广西文化产业发展模式研究.docx
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广西文化产业发展模式研究
广西文化产业发展模式研究
第一章:
绪论
问题的提出
当今世界，文化和经济相互交融，文化已经成为社会生产力的重要因素，成为经济
增长的重要推动力，经济发展越来越依赖于科技创新和人才‘素质的提高，经济竞争越来
越依赖于文化的竞争，文化产业方兴未艾，市场广阔，潜力巨大，成为当今经济社会发
展的一个重要特征。
发展文化产业已经成为文化竞争、经济竞争和综合国力竞争的一个
重要内容。
党的十六大和十六届五中全会就明确提出，要积极发展文化事业和文化产业。
在广西壮族自治区党委八届六次全体会议上，自治区党委又郑重做出了建设文化广西的
战略决策，提出了建设文化先进省（区）的工作目标。
建设文化广西的根本目的就是要
大力解放和发展文化生产力，繁荣社会主义文化，满足人民群众精神和物质的文化需求，
这是发展文化生产力，建设文化广西的重要组成部分。
大力发展文化产业，是培育新的
经济增长点，拉动经济增长的重要途径，有利于推动经济结构的调整和增长方式转变，
有利于促进经济社会的协调发展，有利于提高广西整体实力和综合竞争力，对加快富民
兴桂新跨越步伐、全面建设小康社会具有十分重要的战略意义。
“十五”期间，广西的文化产业开始启动并取得局部性突破，文化产业的观念得
到逐步的强化，文化产业的投入逐步增多，文化企业的数量剧增，出现了一批具有很大
潜力的龙头企业，产业规模不断扩大。
目前，广西已经形成了报业、出版业、发行业、
娱乐演出业、文化旅游业、文化娱乐业、电影音像业、文化信息业、艺术教育业、文物
博物业、会展广告业等比较齐全的产业门类。
但从总体上看，仍然处于起步阶段，与先
进省（区）比较还存在明显的差距，与文化资源大省的地位还很不相称。
综上，本研究将对在市场经济条件下，推动广西文化产业的发展，促进经济结构调
整和产业结构升级提供一定的指导和借鉴作用;对于广西如何在新的发展形式下制定有
助于文化产品的生产、传播、消费和提升广西文化产业创造力、竞争力的政策措施提供
有益的参考;对最大限度地发挥广西的力量与文化资源，以更加合理优化的文化产业要
素配置，强有力地推动文化广西的建设具有一定的理论参考价值。
广百大学硕士学位论文广1穿文化产业发展模式研究
1.2国内外文化产业相关研究综述
.2.1国外研究现状
国外对文化产业的研究大体可以分为两个阶段:
第一阶段，“文化产业”这一概念
首先由“法兰克福派”的霍克海默与阿多诺在《文化产业:
欺骗大众的启蒙精神》一文
中提出。
“法兰克福学派”把研究重点集中在文化产品的大众消费所带来的文化的和社
会的影响方面，对文化产业的商品原则、文化产业的标准化生产模式、文化产业的意识
形态功能进行了深入的批判①。
他们认为:
（l）在生产方式上，文化产业是以工业生产方
式制造的“文化产品”，产品的批量化、格式化、标准化是其主要特征，而艺术本身要
求的是个性，因此，文化企业生产出来的产品不具有真正的文化品味;
（2）在生产目的
上，批评者指责文化产业借“满足大众文化需求”之名，操纵文化市场，获取利润成为
主导一切的动机，这显然与文化的内在性质相抵制;（3）在文化功能上，文化产业的产
品将享受和消遣等同于艺术欣赏，把具有独特审美内涵的艺术作品降低为仅具娱乐价值
的东西，从而导致了文化的庸俗化。
然而，随着信息时代和知识社会的到来，文化产业
迅速发展壮大，并且呈现出越来越强劲的势头，文化产业在不少国家逐渐成为支柱性产
业。
随着世界范围内文化产业的迅猛发展，法兰克福学派的理论越来越显出其局限性。
很明显，这种理论已不再能解释文化产业的丰富实践。
法兰克福学派之后，西方关于文
化产业的理论又有了长足的发展。
在此之后，二十世纪六十年代英国伯明翰大学创建了
“当代文化研究中心”，这个学派对文化产业的基本观点与“法兰克福学派”有所不同。
他们侧重于对文化产品中所包含的内容进行意识形态方面的探讨，所使用的概念多为哲
学、政治学、文学话语，注重研究文化产业的符号生产机制及符号生产的原则，所使用
的概念包括霸权、批判、符号、编码、解码等②。
他们重新理解了“大众”的概念，重
新研究了“文化”的定义，重新解释了消费并确定了新的研究方法，矫正了“法兰克福
学派”的批判精神，继承并补充了“法兰克福学派”的观点。
第二阶段，以1989年时
代公司和华纳公司合并为标志，美国开始实施对各类传媒的“非管制化”政策，使得象
时代华纳这样的大型文化产业组织出现了大规模的合并趋势，并开始进军国际市场。
这
使得世界各国在文化上感到威胁，因此把发展文化产业作为国家发展战略③。
在当代西
①柯可.文化产业论.广州:
广东经济出版社，2001，118~122.
