、品牌和零售渠道。

奢侈品行业管理的探究如意大利CaniatoFederico的《AcontingencyapproachforStrategyintheItalianluxuryindustry:

Doconsolidatedmodelsfit》（2009）[7]论述了意大利的奢侈品行业中奢侈品供应链管理对其产生的积极意义。

2、国内相关研究现状

中国历史上最早涉及奢侈品的著作是战国至汉代间的《管子》，它是中国消费史上第一次系统论述侈糜消费观作用及意义的作品，作者的侈糜消费观主要是为了强调奢侈品消费对增加就业、贩灾救荒、活跃市场和发展经济的作用。

中国现代的奢侈品消费始于上世纪九十年代初。

首都经济贸易大学的张梦霞教授（2006）[8]《奢侈品消费的界定及其价值观动因研究》探索奢侈品消费行为的价值观动因，认为奢侈品消费是一种象征性购买行为。

为企业有效的运作市场提供策略支持，为国家提出有利于市场经济发展的政策策略提供建议。

戴开富《奢侈品市场的形成机理以及经济学分析》，（2007）[9]

（三）选题的内容和结构

本文分六个章节：

第一章简要介绍了本文的选题背景及研究意义、对国内外研究现状的文献进行综述，阐述本文的结构安排和研究方法。

第二章一方面简要介绍奢侈品行业有关的基本概念、特征和分类。

第二方面主要介绍了国内外奢侈品市场现状，在国外奢侈品市场主要介绍了日本、美国的市场现状。

第三章叙述了中国奢侈品进出口贸易现状，先从宏观整体总结中国奢侈品进口远远大于出口的现状，然后详细介绍了中国奢侈品贸易的进口现状和出口现状。

第四章分析了中国奢侈品进出口贸易现存的问题及原因。

第五章根据以上章节的分析和论证，提出了调整我国奢侈品关税税率，加大打击奢侈品走私力度、保护本国奢侈品产业打造中国本土奢侈品牌和发展无形奢侈品贸易等促进我国奢侈品贸易健康发展的策略。

第六章作为最后的结束语。

总结全文，得出结论。

（四）选题研究的思路和方法

本文在写作的过程中，具体运用的具体研究方法和思路主要有经济学分析、比较分析，动态分析、静态分析等。

对中国的奢侈品进出口贸易问题进行研究。

具体包括：

经济学分析：

本文多处都运用了经济学的分析思路，引入了经济学的相关理论。

例如对奢侈品定义的经济学解释。

比较分析：

用美国，日本等国外奢侈品市场现状和中国国内奢侈品市场进行比较，从多角度来对中国奢侈品进出口贸易现状及市场进行分析。

动态分析和静态分析：

根据哲学的原理，事物都是绝对运动着的，但同时又是存在于在相对静止的状态下的。

最后在本文中多次借用通过互联网和图书馆的资料查阅到的国内外学者研究的成果来佐证文中的观点，来完善本文。

二、奢侈品概述及国内外奢侈品市场现状

（一）奢侈品行业概述

1、奢侈品的概念

奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。

《辞海》对奢侈释义为：

不节俭；过分，过多，如奢望、奢愿；阔，夸。

《消费经济学大辞典》的解释为：

奢侈消费品，又称奢侈消费资料。

是消费品的对称。

它是指与同收入相比，其需求按更大比例增加的那部分消费品。

奢侈品为非生活必需品。

它自身往往具有深厚的文化底蕴、细致的工艺设计和较高的品牌溢价等属性，是其消费者身份、内涵和财富等方面的体现，如曾作为英国爱德华七世皇室珠宝供货商的Cartie（卡地亚）生产的钻戒。

2、奢侈品的经济学概念

从经济学上讲，奢侈品指价值与质量关系比值最高的产品。

即奢侈品从质量和价格上与同类产品相比而言都是同类产品中最高的，但价格超出普通消费品的幅度远远高于质量超出的幅度，价格相差甚至能达到同类产品的几十倍到几百倍。

奢侈品的质量是上乘的，而其价格也是超常的。

法国社会经济与管理学家、奢侈品产业专家达尼埃尔·阿雷莱斯以社会经济为背景建立了一个奢侈品产品位阶，以“可获得性”的难易程度来决定其位阶的高低。

”创造出了一个客观反应奢侈品阶层的定义。

奢侈品是一种需求价格弹性大于1，且需求收入弹性也大于1的产品，当价格即使有稍微小的变化，也能引起这种商品需求量的敏感的较大变化，这种特性使奢侈品区分于生活必需品。

