网络广告的现状及发展对策研究.docx

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网络广告的现状及发展对策研究

前言3

一、网络广告的概述3

（-）网络发展状况3

1.因特网的作用和影响3

2.国内网络发展状况4

（二）网络广告定义5

1.定义5

2.常见的网络广告分析5

（三）网络广告的特点6

1.互动性强6

2.具有灵活性和快捷性6

3.传播X围广，形式丰富6

4.具有较高的可测性、可控制性6

5.广告成本低廉7

二、网络广告的发展现状7

（-）国外网络广告发展状况7

（二）我国网络广告发展状况7

三、我国网络广告存在的问题8

（-）互联网普及程度较低，限制了网络广告的发展8

（二）广告可信度低8

（三）受众群局限性大9

（四）监管机制及法律规X不健全9

（五）网络垃圾广告问题突出9

四、解决我国网络广告存在问题的对策分析10

（-）加快我国网络技术的发展10

（二）加强对网络广告的管理及监管力度10

（三）多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众10

（四）完善法律法规的建设11

（五）加强对网络垃圾的治理11

结语11

注释12

参考文献13

致谢15

网络广告的现状及发展对策研究

［摘要］本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。

所以在人们的生活已互联网紧密地联系在一起的今天。

对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。

本文首先从网络广告的载体互联网的作用及影响出发，对H前国内外的网络发展悄况、国内的网络广告的现状及网络广告的特点进行了分析。

针对我国网络广告存在的问题进行具体的分析，从而提出这相对应的解决对策。

［关键词］网络广告；因特网；问题；对策分析

conditionsanddevelopmentcountermeasures

researchofnetworkadvertisement

Abstract：

ThisarticlebasedonnetworkadvertismentjtisaNewMediaeswiththecontinuousdevelopmentoftheInternet.Asalateerjhedevelopmentspeedandvariousformsofspreadcannotmatchedbyothertraditionalmediaadvertisement^itusebeemoreimportant.Soitisverysignificanttohaveresearchonnetworkadvertisment,whennowpeopledlifearesoassociatedwithit.firstlythispaperanalysestheCharacteristicsoflatestwebdevelopmentabroadandnetworkadvertismentconditionsathomefromthecarrierofnetworkadvertismentitsworkingandinfluence.Andputforu^ardcorrespondingcountermeasurestosolvethecurrentweb

Keyword:

Networkadvertisement；Internet；Issue；Countenneasiu'eanalysis

刖吕

网络广告是互联网诞生的附产物，互联网的发展必然带动了网络广告的发展。

虽然网络广告发展到今天只有十儿年的时间，但由于网络广告的互动性、视觉、听觉并于一身的多元化感染力，使得网络广告的市场正以惊人的速度在增长着，网络广告发挥的效用也显得越来越重要，网络广告的价值已得到了专家的认可。

在互联网不不断发展的将来，网络广告必然在广告业里占据着绝大部分的比例，所以对网络广告的现状及发展对策进行研究具有非常重要的意义。

根据信息管理人员收集得来数据资料显示，近年来不管是在国内还是国外，网络广告收入都在逐年增长，据专家预测网络广告在以后还将取得不断发展，网络广告收入必然还在不断增加。

我们大多数人虽然都比较早地接触了网络，但对网络广告信息的详细了解还是比较少的。

本文通过对网络广告现状及发展对策进行研究，LI的就是让更多的人了解网络广告，同时使得广告主所做的网络广告能够产生出想要的效果。

从而有促于我国的网络广告适应新形势发展的需要，更好的促进整个网络广告行业的发展。

—、网络广告的概述

（一）网络发展状况

1.因特网的作用和影响

因特网起源于美国的ARPA网，60年代中期开始，一些专家在美国国防部的高级研究计划局（即ARPA）的资助下，研究如何把美国国内的儿个不同的计算机网络连接起来。

70年代他们设计了新的在不同的计算机网络之间实现通信的协议（TCP/IP协议组），并公开了所有的TCP/IP协议网络规X和有关的技术成果，这种公开，使得TCP/IP协议得到了广泛的支持和迅速的推广。

TCP/IP应用于ARPA网标志着真正意义上的Internet

出现了，从1983年开始因特网的规模基本以逐年翻一番的速度增长，从开始只有约200台连接的计算机发展到U前全球已有儿千万台计算机与因特网相连，并从美国走向世界,逐步形成了一个真正覆盖全球的大网络。

因特网不仅对全球经济、社会、文化等方面产生巨大影响，而且在政治、外交、军事等方面也因因特网（Internet）是以c/s技术为基础发展起来的全球网络。

山于信息高度膨胀，诞生才儿十年的因特网就以惊人的速度发展起来，圉绕因特网出现了许多新的技术和新的应用。

其作用如下：

（1）丰富的资源信息。

（2）便利的通信服务。

（3）快捷的电子商务。

（4）因特网已经成为继报纸、广播、电视后的乂一具有重大影响力的媒体，商业界称为第四媒体。

因特网作为笫四媒体有不可低估的作用。

同时，因特网在发展中也出现了一些令人警惕的动向，如网络欺诈、垃圾信息泛滥等已成为阻碍因特网发展的绊脚石。

如何制定国际通行的因特网法则，合理分配因特网资源，需要人们关注和探讨。

2.国内网络发展状况

曲中国互联网络信息中心（NIC）发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，我国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%,互联网普及率达到22.6%,略高于全球平均水平（21.9%）。

