帐篷汽车电影策划案.docx
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帐篷汽车电影策划案
户外汽车帐篷影院项目计划书
2013-11
引言
汽车电影院为舶来艺术文化形式，其迅速发展的趋势已超过普通电影院，更自由自主的视听选择吸引了大多数的有车一族，舒适、随行、尊贵正逐渐取代普通电影院贵宾厅。
同时这也是物质文化高速发展的产物。
普通影院的影厅的无区隔放映、已经被淘汰，人群把控不明晰也为众多影院所头痛，票房担忧，票价走低让本是一种享受的艺术成为众多影城的鸡肋。
更多的定制化、尊贵化的服务正被引进，而汽车电影院和普通影院却仅做到了其中一部分，汽车电影本来应该在自然环境中享受新鲜空气和亲近自然在汽车电影中却非常难实现。
户外帐篷汽车影院的提出便可以完全解决这一问题！
以汽车影院的基础场地为基础，铺垫上优质的草皮，以帐篷的形式面对荧幕排列。
完美的解决了区隔性放映以及最差异化的电影文化营销，满足都市人对电影艺术、自然风光、完全无扰的舒适享受！
当星星布满天空时，一张正在放映的硕大电影银幕前不是坐满了人群，而是整齐地布放着户外帐篷。
懒人沙发、睡袋位置角度调整到位，收音设备、支持收音机的手机调到指定频率，在舒适的“户外之家”中欣赏精彩的影片，享受超大屏幕带来的视觉和听觉冲击。
品一口红酒，啜一口饮料，即有家的温馨舒适，又有影院的视听震撼。
孩子可以尽情嬉戏，在草地上自由自在，想吃就吃，少了几分在影院里的约束与窒息。
宽阔的广场，清新的空气，远离城市的喧嚣与浑浊，让您在自然与时代的和谐中，尽情释放自己的“自由DNA”。
户外帐篷汽车影院不仅是家庭娱乐休闲的场所，也是情侣们共享浪漫的甜蜜港湾。
在开阔、露天的环境中，隔离在帐篷里的空气是两情相悦的甜润和独特浪漫气氛。
和自己的爱人边看电影边互诉真情，制造别样的浪漫，共度轻松的夜晚。
在这里您不必顾及自己的看姿是否优美，坐着、躺着……想怎么着就怎么着，它是为您量身定做的“雅座包厢”。
项目背景：
中国经济持续高位运行，这就导致规模性投资和基础性投资仍占据高位。
据国家统计局的相关统计，一季度国内生产总值65745亿元，按可比价格计算，同比增长8.1%，规模以上工业增速逐月回升。
今年前两个月同比增长3．8％，6月份同比增长8．3％。
在此情势下，商机依旧存在，等待先知先觉者地发现、把握！
南昌市经济形势：
南昌市国体中心作为具有得天独厚自然条件、政策条件的地区，发展体育旅游文化具有天然的政策优势。
发展先进文化，做大做强文化旅游产业，是南昌市站在世界经济一体化和国际经济结构调整的角度作出的战略决策。
把文化旅游产业做成南昌市经济社会发展的支柱产业，尽快把南昌市建设成为中部地区文化旅游产业的龙头，建成名副其实的“秀美南昌”旅游服务中心，全面提升南昌旅游城市形象，真正实现“服务全省、影响全国、吸引世界”的新南昌目标。
电影市场形式：
统计显示，2008年全国电影票房收入达到40亿元，2009年全国票房收入63亿元，2010年，全国电影票房收入达到101.72亿元。
其中，国产影片票房57.34亿元，占56.3%。
全国新增影院313家，新增银幕数1533块，全国城市影院银幕总数突破6200块。
中国电影票房正以每年40%的增长率快速增长。
而南昌市电影票房收入也在这个大背景下，呈现出了飞快的增长速度。
南昌市机动车市场形式：
南昌市机动车保有量攀升后需要相匹配的公众配套服务设施。
截至2010年6月底,南昌市机动车保有量超过了50万,平均每天新增约350辆。
根据南昌市交警部门统计数据显示。
2000年新增2.8万,2004年新增3.9万,2006年新增5万,2008年新增8万辆,2010年超过10万辆。
"据此速度，南昌市机动车保有量今年年底超过80万辆。
世界汽车电影院现状：
世界上第一家汽车电影院于1933年在美国新泽西州建成开张。
