家用电器电暖炉行业分析报告.docx

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家用电器电暖炉行业分析报告

2017年家用电器电暖炉行业分析报告

一、行业管理3

1、行业监管体制3

2、主要法律法规及政策3

二、影响行业发展的因素5

1、有利因素5

（1）国家政策的大力支持5

（2）经济持续稳定增长为家用电器制造行业发展打下了坚实的基础5

（3）加入WTO面临更多机遇5

（4）消费观念的改善促进行业发展6

（5）“互联网+”扩大市场容量6

2、不利因素7

（1）质量保证体系有待完善7

（2）技术装备仍待国产化7

（3）物流模式亟待更新7

三、行业市场规模8

1、行业概况8

2、市场规模8

四、行业进入壁垒9

1、品牌壁垒9

2、质量控制壁垒9

3、研发和创新壁垒9

4、规模和成本控制壁垒10

五、行业风险特征10

1、原材料价格波动风险10

2、市场竞争风险11

六、行业竞争格局11

1、宁波阿帕奇电器科技股份有限公司11

2、贵州一均电器有限公司12

3、湖南省嘉嘉旺电器科技有限公司12

4、贵州火焰山电器股份有限公司12

一、行业管理

1、行业监管体制

行业实行政府相关部门监督管理与行业协会自律监管相结合的监管体制，主要监管部门是国家工业和信息化部、国家发展和改革委员会。

行业自律性组织是中国家用电器协会。

国家工业和信息化部（原信息产业部）（下称“工信部”）主要职责包括负责制定家用电器制造行业的产业政策和产业规划，提出优化产业布局、结构的政策建议，起草相关法律法规草案，制定规章，拟订行业技术规范和标准并组织实施，指导行业质量管理工作。

国家发展和改革委员会作为国务院的职能机构，主要职责是综合研究拟订经济和社会发展政策，进行总量平衡，指导总体经济体制改革。

中国家用电器协会（CHEAA）作为家电行业自律性组织，主要职能包括参与政府有关经济政策、产业政策的研究，提出有利于行业发展的政策和立法建议；组织开展行业发展、战略规划等重大问题的研究；组织和参与制订、修订国家标准或行业的技术标准、服务标准和行业准入标准等。

2、主要法律法规及政策

行业所涉及的法律、法规、政策如下：

二、影响行业发展的因素

1、有利因素

（1）国家政策的大力支持

国家政策的大力支持为家用电器制造业行业的快速、健康发展创造了良好的条件。

《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》提出，要通过10年努力，实现由家电大国成为家电强国的目标，“技术创新”与“节能环保”将成为家电产业升级的关键词，也是走向家电强国的必经之路。

国家和行业协会近年来先后出台的多项政策，大力推进家用电器制造业的发展，有利于壮大家用电器制造企业规的模，增加产品技术含量，增强企业竞争力。

这对行业的发展产生深远的影响。

（2）经济持续稳定增长为家用电器制造行业发展打下了坚实的基础

据国家统计局显示，2010年至2015年中国GDP分别为413,030.3亿元、489,300.6亿元、540,367.4亿元、595,244.4亿元、643,974.0亿元、685,505.8亿元，呈现增长趋势。

我国国民经济持续快速发展以及城乡居民生活水平的逐步提高，是家用电器市场得以持续发展的宏观背景，为家用电器制造行业的发展打下了坚实的基础。

（3）加入WTO面临更多机遇

作为发展中国家，我国的劳动力成本较为低廉，因此，家用电器产品在国际市场上有着明显的成本和价格优势。

我国加入WTO后，可以更好地开发国际市场，同时，国际贸易环境更为轻松，贸易方式和手段更为快捷、便利。

家用电器制造企业也能够平等地参与国际市场的竞争，从而促进技术水平和管理水平的提高，有利于提升家用电器产品档次，增强家用电器制造企业的综合实力。

（4）消费观念的改善促进行业发展

随着居民消费观念和国家政策的不断改善和发展，消费者开始追求简便、快捷、舒服的生活方式，这必然为家用电器制造企业的发展提供了广阔的空间。

根据wind数据统计，2013年居民人均可支配收入为18,310.76元；2014年居民人均可支配收入为20,167.12元，同比增长10.1%；2015年居民人均可支配收入为21,966.00元，同比增长8.9%。