我国的数达到287.8万个，较2007年增长91.4%,是2000年以来增长最快的一年。

山此可见我国的互联网普及在迅速发展并实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平，我国的域名注册量在大幅度的增长，域名增量在上的带动作用开始显现。

如图1-1，图1-2分别显示了2000-2008年我国的网民规模与增长率及规模变化。

—网民规模（万人）Y-壇长率

图1・12000-2008年中国网民规模与增长率

■网站数T-増长率

图1-22000-2008年中国规模变化②

（-）网络广告定义

1.定义

所谓网络广告就是指借助网上知名站点或者提供免费电子服务以及在一些免费公开的交互站点上发布企业的产品信息，对企业以及企业产品进行宣传推广。

简单地说，网络广告就是在网络上发布的广告。

网络广告一般以文字或GIF、JPG等格式建立的图象文件定位在网页中来表现广告的内容。

2.常见的网络广告分析

（1）文本超

文本广告是以文字形式作为一个广告，点击对应的文字就进入到相应广告页面的广告形式。

这是一种收费较低，对浏览者干扰最小，但却较为有效的网络广告形式。

（2）旗帜广告

网络媒体者在自己的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像一面旗帜,故称为旗帜广告（Banner）。

旗帜广告是一种较为重要的网络营销广告形式，大多数的广告主都通过这种形式将浏览者吸引到自己的上来。

最常用的广告尺寸是480X60像素（pixels）或233X30像素，以GIF,JPG等格式建立图像文件定位在网页中用来表现广告内容，同时还常使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

从而达到吸引浏览者眼球并进行点击浏览的效果。

（3）按钮广告

按钮广告是由旗帜广告演变而来的一种广告形式，图形尺寸比旗帜广告小，一般为120X60像素，甚至更小，故可以被灵活地放置在网页的任何位置。

（4）电子广告

传统的直邮广告（DM）在网络时代变身为电子广告。

电子具有针对性强、费用低廉、节约资源等特点。

它可以针对具体某一个人发送特定的广告，是他网络广告方式都无法实现的。

但往往在提到电子广告的时候，人们容易联想到垃圾（spam）。

垃圾就是相同的信息,在互联网中被复制了无数遍，并且一直试图着强加传播给那些不怎意接受它们的人群。

（三）网络广告的特点

1.互动性强

网络广告区别于传统广告的最大优势就是具有很强的互动性。

传统媒体广告与受众只能进行单向的交流，受众只能被动地接受来自媒体的信息。

而网络广告则突破了传统媒体广告的单向性弊端，实现了与受众的之间双向交流，用户通过网络可以获得他们有用的信息，可以及时向广告主询问广告内容。

广告主也可以通过受众的信息反馈获得宝贵意见,可以根据用户的要求及时补充或修改需要发送的广告信息。

网络广告的这种独特性否定了传统广告的强制灌输的特性，是营销方式上的一次飞跃和革新，它可以有效的实现了用户与广告主之间的互动，是双方沟通的桥梁和纽带。

2.具有灵活性和快捷性

网络广告作为一种即时互动的广告具有较强的灵活性和快捷性。

网络广告制作比传统媒体制作广告更加快捷，发布也更加简便灵活。

在传统媒体上做广告，信息发布后很难更改，即使改动也有一定时间差，而且往往也须要付出很大的经济成本。

由于网络媒体具有随时更改信息的功能，网络广告管理者只需要通过修改自己的终端机中的信息就可以完成更改过程，可利用广告管理系统的定时发布功能，根据特定受众需要随时提供广告信息。

3•传播X围广，形式丰富

山于互联网具有“无国界性”，使因特网上发布的广告也不受时间和空间的限制，而且它传播速度快，发布和接收基本上同步。

网络广告通过因特网将产品、服务等信息24小时不间断地传送到世界各地，是一种真正超越地域和时间的媒体，而绝大多数的电视、广播、杂志及报纸只是地区性的。

网络广告的无国界性广告覆盖传播XRI使其他广告媒介望尘莫及。

因此，利用网络广告传播的广泛性用户可以足不出户的通过网络了解广告信息。

同时网络广告表现内容形式丰富，能够体现文字、声音、图像、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等功能，实现完美统一。

且在大多数情况下，用户可以自主选择自己感兴趣的网络广告信息。

4•具有较高的可测性、可控制性

传统媒体广告在实施过程中，由于时间性不强、主观性较强、技术误差大、人力物力有限、成本高等因素所限，广告效果测评比较困难且往往和真实情况相差较远。

因此刊登在报纸、杂志、电视、广播广告的广告有受众人数很难估计。

而网络广告效果则有技术上的优势。

首先，广告主可以通过对访客流量的统讣得到广告的浏览量，消费者也可以在浏览访问广告点时直接在线提意见或者在留言板反馈信息。

这样广告主就可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法，有效克服了传统媒体测评困难的问题。

其次，网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。

因而得到的反馈结果更符合消费者的本身的感受，信息更可靠、更客观。

最后，网络广告效果测评成本低，耗费人力物力少，能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大测评结果的正确性与准确性大大提高