它实际上是一个巨大的停车场，可容纳400辆汽车，四面挡有围墙。
广场前方挂上银幕，银幕面积为40米×30米，场内立着许多装有耳机插头的柱子。
观众开着汽车进入场内，停在柱子旁边，插上耳机，就可以看电影了。
1952年美国有5000家汽车电影院，而到1959年已发展到20000家。
上世纪60年代，美国汽车电影院一度衰落，从2000年以来，由于其发行渠道与室内电影院同步，增设了服务项目，又恢复了发展。
目前美国大约有4000家汽车电影院。
国内汽车电影院现状：
1998年6月，王岐顺在北京燕莎桥东侧，当时还是颇为荒凉的地段开辟出了他的“枫花园”，这是全国首家观众可以坐在自己的爱车里尽情欣赏中美大片的绿色汽车电影院。
此后，全国由南向北，已经有20多个城市开设了汽车电影院。
但是，由于初期汽车保有量偏低，电影片源少、环境简陋等原因，汽车电影院在国内的发展并不顺利。
项目市场分析
户外运动发展趋势：
从98年年初开始，户外运动在中国的北京、广州、昆明，上海等地悄然兴起，电视、杂志、报纸和互联网等媒体给予了强力报道，使得户外运动迅速成为一种社会时尚，这种时尚会很快发展到国内其它大城市。
很快，通过互联网的联结，全国各地的户外社团如同雨后春笋一样，遍地发展！
2000年以后，随着户外运动的蓬勃开展，很多城市纷纷开设户外用品商店，户外运动俱乐部，户外运动、自助游、自驾游服务市场。
"
专家预测，中国未来的居民消费，将保持10％左右的增长。
2010年以来我国居民消费在较高基础上平稳增长，同时消费结构加快升级，通信、汽车、住房消费迅猛崛起，市场开始找回新一代领航产品，未来的居民消费，将基本保持这一态势。
稳步增长、逐步升级的消费将继续成为经济增长的基础。
经济学家认为，宏观经济增长必须主要依靠内需拉动。
自2010年以来，我国政府实施了扩大内需政策，正逐步引导我国宏观经济走向主要依靠内需增长拉动的轨道，这是一个大国在长期经济发展中必须遵循的规律。
经过连续多年的高速发展之后，国内市场的容量远非昔日可比，居民消费能力也不可同日而语。
根据测算，我国2007年至2010年内需增长对经济增长的年度贡献率为58％、74％、94％、89％和103％。
随着十八大全面建设小康社会宏伟目标的确立和步伐的加快，高收入阶层的数量将成几何状发展，随之而来的高消费和新兴休闲生活方式其中包括汽车旅游露营将明显显现，加之中国入世后，已会有3000万外国人来中国工作和生活。
上述因素为游发展汽车露营运动提供了广阔的前景。
改革开放的这三十多年，也使中国人的观念发生了深刻变化，现在时尚的一种理念，就是不但要勤奋工作，而且要享受生活，这是现代化文明对人们观念上的一个重要影响。
过去我们只会讲艰苦奋斗，勤俭创业，很少懂得自己怎么去生活，更不愿意提及怎么去享受生活。
而今人们不但懂得要创造财富，而且懂得如何来提高自己的生活档次，如何去提高自己的生活品味，如何去丰富自己的生活内容。
随着我省经济的高速发展，户外运动发展也逐年上升，连续举办了5届的武功山帐篷节，每年吸引省内外游客20多万，2013年武功山帐篷节举办当天更是突破了2万顶！
各大景点也纷纷退出了相应的帐篷节，2014年龙虎山、庐山、井冈山也会推出自己的帐篷节，江西省的户外运动经济一初具规模！
在美国户外露营几乎是每个家庭必备的家庭式休闲活动，据统计美国有50%的家庭拥有帐篷，经常进行户外活动的达到了47%以上。
户外文化在国外是一种常见的日常休闲模式。
但是目前我省参与户外露营活动的人群不到1%，许多客观因素导致了这一减压休闲的运动得不到很好的开展。
主要原因在于江西省生活节奏较欧美地区快，城市人口多，闲暇时间较少居住地区集中，有条件露营的地方少露营的文化氛围以及娱乐活动少，导致这项运动在江西发展缓慢，集中性区很大。
南昌市夜生活主流消费模式：
看电影、去酒吧、桑拿洗浴或者饭店、或者街头烧烤。
除此之外，很难有一个创新的项目适合家庭出游的项目，而本项目将会给太原市民提供全新的也生活模式。
