房展会策划案.docx

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房展会策划案

2015房展会策划案

穿越千年梦回秦汉

漯河市第八届青年集体婚礼暨2015春季房展会 

策

划

方

案

2015年3月

前言

走在漯河的大街小巷，桃红柳绿，玉兰绽放，春的气息扑面而来，2015年的春天如期而至。

对于大多数这个小城的人们来说，漯河的春天无疑是最美、也最值得留恋的季节。

不过，对于奋斗在这个中原小城的楼市从业者来说，楼市的春天却并没有到来……

2014年对楼市来说是不同寻常的一年：

这一年，“限购令”解除了、“限贷令”松绑了、“公积金”放宽了、央行降息了；这一年，楼市一改往日高歌猛进的姿态，投资增速放缓、库存居高不下、房价持续回落，市场分化明显；这一年，有人提出要“卖房买股”，也有人提出“卖股买房”；这一切背后的信号值得关注，这说明楼市已经进入深度调整的“新常态”。

展望2015年，全国乃至漯河房地产行业将面临一轮洗牌，品牌开发商则会强者恒强，而一些实力较弱的中小开发商将面临破产兼并，行业集中度越来越高。

如何在这萧瑟的楼市春天中突破重围，走出阴霾，是摆在众多房企面前一道亟待解决的问题。

作为城市主流媒体，作为市委机关党报，我们责无旁贷要和市场同呼吸共命运，帮助开发企业破解层层困局，帮购房者解疑释惑，一起扛起漯河楼市兴衰的责任大旗。

为此，漯河日报社特意选择在4月——春暖花开之际举办这场盛会。

中式婚礼、春季房展、万人相亲大会、车展、家装建材展、商贸展等等，多展联动，为的就是聚集更多更旺的人气，以全媒体之力为漯河的春天奉上一场值得参与并铭记的盛会。

而已经成功举办了六届的春季房展会，更以其春季房地产市场的首发位置，被称为“漯河楼市风向标”，素来是开发商品牌展示、行业交流、市场推广的权威平台，也是开发商抢占楼市先机、引导购房者的绝佳良机，历年在漯河春季房展上表现的杰出企业与项目都成为当年楼市的热点。

针对当前形势，2015年的春季房展将会借助大数据时代的新媒体优势，充分发挥党报媒体的平台及资源优势，借助自媒体漯河日报、漯河晚报、漯河名城网、漯河手机报、漯河小城生活微信平台等平台，以及本地其他电视、报纸、广播、网络、城际公交、户外广告位、派发大量单页等载体充分渗透，营造热情观展氛围，助力各品牌参展企业实现最佳的项目推广和客户蓄积，将客户需求与参展项目精准对接，同时深挖县区及周边潜力，力争实现参展企业和购房者都满意的可喜效应。

价值评估

●空前的人气和社会关注度

1、万人相亲大会与集体婚礼、房展会首次融合，更接地气，聚合人气；

2、房展、车展、家装建材展、商贸展、集体婚礼和相亲大会，同期开幕。

3、多展联动，展出业态更丰富，社会关注度更高；

●庞大的宣传阵营

1、价值回报超高——参展企业零投入、零参展，参展费用全额回馈报纸广告。

2、精准的客户群体——相亲大会3000多会员的精准客户定位，以及12对新人所关联众亲朋好友，均是刚需置业的准客户群体。

3、是企业打造影响力、品牌美誉度的绝好机会。

主题活动介绍

主题活动一：

秦汉婚典气势磅礴极聚人气

继2014年首次将举办六届的青年集体婚礼由西式华丽变身为穿越千年的汉唐婚礼之后，2015年继续升级为秦汉主题中式婚礼。

由组委会精选出的12对新人着秦汉服饰全城花轿巡游，盛装演绎汉唐千古婚典，为全城百姓奉上一道绝美的视觉盛宴。

主题活动二：

扫码赢大奖礼献房展会

展会期间，所有市民均可参与主办单位的扫码活动，关注漯河小城生活微信公众号，进而关注漯河日报社地产纵横的微信平台。

通过这一活动在小城生活五万粉丝量的基础上，提高漯河日报社地产纵横微信平台的粉丝关注度，了解全市房地产市场动态及楼盘信息。

主题活动三：

城市乐跑环保共参与

针对近期社会热点，在展会期间开展系列环保主题活动，以唤起市民对城市环境的保护意识。

恰逢春暖花开之时，全民健身参与城市乐跑，齐聚展会现场，签名承诺。

主题活动四：

穹天之下珍爱漯河

针对社会普遍关注的热点问题，通过我市一两个水岸住宅或新风系统等方面的楼盘作为典范，唤起普通购房者对环保建筑的关注，以期未来环保建筑成为发展的趋势。

主题活动五：

神笔小马良共绘美丽漯河

展会期间，向漯河日报社小记者班3000名小记者广泛征集书画作品，小记者和家长将在展会现场统一展示作品，同时，组委会提供百米长卷供小记者现场挥毫泼墨，为房展会添彩。

