论融入MP4功能的GPS市场调研报告范本.docx

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论融入MP4功能的GPS市场调研报告范本

融入MP4功能的GPS市场调研报告

1、融入MP4功能的GPS背景

　GPS作为一种导航工具，问世以来，就以其精确定位、全球覆盖、吸引了全球的许多用户。

需求明显，市场井喷式增长，短短几年间，GPS在我国的应用已从少数科研单位和军用部门迅速扩展到各个民用领域，从少数人使用向大众化普及，GPS的广泛应用改变了人们的工作方式，既方便了生活又提高了工作效率，应用前景极为广阔。

　　从产品的生命周期来看，目前国的GPS导航应用处于导入期，GPS导航应用较为普遍的是北美、欧洲、日本等地，汽车导航销售额居各类GPS市场之首,中国的GPS市场正处在孕育发展中。

这与国家的经济发展密切相关。

近年来，越来越多的驾车族开始利用GPS实现卫星定位和导航。

除此以外，MP3、MP4也渐渐成为驾车族在行路或休息时的娱乐工具。

对GPS进行功能整合是业的主流声音，这既有摆脱GPS单一定位功能限制的发展需要，又是受消费电子产品启发，厂家正逐渐开发如带语音导航、数据存储、数字广播、单机游戏、位置计算应用（如数码相机）等功能的新型GPS，真正实现用之于民的初衷。

未来GPS在继续强调专业性、安全性、实用性的同时，如果能被赋予更多娱乐色彩、同时降低价格的话，就会争取到更广泛的群众基础。

MP4产品将朝着大屏幕、高容量、易携带、多功能的差异化方向发展；GPS设备的更新趋势则是数据量大、查询快、应用简便、功能多样等，二者结合的理由很简单：

取长补短、相辅相成。

MP4集成GPS功能是整合应用的潮流代表，有望帮助它从激烈的消费电子产品竞争中突围而出，觅得新机会；GPS融入MP4功能，能进一步发挥屏幕大、存储灵活、操作简便、携带方便等优点，进而牢牢抓住年轻车族的消费心理。

2、调研方法及目标

通过面对面谈话，QQ聊天，联系的方式，了解消费者对融入MP4功能的GPS的看法及要求。

通过网上搜索的方式，找到融入MP4功能的GPS背景的现状，并分析其结构，在车摆放位置，然后再分析其支架的分类，最后在调查市场上现有的GPS产品，并做分析。

3、融入MP4功能GPS的使用人群分析

我这次的调研对象主要是比较喜欢自驾游，并对休闲娱乐要求较高的年轻的有车一族朋友。

在我调查的年轻车族朋友们有很多喜欢自驾游。

他们认为既然买了车，就要开，不要老放在车库里，自驾游是一种很好，同时在休闲时光最好的运动项目。

周末的时间，他们喜欢短途的自驾游，去游览于城市周边各种田园风光，近距离的体尝大自然的味道。

当然，他们也会去长途的自驾游，去外面欣赏风景。

不过他们对道路不是很熟悉，需要GPS来给他们指路。

而且他们对休闲娱乐有较高要求，一款融入MP4功能GPS相伴旅途肯定增加很多乐趣，让你在游玩累时，看电视、看电影、听音乐来休息一下。

而且去风景点游玩时，融入MP4功能的GPS还可以拿下来，当做地图使用，这样，就不用担心不认识路了。

他们当中有很大一部分是上班一族，往往上下班的高峰期都会遇到堵车情况，感到很苦恼。

融入MP4功能的GPS强大的娱乐功能，即使是遇到堵车的状况，你也不必但到无聊，让你在开车之余看电视、看电影、听音乐一切由你掌控。

他们很喜欢开车去叫朋友一起出去玩。

可是开车去接人的时候，老是要等，于是要还等很久，在车等人很无聊。

融入MP4功能的GPS可以给车主带来娱乐功能，车主在等人时也不用担心过于无聊了。

车主自己开车出去外地旅游时，融入MP4功能的GPS可以给车主介绍当地的风景点，这样，车主选择自己喜欢的风景点去游玩。

然后，最后，融入MP4功能的GPS还可以给你带来娱乐功能，让你在游玩累时，看电视、看电影、听音乐来休息一下。

4、车载GPS结构分析

这款产品叫做京华数码PMP-5000，是一款带PDA功能GPS的产品，让我们先来看看这款主机的外形及其基本配件，如下图4—1：

图4—1

轻薄的机身配合流线感让人爱不释手；3.5寸26万色彩，让大家观赏视频和图片感觉更逼真；背部可轻易装卸重复充电使用的锂离子电池；扩展方面也不错，比一般支持的SD/MMC卡的导航支持的更多，1.8寸的独立硬盘也能安装在上面，通用性很不错；双耳机的设计也是PMP-5000的独特之处，我们再也不用为两人同时使用而感到烦恼了。