②李怀亮.西方文化产业理论的发展.~.c、，lindustries.C二
③张正焉，孔岩，尹少文.WTO与中国文化产业政策.北京:
中共中央党校出版社，2001，61一73.
广冠『大学硕.士学位论文广西文化产业发展模式研究
方社会中，文化产业就是让文化面向市场，使其具有一般商品的属性，与其它产业部门
一样，在生产产品或提供服务的过程中追求利润最大化④。
而且文化产业既是政治宣传
工具，也是大众传播媒介，在提高整个国民素质方面有着不可替代的作用和得天独厚的
优势。
在西方国家，把文化产业实践与文化产业政策紧密地结合在一起，侧重于解决实
际问题的理论探索和文化产业的经济运作。
西方文化产业的理论和研究是直接从其文化
产业的实践中总结出来的，倾向于对文化产业的生产、流通、传播过程的探讨，所用的
概念多为经济学、社会学和管理学名词，如产业、版权、节目、就业、管理、生产、传
播、贸易、市场、份额等等。
.2.2国内研究现状
我国理论界对“法兰克福学派”以后的文化产业理论与实践缺乏了解，而且文化产
业与我国传统意义上的文化的生产方式、生产目的和功能属性有很大差别，所以很多人
对文化产业持怀疑甚至否定的态度⑤。
概括地说，批评的声音有三种类型:
（l）根据“法
兰克福”学派的思想，认为文化产业的本质是反文化的;
（2）以民族文化主义为立场，
认为文化产业是西方资本主义的意识形态;（3）从政治上把文化产业视为资本主义文化。
但是随着文化产业在中国的逐步发展，并且在中国社会中发挥的作用也不全是消极的，
中国理论界对文化产业的认识也逐步发生了变化。
实践的发展必然会引发理论上的探
讨，20世纪90年代中后期，中国学术界也开始了对于大众文化和文化产业的研究。
90
年代中期以后，学术界曾展开过关于“文化工业“问题的争论和关于“文化娱乐业”的
探讨，随着中国加入世贸组织，目前学者们的目光普遍集中于关于“经济全球化趋势及
中国入世后对文化产业发展的机遇和挑战”等命题，对文化产业理论和政策问题的思考
也逐渐引向深入⑥。
所以文化产业在中国经历了从反对批判，到逐步被认可，最后成为
全国发展趋势这样一个由浅入深曲折的认识过程。
1992年中央、国务院发布《关于加快
发展第三产业的决定）），文化事业被正式列入与第一产业、第二产业并列的第三产业，
文化部门由单纯的财政消费型部门转为生产型部门，这是意义深远的。
党的十六大和十
六届五中全会就明确提出，要积极发展文化事业和文化产业。
这说明文化产业得到国家
的认可和重视，也标志着中国文化产业进入“从自发到自觉”的新的历史阶段。
目前北
④KongLily.Culture，Eeonomy，Poliey:
TrendSandDevelopment，Geoforum.2000.31（4）:
385一390.
⑤柯可.文化产业论.广州:
广东经济出版社，2001，216一236.
⑥江蓝生，谢绳武.2003年:
中国文化产业发展报告.北京:
社会一与科学文献出版社，2003，145一153.