主题活动六：

楼盘集中优惠展示文艺演出回馈市民

三天的展会期间，组委会舞台供参展企业分时段展示企业风采、楼盘信息、优惠措施。

同时，企业可在舞台安排文艺演出，回馈市民，扩大楼盘知名度和影响力。

活动细则

 活动名称：

漯河市第八届青年集体婚礼暨2015春季房展会

活动时间：

2015年4月24日—26日

活动地点：

会展中心广场

活动主题：

穿越千年梦回秦汉

主办：

共青团漯河市委漯河日报社市总工会市妇联市民政局

展区设置：

一、房地产企业展示区

二、家装建材展示区

3、汽车展示区

四、商贸展区

五、相亲文化节展区

活动安排表

时间

活动名称

活动内容

责任

单位

4.24

上午

开幕式、秦汉婚典

1.开场节目；2.开幕式仪程及颁奖；

3.汉唐婚礼盛典　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

报社、房地产业协会、妇联、共青团、民政局

4.24

下午

1、企业展示、文艺演出2、扫码赢大奖

由参展企业提供舞台文艺演出、楼盘展示；

报社、

参展企业

4.25

上午

城市乐跑

当日上午统一地点集合，既定路线统一组织展会现场签名承诺；

报社、

漯河骑协

4.25

下午

1、企业展示、文艺演出2、扫码赢大奖

由参展企业提供舞台文艺演出、楼盘展示；

报社、

参展企业

4.26

上午

神笔小马良

共绘美丽漯河

小记者和家长将在展会现场统一展示作品，同时，组委会提供百米长卷供小记者现场挥毫泼墨；

报社、报社小记者部

4.26

下午

扫码赢大奖

展会期间，关注漯河小城生活微信公众号，进而关注漯河日报社地产纵横的微信平台。

即可领取精美礼品一份；

报社、

宣传方案

一、宣传主题：

穿越千年梦回秦汉

二、宣传媒体：

1.报纸：

漯河日报（发行量6万份）、

漯河晚报（发行量4.8万份）；

2.网络：

漯河名城网、漯河聊宅网、漯河楼市网、漯河手机报；

3.电视：

漯河电视台、舞阳电视台、临颍电视台、

西平电视台、周口电视台；

4.户外及其他：

城际公交、周边县区短途客车、海报（3000份）、

高炮广告、城区及县区直投单页（10万份）；

5.新媒体：

漯河手机报（6.3万订户）

漯河小城生活微信平台（5万固定粉丝）

四、宣传推进节点：

时间

宣传内容

宣传载体

责任落实

3月16日始

汉唐集体婚礼及春季房展会

新人征集和活动招商自宣启动

漯河日报、漯河晚报

漯河名城网、漯河手机报

报社

房地产部

3月18日始

汉唐集体婚礼新人征集

以上五大类媒体

同步启动

漯河日报社、团市委、妇联、民政局

3月20日始

新人征集、分项活动参与者征集和活动招商网络媒体推广启动

漯河名城网、漯河聊宅网、漯河楼市网、

报社

房地产部

4月1日始

新人征集、分项活动参与者征集和活动招商电视媒体推广启动

漯河电视台、舞阳电视台、临颍电视台、西平电视台、周口电视台；

报社

房地产部

4月10日始

新人征集、分项活动参与者征集和活动招商户外推广启动

海报张贴、高炮广告、

漯河城区直投单页

报社

4月20日始

分项活动参与者征集和活动招商周边县市推广启动

城际公交、周边县区短途客车、舞阳、临颍及西平、西华、周口县市直投单页

报社

穿越千年梦回汉唐

漯河市第八届青年集体婚礼

暨2015春季房展会 

招

商

方

案

一、总冠名招商

总冠名费用：

80万元

（一）现场回馈：

1．在本次展会现场显著位置提供180平方米至尊展位；

2．企业领导出席展会开幕式并致辞，开幕式后接受媒体采访；

3．企业领导可参与开幕式上的颁奖活动；

4．开幕式主背景上冠有企业名称；

5．企业可获得专场演出一场；

6．现场提供拱门2座、气柱4个广告宣传摆放位置。

（二）超值媒体宣传回馈：

漯河日报社价值80万元报纸广告；

（三）额外赠送：

1．在总冠名企业确定后，在《漯河日报》、《漯河晚报》一版设置标注冠名企业logo的房展会倒计时牌；

2.所有关于本次展会的重要宣传报道中提到冠名企业名称；

3．在协办企业确定后，广播、网络媒体、大型户外广告、海报等的宣传中，均有冠名企业名称；

4.漯河日报、漯河晚报、漯河手机报、漯河名城网同步栏目《聚焦春季房展》专题报道一期。

二、协办单位招商（限4家）

协办费用：

50万元

（一）现场回馈：

1．在本次展会现场提供120平方米豪华展位；

2．企业领导出席本次展会开幕式，开幕式后接受媒体采访；

3．企业领导可参与颁奖活动；

4．开幕式主背景上印有协办企业名称；

5．现场提供拱门1座、气柱2个广告宣传摆放位置。

（二）超值媒体宣传回馈：

漯河日报社价值50万元报纸广告；

（三）额外赠送：

1．在协办企业确定后，在《漯河日报》、《漯河晚报》、漯河手机报、漯河名城网所有关于本次展会的重要宣传报道中提到协办企业名称。

2．在协办企业确定后，广播、网络媒体、大型户外广告、海报等的宣传中，均有协办企业名称；

3.漯河日报、漯河晚报、漯河手机报同步栏目《聚焦春季房展》专题报道一期。

三、房地产开发行业招商

（一）A类企业费用：

20万元

A类企业回馈：

1．在本次展会现场提供108平方米豪华展位；

2．提供1座拱门广告宣传摆放位置；

3．漯河日报社回馈价值20万元的广告（在半年内由企业自主根据项目宣传需要投放。

：

（二）B类企业费用：

10万元

B类企业回报：

1．在本次展会现场提供54平方米展位；

2．现场提供1个气球广告宣传摆放位置；

3．漯河日报社回馈价值10万元的广告（在半年内由企业自主根据项目宣传需要投放）。