看来PMP-5000给我们带来的惊喜还不少。

如下图4—2，PMP-5000套件主要包括：

　GPS接收器一台、GPS接收天线转接线、车载固定架和车充等等。

图4—2

如下图4—3，相对PMP-5000本身来说，车载固定架的设计考虑的也有些不够全面的地方，当播放机横卡在固定架上的时候，就会将耳机接口挡住，从而影响到耳机的使用，毕竟原带的扬声器声音有限，如果能配合耳机的使用或者能配合汽车的扬声器的话会更加方便。

图4—3

5、GPS车摆放位置分析

5.1、GPS放置位置对比

虽然各个轿车的前风挡视野不尽相同，但本次的分析测试对普通的轿车来说还是具有普遍意义的。

为了方便驾驶员的操作使用，一般来说我们都会把GPS放在如下图5—1中A、B、C、D四个位置上，而GPS的体积上的大小对驾驶员的视野影响是非常大的，所以我们在下面的实际测试中使用大小GPS对比来更直接的体现这四点上对驾驶员的影响差异。

图5—1

A点位置在中央后视镜的左侧，我们可以看到小型的GPS紧贴在中央后视镜的旁边，对驾驶员的视线影响较小，不过还是会对驾驶员的视野产生小角度的盲区，而大型的GPS由于体积原因，将中央近60°的视线全部遮挡住，对驾驶安全将产生严重威胁。

B点位于仪表台的中央位置，对以不同的车型来说GPS可放置的纵深不同角度将会有所差异，不过大体的位置还是相同的。

我们可以看到不管是小型GPS还是大型GPS对驾驶员的在挡风玻璃的中央处的视线产生比较大的影响。

C点位于前挡风玻璃的左侧，准确的说是挡风玻璃的一个角落，一个看似对驾驶员视线影响不大的地方，实际却是存在潜在的威胁，尤其是车辆左转时，驾驶员将无法看到车头左前角的情况加上左侧A柱的影响，此时左侧将会形成一个大盲区。

D点是这四个位置对驾驶员视野影响最小的一个，无论是大GPS还是小GPS在前风挡的形成的盲区都趋于零，但是一个比较现实的问题是放置在这个位置左侧玻璃将无法打开。

5.2、GPS位置与驾驶员视线对比

GPS的摆放位置与驾驶员查看GPS形成的视觉角度对交通安全也是有很大影响的。

一般来说角度越大，驾驶员的视线从GPS转移到道路的时间也就越长，别看只有零点几秒，但这足以发生交通事故。

身高对对驾驶员视线与GPS形成的角度有较大的影响，我们选择了176cm的男性作为本次测试的驾驶员供大家参考。

图5—2A点驾驶员查看GPS角度

图5—3B点驾驶员查看GPS角度

图5—4C点驾驶员查看GPS角度

图5—5D点驾驶员查看GPS角度

测试结果让我们大吃一惊，在前项测试中被看好的D点，在这项测试结果中，驾驶员查看GPS角度最大，而之前测试中对视线影响较大的B点和C点则非常接近视觉平行线，原本的简单的事情却被此矛盾的结果复杂化了。

5.3、测试结论分析

综合上面的测试结论，列出更加直观的了解A、B、C、D四点摆放GPS的优劣。

图5—6

将这四个放置点的综合优劣用打分的形式表现出来，好的方面10分；不好的方面0分；中等的方面5分；满分10分。

视线与GPS距离的得分方面，中我们给10分，远和近均为5分，三个项目所占的分数比重分别是50%、25%、25%，最后的得分分别是：

A点5分、B点2.5分、C点3.75分、D点6.25分。

从得分来GPS放在A点和D点是相对安全的。

不过A、D两点都具有无法避免的问题，A点放置身材较大的GPS会严重影响视线，而且给GPS充电的时候线缆也会影响到视线，而D点放置GPS则无法打开左侧车窗。

由此看来车安装GPS并没有一个完美点，当然安装车载原配的GPS并不在此次讨论的畴之。

图5—7相对完美的GPS摆放处

如果在这四个点上选出一个最佳位置我们首选A点。

首先A点是这四个点中影响视线最小又不会影响车辆正常使用的一个点，而GPS中5英寸左右的产品居多数，B点则非常适合长期使用车充供电的用户，因为它的充电线缆对视野的影响最小。