广岌厅大学硕士学位论文广百文化产业发辰模式研究
京、上海、广州等中心城市已大力发展文化产业并积累了一定经验，浙江、山东等地也
相继出台了文化产业发展的规划。
北京大学成立了文化产业研究所，上海交通大学也成
立了国家文化产业创新与发展研究基地，进行文化产业的专门研究并为我国培养文化产
业方面的专门人才。
但我国的文化产业无论是产业规模、结构还是社会化、产业化的程
度，比起发达国家来，都有相当大的差距。
对文化产业这一课题的研究才一刚刚起步，目
前的研究处于局部的、零散的阶段，还存在着大量的空白领域。
甚至连什么是文化产业?
哪些行业可以划在它的范畴之内?
这类问题目前国内还没有一致的意见。
我国的统计部
门刚刚开始创建和编制可能适用的统计指标体系，对文化产业进行定量分析尚需时日。
所以对于文化产业在理论上如何完善，在实践中如何操作等方面的问题我们仍有很长的
路要走。
.2.3文化产业集群的研究及本文的研究基础
学术界对产业集群的讨论，可以追朔到马歇尔（AflredMarshall）在《经济学原理》
中，他以非常有趣的专章，讨论特定产业地点的外部条件。
在20世纪，有大量的文献
把经济地理纳入讨论的范围，许多学术文献的内容都或多或少地注意到或强调产业集群
的现象，诸如增长极、聚合经济、经济地理、城市与区域性科学、工亚区、社会网络等
都与产业集群有关。
城市经济的文献以及区域性科学的文献，都以一般化的城市聚合经
济（agglomerationeconomy）为重心，反映出其中的基础设施、通讯技术、材料可得性、
多元化的产业基地等这些形态都与产业集群有关，早期的研究主要是着重于产业机群对
于竞争的影响力，研究聚合经济的文献强调，原材料成本最小化、专业化，是靠当地市
场或紧临市场的优势所形成，经济发展的文献则强调供给与诱因，也是形成产业集群的
元素之一。
近来的研究发现，产业集群具有比过去所认识到的更为复杂的整合作用产业
集群构成了一个重要的多元化组织形式，并且，有明显的市场经济特质，对竞争成效有
重要影响。
文化产业集群形成所应具备的条件。
文化产业集群的形成与发展可用波特的钻石体
系来解释。
如图1一1所示:
广粗盯大学硕士学位论文广窗文化产业月比月民棋式研兜
企企业战略、结构、竞争争
相相关与支援产业业
图1一1迈克尔·波特的钻石体系
文化产业集群的形成主要是由五个因素决定的:
1、生产要素条件。
文化产业的生产要素条件是否完备，这与生产要素的数量与成
本有关，与生产要素的品质，生产要素的专业化程度有关，其包括自然资源，人力资源，
自金资源，实体基础设施，行政基础设施，科学与技术的基础设施，例如，文化资源上，
我国拥有五千年的悠久文化，有着取之不尽的可开发的文化资源。
2、企业战略、结构和竞争。
国家状况与所处的时空背景，会创造一种强大的趋势，
关系到企业如何组织和管理，以及国内竞争的本质，文化产业集群的形成与当地的情形
有关:
是否鼓励企业作适当的文化投资和升级，当法规，社会规范和诱因所处的时空背
景在生产力竞争上具有地点的优势时，它们会以适当的形式，鼓励和巩固企业对产业的
持续投资，文化企业的组织形式和管理方式是否有利于文化产业的发展，企业的产品是
否能满足人民的精神需求，以及企业间的相互竞争。
3、需求条件。
供求双方决定了市场的特质，当本地市场拥有精明而挑剔型的客户，
或客户有特殊的专业化需求，并且能与其他地方联结时，优势就会产生。
精明而挑剔的
客户会迫使厂商采取高标准，针对满足客户需求的进步努力，甚至受刺激而积极创新，
朝更进步的产业区间迈进，当本地市场凸现其他地区所忽略的产业区间时，本地需求也
会创造优势、旺盛而别样的文化需求，以及精明而挑剔的客户对本地文化产业的优势形
成，有较强的拉动效应。
4、相关和支援性产业。
当专业化的供应商和相关产业的厂商紧邻时，会带来效率、
知识，以及有利于创新，强有力的本地供应商，会降低交易成本，当相关领域强有力的
