索爱W595C广告策划案Word文档格式.docx

1、 元宵节 三八妇女节2）索爱广东地区消费情况 地点:广州 销售量: 仅次于诺基亚和三星 位居第三 时间: 2月份 暑假 3）市场结构 主要市场: 广州 深圳 东莞 次要市场: 佛山 珠海 汕头 湛江等 4）W595C目标市场 以广州深圳为主的 珠海汕头等大中城市 2.消费者调查1）索爱消费者描述 年龄 17-24 性别 女性者居多 职业 学生 自由职业者 专业人员 白领 特点 时尚 年轻 潮流2）消费索爱的原因 外观时尚 功能齐全 轻巧精小 价位适中 3）索爱消费者的意见 按键易断裂 发短信速度慢 掉漆 4）潜在消费者 面临毕业的中学生 追求潮流的年轻人 5）W595C目标消费者 年龄在17-

2、24岁追求时尚潮流和高生活质量的年轻人3.产品分析1）生命周期: 据统计 大多数手机产品的生命周期是三年左右 可是有60%以上的人是一年上下便更换手机2）外形: 有51%左右的人较喜爱直板机 大部分人喜欢大屏幕手机3）功能: 现在手机必备的功能有MP3 高像素 高分辨率 GPRS等出开始镜头三: 力宏一开场歌迷们都大声尖叫着 这时乐队成员赶到 他们马上上台准备 把这首歌继续演下去 镜头四: 歌曲在歌迷们的欢呼中结束 力宏高举起手机（W595C） 电视屏幕出现手机和字幕 : 索爱 W595Ca）杂志广告: 杂志中的手机广告可把手机图片制作成立体的 让读者打开这一页 就有一个立体的突出的手机模型

3、只需在手机模型纸片和杂志之间加一块小的薄的泡沫连接 手机模型的旁边位置便是手机的功能介绍 见附件一b）报纸和网络可使用最基础的广告方法 网络是在一些网站的首页以幻灯片的形式介绍手机的功能和特性 见附件一报纸也是采用普通的平面广告 手机图片+功能介绍 见附件一2）促销a）以旧换新 索爱的手机可根据索爱官方提供的各个型号的市场价格 以及新旧折合后 补差价便可换得全新款W595C b）好礼相送购买W595C可得王力宏最新专辑 +298元可得索尼立体声专业耳机 原价498元 +398 元可得立体声无线蓝牙耳机 原价 698元3）公关活动名称: “摇”出自我 街舞大赛比赛项目: 单人组: 男子单人组 女

4、子单人组 团队组奖项设置: 各设第一名 第二名 奖品设置: 第一名 W595C手机一部 1000元现金 第二名 1000 手机一部 团队组: 第一名2000元现金 第二名1000元现金四 媒体策略1.媒体选择: 电视 报纸 杂志 网络 广播 手机2.媒体组合:3.媒体投放 月份方式 2月份3月4月5月预算电视广东卫视黄金时段 南方电视台黄金时段 TVB黄金时段同2月800万杂志1626产品设计 一页两面 YOHO潮流志一页两面 瑞丽一页两面城市 一页80万网络腾讯网 首页凤凰网 首页瑞丽网 首页阿里巴巴 首页 120万报纸城市画报 一页南方都市报 A2 羊城晚报 A2 30万合计260万250万1030万五 预算 媒体投放 合计 1030万 促销活动 合计 20万 公关活动 合计 10万 合计 1060万 六 效果评估 广告投放头可达到预期的销售量并有可能超过预期销售量 达到了原定的市场份额目标 提高了知名度 扩大了影响