匹克终端陈列基础课件-POP的陈列原则.ppt

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匹克终端陈列基础课件匹克终端陈列基础课件POPPOP的陈列的陈列

（1）第一部分：

第一部分：

POP的认识的认识

（一）

（一）.什么是什么是POP-（3）

（二）

（二）.POP的作用的作用-（4）（三）（三）.错误使用错误使用POP带来的负面影响带来的负面影响-（5）（四）（四）.POP的种类的种类-（6-13）第二部分：

第二部分：

POP的陈列原则的陈列原则

（一）

（一）.季节性原则季节性原则-（15）

（二）

（二）.属性原则属性原则-（16）（三）（三）.呼应原则呼应原则-（17）（四）（四）.更换原则更换原则-（18）第三部分：

各类第三部分：

各类POP的陈列的陈列

（一）

（一）.服装墙鞋墙与服装墙鞋墙与POP的陈列的陈列-（20-21）（三）（三）.吊旗的陈列吊旗的陈列-（22）（四）（四）.台卡的陈列台卡的陈列-（23）（五）（五）.地贴的陈列地贴的陈列-（24）（六）（六）.引导台与引导台与POP的陈列的陈列-（25-26）（七）（七）.明星柜与明星柜与POP的陈列的陈列-（27）（八）（八）.组合抛台与组合抛台与POP的陈列的陈列-（28）contents目录目录

（2）第一部份：

第一部份：

POP的认识的认识（3）POPPOP英文的缩写是英文的缩写是“PointPurchaseAdvertisingPointPurchaseAdvertising”，意指，意指“在购买在购买场地所有能促进销售的广告场地所有能促进销售的广告”，或是，或是“顾客购买时点的广告顾客购买时点的广告”，也，也可以解释为可以解释为“店铺广告店铺广告”。

因此，凡在店内外所有能帮助促销的广。

因此，凡在店内外所有能帮助促销的广告，或其他可以提供商品相关信息的服务、指示、引导等的物料，告，或其他可以提供商品相关信息的服务、指示、引导等的物料，都可以称为都可以称为“POPPOP广告广告”。

一、什么是一、什么是POPPOP（4）POPPOP是无声的导购员，可代替卖场的导购员将商品是无声的导购员，可代替卖场的导购员将商品的特性及说明传达给顾客，以促进销售。

的特性及说明传达给顾客，以促进销售。

二、二、POPPOP的作用的作用（5）内容上：

内容上：

1.1.对于消费者对于消费者伤害伤害2.2.对于同类产品的其他厂家对于同类产品的其他厂家诛连诛连3.3.对于市场对于市场破坏破坏4.4.对于自身对于自身毁灭毁灭陈列上：

陈列上：

1.1.海报与附近产品不相关海报与附近产品不相关误导误导2.2.价格摆放不恰当价格摆放不恰当纠纷纠纷3.3.无相关产品无相关产品多余多余三、错误使用三、错误使用POPPOP带来的负面影响带来的负面影响（6）四、四、POPPOP的种类的种类1.鞋墙鞋墙POP（7）2.2.服装墙服装墙POPPOP（8）3.3.鞋墙立柱鞋墙立柱POPPOP（9）4.4.服装墙立柱服装墙立柱POPPOP（10）5.5.吊旗吊旗（11）6.6.台卡台卡（12）7.7.地贴地贴（13）第二部份：

第二部份：

POP的陈列原则的陈列原则（14）一、季节性原则一、季节性原则POPPOP必须根据季节性进行调整，以便符合季节性产品的推广要求；必须根据季节性进行调整，以便符合季节性产品的推广要求；（15）两组陈列的两组陈列的POP如果互换就不符如果互换就不符合季节性合季节性二、属性原则二、属性原则POPPOP必须符合产品属性要求，避免将不同属性的产品与必须符合产品属性要求，避免将不同属性的产品与POPPOP做为组合陈列；做为组合陈列；（16）两组陈列的两组陈列的POP如果互换就不符如果互换就不符合属性原则合属性原则三、呼应原则三、呼应原则POP应当与产品相呼应，陈列墙商品必须围绕应当与产品相呼应，陈列墙商品必须围绕POP内容进行陈列。