本地厂商出现时，也对厂商的效率会有所帮助，因为它在研发、经销和营销方面的互补
广粗叮大学硕士学位论文广窗j忆下七产业欲展棋层匕减开究
上会更加便利。
本地供应商和相关产业不仅带来效率，它们还为产业带来更重要的创新
和动力，紧邻的供应商和相关行业的厂商，会让信息加速流通，带来科技合作与联合开
发，本地供应商和相关领域厂商，加上本地的需求条件，构筑了交互关联产业的产业集
群。
5、环境因素。
所有产业集群的形成都与环境存在着直接和间接的联系，而且，有
些文化产业集群就是环境直接作用下的产物，云南的旅游产业集群就是一个典型的例
子，由于云南丰富的旅游资源，促进了当地的旅游业的发展，在当地政府的支持下，形
成了云南省的产业集群;有些是环境间接作用的产物，如好莱坞，好莱坞原本是个荒凉
的小村庄，和电影也搭不上界，经济不发达，但当地为了发展经济，通过吸引外来资本，
逐渐形成了举世闻名的电影城，其文化产品影响着全球的亿万受众。
文化产业的形成方式:
（1）直接投资形成的文化产业集群。
在某些地区，由于地理位置和某些特殊的优势，
能够吸引投资者对该地区的文化产业进行投资，从而形成文化产业集群。
比较典型的是
美国的好莱坞电影城，当时的好莱坞只是一个洛杉矶郊外的不长橡树的荒凉的小山村，
为了发展经济，在当地政府的支持下通过吸引外资，在短短二、三十年里就神话般的崛
起了一座现代化的电影城，到1918年，美国电影业不光占领了欧洲大部分地方，还控
制了远东、南美和大洋洲，现在的好莱坞，其简直就是电影的代名词。
（2）由当地企业自发形成的产业集群。
在有些地区，由于文化底蕴比较厚重，当地
的文化企业发展较好，在新的外部环境的刺激和推动下，文化产业迅速发展，形成一定
的空间集聚现象。
比较典型的是长沙的文化产业集聚现象，由于湖湘文化的底蕴，使得
长沙的文化气息相当的浓厚，在当地有中南最大的图书批发市场，有闻名全国的强势电
视媒体和出版集团等等。
（3）以大型企业集团为核心的文化产业集群。
大型的企业集团一般具有较强的实力，
企业的规模在一定程度上会带来规模经济效应，通过大的企业集团带动相关产业的发
展，从而形成集群，比较典型的是美国的迪斯尼，在迪斯尼的周围，诞生了许多的中小
企业。
这些中小企业与集群中的大企业关系紧密，相互之间的分工明确，专业化程度较
高，其业务主要是为大企业服务，是大企业产业链中的一环。
文化产业集群的一般模式
如图1一2:
广祖厅J吮拳硕士学位论文
竺甲文化产业欲辰棋式研究
政政府机构构构构构构构构构构构代代代代代代代代理机构构
专专业制作设备备备备备备备备备备备
’’’’’’’’’’基础设施施
制制作技术术术术术术术术术术术
餐餐餐餐餐餐餐餐饮服务务
文文化创作作作作作作作作作作作
出出版集团团团团团团团团团团团
’’’’’’’’’’公关和厂一告告人人力资源源源源源源源源源源源源源源
培培训机构构构电影音像制品集团团团团团团团团团团团
文文文文文文文文文文文文文文化市场场
其其他文化产业集群群
图1一2文化产业集群的一般模式
3本文研究的目的、内容和研究方法
.3.1研究目的
基于文化产业的全球化发展趋势和在国民经济中的重要地位，
民经济中发展的战略有重要意义。
目前
研究文化产业在地方
登替吏改革“契机，“”调研地”“化产业发展状况和文化产业资源分析情蕊，一渝
竺即竺百文化产业发展战略。
广西如何在西部大开发和东盟自由贸躯建设的背景
‘.竺利用厂西近年来经济发展取得ha果和文化体制改革的机会，发展文化产业，
甲手井丹业的综合发展，也巩固和超越现阶段以工业为主导的区域经济特点，实现区
竺疥箫构从第一二产业转向第三产业为主导坤识经济、服务经济、文化经济层面。
罗二_坚广西文化ha的优势和存在的困难，明确广西文化ha在广西经济发展中的位和作用，厘清广西文化产业改革的思路和政策导向是本文研究的意义之所在。
广百大月卜硕侧卜举位论文广1叮文化产业发展棋式研究
1.3.2研究思路与研究内容
本文的总体思路是:
从文化产业的一般研究入手，介绍文化产业的内涵，对国内外
文化产业发展进行比较研究，查找广西在文化产业发展中具有的优势和存在的问题，深
入分析制约广西文化产业发展的深层次原因;通过比较研究国内外文化产业的发展模
式，结合广西的特点，提出了广西发展文化产业的具体模式;同时通过论证研究，结合
广西区域发展的实际情况，提出南宁、柳州、桂林文化产业区域合作的构想。
本论文的基本框架图如下:
问题的提出
国内外文化产业的比较研究
SWOT法分析研究
广西文化产业发
展具有的优势与
存在问题，面临
的机遇及挑战
文化产业发
展模式研究
广西文化产业的三种发展模式构建研究
广西文化产业发展的区域合作
及其合作发展模式研究
对策建议
研究内容:
本文分为五章，每章节内容概括如下:
第一章:
对文化产业进行一般性研究，阐述发展文化产业在国民经济发展中所具有
的重要作用，指出论文研究的现实意义。
通过介绍国内外有关文化产业理论和实践情况，
为广西文化产业发展研究提供理论依据。
广百大学硕士学位论文广百文化产业发展棋式研究
第二章:
对国内外文化产业发展进行比较分析，介绍国外及国内先进地区在发展文
化产业上的经验做法，通过具体的理论和实践比较，提出对广西文化产业发展的借鉴和
启示。
第三章:
介绍广西文化产业发展的概况，对现状进行深入分析，指出广西文化产业
在思想观念、管理体制、经营机制、市场体系等方面存在着一系列问题，并对深层制度
性原因进行剖析，阐述广西文化产业发展所面临的机遇和挑战。
第四章:
通过对国内外文化产业发展模式的比较研究，结合广西经济、文化和资源
等方面所具有的优势和存在的问题，提出广西文化产业应采用的几种模式。
第五章:
通过前面几章的分析，结合广西区域发展的现状，提出了南宁、柳州、桂
林间文化产业区域合作的构想，同时对文化产业合作的发展模式进行了具体的构想，并
提出了具体的对策建议。
.3.3研究方法与创新点
本论文的理论依据主要是文化产业理论、区域合作理论、产业集群理论。
研究方法:
1.“间接考察”与归纳分析评价相结合的方法。
即通过国内外公开发表
的研究资料和成果，对文化和文化产业或相关学科的理论、实践经验，所面临的问题进
行广泛的间接考察、综合分析，归纳分析广西文化产业发展的现状、发展文化产业的有
利条件和存在的问题。
2.定性分析与定量研究相结合的方法。
即对收集整理的广西文化产业数据资料进
行定量分析，力求研究基础的客观，在此基础上进行定性分析研究，对文化产业的发展
做出符合现实经济基础和产业发展规律的对策建议。
3.规范研究与实证分析相结合的方法。
实证分析侧重正确反映广西文化产业发展
的个性特征、特殊规律与针对性的方法思路和具体措施等，尽量充分反映文化产业发展
的客观现实，以取得既有理论价值又具有实践意义的成果。
规范研究则侧重于研究广西
文化产业发展上的理论分析、一般规范。
方法思路和目标性内容等，从而在不同判断与
价值选择间形成逻辑关系，最终对广西文化产业的发展作出符合理论和实际的见解。
本文创新点:
首先，本文从产业组织和产业集群的视角出发探讨了文化产业的发展
模式，在目前对文化产业发展模式研究尚没有比较成熟的情况下，为文化产业的研究提
供了一种新的研究角度。
其次，通过使用SWOT分析方法，对广西文化产业进行全方面
J~1厅大学布饭d匕学位创含文广侧盯文化产习匕发展棋式研究
分析的基础上，通过运用区域合作与区域规划的理论和方法，对广西文化产业的发展模
式进行了具体构建。
最后，在对广西文化产业的发展研究上，脱离从单个城市或者整个
广西范围的研究案臼，从增长极理论出发，对南宁、柳州、桂林三地的文化产业的区域
合作发展进行了分析探索，并在此基础上研究了文化产业的区域合作发展模式。
了、1盯大学硕士学位论文广百文化产业发展棋式研究
第二章:
国内外文化产业发展的比较分析
2.1文化产业的内涵、分类及其与文化事业的区别
2.1.1文化产业的内涵及分类
文化产业概念由英文词语Culture工ndustry翻译而来（也可译为“文化工业”）。