可支配收入的增长推动了人们消费观念的改善，一方面增加了消费者对配套家用电器的需求，另一方面提高了消费者对品牌、质量、外观的重视程度，这将推动家用电器高端产品的持续发展。

因此，家用电器制造商要以消费者追求更好的生活品质为发展方向，通过产业升级生产新产品，加速推进家用电器制造行业的发展。

（5）“互联网+”扩大市场容量

如今，高端科技化的智能家用电器成为消费者的追求方向。

在“互联网+”的推动下，家用电器制造行业逐渐向产品智能化升级和互通互联、渠道O2O模式变革，综合构成智能家居新生态。

从单一智能产品的极致化到为用户提供智慧家居整体解决方案，直至构建互融、合作、共享的智慧家居平台生态链，智能家居发展趋势已逐步成为行业共识，而这也将促进家用电器市场容量的扩大。

2、不利因素

（1）质量保证体系有待完善

家用电器传统生产商、经销商进入门槛不高，普遍存在实力有限、管理不规范的问题，整个家用电器领域竞争非常激烈。

尽管近年来，消费者对家用电器质量日益重视，同时国家也对相关家用电器产品制定了产品标准，对产品的性能、质量、节能环保指标提出了更加严格的要求，但市场上仍有许多良莠不齐的产品出现，对消费者权益构成一定威胁。

良好的产品质量依靠于企业丰富的生产管理经验和过硬的品质保证体系，因此，家用电器产品质量保证体系有待完善。

（2）技术装备仍待国产化

国内家用电器制造业部分核心技术和生产设备来源于外国厂商，特别是在高档家用电器的生产上这种依赖感更加明显，不利于我国家电制造行业的发展。

科技创新是一个企业产品的核心部分，中国的家用电器制造产业要想在国际市场立足，实现家电强国的目标，就必须要将行业技术和装备国产化，不断加大技术创新，提高产品的技术含量。

（3）物流模式亟待更新

我国的家用电器物流企业大多数是小型、不成规模的运输公司，且通常是家用电器厂家自行负责物流管理。

在此种模式下，一方面造成了家用电器物流利润微薄，另一方面由于各家公司业务隔绝，缺乏规模，企业无法发挥整合和规模效应的优势，成本居高不下，最终造成家用电器企业供货不及时、库存积压、产品折价和资金滞压。

因此，家用电器物流模式仍待更新。

三、行业市场规模

1、行业概况

自改革开放以来，我国家用电器制造产业经历了从小到大，从弱到强，从国内市场到国际市场的发展和竞争。

受相关行业政策、房地产的发展及产品升级换代需求推动，家用电器制造企业实现了快速、稳步的增长，在激烈的市场竞争中日渐成熟，核心竞争力不断增强，家用电器制造行业已成为能够不断创造新商机、具备持续发展能力的行业。

2、市场规模

家用电器的发展与国民经济的发展息息相关。

目前，我国家用电器工业的生产规模已位居世界前列，是具有较强国际竞争力的产业之一。

根据中国家用电器协会综合中国海关的数据，2014年我国家电产业完成利税总额1,407.3亿元，利润总额931.6亿元，分别比2013年增长19.5%和18.4%。

家电行业2014年主营业务收入1.41万亿元，增幅达到10%。

据中怡康推总数据显示：

2015年8月，整体家电市场规模（包含手机和3C）1,233亿元，较去年同期增长9.1%，预计受国家相关政策及房地产业的带动，未来家电新增需求将更进一步提升，市场空间也将进一步扩大。

