索爱W595C广告策划案Word文档格式.docx

索爱W595C广告策划案Word文档格式.docx

《索爱W595C广告策划案Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《索爱W595C广告策划案Word文档格式.docx（8页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

元宵节三八妇女节

2）索爱广东地区消费情况

地点:

广州

销售量:

仅次于诺基亚和三星位居第三

时间:

2月份暑假

3）市场结构

主要市场:

广州深圳东莞

次要市场:

佛山珠海汕头湛江等

4）W595C目标市场

以广州深圳为主的珠海汕头等大中城市

2.消费者调查

1）索爱消费者描述

年龄17-24

性别女性者居多

职业学生自由职业者专业人员白领

特点时尚年轻潮流

2）消费索爱的原因

外观时尚功能齐全轻巧精小价位适中

3）索爱消费者的意见

按键易断裂发短信速度慢掉漆

4）潜在消费者

面临毕业的中学生追求潮流的年轻人

5）W595C目标消费者

年龄在17-24岁追求时尚潮流和高生活质量的年轻人

3.产品分析

1）生命周期:

据统计大多数手机产品的生命周期是三年左右

可是有60%以上的人是一年上下便更换手机

2）外形:

有51%左右的人较喜爱直板机

大部分人喜欢大屏幕手机

3）功能:

现在手机必备的功能有MP3高像素高分辨率GPRS等

出开始

镜头三:

力宏一开场歌迷们都大声尖叫着这时乐队成员赶到他们马上上台准备把这首歌继续演下去

镜头四:

歌曲在歌迷们的欢呼中结束力宏高举起手机（W595C）电视屏幕出现手机和字幕:

索爱W595C

a）杂志广告:

杂志中的手机广告可把手机图片制作成立体的让读者打开这一页就有一个立体的突出的手机模型只需在手机模型纸片和杂志之间加一块小的薄的泡沫连接手机模型的旁边位置便是手机的功能介绍见附件一

b）报纸和网络可使用最基础的广告方法

网络是在一些网站的首页以幻灯片的形式介绍手机的功能和特性见附件一

报纸也是采用普通的平面广告手机图片+功能介绍见附件一

2）促销

a）以旧换新

索爱的手机可根据索爱官方提供的各个型号的市场价格以及新旧折合后补差价便可换得全新款W595C

b）好礼相送

购买W595C可得王力宏最新专辑

+298元可得索尼立体声专业耳机原价498元

+398元可得立体声无线蓝牙耳机原价698元

3）公关活动

名称:

“摇”出自我街舞大赛

比赛项目:

单人组:

男子单人组

女子单人组

团队组

奖项设置:

各设第一名第二名

奖品设置:

第一名W595C手机一部1000元现金

第二名1000手机一部

团队组:

第一名2000元现金

第二名1000元现金

四媒体策略

1.媒体选择:

电视报纸杂志网络广播手机

2.媒体组合:

3.媒体投放

月份

方式

2月份

3月

4月

5月

预算

电视

广东卫视黄金时段南方电视台黄金时段TVB黄金时段

同2月

……

800万

杂志

1626产品设计一页两面YOHO潮流志一页两面瑞丽一页两面

城市一页

80万

网络

腾讯网首页

凤凰网首页

瑞丽网首页

阿里巴巴首页

120万

报纸

城市画报一页

南方都市报A2

羊城晚报A2

30万

合计

260万

250万

1030万

五预算

媒体投放合计1030万

促销活动合计20万

公关活动合计10万

合计1060万

六效果评估

广告投放头可达到预期的销售量并有可能超过预期销售量

达到了原定的市场份额目标

提高了知名度扩大了影响