汽车公园户外帐篷汽车影院内有集餐饮、娱乐、为一体的休闲文化休闲场所。
在都市环抱的绿色环境中你可以感受到清风、明月、晴空、森林、繁星以及清新的空气，是公司会餐、婚礼、生日PARTY、朋友聚会、家人欢聚的天堂。
在这里看电影，您不必顾及看姿，坐着、躺着，怎么舒服怎么来，喝饮料，吃东西，品评明星的八卦新闻，开怀大笑，怎么快乐怎么来……
项目优势：
迷人的星光之夜，浪漫的电影之约，超大银幕的电影体验，极致真实的音乐震撼，美味的烧烤，宽广的草地，私密的空间……
项目目标客户群体：
家庭周末度假、情侣约会、朋友聚会
项目SOWT分析：
优势Strength
·行业背景：
拥有行业内政府政策、公共关系、人力资源、营销渠道、行业先锋等背景。
·地理位置优势：
离城市不远，自然风光优厚，得天独厚的场地。
·控制两端：
有着良好的媒体资源并且拥有成熟的大型场馆经营经验，就场地而言拥有良好的知名度和公信力。
弱点
Weakness
·缺乏新兴产业运营人力资源；
·户外帐篷影院是新兴产业，国外模式不适合中国，没有成功模式；
·天气影响明显
机会
Opportunity
·汽车行业飞速发展，电影市场日趋成熟，户外露营的形式也渐渐被广大市民接受。
·作为一个新兴的市场和具有巨大潜力的行业，是一个产业整合，也是一个产业创新
威胁
Threats
·政策风险：
基本可以忽略，文化方面与广电合作，在政策风险几乎可以不计；
·经营风险：
本项目启动阶段，尚未形成规模和市场知名度，因此存在一定的经营风险；
·市场风险：
随着竞争的加剧，如果有实力更强大的资本加入将有市场风险；
·技术风险：
作为业态，技术上确保对客户承诺的服务质量得到保证，需要一套极其规范的制度来为业务的正常运行提供保障；
·财务风险：
须要从财务方面对本项目运作进行充分评估。
项目预算：
项目内容
投资额（万元）
备注
汽车电影院设备3套
180
放映机：
科视30K亮度30000流明功率4000WXENON灯750小时；播放服务器：
GDC3KTMS-1000管理系统数字密钥、档期管理；伴音发射机：
JTF-178-108MHZ可调交流220V0-10W可调；海量硬盘：
希捷2000G；硬盘驱动器：
DRIV-1外置；无线音箱：
YT4038立体声5.1声道
银幕3套
30
尺寸：
500平方米
服务区建筑
180
住宿1000平方米；餐饮300平方米；其他商业500平方米（包括卫生间等其他配套服务设施等）
绿化种植
20
（1）景观性绿化
（2）功能性绿化
安保设施
20
电子监视系统、公共广播系统。
其他费用
50
项目运营资金
100
合计
580
项目收益分析：
1、户外帐篷汽车电影院收益
南昌市机动车保有量在2013年年底将会超越90万辆，根据南昌市统计局公布资料显示，南昌市电影观看比例为13.21%，在看定影的人群中重复3次以上比例为35.2%。
据此比例测算，户外帐篷汽车电影院未来三年收益如下：
2013
2014
2015
2016
2017
预期比例
3.5%
5%
7%
8%
10%
票价
100元
100元
100元
100元
100元
预期收益
245万元
350万元
490万元
560万元
700万元
备注
以上预测基数为70万，需要各种宣传到位。
且忽略不计重复观看。
2、餐饮及配套收益
按照日均营业额5000元计算，利润按照50%计算，则全年利润为：
5000*30*12*50%=90万元
3、电影院产业链其他收入
包括租赁部分建筑物开设便利店、汽车用品店、汽车改装店、餐饮店和停车场日租赁（包括试乘试驾、公司庆典等），估算收益为50万元。
户外帐篷汽车电影院未来五年收益分析一览表
项目
2013
2014
2015
2016
2017
预期比例
3.5%
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