所谓文化产业，是指通过工业化、信息化和商品化方式所进行的文化产品和文化服务的
生产、再生产、交换和传播。
其外延涉及文学艺术、影视音像、科学研究、新闻出版、
信息咨询、设计策划等，涵盖了文化财产、文化设备和传媒载体三个方面。
⑦
文化产业是生产文化产品、娱乐产品和提供文化服务的行业，以满足人们的文化需
求为主要目标。
就行业范围而言，文化产业的范围包括提供文化产品（如图书、音像制
品等）、文化传播服务（如广播电视、文艺表演、博物馆等）和文化休闲娱乐（如游览
区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动等）的活动，他构成文化产业的主体;同时，
还包括与文化产品、文化传播服务、文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产
和销售活动以及相关文化产品（如工艺品等）的生产和销售活动，它构成文化产业的补
充⑧。
文化的产业化是由生产力水平和社会消费需要所决定的，是社会化大生产和市场
开放化的必然要求。
在文化日益走向世界一体化和产业化过程中，文化以成为世界范围
内的超级利润产业，被国际经济学界称为“朝阳产业”、“支柱产业”，具有广阔的发展
前景。
参照文化产品和服务的性质、功能及传播等因素，文化产业可分为如下几类:
第一类，本体文化产业。
即生产、传播完全意义上的意识形态产品和提供同类服务
的行业。
如通常所说的文学艺术（包括音乐、舞蹈、戏剧、美术、电影、电视、曲艺等）
以及以传播此类产品为主而形成的广播影视业、图书出版业、报刊业、演艺业、音像制
品业、艺术教育业、舞台美术业、文博业等。
第二类，交叉文化产业。
即由于文化与其他产业结合而提高产品和服务的档次和质
量，增加产品和服务的附加值的产业。
如旅游业、大众娱乐业、工业美术业、餐饮文化
业、包装业、广告业、工业设计业等
第三类，外延性文化产业。
即为提高文化产品和服务质量及消费者技能水准而开展
⑦_王立亭.文化产业发展走势和时代特征.光明卜1报，2003.9.15。
⑧国家统计局关于印发《文化及相关产业分类》的通知.国统字「2004〕24号。
ll
J勺1叮，冤学戈风d匕学位论文广西文化产业发辰棋式研究
的辅助性或相关性文化产业。
如文化教育培训业、文化信息咨询业、文化科技业等。
2.1.2文化产业与文化事业的区别
市场经济条件下的文化划分为经营性文化和公益性文化两个部分。
经营性文化主要
包括演出业、影视业、出版业、报业、网络业、娱乐业、广告业、咨询业等文化。
公益
性文化主要包括学术研究（包括哲学社会科学和自然科学研究）、文学艺术以及博物馆、
图书馆等文化。
经营性文化的特征和本质，是它的消遣性、娱乐性、益智性和盈利性;
而公益性文化的特征和本质，则是它的创造性和公益性，其根本目标是满足社会的公共
需要、提高全民族的思想道德和科学文化素质。
经营性文化的属性与市场的属性、产业的属性是兼容的，因此，经营性文化可以纳
入产业化的轨道，以文化产业的方式生产和经营。
公益性文化的属性与市场属性、产业
属性在很大程度上是矛盾的、不兼容的，而与事业的性质是兼容的、相一致的。
所以，
公益性文化虽然不能被纳入产业的轨道，却可以而且应该由国家财政予以支持。
繁荣和
发展中国特色的社会主义文化，必须明确经营性文化与公益性文化、文化产业和公益文
化事业的界限，并遵循一个重要原则，就是分类指导原则。
在我国，正确认识文化产业与文化事业的区别十分重要。
因为，新中国成立以来，
文化产业，或者文化服务业，大部分是当作文化事业对待，没有产业经营的观念。
现在，
特别是中央在“十五”计划建议中正式做出发展文化产业的决策，更需要在理论上和实
践上对文化产业与文化事业加以分析，才能为制定科学的战略规划奠定
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