创意联想练习.ppt

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图图形形创创意意的的思思维维1.1创意与联想创意与联想创意创意是指根据一定的目标、任务，运用一切已知的信息，展开能动的思维是指根据一定的目标、任务，运用一切已知的信息，展开能动的思维活动，产生出某种新颖独特、有价值方案的智力品质。

活动，产生出某种新颖独特、有价值方案的智力品质。

联想联想是图形创意的起点，为想象寻找处理的素材。

图形创意中创造的新形是图形创意的起点，为想象寻找处理的素材。

图形创意中创造的新形象是以现实中存在的物形为基础进行再造的，而这种基础物形的发掘寻找象是以现实中存在的物形为基础进行再造的，而这种基础物形的发掘寻找是通过联想来实现的。

是通过联想来实现的。

联想联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程。

是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程。

根据思维的不同特点，我们可以将根据思维的不同特点，我们可以将联想联想分为：

分为：

1.相似联想相似联想2.相关联想相关联想3.相反联想相反联想4.因果联想因果联想圆圆足球足球篮球篮球老师老师作业作业考试考试白天白天黑夜黑夜失败失败成功成功1.2发散联想和连带联想发散联想和连带联想发散联想发散联想是尽可能想象所有是尽可能想象所有与主体相关的形象，被想象与主体相关的形象，被想象出的形象是完全围绕同一主出的形象是完全围绕同一主题进行的。

题进行的。

1.2发散联想和连带联想发散联想和连带联想连带联想连带联想是从某一形象元素进行连续的逻辑推演的联想方式，包括通过是从某一形象元素进行连续的逻辑推演的联想方式，包括通过一个物象的形象和意象而引发的相关的、连贯的各种联想。

一个物象的形象和意象而引发的相关的、连贯的各种联想。

1.3创意思维的基本模式创意思维的基本模式1.3.1发散性思维发散性思维发散性思维发散性思维是指从一是指从一个基本命题出发，能个基本命题出发，能自由地联想到与它相自由地联想到与它相关的众多的点。

关的众多的点。

1.3.2聚敛性思维聚敛性思维聚敛性思维聚敛性思维就是就是调动各方面的元调动各方面的元素，指向问题的素，指向问题的核心。

核心。

1.3.3跳跃性思维跳跃性思维跳跃性思维跳跃性思维是在发散思维和聚敛是在发散思维和聚敛思维基础上，产生出的有悖于原思维基础上，产生出的有悖于原有轨迹却又更贴近核心的一种超有轨迹却又更贴近核心的一种超常规思维。

常规思维。

1.4图形训练的基本方法图形训练的基本方法1.4.1大脑激荡法大脑激荡法1.4.2直觉感悟法直觉感悟法大师作品欣赏大师作品欣赏