搜索引擎SEO-SEM分析.pptx

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搜索引擎分析,SEOSEM,Contents,1,SEO/SEM,2,国内搜索引擎分析,3,SEO分析,4,SEM分析,5,SEO/SEM对比分析,2,/25,第一部分SEO/SEM,PART01,SEO/SEM是什么,3,/25,SEO/SEM是什么,SEO即搜索引擎优化，利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。

SEO的目的理解是：

为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为；使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化，对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。

SEM就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。

企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

4,/25,第二部分国内搜索引擎现状,PART02,国内主流搜索引擎份额,5,/25,国内搜索引擎现状,PC端左图是2017全年中国搜索引擎份额排名，其中百度（59.47%）、好搜（27.34%）和谷歌（4.57%）的市场份额位列前三位，百度更是以接近6成的市场份额，多年占据榜首。

6,/25,国内搜索引擎现状,移动端左图是2017全年中国搜索引擎份额排名，其中百度（83.97%）、神马（10.96%）和搜狗（3.47%）占据了移动端9成以上的移动搜索业务。

7,/25,国内搜索引擎现状,PC端,百度综合2017年各个搜索引擎市场份额可以看出，百度有着无可比拟的优势，同样在未来很长一段时间百度一家独大的格局也将持续，因此百度会成为各类推广的首选。

移动端,8,/25,第三部分SEO分析,PART03,SEO目的SEO工作原理SEO排名规则利用SEO做好网站优化,9,/25,SEO分析,提高关键词的自然排名只是SEO的效果表现之一，SEO的最终目的是获得高转化率的流量，从而达到销售或品牌建设的目的。

也就是让用户通过某一关键词的排名或外部链接进入我们的网站，购买我们的产品或者服务，从而达到盈利的目的。

SEO的四个目标,SEO就是在了解搜索引擎排名算法的基础上，对网站进行站内和站外的优化，对网站存在的弊端加以更正，提高网站关键词在搜索引擎中的排名，获得更多流量与转化率，从而获得盈利（最终目的是购买服务或者产品）。

站内优化：

关键词选取、网站布局、html代码、页面打开速度、各种标签的运用等。

站外优化：

外部链接建设（友情链接，外推等）,10,/25,SEO分析,认识搜索引擎的工作原理,工作原理,蜘蛛是通过链接进行爬行并抓取网页的,搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿着已知的链接对互联网站进行检索。

一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。

网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。

“蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。

首先了解网络爬虫（又被称为网页蜘蛛，网络机器人），是一种按照一定的规则，自动的抓取互联网中网页的程序或者脚本。

11,/25,SEO分析,搜索引擎排名规则,1,2,3,搜索引擎的任务是把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。

12,/25,SEO分析,网站优化,1、网站的关键词策略，网站优化的核心策略。

2、网站对于搜索引擎的友好度。

3、网站的链接，包括站内链接和站外链接。

对一个网站进行优化包括的方面有很多，它涉及到了网站方方面面的内容，同时网站优化也是一个长期的过程，需要长期的坚持和维护，需要大家的细心和耐心，概括的来对对一个网站进行主要从以下几个方面入手：

网站优化,13,/25,SEO分析,网站优化流程,14,/25,第四部分SEM分析,PART04,SEM的价值SEM工作原理SEM工作流程SEM的核心思想,15,/25,SEM分析,6根据关键词，通过创意和描述提供相关介绍,4增加网站广度,5提升品牌知名度和网站曝光度,2带来更多的商业机会,3树立行业品牌,1带来更多的点击与关注,价值,SEM的价值,搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。

在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：

被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

16,/25,SEM分析,SEM要素及工作原理,信息源（网页）,搜索引擎信息索引数据库,用户的检索行为和检索结果,用户对检索结果的分析判断,对选中检索结果的点击,五大要素,17,/25,SEM分析,SEM工作流程,1,3,5,7,9,2,4,6,8,10,企业信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源（包括企业内部信息源及外部信息源）,用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）,根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页,看到搜索结果,浏览企业网站,搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库,检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL,搜索关键词,点击链接,实现转化,18,/25,SEM分析,SEM核心思想,通过用户体验的不断优化，将点击浏览着转化为用户或客户产生效益。

通过SEO自然排名和关键词广告付费推广排名相结合的方式，让网站的检索排名尽可能的靠前，出现在较为显眼的位置。

通过网页标题和摘要信息创意的优化设计，来提高潜在用户和目标客户的点击率。

转化层,点击层,排名层,搜索引擎营销四个目标层级,通过SEO的站内站外优化，使得尽可能多的网页被各个搜索引擎收录。

收录层,19,/25,第五部分SEM/SEO对比分析,PART05,20,/25,SEM/SEO对比分析,SEO,SEO,SEM,SEM,SEM,21,/25,SEM/SEO对比分析,价格高昂：

竞争激烈地词，单次点击价格可以达到数元甚至上百元，一个月就要消费数千元甚至数万元，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂地费用。

恶意点击：

竞价排名的恶意点击非常多，你的一大半广告费都是被竞争对手、广告公司或闲着无聊的人无意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何收益，而且你也无法预防。

管理麻烦：

如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。

稳定性差：

一旦别人出价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你地帐户中每天地预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。

局限性：

每个搜索引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍地推广费用。

见效快：

充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。

关键词数量无限制：

可以在后台设置无数地关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。

关键词不分难易程度：

不论多么热门,只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

SEM,优势,缺点,22,/25,SEM/SEO对比分析,见效慢：

通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久。

排名规则的不确定性：

由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象。

排名位置：

在百度，自然排名位于竞价排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎竞价显示在右边，自然排名在左边。

价格低廉：

网站优化维持一年排名的费用或许只是做SEM一到两个月的费用，相比竞价要便宜得多。

不用担心恶意点击：

我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论竞争对手如何点击，都不会产生费用。

展示面广：

网站优化最大的好处就是没有搜索引擎的各自独立性，您只要求针对百度进行优化，但结果在谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的潜在客户。

客户精准度高：

自然优化上去的排名排除了一大半竞争对手、广告公司等恶意点击，剩下通过关键词进入我们网站的访客大部分均为精准流量，属于潜在客户群体或意向客户。

SEO,优势,缺点,23,/25,SEM/SEO对比分析,SEM,竞价排名,SEO,关键词推广,PPC,综合以上我们可以看出SEO只是SEM的组成部分之一。

SEO是引擎营销的一个范畴，同时包括了SEO、PPC、关键词推广和竞价排名等营销手段。

其区别主要在于，SEO主要通过利用搜索引擎的规则来获取流量，而SEM除了利用搜索引擎的规则获取流量之外，还可以通过付费的方式获取更多更精准流量。

SEO、SEM两者结合实施才能达到最佳效果挑选SEO关键词的时候，以SEM为参照。

因为SEM比SEO见效快，我们能迅速从SEM中知道哪些关键词的投入产出比高的。

SEO和SEM配合，实施搜索引擎霸屏策略。

比如前边搜索小米，则页面上出现的所有的结果都是小米的，有品牌专区的内容、也有SEM关键词排名、也有SEO的排名。

24,/25,谢谢观赏,25,/25,