当人们的收入变化，比如收入增高，会引起奢侈品需求的较大增长。

图2-1经济学视角的奢侈品定义

萨缪尔森（1999）指出在解释消费行为的过程中，经济学家基于人们倾向与选择在他们看来具有最高价值的那些物品和服务为前提假设。

如图2-1所示，竖轴表示收入水平，横轴表示需求量。

各条曲线分别代表着不同种类商品的需求曲线，劣质品的消费数量与收入呈现出反比例关系。

而必需品和奢侈品的消费数量随着收入的增加而上升，因为必需品和奢侈品对消费者来说是正效用，当收入达到一定数值，生活必需品满足人们的需求以后，人们的效用并不会随着生活必需品数量的增加而增加，但此时增加奢侈品的消费数量却会给消费者带来更大的价值增加，所以消费者就会偏向消费更多的奢侈品。

从而引起奢侈品消费数量的上升。

奢侈品消费是一种高级消费，但并不是简单等同于的“摆阔”和“浪费”，也不是单纯的为了得到它而失去理性花光自身所有的畸形消费。

奢侈品本身是一种奢侈的生活方式的符号性消费，其价值在于消费者对其具有的心理预期，这种预期的体验价值远远超过对该商品应该具有的使用价值。

本文中所论述的奢侈品的定义为：

超出人们生存和发展需要的，不仅具有高价性、非必需性、稀缺性的商品性质，而且还具有文化性和贸易性的消费品。

3、奢侈品的特征

高价性。

价格昂贵是奢侈品的第一大特点。

很多奢侈品因为其原料稀有、产量稀少而成为众人追捧的产品。

质量精湛性。

奢侈品的高价位与其精湛的质量有关，而质量不仅要以先进的技术与工艺作为保障，同时还要对原料、包装有诸多的要求。

非功能性。

奢侈品的缺少并不会影响人们的正常生活，然而，正是这种非功能性的特点体现出奢侈品的真正价值所在，带给人们强烈的心里满足感和认同感。

历史文化性。

奢侈品具有极强的文化性特征和历史意义。

这一点需要文化素养的不断熏陶和时间的不断积累，是精神、信仰、灵感和文化品味的体现。

内涵性与潮流性。

奢侈品具有深厚的内涵，它的出现势必要引领潮流，并且它的内涵及其品牌精髓和内涵文化都会持续很久，几十年或几百年，这是一种内涵的积淀，单纯的潮流是不能代替的。

贸易性。

贸易性是奢侈品长时间存在，并且不断发展的一个必要的性质。

中国古代丝绸之路上运送的丝绸茶叶瓷器无一不是当时在西方社会被认为是奢侈品的商品。

（二）国内外奢侈品消费市场现状

1、国外奢侈品消费市场现状

日本奢侈品市场繁荣于上个世纪的八十年代，并在其后的二十年内经济保持快速增长而成为世界第一奢侈品消费大国。

从围巾、镶嵌宝石的手表到香水、化妆品、个人护理用品以及优质意大利、法国手袋，奢侈品充斥在日本的大街小巷。

广告公司DiamonAgency日本消费者市场研究员马克斯说：

“日本奢侈品种类之繁多，世界上任何地方都难以匹敌困”。

在日本，1500美元的手包对中产阶层而言，不过是稀松平常之物，连在东京地铁站等车的年轻女性都拎着路易·威登的手包。

美国曾是仅次于日本，世界第二大奢侈品消费国。

2008年金融危机未发生前，美国奢侈品市场一直保持着每年4%-6%的稳定增长，当时除了传统的美国高收入阶层对奢侈品的消费欲望和能力保持在很高水平，中等收入阶层也开始进入高端品牌消费行列之中。

然而金融危机的爆发阻碍了美国奢侈品市场前进的步伐，中国也替代美国成为世界第二大奢侈品消费国。

2010年美国实体经济开始复苏，美元对其他主要货币的比价持续走低，来自中国、巴黎、伦敦的旅行者纷纷涌入美国市场进行奢侈品的大肆购买。

2、国内奢侈品消费市场现状

在2008年1月的胡润百富《2008至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》报告中，最受中国富豪青睐的十大奢侈品牌排名是：

宝马（汽车）、路易·威登LouisVuitton（皮具、服装）、奔驰（汽车）、卡地亚（珠宝）、香奈儿Chanel（皮具、服装、香水）、劳力士（手表）、法拉利（跑车）、阿玛尼Armani（服装）、古琦Gucci（服装、香水）、江诗丹顿（手表），其中，路易·威登LouisVuitton是女富豪们的首选品牌。

而2008年安永会计师事务所公布的一份题为《中国：

新的奢华风潮》的报告中也显示，中国已成为全球高级时装、饰品和其他奢侈品的第三消费大国。

2012年1月初，北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心联手国际奢侈品协会在郑州共同举办了“2012奢侈品在中国中原峰会”。

会上，北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心发布了《2011中国奢侈品报告》及对未来市场的预测。