鞋墙内容进行陈列。

鞋墙POP旁旁最近的一列必须陈列相应的产品或同系列产品；最近的一列必须陈列相应的产品或同系列产品；（17）四、四、POPPOP更换原则更换原则（18）POPPOP更换必须根据时间，季节、活动内容进行更换。

比如五一时的活动更换必须根据时间，季节、活动内容进行更换。

比如五一时的活动POPPOP过了过了之后必须立即换下，布置下一个活动。

鞋墙服装墙海报必须按季节性更换；之后必须立即换下，布置下一个活动。

鞋墙服装墙海报必须按季节性更换；第三部分：

各类第三部分：

各类POP的陈列的陈列（19）一、服装墙鞋墙与一、服装墙鞋墙与POP的陈列的陈列长型长型KTKT板，利用于服装板墙展示区，整组服装墙必须根据海报的上所体现的板，利用于服装板墙展示区，整组服装墙必须根据海报的上所体现的产品进行陈列，相同系列或款式。

产品进行陈列，相同系列或款式。

长型长型KT板，贴于鞋板墙中间位置左右两边板，贴于鞋板墙中间位置左右两边及底下位置摆放海报上所体现的产品以便顾客挑选；及底下位置摆放海报上所体现的产品以便顾客挑选；（20）立柱立柱POPPOP应当与产品呼应，陈列墙商品必须围绕应当与产品呼应，陈列墙商品必须围绕POPPOP内容进行陈列。

鞋墙内容进行陈列。

鞋墙POPPOP旁旁最近的一列必须陈列相应的产品或同系列产品；最近的一列必须陈列相应的产品或同系列产品；（21）二、吊旗的陈列二、吊旗的陈列终端店铺在布置上应该遵循一正一反的原则，吊旗必须有规律的成排吊挂强调终端店铺在布置上应该遵循一正一反的原则，吊旗必须有规律的成排吊挂强调视觉效果的美观，不得随意吊挂在天花板上避免显得店铺杂乱不堪；视觉效果的美观，不得随意吊挂在天花板上避免显得店铺杂乱不堪；（22）陈列在抛台上，这能让顾客在未进入店铺就能得知活动的内容。

同时活动台陈列在抛台上，这能让顾客在未进入店铺就能得知活动的内容。

同时活动台卡也可以放置在收银台上，收银台是店铺的第二个门面顾客必经的位置。

功卡也可以放置在收银台上，收银台是店铺的第二个门面顾客必经的位置。

功能台卡相当于一个静止的导购员它详细的介绍了产品的特性优点及好处，功能台卡相当于一个静止的导购员它详细的介绍了产品的特性优点及好处，功能台卡必须放置在相关产品的附近这样才能最大的利用台卡为顾客介绍该产能台卡必须放置在相关产品的附近这样才能最大的利用台卡为顾客介绍该产品买点；品买点；三、台卡的陈列三、台卡的陈列（23）四、地贴的陈列四、地贴的陈列地贴经常犯错误把它贴在走道上这样很快就会被路人踩坏或被人撕掉造成浪费，地贴经常犯错误把它贴在走道上这样很快就会被路人踩坏或被人撕掉造成浪费，正确的贴法是将它贴放在门口内或炮台前，为避免地贴粘性过强不易清洗可改用正确的贴法是将它贴放在门口内或炮台前，为避免地贴粘性过强不易清洗可改用透明胶粘贴；透明胶粘贴；（24）五、引导台与五、引导台与POPPOP的陈列的陈列（25）（26六、明星柜与六、明星柜与POPPOP的陈列的陈列明星柜与明星柜与POP的组合陈列的组合陈列功能台卡功能台卡与明星柜与明星柜的组合的组合（27）七、组合抛台与七、组合抛台与POPPOP的陈列的陈列台卡与炮台的台卡与炮台的组合陈列组合陈列（28）谢谢！

Thankyou！