公关概述与经典案例-3.ppt

1、 惠氏善存银片惠氏善存银片“梦之队梦之队”圆梦计划圆梦计划 广告与公关资源整合广告与公关资源整合 Case Studies广告与公关资源整合广告与公关资源整合“梦之队梦之队”与你共同圆梦与你共同圆梦本报联合善存银片为中老年团体圆梦善存银片圆梦活动开展一周以来，得到了广大中老年团体的热烈回应，纷纷来信与我们分享自己的梦想故事。从即日起，中老年“梦之队”火热报名中！一、活动参与方法：1.请将团队的梦想及相关作品，并附上您所在的城市、姓名、性别、出生年月及联系方式等个人详细资料，一起邮寄至：上海市威海路755号新民晚报生活之友圆梦小组收，邮编：200041。2.您还可以通过电子邮件的形式，将以上材料

2、发送至：centrum_。二、奖项设置圆梦奖（1名）：圆梦基金5000元佳作奖（4名）：精美健康运动礼包1个（内含羽毛球、乒乓球各一副、运动水壶等）三、活动细则说明活动对象：年满50周岁的中国公民（以身份证为准）；截止日期：2009年4月15日前（以收到邮戳为准）；主办方对参与者寄来的照片等相关资料不予寄回，请参与者自行留底。（活动最终解释权归惠氏制药有限公司所有）广告与公关资源整合广告与公关资源整合546吾想乐吾想乐上海政立路国权北路口，晚上7点，白日里一向安静的小广场突然“火”了起来，来自附近社区的居民，不约而同地聚到了这里。随着“慢三”的旋律人们纷纷开始翩翩起舞，俨然一个热闹的“群众版”

3、舞林大会。“跳的人快乐，连看的人也很快乐。我印象最深的是有两个老人，天天推着轮椅来看。”72岁的发起人陈盛福老人介绍道，这个团队已经成立1年多，主要以跳交谊舞为主，由于是自发的组织，所以对舞者没有任何要求，快乐为主，贵在参与。最高峰时有100多人。至于组合的名字“546”源自于“吾想乐”的谐音。“跳舞能使人感到和谐-自己和谐了，小家庭也就和谐了-小家庭和谐了，整个社会也就和谐了。”陈盛福心中一直有梦：“我们要让更多的中老年朋友有一个交流的平台，让老年人的生活更加丰富多彩。”广告与公关资源整合广告与公关资源整合哪些中老年人需要哪些中老年人需要“开小灶开小灶”？最新公布的中国居民营养与健康状况调查

4、表明，我国中老年人对于某些元素的摄入量远远低于推荐水平，特别是维生素A、维生素B2、钙等远远低于推荐摄入量标准对于患有心血管疾病的中老年人来说，B族维生素能够降低血液中一种损伤血管的物质；对于糖尿病的中老年患者来说，补充铬可协助或增强胰岛素作用，钒具有类似胰岛素的作用，这些维生素矿物质均有助于控制血糖。维生素和矿物质的来源以食物为主，故合理膳食、均衡营养非常重要。50岁以后的中老年人，应该有针对性地补充维生素矿质。于康（北京协和医院营养科副主任医师）How to integrate with CRM and research?如何与如何与“客户关系管理客户关系管理”调研互动调研互动？tUse

5、CRM for PR program recruitment channel and content provider channel tDevelop questions with possible media hook for researchtReport media seedingtInvolve third party for the authority/awareness of research to increase the media hook我国首次我国首次0-30-3岁婴幼儿学能发展岁婴幼儿学能发展父父 母母 认认 知知 调调 查查“幸福幸福3636”夫妻亲密指数夫妻亲密指

6、数tMedia:Youth DailytCirculation:600,000tTime:Mar.7,2007tPage:C07tSize:Half PagetMedia:Yangcheng Evening NewspapertCirculation:1,300,000tTime:Apr.17,2007tPage:C3tSize:2,761 wordsCase StudytMedia:Shanghai Morning PosttCirculation:700,000tTime:Apr.18,2007tPage:D2tSize:2 Full PagestMedia:Beijing Morning

