市场调研报告范文模板Word格式.docx
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摘要（黑体三号）
大学生是一个特殊的消费群体，对大学生网络购物特征进行研究，有助于企业发展大学生网上市场，取得未来的竞争优势。
本研究通过调查问卷的方式对大学网络购物情况进行了五个方面的调查，并根据调查结果分析了大学生网络购物潜力大、购物网站集中度高等基本特征……（宋体小四，行间距1.25倍）
关键词：
大学生；
网络购物；
调查报告（小四，关键词之间用分号隔开）
注：
1、题目和“摘要”两字之间空一行，“摘要”两字和摘要正文之间空一行，摘要正文和关键词之间空一行。
2、摘要、目录等前置部分的页码用罗马数字单独编排，正文及正文以后的页码用阿拉伯数字编排。
页码应位于页面底端居中。
目录（黑体三号，居中，和下文空一行）
一引言...................................................................3二调研结果分析...........................................................4
（一）调查对象特征分析.....................................................4三小结...................................................................5参考文献..................................................................6附录关于大学生网络购物行为的调查问卷...........（:
市场调研报告范文模板）..........................7
1、引言（问题背景陈述、关键概念和相关理论、研究目的意义）
2、研究结果分析（主体部分）
4、小结（小结要简洁中肯，针对假设；
从分析中作出合理的推论；
具有一定的概括性）
以上目录内容仅供参考，可以根据调研题目调整报告内容。
一引言（一级标题三号黑体，居中，一级标题和正文之间要空一行。
）
二调研结果分析
（一）调查对象特征分析（二级标题四号黑体）
1、性别特征（三级标题小四号黑体）
本次调查的样本量总计100个，其中男性?
?
（正文用小四号宋体，行间距1.25倍。
图3-1样本性别结构（图表要居中，题注用5号黑体）
2、大学生最乐意在网上购买的物品如表3-1所示，……..
表3-1大学生最乐意在网上购买的物品（%）（居中，5号黑体）
篇二：
市场调查报告格式
市场调查报告格式
策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：
标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
（一）标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:
《消费者眼中的枣读者群研究报告》。
（二）目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如；
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目录１、调查设计与组织实施２、调查对象构成情况简介３、调查的主要统计结果简介４、综合分析５、数据资料汇总表６、附录（三）概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。
如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
（四）正文正文是市场调查分析报告的主体部分。
这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
（五）结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。
这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。
结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
（六）附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。
它是对正文报告的补充或更祥尽说明。
包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容市场调查报告的主要内容有；
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。
如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。
即摆出自己的观点和看法。
第六，论证所提观点的基本理由。
第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
第八，预测可能遇到的风险、对策
篇三：
市场调研报告写作大纲
跨文化沟通市场调研报告
——以沃尔玛、家乐福超市为例
目录
一、调研背景·
·
1
二、调研目的·
三、调研方法·
四、调研内容·
五、调研结果·
六、调研结果分析·
（一）数据分析展示·
（1）经营商品类型
（2）顾客群体
（3）促销方式
（4）超市布局
（5）服务
（二）深入分析·
七、结论与建议·
八、附录（问卷）·
一、调研背景介绍
1.本次市场调研背景；
2.沃尔玛、家乐福两家家大型超市运营情况介绍，对行业特点、行业的经济运行环境等简要总结回顾。
二、调研目的
1.以调查问卷和观察的形式对在超市购物的人群进行抽样调查，同时进入超市进行体验，得到初步结果并进行深入分析，揭示影响人们购物选择的原因和背后隐藏的文化意义；
2.结合课堂学习内容，深入感受跨文化沟通特点和技巧。
三、调研方法
1）调研对象
2）数据来源
3）实施过程及问题处理
4）数据处理方法及工具
四、调研内容
本次调研主要从考察每个超市的以下五个方面进行
1.经营商品类型
主要调查商品种类的齐全性、顾客对商品种类的满意程度。
2.服务
主要包括购物过程中的服务和售后服务，其中购物过程中的服务包括亲身体验和问卷两个部分。
3.顾客群体
通过观察的方式记录进入超市中顾客的特征——年龄、服饰、购物时间、关系（家庭、朋友、夫妻、恋人等）。
4.超市布局
超市布局包括两个方面：
1、装潢——颜色、整体风格；
2、商品摆放。
5.促销方式
对超市内的促销方式——降价、买一赠一、抽奖、积分等进行调查记录。
针对每个方面通过对消费者、超市员工发放调查问卷，以及现场体验观察方式进行。
五、调研结果
将调研所得以及经过统计分析的数据报告出来。
并对数据资料所隐含的趋势、关系或规律加以客观的描述。
六、调研数据分析
1）数据分析展示
2）深入分析结合各个超市的经营背景，分析两家超市的文化差异
七、结论与建议
用简洁明了的语言对研究前所提出的问题做明确的结论，并针对调研获得的结论对市场发展趋势做出预测，可能的话对该超市提出针对性和可行性的营销建议和措施，供决策者参考等。
八、附录（问卷）
超市文化差异调查问卷（面向超市员工）
先生/女士，您好！
我们是四川大学的调查小组，想就本次调查分析超市中的文化差异，请您将选项填写在题目后的括号内或直接在选项上打“√”，您填写的信息将完全保密，本次问卷不具有商业性质，请您放心填写。
1）是否了解超市的文化（）
1、是（请写出超市的文化宗旨__________________________）
2、否
2）超市是否有明确的员工守则（）（如果您的回答为1，请回答第3题，否则跳过第3题）
1、是（到第3题）
2、否（调至第4题）
3）您是否严格按照员工守则来规范自己（）
1、是，有人经常考核
2、否，上面不太重视
4）您所在的组织是否有一些团体性的交流活动（）
1、是（第5题）2、否（跳至第6题）
5）这些团体交流活动的频率是（）
1、一周一次2、一月一次3、半年一次4、其他________
6）您对您所在的组织感觉如何（）
1、很积极，有干劲
2、挺好的
3、一般
4、没感觉
7）您见到你们超市经理或其他领导的频率是（）
1、一周一次2、一月一次3、半年一次4、其他______
8）是否有绩效考核？
1、是（第9题）2、否（第10题）
9）您觉得你们的员工绩效考核是否公平（）
1、是2、否
10）您的工作压力程度是（）
1、很少，几乎没有2、一般3、比较大4、很大
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