公关概述与经典案例-3.ppt

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惠氏善存银片惠氏善存银片“梦之队梦之队”圆梦计划圆梦计划广告与公关资源整合广告与公关资源整合CaseStudies广告与公关资源整合广告与公关资源整合“梦之队梦之队”与你共同圆梦与你共同圆梦本报联合善存银片为中老年团体圆梦善存银片圆梦活动开展一周以来，得到了广大中老年团体的热烈回应，纷纷来信与我们分享自己的梦想故事。

从即日起，中老年“梦之队”火热报名中！

一、活动参与方法：

1.请将团队的梦想及相关作品，并附上您所在的城市、姓名、性别、出生年月及联系方式等个人详细资料，一起邮寄至：

上海市威海路755号新民晚报生活之友圆梦小组收，邮编：

200041。

2.您还可以通过电子邮件的形式，将以上材料发送至：

centrum_。

二、奖项设置圆梦奖（1名）：

圆梦基金5000元佳作奖（4名）：

精美健康运动礼包1个（内含羽毛球、乒乓球各一副、运动水壶等）三、活动细则说明活动对象：

年满50周岁的中国公民（以身份证为准）；截止日期：

2009年4月15日前（以收到邮戳为准）；主办方对参与者寄来的照片等相关资料不予寄回，请参与者自行留底。

（活动最终解释权归惠氏制药有限公司所有）广告与公关资源整合广告与公关资源整合546吾想乐吾想乐上海政立路国权北路口，晚上7点，白日里一向安静的小广场突然“火”了起来，来自附近社区的居民，不约而同地聚到了这里。

随着“慢三”的旋律人们纷纷开始翩翩起舞，俨然一个热闹的“群众版”舞林大会。

“跳的人快乐，连看的人也很快乐。

我印象最深的是有两个老人，天天推着轮椅来看。

”72岁的发起人陈盛福老人介绍道，这个团队已经成立1年多，主要以跳交谊舞为主，由于是自发的组织，所以对舞者没有任何要求，快乐为主，贵在参与。

最高峰时有100多人。

至于组合的名字“546”源自于“吾想乐”的谐音。

“跳舞能使人感到和谐-自己和谐了，小家庭也就和谐了-小家庭和谐了，整个社会也就和谐了。

”陈盛福心中一直有梦：

“我们要让更多的中老年朋友有一个交流的平台，让老年人的生活更加丰富多彩。

”广告与公关资源整合广告与公关资源整合哪些中老年人需要哪些中老年人需要“开小灶开小灶”？

最新公布的中国居民营养与健康状况调查表明，我国中老年人对于某些元素的摄入量远远低于推荐水平，特别是维生素A、维生素B2、钙等远远低于推荐摄入量标准对于患有心血管疾病的中老年人来说，B族维生素能够降低血液中一种损伤血管的物质；对于糖尿病的中老年患者来说，补充铬可协助或增强胰岛素作用，钒具有类似胰岛素的作用，这些维生素矿物质均有助于控制血糖。

维生素和矿物质的来源以食物为主，故合理膳食、均衡营养非常重要。

50岁以后的中老年人，应该有针对性地补充维生素矿质。

于康（北京协和医院营养科副主任医师）HowtointegratewithCRMandresearch?

如何与如何与“客户关系管理客户关系管理”调研互动调研互动？

tUseCRMforPRprogramrecruitmentchannelandcontentproviderchanneltDevelopquestionswithpossiblemediahookforresearchtReportmediaseedingtInvolvethirdpartyfortheauthority/awarenessofresearchtoincreasethemediahook我国首次我国首次0-30-3岁婴幼儿学能发展岁婴幼儿学能发展父父母母认认知知调调查查“幸福幸福3636”夫妻亲密指数夫妻亲密指数tMedia:

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近一半中年夫妻遭遇近一半中年夫妻遭遇ED困扰困扰Howtointegratedwithretail?