四、行业进入壁垒

1、品牌壁垒

随着科技的进步和社会产品的不断丰富，消费者对品牌的认知、消费观念都产生一定变化，其自主意识逐渐增强，消费者已由被动接受产品转变为主动寻求自我需求的满足。

家用电器消费日益品牌化，知名家用电器品牌的树立是一家企业在产品质量、产品设计、品牌定位和营销网络等诸多方面，投入大量人力、物力长期耕耘的结果。

品牌定位和品牌经营的长期性和复杂性，决定了进入行业新进入者难以在短时间内树立稳固的品牌形象。

2、质量控制壁垒

近年来，消费者对家电质量日益重视，同时国家也对相关家电产品制定了更细致的产品标准，对产品的性能、节能环保指标提出了更加严格的要求。

总体而言，家电产品的质量、性能和档次在不断升级。

良好的产品质量和市场信誉需要企业具有丰富的生产管理经验和过硬的品质保证体系。

行业新进入者没有一定程度的经验积累，较难在短时间内体现有企业竞争力。

3、研发和创新壁垒

随着家用电器产品质量和技术含量不断提高，以及产品推陈出新，家电消费升级、产品更新换代的趋势越来越明显，而消费者往往对产品的外观、性能等具有更高的期望，企业需要相应的研发与创新能力才能满足不断升级的技术积累和人才积累，行业新进入者难以在短时间内完整掌握研发技术、储备大量人才，面临较高的行业进入壁垒。

4、规模和成本控制壁垒

家用电器生产的规模效应较为明显，企业需要达到一定的生产规模才能有效降低生产成本，保证合理的利润空间。

在原材料价格波动等行业背景下，只有具备较强成本控制能力和规模优势的企业才能在激烈的市场竞争中生存下去。

新进入的家用电器制造商在短时间内无法在成本、规模等方面形成优势，抗风险能力较弱。

五、行业风险特征

1、原材料价格波动风险

行业的主要原材料包括铝型材、钢铁、玻璃等，原材料价格的波动影响了公司的生产成本，加大了存货管理难度，影响产品销售单价并在一定程度上造成销售收入的波动。

另外，原材料能否及时匹配供应影响到公司生产的稳定性，若原材料供应商因政策变化等因素影响原材料供应，将可能导致供应链受影响、无法及时供应下游经销商等后果。

综上所述，如果原材料的市场价格出现大幅波动，或者供货渠道发生重大变化，可能影响公司的盈利能力。

2、市场竞争风险

家用电器制造行业进入门槛低，业内厂商数量众多，经过多年的发展市场竞争十分激烈。

如果公司不能紧跟行业发展的潮流，根据客户需求及时进行技术创新和业务模式创新，则存在因竞争优势减弱而导致市场份额下降的风险。

同时，行业内还存在一些不正当、不规范竞争现象，如设计抄袭、虚假宣传、互打价格战等，这类行为会加剧业内的竞争风险，不利于行业的健康成长。

六、行业竞争格局

家用电器制造业是一个成熟、充分参与国际竞争、市场化程度较高的行业，目前我国从事家电制造的企业规模日益壮大，零配件供应商、外协加工商、专业制造商、区域品牌商、国际品牌商、零售商、渠道商等分工明确，产业链条完整。

行业内部是个竞合状态，既竞争又合作。

因此，在规模化生产和同质化趋势之下，家电制造企业之间的竞争已向成本、服务、科技等方向展开，唯有致力于树立自主品牌，加强技术创新，完善产品体系及提升产品质量，才能在市场竞争中生存、发展和壮大。

1、宁波阿帕奇电器科技股份有限公司

成立于2004年2月，注册资本为700万元，主要从事取暖器、搅拌锅等小型家用电器的生产和销售。

宁波阿帕奇电器科技股份有限公司在业内树立了良好的口碑，与中亚、南亚等国家的大型贸易商建立了良好的合作关系，2016年5月在全国中小企业股份转让系统成功挂牌上市。

2、贵州一均电器有限公司

成立于2005年5月，注册资本为1,000万元，主要从事节能取暖家具、节能环保电陶炉、光波炉、厨卫电器、取暖器、各种取暖炉的研发、生产和销售。

其发展历史悠久，具备一定的规模、技术和渠道，拥有“一均牌”和“通达风”两大品牌。

3、湖南省嘉嘉旺电器科技有限公司

成立于2011年5月，注册资本为500万人民币，是一家集家用电器研发、生产、销售和服务于一体的企业，主要产品是多功能型电取暖桌，以湖南为中心，市场逐步扩展至湖北、江西、贵州、四川等周边省份，并已驻进国美电器、大润发生活超市等连锁卖场，业内占有一定的市场份额。

2015年6月湖南省嘉嘉旺电器科技有限公司在上海股权托管交易中心成功挂牌上市。

4、贵州火焰山电器股份有限公司

公司主要从事家用电暖炉的研发、生产及销售。

公司的经营范围为：

家