这份报告称，中国已成为全球最大的奢侈品消费国之一，而在今年一季度，据世界奢侈品协会发布的数据表明，中国将超越日本，成为全球第一大奢侈品消费国。

胡润研究院首次发布“全球十大最值钱奢侈品牌榜”，我国的两个酒类品牌茅台和五粮液入选。

如图2-3所示。

同时茅台还是“十大最受富豪青睐的送礼品牌”之一。

如图2-4所示。

数据来源：

2012《至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

图2-3全球十大最值钱奢侈品牌榜

数据来源：

《2012至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

图2-42012年胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌

三、中国奢侈品进出口贸易现状

（一）中国奢侈品进出口贸易状况——进口远远大于出口

中国改革开放加入WTO后放宽奢侈品进口门槛，国外众多奢侈品涌入中国市场。

贝恩公司《2010年中国奢侈品市场研究》显示，中国消费者在购买化妆品、香水和个人护理用品、腕表、箱包、服装、珠宝鞋类等各品类中，很大一部分的市场占有率为进口国外品牌。

中国在入世以来，奢侈品贸易一直大幅依赖进口。

商务部2010年发布的数据显示，中国进口奢侈品的贸易量以322亿元人民币位居世界第二仅，次于日本，其数值远远大于中国奢侈品市场的出口，这一方面是由于中国缺少本土奢侈品牌，另一方面是因为中国的奢侈品消费者从心里状态上大多愿意选择国外品牌特别是历史悠久的外国品牌。

（二）中国奢侈品进口现状

1、中国奢侈品进口方式多样化

在初期，中国内地消费者购买奢侈品的渠道大多是通过海外旅游购买。

改革开放特别是入世以后，中国政府放宽奢侈品进口标准，越来越多的奢侈品通过海关进入中国市场，消费者在境内购买奢侈品的数量也逐步上升。

但由于关税等税收导致境内奢侈品价格过高以及互联网技术的飞速发展，国内的奢侈品已经不能满足消费者的需求，因此中国奢侈品市场诞生了新的进口方式：

传统网上购物和海外代购。

传统网上购物即通过奢侈品中国官方网站购买商品，消费者不用跑去店面挑选商品而是坐在家中选择商品和接收商品，但是这种购物方式不能解决境内奢侈品价格过高、消费品种选择局限性的现状。

2、奢侈品进口种类多样化

中国奢侈品市场发展之初，消费者对奢侈品的界定仅仅定义为高价、具有私人身份象征性的产品，如私人飞机、豪华跑车、豪华游艇等。

当时中国少数的富豪奢侈品的选择和购买也只关注豪宅、名车之类的大件商品，对与自己生活紧密相关的奢侈品种类则并无意识关注。

随着市场经济的不断发展和开放，中国消费者对奢侈品种类的看法有了很大的改观。

具体数据见表3-1所示。

资料来源：

根据米歇尔·谢瓦利埃（法），卢晓（中）《奢侈中国》数据整理

图3-12010年我国奢侈品产业分行业产值（单位:

亿美元）

3、中国奢侈品进口品牌多样化

在中国的奢侈品市场发展的早期阶段，传统奢侈品消费强国正兴盛的时候，只有少数的几个奢侈品牌进驻中国市场。

当时中国消费者对奢侈品的认知仅仅停留在香奈儿、迪奥、路易·威登等几个有着悠久历史的奢侈品品牌上。

随着中国奢侈品市场的兴起，越来越多的品牌驻足中国市场，中国奢侈品进口品牌也开始呈现多样化的趋势。

据普华永道2010年的分析得出，到目前为止几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，“到中国去”已成为全球奢侈品品牌的流行语。

伴随着中国经济的不断发展，中国消费人群的消费实力快速增长，各种奢侈品进入中国市场的节奏将会变得更快，中国奢侈品贸易进口的品牌也将会越来越多样化。

（三）中国奢侈品出口现状

1、中国奢侈品出口种类单一，知名品牌少

中国是奢侈品消费和进口大国却并不是生产和出口大国，究其根本是因为中国目前仍然缺少能被世界认同的本土奢侈品牌，消费者心目中认同和选择的大多仍是国外品牌。

2、中国奢侈品出口档次低，以实物贸易为主

中国作为奢侈品的新兴市场，顶级层次的、需要高资金投入和高技术做为支撑的的奢侈品，如私人飞机和豪华油轮等，中国的相关产业尚不成熟，还没有生产这类高档奢侈品的技术，多数情况下，仍是依靠外国进口来满足国内需求。

另外，各生产企业没有生产高档奢侈品的理念，国外消费者也已经习惯于购买老牌国家的奢侈品。

总是把“中国制造”与廉价和低端等同。

目前中国奢侈品市场上出口的酒、服装、茶叶。

价格虽比同功效的产品高出数十倍甚至上百倍但是与国外的其它种类的奢侈品相比较而言仍然档次比较低。

造成这种现象的主要原因一方面是我国的经济发展水平总体仍然不高，造成奢侈品消费的低端化，仅仅注重实物商品的贸易。

另一方面是中国的某些制造类企业应为蝇头小利偷工减料，没有创新意识，砸掉了中国在世界市场的牌子。

让世人觉得中国只是世界的