7、 PosttCirculation:600,000tTime:Apr.14,2007tPage:P15tSize:2,327 wordstMedia:Du Shi Kuai BaotCirculation:600,000tTime:Apr.12,2007tPage:P70tSize:1,408 wordstHyperlink:t近一半中年夫妻遭遇近一半中年夫妻遭遇ED困扰困扰Media:Du Shi Kuai BaoCirculation:600,000Time:Apr.12,2007Page:P70Size:1,408 wordsHyperlink:近一半中年夫妻遭遇近一半中年夫妻遭遇ED困

8、扰困扰How to integrated with retail?如何与品牌零售店互动如何与品牌零售店互动tDrive traffic to retail through consumer participation PR program 通过消费受众参与互动公关活动，吸引顾客光顾品牌零售连锁店通过消费受众参与互动公关活动，吸引顾客光顾品牌零售连锁店t Use retail space communication for more PR content 利用品牌零售渠道场地传播活动，创制更多的公关话题内容利用品牌零售渠道场地传播活动，创制更多的公关话题内容How to integrated w

9、ith online program?如何与线上活动互动如何与线上活动互动tOnline recruitment for PR consumer program 线线上招募引导消费受众公关活动上招募引导消费受众公关活动tOnline community to enhance the awareness,create the content and articulate PR program 建立线上社区强化关注度，结合公关活动创制内容建立线上社区强化关注度，结合公关活动创制内容tCreate more traffic to corporate/campaign website with the

10、 consumer hook in diversify digital ways How to integrate with events?如何与线下活动互动如何与线下活动互动tCreate a teaser campaign to raise the awareness of the event 创意有趣由头引发对活动的关注度tCreate online event to integrated with on ground event 创意线上活动以配合实际活动tCreate media hooks in the rundown of events 配合活动创意媒体话题tInvite med

11、ia to experience the event 邀请媒体现场体验活动tA post-event sustainable communication campaign can be conducted 活动之后可行的传播Amplification Amplification 扩展扩展Sponsorship platforms 赞助平台Entertainment 娱乐Sports 体育 Charity 慈善AmplificationHow to leverage and amplify?Create the concept which can connect the brand and th

12、e platformUse integrated power to communicate the conceptLobby media to accept and understand the concept Cases Study 公关案例公关案例Hazeline Black Hair Knot ForBJ 2008 Olympic bid 夏士莲黑发迎奥运夏士莲黑发迎奥运Case Studies Creativity Hazeline brand“Black Shinny Hair”promotion Background1999,Hazelinebrandlaunchedablackh

13、airproductcalled“Black Sesame”,“Making HairBlack and Shiny”wasoneofthebrandkeyessence.Startfrom2000,moresesameconceptproductspresentedinmarket.Hazelinebrandindexof“Black Shinny Hair”wasdeclining.In2001,HazelinelaunchedanewproductsoflonghairginsengshampoowithTVCsupportAninnovativecommunicationcampaig

14、nwasrequiredtoincreasebrand“Black Shinny Hair”index.BlackHairChinese.Hazeline-Abrandrepresentingshinyblackhair.BJ2008OlympicBid-thebiggesteventforallblackhairpersonsin2001Athreadofhair（一缕黑发一缕黑发）meanofcommitmentforChinesepersonHazeline Black Hair Knot for BJ 2008 Olympic Bid.PR Strategic 公关策略公关策略Rein

15、forced Hazelines brand image via emotional bonding with BJ 2008 Olympic bid,largely promoted both its branding and sales.Thecollectedthreadswereputtogethertoform5 huge circleswhichrepresentedanationalsupportingforthe“BJ 2008 Olympic Bid”.WorkedwithNationalChinaWomenFederation(全国妇联全国妇联）and6localFeder

16、ationsMore than 60,000 peopledonatedtheirhair.Celebrities(movie stars and Olympic champions)participatedintheeventanddonatedtheirhair.Aspecialweb-sitewascreatedforthecampaign.ComprehensivemediaexposurenationwidegeneratedmorethanRMB 30 million in advertising value.Program Highlight Event Highlights Event Highlights Media Coverage Media Coverage Media Coverage Media CoverageThiscaseachievedinternationalacclaimforthe“Hazeline Black Hair Knot for Beijing 2008 Olympic Bid”campaignandawardedaninternat