如果您非常喜爱“强壮”身躯的GPS又不经常开窗的话那么D点是您不二的选择，只是充电的时候有些麻烦。

6、车载GPS支架分析

大部分用户在挑选车载GPS的时候，最关心的往往是机器本身的做工、外形、质量等因素，随机配件也就是一眼带过，即便对配件略有关注的用户也是对于充电器或者耳机等稍加浏览一下，而车载支架往往是最容易忽视的部分。

其实车载支架是整套车载导航设备至关重要的结构部件，其质量的优劣、安装的牢固程度，决定着整个行车过程的导航质量和支架的使用寿命。

　　1、目前市场上大多数产品都采用吸盘式车载支架将GPS固定在车。

该类产品利用塑料吸盘外压力差来固定支架，选择车驾驶员视线左前或右前方的位置安装车载支架。

固定吸盘的方式主要有两种，一种是旋钮式释放，另一种是推拉式释放。

市场里国产导航仪产品几乎都选择了旋钮式释放设计，成本低廉，技术成熟是此种支架的最明显优势。

另一种推拉式释放设计多数运用于国外产品，此种吸盘支架具有结构合理，吸附力均匀的特点，但工艺成本较高。

图6—1旋钮式释放吸盘支架

图6—2推拉式释放吸盘支架

优点：

安装方便，通用性强。

缺点：

不适合体积过大的GPS产品，支架吸附力容易受到温度、适度等外部环境因素的影响，从而影响到支架的吸附力。

2、沙盘式车载支架：

顾名思义，支架底部采用沙袋式设计，使得产品不会因为受到颠簸而弹起或移位。

这类支架安装就更为方便，但是要求车辆前挡风处具有相对较大的平坦空间来安置如此巨大的支架底盘。

图6—3沙盘式车载支架

优点：

适合大体积大屏幕的GPS产品。

缺点：

对于车辆要求过高。

3、万能车载支架

图6—4万能车载支架

优点：

物美价廉，适合各种体积的导航产品包括手机。

缺点：

产品质量参差不齐，用户购买时要慎重挑选。

4、平台贴盘座

图6—5平台贴盘座

优点：

可以将您的GPS放在车任何您觉得合适的位置。

缺点：

不过选购时首先要考虑的就是：

在颠簸的路上行驶时，机器的晃动能否尽可能的小，以及产品的硬件质量。

7、市场上现有产品及相关产品调查与分析

7.1、纽曼Q90高清版

图7—1纽曼Q90高清版

　如上图7—1，Q90高清版整机以黑色调为主，机身线条流畅，做工精细、富有质感，5英寸16：

9的高清宽屏全面提升观看感受，灵巧机身尺寸133.6mm×88.8mm×11.9mm，重量仅有188.2g，出门携带方便，安置在车更是彰显时尚元素。

7.2、华锋E路航M600

图7—2华锋E路航M600

如上图7—2，华锋E路航M600的外观很不错，第一印象是大气、时尚，整个机体呈流线形，在一些转角处干净利落棱角分明，显得刚中带柔。

黑色橡胶漆工艺不仅光泽上很悦目，手感也十分舒适；机身不带键盘，仅设开机键、确认键、返回键、GPS键和屏（jian4he2ping2）幕切换键5项常规功能键，简洁大方。

左上角有机器自带的不锈钢触摸笔，主要用来在浏览网页时进行精确操作；左下角有三个状态指示灯和实现视频通话的录音孔。

7.3、奥可视T510

图7—3奥可视T510

如上图7—3，此款产品配备5吋高清显示屏，在外观设计方面新颖时尚，并且在做工方面有这突出表现。

该机最大的亮点就是支持HDMI高清输出接口，同时在地图数据方面也涣然依稀，让它在同价位产品中将有着更高的竞争优势。

本次奥可视推出全新机型T510在外观设计方面相当独特，长方形的机身，左右两边设计成圆弧状，不仅在美观方面有较高的提高，将此款产品握在手里的时候也会感觉到弧线边框给手传来的支撑力，比起直线边框设计要好很多。

该机整体采用黑色钢琴烤漆材质，不论是在光泽