如何与品牌零售店互动如何与品牌零售店互动tDrivetraffictoretailthroughconsumerparticipationPRprogram通过消费受众参与互动公关活动，吸引顾客光顾品牌零售连锁店通过消费受众参与互动公关活动，吸引顾客光顾品牌零售连锁店tUseretailspacecommunicationformorePRcontent利用品牌零售渠道场地传播活动，创制更多的公关话题内容利用品牌零售渠道场地传播活动，创制更多的公关话题内容Howtointegratedwithonlineprogram?

如何与线上活动互动如何与线上活动互动tOnlinerecruitmentforPRconsumerprogram线线上招募引导消费受众公关活动上招募引导消费受众公关活动tOnlinecommunitytoenhancetheawareness,createthecontentandarticulatePRprogram建立线上社区强化关注度，结合公关活动创制内容建立线上社区强化关注度，结合公关活动创制内容tCreatemoretraffictocorporate/campaignwebsitewiththeconsumerhookindiversifydigitalwaysHowtointegratewithevents?

如何与线下活动互动如何与线下活动互动tCreateateasercampaigntoraisetheawarenessoftheevent创意有趣由头引发对活动的关注度tCreateonlineeventtointegratedwithongroundevent创意线上活动以配合实际活动tCreatemediahooksintherundownofevents配合活动创意媒体话题tInvitemediatoexperiencetheevent邀请媒体现场体验活动tApost-eventsustainablecommunicationcampaigncanbeconducted活动之后可行的传播AmplificationAmplification扩展扩展Sponsorshipplatforms赞助平台Entertainment娱乐Sports体育Charity慈善AmplificationHowtoleverageandamplify?

CreatetheconceptwhichcanconnectthebrandandtheplatformUseintegratedpowertocommunicatetheconceptLobbymediatoacceptandunderstandtheconceptCasesStudy公关案例公关案例HazelineBlackHairKnotForBJ2008Olympicbid夏士莲黑发迎奥运夏士莲黑发迎奥运CaseStudiesCreativityHazelinebrand“BlackShinnyHair”promotionBackground1999,Hazelinebrandlaunchedablackhairproductcalled“BlackSesame”,“MakingHairBlackandShiny”wasoneofthebrandkeyessence.Startfrom2000,moresesameconceptproductspresentedinmarket.Hazelinebrandindexof“BlackShinnyHair”wasdeclining.In2001,HazelinelaunchedanewproductsoflonghairginsengshampoowithTVCsupportAninnovativecommunicationcampaignwasrequiredtoincreasebrand“BlackShinnyHair”index.BlackHairChinese.Hazeline-Abrandrepresentingshinyblackhair.BJ2008OlympicBid-thebiggesteventforallblackhairpersonsin2001Athreadofhair（一缕黑发一缕黑发）meanofcommitmentforChinesepersonHazelineBlackHairKnotforBJ2008OlympicBid.PRStrategic公关策略公关策略ReinforcedHazelinesbrandimageviaemotionalbondingwithBJ2008Olympicbid,largelypromotedbothitsbrandingandsales.Thecollectedthreadswereputtogethertoform5hugecircleswhichrepresentedanationalsupportingforthe“BJ2008OlympicBid”.WorkedwithNationalChinaWomenFederation（全国妇联全国妇联）and6localFederationsMorethan60,000peopledonatedtheirhair.Celebrities（moviestarsandOlympicchampions）participatedintheeventanddonatedtheirhair.Aspecialweb-sitewascreatedforthecampaign.ComprehensivemediaexposurenationwidegeneratedmorethanRMB30millioninadvertisingvalue.ProgramHighlightEventHighlightsEventHighlightsMediaCoverageMediaCoverageMediaCoverageMediaCoverageThiscaseachievedinternationalacclaimforthe“HazelineBlackHairKnotforBeijing2008OlympicBid”campaignandawardedaninternat